第一篇：经典广告策划文案
广告 文案策划 经典
广告文案策划
第一章
1、中国古代广告的源流：
——(1)中国广告最初形式：叫卖广告、声响广告、文物广告、幌子广告
(2)宋朝以后的广告形式：灯笼广告、悬物广告、幌子广告、招牌广告、招贴广告、印刷广告、插图广告
2、广告公司的种类与特点：
——(1)种类：全面服务型广告公司、有限服务型广告公司、广告掮客公司
(2)特点：
3、AIDI法则：
——标题：Attention
正文开头：Interest
正文主体：Desire
正文结尾：Action
4、广告文案与广告之间的关系：
——(1)在某种情况下广告文案本身就是广告(作品)
(2)在某些情况下广告文案是制作广告作品的基础
(3)不管在什么情况下广告文案于广告都是很重要的
5、广告文案写作对撰稿人的要求：
——(1)有良好的知识结构：广告学知识;语言学、美学、文学、写作学;传播学、社会学、市场营销学、消费心理学
(2)对市场有精深的研究
(3)熟悉广告表现手段，善于驾驭文学
(4)对广告有独特的理解
(5)具有创造力和创新精神
6、广告文案与文学作品的区别：
——(1)写作目的不同
(2)写作主体与客体的关系不同
(3)文学手段上不同
第二章
1、面谈访问法的优缺点：
优点：回答率高、灵活性强
缺点：耗费大量的人力物力、对调查人员的素质要求高、对调查人员的管理困难
2、邮寄调查法的优缺点：
优点：可以扩大调查区域，成本低，无需对调查人员进行培训和管理，可以让被调查者以匿名的方式回答一些隐私问题，被调查者有充分的回答时间
缺点：回答率较低，调查周期长，无法判断答卷的可靠程度
3、USP理论的要点：
(1)每个广告都必须向消费者陈述一个主张
(2)该主张必须是竞争者不能、不会或不曾提出的，他一定是独特的
(3)这一主张要强有力地打动千百万人
【USP难以克服的问题：产品同质化】
4、市场调研的流程：
(1)调研准备阶段：明确调查目的、制定调查方案、
(2)调研实施阶段：实地调查、资料收集、整理分析
(3)调研分析阶段
5、观察调查法的种类和特点：
(1)基本类型：直接观察(只看不问)，测量观察(借助于电子仪器机械工具)
(2)特点：它的内容须经过周密计划
要求对象系统全面
同时使用人的感觉器官和科学观察工具
第三章
1、什么是广告定位?
——广告者通过广告活动，使企业品牌在消费者心目中占据一定的地位。
2、广告定位的误区：
(1)面面俱到，贪大求全
(2)异想天开，离题万里
3、广告定位的创新：
(1)随社会环境变化而创新
(2)随产品的更新换代而创新
(3)随消费者的变化而创新
(4)随竞争对手的变化而创新
4、广告定位种类：
(1)实体定位法：功效定位、品名定位、品质定位、市场定位、价格定位、档次定位、造型定位、包装定位、色彩定位、服务定位、利利益定位
(2)观念定位法：概念定位、象征定位、追随定位、逆向定位、是非定位、归类定位、情感定位、情景定位、附加定位
5、重新定位与比较性广告的区别：
比较型广告是将竞争对手的产品作为本品牌的基准点，二重新定位则是将老品牌作为新品牌的基准点。
第四章
1、东西方文化的差异：
中国传统文化：一元文化;西方文化：多元文化
中国传统文化：追求推己及人的忠恕之道;西方文化：崇尚个人之一
2、东西方文化差异对广告创作的影响：
1)两种视角：
(1)中国产品如何在走向世界的过程中适应西方消费者的文化差异
(2)外国产品广告在中国市场上如何规避中西方文化差异
2)中西方广告的比较：
(1)中国广告讲究感性诉求;西方文化更注重理性诉求
(2)中国广告强调整体，非常重视家庭与亲情;西方广告强调个体独立与主体作用，种个性和张扬
(3)中国广告篇幅较长，注重解说，表意性强;西方广告较精短，强调使用画面语言
第五章
1、接受心理的要素：意欲、认知、情感
2、期待心理的种类和含义：
(1)种类：求实心理，求廉心理，求美心理，求新心理，求名心理求同心理，求便心理，求趣心理，求信心里
(2)含义：
3、逆反心理产生的原因：
(1)来自外部的集体的压力
(2)来自个体的主观因素【强烈的好奇心，较强的自尊心，极强的自信心】
(3)买卖双方的心理矛盾
4、广告劝服的要素：
一是要使接受者重视劝服者的立场;
二是要使接受者赞成劝服者的意见或观念;
三是要使接受者依照劝服者的意见采取行动
5、威胁性劝服使用的注意事项：
(1)威胁程度要适当
(2)威胁应当符合消费者的思维习惯
(3)提高消除威胁的方法和途径
第六章
1、广告创意的实质：承诺
2.罗杰丰奥克的四步创意模式：
A.探险家。寻找新的信息关注异常模式
B艺术家，寻找大创意实现大创意
C法官，评估试验结果，判断出最有效的方法
D战士，克服一切干扰和障碍直到实现创意
3.大卫奥格威的品牌形象法.
1为塑造品牌服务是广告最主要的目标。启示：永不满足是优秀广告人的重要素质
2.描绘品牌形象比强调产品的聚义功能特性更重要。身先士卒是创业者的成功指南
3.广告应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。创意永远是广告的灵魂
4.威廉伯恩巴克实施过程重心法：1.尊重消费者
2.广告手法必须明确简洁
3.广告必须与众不同，必须有自己的个性和风格
4.不要忽视幽默的力量
5.广告创意的特征：以广告主题为核心，以新颖独特为生命，以形象生动为依托
6.垂直思考法与水平思考法的区别：P127
第七八章
1.标题的写作要求：能够吸引人的注意力 新颖独特 满足消费者心理 标题尽量简洁明快种类：直接标题 间接标题 复合标题
2.口号的写作要求：简短凝练易读易记个性独特号召力强嵌入品牌
3.什么是系列广告文案：在内容上相互关联，风格上保持一致的一组广告
4.系列广告文案写作要求：
注意语言的相互呼应和风格的一致性
注意广告信息的完整性
选择适合产品或企业自身特点的表现方式
5.系列广告的类型：信息一致型信息并列型信息递进型
6.不完整型广告文案的类型：仅有广告标题仅有广告口号仅有产品品牌仅有企业名称
第九章
1.什么是KISS公式，除此之外广告语言还有哪些特点?
Keep it sweet and simple.即语言要做到甜美和简洁
1. 到什么媒体说什么话，广告语言要与广告媒介相契合
2. 对什么人说什么话，广告语言要与广告对象相契合
3. 发挥不同语种的魅力，广告语言要与所用的语种想契合
2.感性诉求的特点：1诉求目标直逼消费者的内心世界2富有人情味 3.渲染气氛
3.常见修辞手法在广告中的作用：
比拟：可以增强形象性、立体感和亲切感
比喻：能产生通俗形象、生动的效果
通感：给受众提供广阔的想象的空间，加深对产品的印象
反复：增强受众的印象，加强受众的记忆
对偶：增强语言的感染力
夸张：突出产品的特点，增强冲击力
引用：增强广告信息的可信度，借助熟悉感提升亲和度
双关：达到活泼生动，情感深沉，幽默风趣的效果
排比：突出所要传达的信息，增强语势，强化情感
仿词：增强创造力、新奇感和幽默感，给受众留下深刻的印象
借代：增强形象性和生动性
反语：表达真诚的态度和商品的独特之处
4.双关的含义、种类、使用原则：
(1) 含义：利用语言具有多种基本含义的特点，故意将一个词或一句话在文案中有两个
不同的含义，使得语言含蓄但表意明确，留给人丰富的回味。
(2) 种类：语义双关，谐音双关
(3) 使用原则：言辞达意【注意用词的准确性，不能文不对题】;言简意赅【精练简洁，
不可拖沓冗长】;言不虚发【注意效果】;
第十章
1.报纸媒介的优缺点：
优：1.权威性强，有助于增强可信度2.它是视觉媒介，可读性强，适合传达深度信息3.版面大，篇幅多，编排灵活4.读者群明确且稳定5.成本低
缺：1.生命周期短2.干扰度高3.覆盖面有限4.产品类型受到限制5.印刷质量差
2.广播广告声音的要素：有声语言;音乐;音效
3.电视媒介的优缺点：
优：多样化的表现方法和综合性的传播手段;传播穿透力强，信息覆盖面广;视听相结合，富含冲击力
缺：画面不连贯，信息不完整;制作复杂，广告成本高
4、网络广告的形式：
1.旗帜广告及其升级版本;2.按钮广告及其升级版本;3.浮动游标和下拉游动浮标;4.文字链接;
5.画中画;6.弹出窗口;7.通栏;8.全屏幕弹出广告;9.邮件列表广告;10墙纸式广告
第二篇：经典广告文案
经典电视广告文案欣赏集锦 【风中之烛·AIDS】
远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有存在的价值!
【AIDS】爱滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会! 【台湾三味矿泉水广告】
标题：四大皆空
正文：无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】 咱们的衣服，从来没有流行过 【斯巴迪香烟】一百万人的选择，不可能是错的 【塔希堤岛旅游广告】对不起，没有麦当劳
【MTV音乐频道·CF片】
画面内容：两个好朋友在排练，HIP-HOP街舞。结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。
字幕：听不见声音，只听见音乐。
广告语：音乐与我同在，MTV无可取代 【怡宝纯净水·CF片】
旁白：空气在颤抖，仿佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望
广告语：我渴·我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇·CF片】
女性感性独白：聆听不代表沉默，有时，安静也是一种力量。
铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会 就在各大金店。
【钻石饰物/空间篇·CF片】
感性女生内心独白：给自己一点空间，有时，简单也能让人满载而归。
铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会，就在各大金店。
【NIKE浪费篇】
正文：除了汗水，什么水都不要浪费。点评：难道对运动而言，浪费汗水，不是最好的珍惜自己吗?
【NIKE NO5篇】
画面内容：肩膀上流下的汗水痕迹
正文：我的NO5香水 【柯达软片八股篇】
画面：墙上粉刷着[品质第一·专业第一]字样
正文：只有这种事，我们还是这么八股!
【NIKE喷字篇】
正文：干掉一个好球员，比栽培他快!——禁止他参赛前，先告诉他什么是禁药 【立顿绿茶粉跳水篇】
为了口感更好，我们决定拉柠檬下水!
【艾美加复印机】
我因复制而伟大 DIPLOMA奶粉
标题：试图试他们相会!
正文：亲爱的扣眼，你好!我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了? 尽管每天都能见到你的倩影，反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。
不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。
黑松汽水
标题：爱情灵药
正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
广告语：用心让明天更新 台湾黑松汽水·CF
画面为香水
字幕：挑逗的水
画面为输液的液体
字幕：补充的水 画面为海水
字幕：冒险的水 画面为酒
字幕：享乐的水 画面为奶瓶中的奶
字幕：成长的水 这是无可替代的水，满足人类基本需要 广告语：发现一瓶好水
黑送天霖水
NIKE运动鞋
标题：三围只是买衣服时的尺寸罢了
正文：[标准三围]是男人窥视女人的借口，
36、
24、36则是男人虚荣程度的量化。
男人就是这样用女人的身体布下陷阱，然后光明正大地骚扰你。别赞助男人好色! 把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净，因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了。
NIKE运动鞋
标题：男人决定女人的曲线
正文：你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答。 甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字 所以，你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着 而男人也很合作地用视线封你为王 为了独享臣民的目光 你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧!女人就是这样失去了自己的身体 因为女人让
男人决定女人的曲线
NIKE运动鞋
标题：你决定自己穿什么
正文：找出你的双脚，穿上它们，跑跑看、跳一跳……
用你喜欢的方式走路，你会发现所有事物的空间都是你的领域，没有任何事物能足实你独占蓝天。
意外吗?你的双脚竟能改变你的世界。
没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。 当然，也由你决定自己穿什么!
NIKE运动鞋
标题：女人为了男人穿鞋
男人教女人走路 正文：为了用更婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走。
慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯、走成了行为、走成了思想…… 走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事。 所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着，男人教女人走路。
标致360汽车电视广告文案
画面内容：游乐场的过山车
画外音：假如这是弯路，这部定是标致
广告语：弯路之王
标致360
中华汽车报版文案
标题：您对得起自己吗?
正文
：事实上，经过多年努力，您已经是精神睿智的社会精英! 事实上，经过多年努力，您的事业成就，深受肯定!
事实上，经过多年努力!您有充分的能力，享有值得的一切! 但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣 3月5日，中华汽车请您犒赏自己!
中华汽车·CF
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案：印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧!我爸爸没什么钱，他常说，买不起真车，只好买假的，
我这辈子只能玩这种车喽。经过多年努力，我告诉老爸，从今天起，我们玩真的。
爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说——我这辈子只能玩假的，你却买真的。
爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。 广告语：中华汽车
真情上路
中华汽车·CF 中华汽车电视广告文案·台湾经典个案
画外音：如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。 30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院，爸爸背着我，走过山，越过水， 从村里走到医院，爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀，我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀!
今天，我买了一部车，我第一个想说的是，阿爸，我载你来走走，好吗? 广告语：中华汽车
永远向爸爸的肩膀看齐 CLUB MED度假村
标题：在CLUB MED
到处都松绑的七情六欲
正文：松绑的心情——快乐的遭遇简直应接不暇，大脑无法负荷。 松绑的表情——笑的时候，后臼齿清晰可见，照片里常出现疯狂的特写。
松绑的食欲——面对龙虾大餐，法国大餐、意大利菜，日本美食能不动口除非想让口水流干。 松绑的运动细胞——旱鸭子变成游泳大队大队长，沙发马铃薯变成运动场赶场明星。 松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒
人生难得松绑一回，现在就打电话到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽询详情 广告语：CLUB MED，一种新的度假哲学
香港硬石餐厅平面系列文案之三
标题：HARD ROCK只有一条穿衣规则
请勿遵守规则 正文：燕尾领带通通给我靠边站，这儿绝无限制，也欠虚伪。
你大可纵情吃喝，跳个地暗天昏，只要你不怕出洋相，谁理你穿得怎么样?
当我与你的距离为42m 广东地铁
每天都会遇到这些[ft=,+0,]熟悉的陌生人
而陌生[ft=,+0,]因为日子久了[ft=,+0,]又渐渐熟悉起来 每个人[ft=,+0,]都有自己的路 难得有一段[ft=,+0,]可以一起走过 当平行的两条线[ft=,+0,]再度交会时
久违的亲切[ft=,+0,]沿着一条和谐的轨迹[ft=,+0,] 铺到心里面 最真一面[ft=,+0,] 地铁见 广州地铁[ft=,+0,]新生活干线 [ft=,+0,] 人人家酱油-历史篇
那个年代的街坊，都知道人人家酱坊。那里的酱香总是让人流连忘返。
精选上等原料，老掌柜常和伙计们一起，用祖传的手艺酿造酱油，所以味道格外鲜美。 源于传统，来自香港，人人家酱油。 [ft=,+0,] 雅客V9-补维站篇
补充维生素[ft=,+0,] 你可以选择雅客[ft=,+0,]V9 每天两粒雅客[ft=,+0,]V9 随时补充[ft=,+0,]9种维生素
想吃维生素糖果的[ft=,+0,] 跟我来吧! [ft=,+0,] 追赶篇
本具有创意精神的糖果[ft=,+0,]雅客[ft=,+0,]V9诞生 爱吃的人越来越多[ft=,+0,] 越来越多
知道为什么吗?[ft=,+0,]因为两粒雅客[ft=,+0,]V9就能补充每天所需九种维生素 想吃维生素糖果的[ft=,+0,]就快跟上吧 雅客[ft=,+0,]V9 [ft=,+0,] 轩尼斯[ft=,+0,]VSOP 要活就要活的痛快，我就是这样子
每个人都有自己的梦想，只有把自己的梦想变成行动才够意思 我就是这样子轩尼斯[ft=,+0,]VSOP [ft=,+0,] 在动静处用智慧[ft=,+0,],于无声处见君威[ft=,+0,]--别克君威 在书店里展示服装[ft=,+0,],在服装店里培养气质[ft=,+0,]--中兴百货 谁用谁知道[ft=,+0,](赵本山的口吻狂幽默[ft=,+0,])--蚁力神 一点就透[ft=,+0,]--雪碧 [ft=,+0,] 欧洲花园的广告[ft=,+0,] 森林中的大宅生活 娅茜内衣[ft=,+0,] 点缀人生，演绎经典
[ft=,+0,] 发哥的[ft=,+0,]"成功[ft=,+0,]"广告[ft=,+0,] 什么是成功[ft=,+0,]?成功对我来说是一个心的起点[ft=,+0,],成功[ft=,+0,],我才刚上路唉[ft=,+0,]!心平常自非凡[ft=,+0,],斯得亚男装[ft=,+0,]! [ft=,+0,]
经典电视广告文案集锦2阿木 剑南春[ft=,+0,] 唐时宫廷酒，盛世剑南春
文森特传煤[ft=,+0,] 无限空间，无限想象。 [ft=,+0,] 广告[ft=,+0,] 完美品质于内。激扬个性于外， [ft=,+0,] [ft=,+0,]ANTA 我选择，我喜欢。[ft=,+0,]=我不喜欢，我不选择。 [ft=,+0,]Choose me ,Love me. [ft=,+0,] [ft=,+0,]**酒[ft=,+0,] 向年几经闻[ft=,+0,]杯酒情自真 [ft=,+0,] 请注意交通安全。因为你不可以复印 [ft=,+0,] [ft=,+0,]impossible is nothing一切皆有可能 [ft=,+0,] 为什么?我知道!怎么做?我决定 心有多大[ft=,+0,] 舞台就有多大 [ft=,+0,] 雪拂兰
宽大空间，只为包含情感无限 [ft=,+0,] 所有的美丽都是因为你[ft=,+0,]!(服饰[ft=,+0,]) [ft=,+0,] [ft=,+0,] 黑松饮料，台湾广告的经典案例，入得教科书，上得作品集;经典之经典，楷模之楷模;斗赢台湾市场可口和百事，台湾饮料行业之十年老大。 可惜的是，作为台湾饮料市场的霸主，
它却落后于康师傅、统一进入大陆市场，[ft=,+0,]2003年末[ft=,+0,]2004年初才带着梦想再出发[ft=,+0,]——
温情似酒[ft=,+0,]——黑松汽水 黑松汽水，向来走的是以情动人的广告路线，善于从生活细节挖情节，校园、课堂、家庭，无一不是取材范畴，比如多帮别人想一想，划去心中那条线，让家更象家这几篇，中华传统美德，温良恭俭让，提倡人与人间的友爱关怀，成为广告缓缓洋溢出的人性氛围，艺术之真实在于细节之可信，而细节之真实在于观察之入微，
广告做到这样简洁，这样深远，真可当诗下酒了[ft=,+0,]……
唱在成长里的歌[ft=,+0,]——台湾版黑松沙士
黑松沙士，向来走的是歌曲演绎的广告路线，廉价的伤感也好，廉价的温情也好，经济时代的消费主张和广告规律始终没有脱离一脉相承的人情规律，演绎的终究是热情、梦想、行动、希望这样源远流长的少年主张，比如现代英雄、修桥、相信就有力量这几篇，写尽少年志气，充分表现英雄出少年的浪漫精神，理想色彩， 广告的延续跟少年的前途一样，是一个无尽的谜，永远教人心存期待的喜悦：十几二十年后的黑松沙士，他的广告主角还会是青春少年吗?
带着梦想再出发[ft=,+0,]——大陆版黑松沙士、黑松纤果汁
[ft=,+0,]2004年[ft=,+0,]3月初，我们看到了[ft=,+0,]“我的未来不是梦[ft=,+0,]”黑松形象片。
熟悉的[ft=,+0,]“我的未来不是梦[ft=,+0,]”被重新处理成新新人类的旋律 但毕竟现在不是[ft=,+0,]1988年，小有名气的胡彦斌也不是当初默默无名的张雨生
黑松是否能成为新新人类的饮料首选呢?
黑松沙士：
赛车手在赛车场激情拼搏，奋勇夺冠，产品[ft=,+0,]——黑松沙士，诉求：超越不是梦，针对竞争产品[ft=,+0,]——可口可乐、百事可乐。
相对台湾版本，大陆版的更多了几分时代特征，[ft=,+0,]21世纪的赛车文明用速度激情镶起崭新的广告画面;取代了少年壮志的浪漫情怀，豪情像变生的藤萝越缠越密越远;给现在的黑松沙士垫上青苔那么舒服的绿褥，
黑松纤果汁：
顶着书本的女孩纤美动人，[ft=,+0,]T台模特风华博彩，产品[ft=,+0,]——黑松纤果汁，诉求：纤美不是梦，针对竞争产品[ft=,+0,]——统一维果[ft=,+0,]C等相似产品。
美丽的女孩时代梦想打动着每个爱美丽的天使，在向往中累积起甜美的回忆。 文学教你怎么说[ft=,+0,]“我要美丽[ft=,+0,]”;政治教你怎么解释[ft=,+0,]“我要美丽[ft=,+0,]”;而黑松纤果汁则教你如何把持自我，实现[ft=,+0,]“我要美丽[ft=,+0,]”。
爱看黑松的广告，无非因为他们是真能在愚蠢的大时代里闪耀出智慧小火花的广告，当今广告粗糙浮华成风，真能在商业味道中透出绵密隽永的，不多。 [ft=,+0,]
公益广告： 二月的西伯利亚(蓝白幻化) 五月的秦淮(金粉幻化)
七月的亚马逊(红绿蓝等鲜艳色幻化) 十月的刚果 (绿色幻化) 声声不息
行走不止 行走改变命运
高炉家酒
旁白
画面
1、
在家的时候，老想着朋友;
一男子在家中与喝酒的朋友们通话
2、
和朋友们一起，又总是牵挂着家; 该男子与家中妻子手机通话，旁边朋友们正在喝酒;
3、
其实，朋友和家的距离，有时
男子打开家门，朋友们蜂拥入， 仅是一杯酒;
该男子与朋友们在家中喝酒的场景; 标版： 高炉家酒，感觉真好。
耐克30秒电视广告创意
30秒电视广告:“定律是用来被打破的”：
伴随着一开始充满悬念的音乐，黑白画面闪入，在起跑线上，亚洲肤色的小腿肌肉有节奏的跳动，做起跑前的最后准备，还有穿在脚上的耐克跑鞋……此时音乐嘎然停止
字幕打出：“定律1.亚洲人肌肉爆发力不够?” 紧接着是镜头由远及近地拉向黑白栏杆，起跑线上蓄势待发的运动员，和枪响后的一连串起跑动作……音乐又一次嘎然停止 字幕打出：“定律2.亚洲人成不了世界短跑飞人?”
起跑后，音乐节奏骤然加快，运动员们一片争先恐后，耐克跑鞋再次出现，亚洲肤色的大腿肌肉更有节奏，刘翔的身影从侧面开始显现……音乐第三次嘎然停止 字幕打出：“定律3.亚洲人缺乏必胜的气势?”
但是此时此刻，音乐的旋律变得高亢，镜头下，刘翔在第四跑道一路领先，以绝对优势把对手抛在后面。再也没有疑问。 字幕打出：“定律是用来被打破的 ”。
面对镜头的刘翔挥舞着拳头，庆祝自己的胜利，而同时见证这一胜利的是穿在刘翔脚上的耐克跑鞋。
××运动鞋婚礼篇
客户：××运动鞋有限公司
人物：男女模特两对
场景：教堂
片长：15秒 创意说明：
教堂婚礼，新郎、伴郎身穿礼服，新娘、伴娘身穿晚礼服，神父也似乎衣着得体，可是脚下却穿着××运动鞋。一下子就抓住观众眼球，然后不失时机机推出广告语：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。在出乎意外的时候，加强了记忆。
观众预期：既表达了穿××就是一种时髦，就是与众不同。有高潮，但是不和主题冲突。 画面：
画面一：中景：教堂上标志性的大钟或者耶稣受难十字架。 声音：婚礼进行曲(以下同) 画面二：中景：婚礼上的人群
画面三：婚礼上的人们幸福满满的样子。 画面四：特写：新郎高昂的头颅，年轻的面庞。 画面五：特写：新娘子甜美俏丽的面庞。 画面六：特写：神父严肃的神情。
声音：你们彼此都喜爱吗?(神父庄严大声地说)
画面七：所有起立来宾和新人、神父或提起裤管或裙子，露出脚下的××运动鞋。 画面八：特写：××运动鞋。 声音：大家爽朗的笑声。
画面九：画面淡出：字幕推出：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。配合一只旋转的鞋。
声音：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。(青年男子快乐的声音)
乐事薯片TVCF创意脚本 创意一：《赛车篇》
Date/2004-8-12/
Length/60秒
format/实拍
镜号 景别
画面
声音 1 近 AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。 2 特 赛车
手
盯
着
美
女
高
举
起
的
旗
。
Ready? 3 近 随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。 GO! 4 中 A跑到了前面。 欢快的音乐 5 近 A车突然停下来。
6 特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。
7 近 A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 8 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。 9 全 画面定格 乐事薯片，乐事无限标版 创意二：《绣球篇》
Date/2004-8-12/
Length/60秒
format/实拍
镜号 景别 画面 声音
1 近特 女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。 清脆的喀嚓声
2 镜头下摇近 窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。 来一片啊
3 近 女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。
4 全中 场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。 橄榄球赛的音乐
5 近 一个T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。 6 近 追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。 7 近 男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。 8 近 不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。
9 近 男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。
10 近 这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了 音乐戛然而止
11 全 男孩们露出失望的表情 乐事薯片乐事无限标!
经典电视广告文案集锦3阿木 酱油 哭篇
中午，三口之家。爸爸在看书，儿子在看电视。妈妈在厨房里忙着准备午餐，妈妈喊道：“明明，给妈妈拿过酱油来!”男孩跑到柜子前，踮起脚尖去够酱油瓶(产品特写)。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起来。爸爸走过来关切地问：“明明，没事吧?”说着，拿起另一瓶酱油交给男孩：“好孩子，别哭了，快，给妈妈送去!”男孩转悲为喜。 广告语：XX酱油，生活的滋味 打酱油篇
街道拐角处两个30岁左右的男女相遇，双方一怔，然后四手紧紧相握。男充满柔情地对女说：“阿平，真是多年不见啦!你还是那么年轻，漂亮!”女羞涩地低下头。男满含期待地问：“现在你的个人问题怎么样了?”女莞尔一笑：“说什么呢?孩子都会打酱油啦!”这时，一个三四岁的男孩出现在不远处，边跑边喊：“妈妈，酱油买来啦!”产品特写。男子窘态。 广告语：XX酱油，生活的滋味 灶神言事篇
腊月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龛前各类供馔好不丰盛，灶神更是满嘴被涂得甜腻腻。可灶神升天之际仍是左顾右盼，他趁人不备将灶台前一瓶酱油偷偷裹在怀里。到了天庭，玉帝问：“灶神佬儿，每年此时你上天言事总是东家长西家短，罗嗦不清。这次又有何本要奏?”灶神上前一步：“陛下，他事皆无，唯有一件人间物事敬奉陛下，”说着他从怀中将XX酱油取出，“此物乃人间天然精酿，实为佐餐调味之上品，望陛下笑纳。”玉帝大喜。 抢劫篇
蒙面歹徒闯进超市，胁持了一个小男孩，并随手拿起货架上最后一瓶酱油，放于男孩脑际。他威胁道：“都不许动，把钱拿出来!”一位中年妇女声嘶力竭地喊：“把它放下!”歹徒一惊，刹那间，中年妇女空手夺刀将酱油抢下，扬长而去。 厨王大赛篇
新一届厨王大赛隆重开幕，各位名厨共同登台献艺，场上煎炒烹炸，精彩纷呈。净坛使者猪八戒作为评委会主席亲自品评。八戒一路品过不是频频摇头，就是啧啧叹息，评判各人厨艺虽精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央视名勺刘仪伟处面露喜色，并向刘仪伟讨教秘决，刘师傅从身后拿出一瓶酱油，说：“XX酱油，纯天然配制，当然色香味俱佳。” 广告语：天然佳酿，品味不凡
摩托车 任性的猴子篇
马戏表演刚刚结束，刚才还彬彬有礼地向观众谢幕的猴子忽然兽性发作，坚决不让年轻的女训兽员帮它脱掉漂亮的服装道具，还不时向门外张望。这时，门外传来摩托车引擎的轰鸣声，猴子显出兴奋的神情。一个帅气的男青年骑着一辆外形威猛、马力强劲的太子车疾驰而入，停在女训兽员身旁。猴子猛地推开正要上车的女训兽员，跳上太子车后座，一边轻轻拍了一下男青年的肩膀，一边向惊呆在一旁的女训兽员扮了个鬼脸。太子车绝尘而去。 广告语：XX太子车，放纵的快乐! 寂寞的狗篇
一、 一只英武、健壮的狗后腿伏在地上，目光中流露出几许无奈，几许渴盼。
二、 (切)一个身穿西装的男子开门离去的背影。 配音：几声凄凉的狗吠
三、 (切)门外传来汽车引擎的发动声，狗立起来摇着尾巴转身走出镜头。
四、 (切)墙壁上的电子日历显示：星期一。
五、 (切)重复镜头一
六、 (切)墙壁上的电子日历显示：星期六 配音：欢快的狗叫声，脚步声，关门声
七、 狗两条前腿搭在男子的肩上，乘着一辆太子车绝尘远去的背影。 广告语：XX太子车，放纵的快乐! 被绑架的女人篇
一、 一扇紧闭的门，门内传出厮打声和女人尖利的叫声。
二、 一个戴头盔的男子胁下夹着一个口贴胶带、披头散发的女人走出房门。
三、 男子把两臂被反绑的女人放在太子车的后座，女人面对镜头不停地挣扎。
四、 男子跨上太子车发动引擎，太子车如离弦之箭般飞驰。
五、 女人慢慢地停止挣扎，静静地靠在男子的背后，脸上露出惬意的笑容。 广告语：XX太子车，放纵的快乐! 肇事篇
一对青年男女驾着太子车在川流不息的车群中飞驰，前方一名交警正在设置安全路障，太子车将路障一冲而过。交警揉揉眼睛说：“好大的风啊!”这时，车的前面出现了一道很长的路面塌方，太子车凌空跃起，从横在路正中的一辆警车上轧过。随后出现十几辆警车紧追肇事太子车的壮观场景。 广告语：XX太子车，放纵的快乐! 驰骋篇
冰天雪地中，三只狗拖着几根绳子在奔跑，主人一手拉着雪橇，一手拿着皮鞭在后面追赶。
赛马场上一声枪响，几匹脱缰的野马一路狂奔，骑手有的早已跌下马来，有的被马拖着前行。
一辆无人驾驶的太子车在快车道上疾驶。 广告语：XX太子车，放纵的快乐!
193长途电话 减肥篇
1. 一体态丰满的女郎在煲电话粥。 2. 女郎的身材愈发苗条。 3. 人人手拿话筒在高谈阔论。 4. 一体态臃肿的荷包手握话筒。
5. 荷包刹那间变得形销骨立，神情沮丧。 6. 荷包又红光满面地煲起电话粥来。
配音：如果打电话能减肥，人们肯定都喜欢，可你的荷包呢? 打193长途电话，让你的荷包永远那么肥! 猫狗对话篇
1. 男主人正在打电话，一只沙皮狗躲在墙角偷偷窥视着。 2. 男主人放下电话，沙皮狗目视他走出房间。 3. 沙皮狗跳上电话台，按键“193XXX”。
4. 另一家庭中电话铃响，守候在旁的小猫睁开惺忪睡眼。 5. 小猫拨开听筒，传来沙皮狗的叫声，小猫无限柔情地回应。 6. 猫狗对话场景同时出现于屏幕。
配音：拨了193，真的很省钱，沟通更方便。 标版：中国联通193长途电话 牛郎织女篇
一、 织女在闺阁中百无聊赖，大发脾气。
二、 电话铃声大作，织女拿起话筒，话筒中传来牛郎的声音。
三、 织女嗔怪牛郎：“长途太费钱啦!”
四、 牛郎兴奋地说：“老婆，别担心，我用了联通193长途电话业务，只多拨了三个号码，就省了很多钱呢!”
五、 织女转嗔为喜，说：“拨了193，真的很省钱，宁愿不见面。”
六、 牛郎瞠目结舌，一脸愕然。 标版：中国联通193长途电话
经典电视广告文案集锦4阿木 IP电话网 爱情谶语篇
一、 女孩站在江边。
女声：如果你爱我，就让这江水倒流。
二、 江水波涛翻涌，溯江而上。 男声：我爱你。
三、 女孩站在高山前。
女声：如果你爱我，就让这高山夷为平地。
四、 高山颓然而倒，瞬间夷为平地。 男声：我爱你。
五、 女孩向着无穷沃野大声喊。 女声：你听得到我吗?
六、 镜头急转直下，男孩立于地心深处。 男声(高亢、嘹亮)：我爱你! 广告语：中国联通IP电话网，无处不在。 标版：中国联通IP电话网 天涯海角篇：
一、一位少妇满面愁容，在卧室中左顾右盼，似乎在寻找什么。
二、少妇寻至街头。
三、少妇寻至郊外。
四、少妇立于“天涯”石上。 女声：贝贝，你在哪儿?
五、一只狮子狗卧在“海角”石上，竖耳倾听。 女声回音：你在哪儿?
六、狮子狗纵身跃向“天涯”石。
广告语：中国联通IP电话网，无处不在。 标版：中国联通IP电话网 贾岛篇
一、 某日，苦吟诗人贾岛骑驴而行，一边凝眉思索，一边捻须吟哦：“昨闻法国大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是……”
二、 一荷担农夫曰：大地。
三、 贾岛摆手：不对!
四、 一布衣书生曰：学问!
五、 贾岛微笑：嗯，不对!
六、 一摩登青年曰：中国联通IP电话网
七、 贾岛一个跟头从驴背上翻落在地。 广告语：中国联通IP电话网，无处不在。 标版：中国联通IP电话网 斗法篇：
一、 孙悟空手抡金箍棒在天庭中左冲右突。
配音：话说某日齐天大圣孙悟空忽又野性发作，再捣天庭。
二、 众仙震恐，纷纷落荒而逃。 配音：众仙震恐
三、 佛祖如来与孙悟空再次斗法。
四、 孙悟空连翻数个筋斗。
五、 孙悟空已翻出如来掌心，仰天大笑。 配音：哈哈哈哈
六、 大圣猛抬头，却发现一张蓝光莹莹的大网将其罩入。 广告语：中国联通IP电话网，无处不在。
葡萄酒广告文案
天堂并非遥不可及，再走，十年而已-------- 三毫米，
瓶壁外面到里面的距离， 一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离 不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程 它必是葡园中的贵族
占据区区几平方公里的沙烁土地 坡地的方位像为它精心计量过 刚好能迎上远道而来的季风 它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨 旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳 临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份 甚至山雀也从未打它的主意 摘了三十五年葡萄的老工人
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下 酒庄里最德高望重的酿酒师 每个环节都要亲手控制，小心翼翼 而现在，一切光环都被隔绝在外 黑暗、潮湿的地窖里
葡萄要完成最后三毫米的推进
经典电视广告文案集锦阿木 经典影视广告脚本
1，压抑的城市，灰色的街道，人们无表情的身影。
一个人影飞快的跑来，引起轰动，(特写：女人惊讶的表情，老人不能容忍的表情，男人气愤的表情，手中的东西一一震惊的掉落。) 人影清楚，是一个赤裸上身的男人，人们的眼神盯着他的下半身，他自豪的奔跑着，脸上有压抑不住的笑容。
警笛尖锐的响起，几个气喘呼呼的警察在后面追这个男人，飞驰的警车在前后堵着他。
镜头一换，他让警察带上警车，背影，身下穿着一条内裤，他让人塞进警车时，忽然神秘的回头一笑，车门关上
出商标，广告语“XX内裤，穿和不穿一样。”
2，古代的大院，丫头们奔跑着，忙乱着，医生进进出出的，只见一个大丫头样的 人说：“林姑娘不行了。”然后，传来哭声。
穿着锦服的公子抚摸着棺木，泪水滴在棺木上，特写他悲痛欲绝的脸。 飘落一纸在脚边，公子拾起一看，读：“一朝春尽红颜老，花落人亡两不知。 ”翻过纸，是XX人寿保险单。
保险单变大占了画面，然后是压抑不住的哭声，出XX人寿字样。 3，在风雨后，一张挂满水珠的蜘蛛网，一个蜘蛛正在边上。(特写网) 在海边，一个老人正在补鱼网，特写那张鱼网。(特写网) 在舞厅，合着音乐情网，情侣脚步错乱，变成一张网。(特写网)
在胡同一角，工人正在铺路，镜头拉上，看到整个城市交通路线像一张网。(特写网)
在宽大的办公室内，一名工作人员在电脑前操作着，用光束表示线路，随那线路拉开镜头，线路越来越长越来越多，形成一光网。(特写那张光网。) 对着那个网，出广告语“做最好的网。” 出XX互联网字样。 4，两个古代大侠式人物，在沙漠比剑。
出剑，光影间一人跌到地下，胜利者用剑指着他的咽前，说：“交出来。” 失败者摸出金子(胜利者摇头)、宝石(胜利者摇头)、武功密籍(胜利者摇头)、银票(胜利者摇头)、山庄抵押证(胜利者摇头)、老婆儿子卖身契(胜利者摇头)。 画面转成失败者恐怖的脸，尖叫不。
镜头换成胜利者离开边走边吃“XX零食”，镜头中失败者痛哭。 XX零食(特写)，广告语：“要的就是你。”
5，七十年代，两个小孩子，一个男孩子在门里一个女孩子在门外，用两个纸盒连 一根线在打土电话。
镜头换到教室里，成长的两个这小孩子，在递纸条，女孩子娇羞的笑。 镜头换到成长中的女孩子(十
六、七岁)在灯下写信。 镜头换到男孩子在看信。 镜头换到女孩子签收电报。
镜头换到男孩子摇电话。老式电话。 镜头换到女孩子用现代电话打给男孩子。
镜头换到男孩子的手机响起，女孩子温柔的说：“在哪?”
男孩子早晨让手机吵醒，看到上面短信有：“起床了，懒猪。” (注：一直在成长的两个孩子。)
背景在男孩子在一个遥远的地方，拿出手机。
女孩子拿起手机接收，看到男孩子的笑容和风景，还有一句：“我想你。” 女孩子幸福的笑。
淡出广告词：“幸福是看得见得。” 出“XX彩信”字样。 6 一张纸上，一行行字在出现。“亲爱的XX ，自从我第一次看到你的身影，我就深深的爱上了你，你高挑的身材，美丽的外表，高雅的姿态都深深的吸引我。当我与你工作时，我更为你醉人的清香，洁白的肤色而陶醉。你不仅有美丽的外表，你也是我这么多的搭档中最出色的一个，你清洁能力很强，你把洁白留在客人的脸上。
但是，我要说再见了，分别将近，我想说
(镜头：一个小孩子推开浴室的门，对门内的人说：“牙医说了，牙刷用三个月要换。“)和你在一起我真快乐。我还想说。。。。 镜头，一支牙刷丢进了垃圾桶。
镜头换到，一支高贵的牙膏在看这封信，(拟人卡通型)，流泪，而新到的牙刷正在对她冒心花。
广告语：“XX牙膏，谁都爱。
7 一个小孩子画外声：“宇宙是圆的。” 画面：出宇宙宏观样。 “太阳是圆的” 出太阳卫星图。 “地球是圆的。” 出地球卫星圆。
“我们的家是圆的。” 一家人在房内围着圈坐在一起。从头照出一家人的圆型。 “XX月饼也是圆的。”镜头拉到一家中围的中间，是一个少了一角的XX月饼。 镜头特写月饼，渐变成一个拼图，一只手拼上最后一角，镜头拉开一个小孩子正在屋里玩拼图，身边有拼好的太阳月亮。
而他把拼好的月饼图放下时，拿起了真正的XX月饼。 镜头淡出。出XX月饼字样。
8 夜~~一对老夫妻关灯后睡觉，突然响起一阵蚊子飞过的声音，男人顺手就在床头操起一瓶喷雾朝空中喷了数下，声止，10秒后声音又起，再喷。连续数次后声音不再 。
天明，满屋五彩缤纷。两人露出惊讶的表情! 弹出字幕!“某某油漆，意外的惊喜 ”
经典电视广告文案集锦7阿木 化妆品电视广告创意 雕塑篇
创意阐述：本创意以街头雕塑的变化，隐喻对肌肤的保养，最后画龙点睛地表现了[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深层清洁、透亮的白的产品特色。[ft=,+0,] 画面[ft=,+0,]
一、[ft=,+0,]街景。匆匆的人流。[ft=,+0,]
二、[ft=,+0,]一个个衣着鲜亮的白领女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每个人都是风姿摇曳，活力四射。[ft=,+0,]
三、[ft=,+0,]街心公园一尊女性雕塑。四季更迭，风侵雨蚀，雕塑面部由丰满圆润、光泽亮丽逐渐演变为灰涩暗淡，布满黑斑、瑕疵。(画面色调由明至暗)[ft=,+0,]
四、[ft=,+0,]背景淡出。雕塑幻化作少女，少女洗脸场景。[ft=,+0,]
五、[ft=,+0,]少女面部特写：饱满、滋润、晶莹剔透。[ft=,+0,]
六、[ft=,+0,]产品标版。[ft=,+0,] 配音：每个女人都是一道亮丽的风景，她们风姿摇曳，流光溢彩。光阴流转，岁月留痕，她们的皮肤像这尊雕塑一样瑕疵暗生，失去昔日光采。[ft=,+0,]XX洗面乳，深层净白，无微不至，洗尽岁月铅华，再现青春之美。[ft=,+0,] 土豆篇
创意阐述：[ft=,+0,]本创意通过幽默、夸张、比喻等艺术手法，运用三维特技形象地传达出[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深层清洁，使皮肤呈现透亮的白的产品特色。[ft=,+0,] 画[ft=,+0,]面[ft=,+0,]
1、[ft=,+0,]一男青年背对镜头，准备弯腰洗脸。[ft=,+0,]
2、[ft=,+0,]男青年抬起头来，镜中他的脸被置换成土豆的形状，一脸懊丧。[ft=,+0,]
3、[ft=,+0,]镜中男青年的脸恢复常态，微微有些笑意，但脸上却油光可鉴，布满黑斑、瑕疵。[ft=,+0,]
4、[ft=,+0,]镜头转至男青年侧面，他面前放着一大缸水。[ft=,+0,]
5、[ft=,+0,]男青年掬起一大捧水向脸上激去，然后用力抹了几下。[ft=,+0,]
6、[ft=,+0,]但面部肌肤却没有任何改观。[ft=,+0,]
7、[ft=,+0,]他面对镜子一筹莫展。[ft=,+0,]
8、[ft=,+0,]男青年满脸愤懑与无奈，双手用力击水。[ft=,+0,]
9、[ft=,+0,]水波幻化，一袋洗面乳跃入男青年手中。[ft=,+0,]
10、产品特写。[ft=,+0,]
11、他眼前一亮，将洗面乳挤出少许，敷在脸上。[ft=,+0,]
12、镜头回至青年背影。[ft=,+0,]
13、男青年洗完脸抬起头来，脸上的瑕疵无影无踪，肤色晶莹剔透，富有光泽。[ft=,+0,]
14、产品标版。[ft=,+0,] 配音：如果你的脸像土豆土豆?[ft=,+0,]!哈哈[ft=,+0,]!!那该怎么办?洗脸的声音[ft=,+0,]XX洗面乳，洗出净白透亮好肌肤或[ft=,+0,]XX洗面乳，无微不至的关怀，焕然一新的感受[ft=,+0,] 变脸篇
创意阐述：[ft=,+0,]本创意以戏剧化的情节，通过狮子狗对女主人前后不同的变化，凸显了[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深层清洁，透亮的白的产品特色。[ft=,+0,] 画[ft=,+0,]面[ft=,+0,]
1、白领丽人手拉行李箱走出家门，小狮子狗送至门口，眼望着主人离去。[ft=,+0,]
2、[ft=,+0,]丽人走在街上，回头发现狮子狗还在隔着窗玻璃向她凝望，丽人挥手作别。[ft=,+0,]
3、[ft=,+0,]丽人拖着行李箱在回家的路上踽踽独行。[ft=,+0,]
4、[ft=,+0,]丽人特写：头发凌乱，皮肤粗糙，神情倦怠。[ft=,+0,]
5、[ft=,+0,]她无力地按动门铃，男主人迎了出来。狮子狗从室内冲出，向丽人狂吠。[ft=,+0,]
6、[ft=,+0,]丽人打点行李，准备出差。丈夫将一袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”递给妻子，两人深情对视。[ft=,+0,]
7、[ft=,+0,]丽人在火车盥洗室内打开洗面乳，挤出少许，敷在脸上，轻轻揉洗。[ft=,+0,]
8、[ft=,+0,]丽人面部特写。[ft=,+0,]
9、[ft=,+0,]丽人在商务谈判时落落大方，挥洒自如。[ft=,+0,]
10、丽人神采奕奕地回到家里。[ft=,+0,]
11、狮子狗欢叫着迎出家门。[ft=,+0,]
12、背景虚化，产品标版叠现。[ft=,+0,] 配音：以前每次出差回来，我都是一身疲惫，灰眉土脸。现在我用了[ft=,+0,]XX洗面乳，皮肤净白、润泽，晶莹剔透。美白滋养，无微不至，[ft=,+0,]XX洗面乳[ft=,+0,] 逃跑的新娘篇
创意阐述：[ft=,+0,]本创意以荒诞的手法，通过新娘的反常举动，表现了产品不同寻常的诱惑力和不凡品质。[ft=,+0,] 画[ft=,+0,]面[ft=,+0,]
1、[ft=,+0,]一对青年男女在商场里大量采购结婚用品。[ft=,+0,]
2、[ft=,+0,]两人忙得不亦乐乎。[ft=,+0,]
3、[ft=,+0,]女在琳琅满目的化妆品货架上看到了一袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”，刚要拿下来装进购物车，被男友拉到旁边去看别的商品。[ft=,+0,]
4、[ft=,+0,]新房内布置一新，宾客盈门。[ft=,+0,]
5、[ft=,+0,]化妆师在给新娘化妆。[ft=,+0,]
6、[ft=,+0,]新娘在镜子里看到自己憔悴，缺少光泽的脸。[ft=,+0,]
7、[ft=,+0,]她猛然想起在商场里看到的那袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”。[ft=,+0,]
8、[ft=,+0,]她推开化妆师冲出门外，化妆师与众宾客面面相觑。[ft=,+0,]
9、[ft=,+0,]新娘拦了一辆的士直奔商场。[ft=,+0,]
10、她在商场里拿起一袋产品就跑，售货员与顾客被身披婚纱的抢劫者惊得目瞪口呆。[ft=,+0,]
11、产品标版。[ft=,+0,] 广告语：美白滋养，无微不至，[ft=,+0,]XX洗面乳[ft=,+0,] 怕黑的女人篇
一、[ft=,+0,]黄昏，公园长椅上，一对热恋之中的青年男女在喁喁情话。[ft=,+0,]
二、[ft=,+0,]男双手托起女的脸颊，温柔地问：[ft=,+0,]“你最怕什么?[ft=,+0,]”
三、[ft=,+0,]女说：[ft=,+0,]“我怕黑。[ft=,+0,]”
四、[ft=,+0,]男双手环住女的双肩，说：[ft=,+0,]“不用怕，有我保护你[ft=,+0,]!”
五、[ft=,+0,]女嗔怪道：[ft=,+0,]“我是怕皮肤黑[ft=,+0,]!”
六、[ft=,+0,]男一怔，笑着从背后拿出一瓶洗面乳，说：[ft=,+0,]“有它保护你[ft=,+0,]!”
七、[ft=,+0,]女幸福地依偎在男怀里。虚化，产品标版叠现。
经典电视广告文案集锦8阿木 乐事薯片TVCF创意脚本
创意一：《赛车篇》
Date/2004-8-12 Length/60秒
format/实拍 镜号 景别 画面 声音
1 近 AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。
2 特 赛车手盯着美女高举起的旗。 Ready? 3 近
随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。 GO! 4 中 A跑到了前面。 欢快的音乐 5 近 A车突然停下来。 6 特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。
7 近 A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 8 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。 9 全 画面定格 乐事薯片，乐事无限 标版
创意二：《绣球篇》[ft=,+0,]Date/2004-8-12
Length/60秒[ft=,+0,]
format/实拍[ft=,+0,] 镜号景别[ft=,+0,]画面[ft=,+0,]声音[ft=,+0,] 1近特[ft=,+0,]女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。[ft=,+0,]清脆的喀嚓声[ft=,+0,] 2镜头下摇近[ft=,+0,]窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。[ft=,+0,]来一片啊[ft=,+0,] 3近[ft=,+0,]女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。[ft=,+0,] 4全中[ft=,+0,]场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。[ft=,+0,]橄榄球赛的音乐[ft=,+0,] 5近[ft=,+0,]一个[ft=,+0,]T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。[ft=,+0,] 6近[ft=,+0,]追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。[ft=,+0,] 7近[ft=,+0,]男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。[ft=,+0,] 8近[ft=,+0,]不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。[ft=,+0,] 9近[ft=,+0,]男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。[ft=,+0,] 10近[ft=,+0,]这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了[ft=,+0,]音乐戛然而止[ft=,+0,] 11全[ft=,+0,]男孩们露出失望的表情[ft=,+0,]乐事薯片乐事无限标[ft=,+0,]! [ft=,+0,] 某饮料广告文案
产品特点：清凉解渴，补充体力. 定位：热爱体育运动的青少年. 适合媒体：各地体育电视频道.
镜头一:人山人海的篮球看台,挥汗如雨的比赛队员.人声鼎沸.
二:分数显示屏(91:68)(重点突出分数悬殊)
三:黄队队员汗流浃背,体力不支.传球,带球,投球频频失利,不敌红方.(男声:比赛,不仅仅需要技术,此时,谁又能力挽狂澜.)
四:黄队传球,球在空中.(定格)全场静止.将要接球的黄队队员A拿出一瓶**饮料,豪饮一口.定格取消(激情音乐响起),A跳起稳稳接住篮球.
五:A和队员默契的传球,灵活的带球,精彩的灌篮.(特写)
六:分数显示屏(100:98)倒计时(00:00:01)
七:A在3分线外高高跳起,一记漂亮的远投,球在空中缓缓奔向篮球框(音乐停止,全场安静).篮球落入的刹那,全场沸腾(音乐响起)
八:A手拿**饮料被队员拥住,说:胜利,你也可以.A被队员拥走.淡出.
九:产品画面(男声:想象到的激情,想象不到的精彩.**饮料.)
洗手液电视广告创意 吮手篇 婴儿在摇篮里一边吮手指，一边目不转睛地盯着梳妆台上的洗手液。年轻的妈妈将洗手液轻轻地往婴儿的手上滴了几滴，再用湿毛巾擦拭干净，婴儿惬意地笑了。[ft=,+0,] 广告语：点点滴滴的呵护[ft=,+0,]XX洗手液[ft=,+0,] 胎记篇
妈妈正在给小女孩洗手，小女孩指着手上的一小块胎记好奇地问：[ft=,+0,]“妈妈，怎么这个黑块儿洗不掉啊?[ft=,+0,]”妈妈温柔地对女孩说：[ft=,+0,]“这是妈妈送给你的礼物啊![ft=,+0,]”女孩又问：[ft=,+0,]“为什么别的地方这么白呢?[ft=,+0,]”妈妈笑道：[ft=,+0,]“这是[ft=,+0,]XX送给你的礼物啊![ft=,+0,]”母女对笑。[ft=,+0,] 广告语：点点滴滴的呵护，[ft=,+0,]XX洗手液[ft=,+0,] 留言篇
男孩兴冲冲地回到家里，看到茶几上放着一个苹果，拿起来就要吃。忽然，他发现下面还压着一张字条，上写：明明，先不要吃苹果!妈妈到外地出差，过几天回来。记住，吃东西前先用[ft=,+0,]XX把手洗干净。产品出现。[ft=,+0,] 广告语：点点滴滴的呵护，[ft=,+0,]XX洗手液
经典电视广告文案集锦8阿木 亿家能太阳能30'TVC脚本人体篇 片名：人体篇
客户：山东亿家能太阳能有限公司 产品：亿家能太阳能 长度：30秒 创意说明：
本篇以“品质”为核心诉求点，以实证数字为诉求支撑点，增强产品的说服力度和可信性。用人体造型的形式为记忆点，突显数字的同时，增加广告的视觉冲击力。先用艺术唯美的表现手法提升产品记忆度，同时设置悬念，增强广告信息传播力度。选用人体造型为记忆点，是因为产品的功能特性与洗浴有关，能通过这种艺术化的表现与人们对产品的认识自然结合，同时体现产品所特有的人本精神，服务理念。
镜号 画面 解说词 1 六位健美阳刚的男子，全身彩绘红色火焰，排列成“300”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 300度高温冲击 火的洗礼 2 五位轻盈柔美的女子，全身彩绘蓝白条纹，排列成“—40”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 40度低温冻结 冰的凝练 3 六位健美阳刚的男子，全身彩绘满紫色图案，排列成“720”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 720小时酸碱测试 酸碱不侵 4 四位轻盈柔美的女子，全身彩绘青绿色图案，排列成“20”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 20年使用寿命 金石品质 5 产品炫出，一缕流光闪过，亿家能产品原配一体机系统展现。 亿家能 6 六位轻盈柔美的女子，全身彩绘闪金图案，排列成“320”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 320项检测项目 千测百试 7 一排男女摇摆身躯，蜿蜒舞动，形成“乙”字队形。 以人为本 8 “乙”字队形幻化成产品LOGO中的“乙”字，产品LOGO定格。 科技让一亿家庭用 上太阳能，亿家能。
1、苍茫的青山隐约可见，蓝天如洗，绿树青翠欲滴，(全景) 源自天然
清纯甘洌
“茗心饮品”
倡导绿色新概念
郑州国瑞食品!3秒
2、清澈剔透的山泉水从山石上淙淙流淌而下，镜头切换向山泉水流淌的特写画面。5秒
3、水流中隐隐现出“茗心”产品(醋饮包装)，醋饮向四周扩散出绿色透明的汽泡，(汽泡内标注各种微量元素和营养元素的名称。)汽泡陆续冲出画面。4秒
4、一片嫩绿的柿子叶上晶莹的雨露摇摇欲滴。(特写)3秒
5、绿意葱茏的柿子树枝头，硕果累累。(果实上饱含露珠。) 3秒
6、色泽鲜嫩的水柿不断落入画面，“茗心”醋饮随即吸纳柿子果的精华元素，瓶内液体由澄清变至浓深。5秒
7、绿色的背景上，“茗心”系列产品依次飞出，列于画面，快乐摇摆而后定格。4秒
8、“郑州国瑞食品” 字样出现于画面，与“茗心”产品构成和谐画面。标版，定格。3秒
皮鞋文案
在那个青春的年代里，他们是最好的朋友，共同的理想，共同的年轻，共同的爱好， 他们喜欢在风雨中，三个人共骑一辆单车，唱着《风雨无阻》，在那个城市风驰电掣。
为了追求，他们去了不同地方，若干年后，他们相遇了，在他们挥霍青春的那个小城里。变化的是他们更成熟了，脸上写满了人生阅历，不变的是举手投足之间，习惯依然，穿着打扮相似，他们居然穿的都是XX皮鞋。
变化的是时空，不变的是习惯!
第三篇： 经典广告文案赏析
作者[lujia] 发表于[2008-1-21 10:58:22]
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
m&m巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一
筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 ibm：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ibm正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马xo：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢?
鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 房地产广告文案欣赏(2008-02-18 13:19:23)
标签：杂谈 分类：地产文案
房地产广告文案欣赏
楼盘名称：半山海景别墅
标题：
身临一种境界 唯我天地
正文：
愈来愈稀有的席位
行家以独特的城市嗅觉开始巡猎 半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会 就待颠峰人士。
随文：
蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售 中国山海精品
自己的天下，心灵的殿堂
楼盘名称：蔚蓝海岸
标题：
在蔚蓝海岸
女儿又多了个伙伴
正文：
社区里的领养树活动
女儿也如愿抢到了一棵
看着女儿稚稚的眼神
爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高?心儿永远会超过树梢? 家里又多了一个[孩子]
由女儿专门伺候它
领养这棵树时
我们想得并不多
是女儿让我们一下明白
树的成长
原来是她的成长
还是想着
女儿说那天有个奶奶问她 还有没有树儿可领
我们这才懂得
社区里的树
――原来就是社区里的孩子!
楼盘名称：丽阳天下 标题：
丽阳天下
寻找这样一群人
正文：
城市里，行色匆匆
忙着为生活打拼
忙着从一个租屋飘向另一个租屋 常常被人称为，
息为伴
得去
也常常自我解嘲 ――[飘一代] 其实觉得自己更像一株植物 在一个城市生活久了 就要生根发芽 为明天而战 跟理想死磕 正在从小资赶赴中产的途中 挑剔着自己也被挑剔着 喜欢与前程的气喜欢在城市的轨道上与时间赛跑 生活就像时速快车 一定要栖居在城市的交通枢纽上 不管住的房子有多大 面子一定要过 大堂要气派
阳台要宽敞
配套要齐全
邻居好交往
房子空间也许很小
心的领域可以很大
一只飞在城市森林的鸟 梦想有个舒适的巢
还要住在快乐里
不想让家务麻烦自己 不愿让生活束缚身体 习惯了在繁忙中偷懒 又厌烦了食无定所的无奈
喜欢住在繁华的心里 渴望生活的简易方便 都市的享乐注意者 深谙居住的真意
有时间的浪费
生活才够幸福
想唱歌、就大声唱 想接吻、就不忙着说话 跟邻居见面
要穿上最漂亮的鞋
要跟邻居作棋友、作球友 作网友、作驴友?? 就是不作陌生人
追求完美的群居动物 参与里创造舒适
交往中分享快乐
生活在现代都市
就有现代生活观念 会享受，还会经营 会计算，还会预期 房子嘛，不只用来生活 还能用来生钱
我是生活的投资家 别问我喜不喜欢这里 我只是经过这里。
楼盘名称：中海阳光棕榈园 标题：
在阳光棕榈园
每个人都像你
正文：
爱喝茶的人与爱喝咖啡的人 有不同的生活态度
看港片的人与钟情奥斯卡的人 很难有共同语言
每个人都想与自己有相同喜好的人
在阳光棕榈园
你会发现很多人都像你：
爱生活，爱艺术，爱美，爱阅读
爱咖啡??
因为相近的审美趣味
相似的人生经历
和谐相处
因为彼此相同
高尚的
阳光棕榈园!
楼盘名称：新天国际名苑
标题：
黄老板，
出生在66年
来深圳[改革开放]20年了
正文：
不用说
他很精明
他和妻子一起来的
刚在新天国际名苑旁边打完高尔夫 还穿着高尔夫球服
售楼处给他们好喜欢
他们的感觉有点出乎意料
但提的问题好尖锐
他20年前南下深圳
守着一个小摊子
卖一些日用品
日晒雨淋
精打细算
终于挣下一份事业
一直没有在他身上褪去的
就是生意人的精明
他给我的印象就是这样
他很在乎自己实际得到的东西
在乎有多少公摊面积
对建筑成本他也估算了又估算
合计了又合计
他还是决定买新天国际名苑
他说
这个发展商很精明
他也知道大家挣钱不容易
他很满意自己的选择
从他脸上就可以看见
楼盘名称：深圳蔚蓝海岸
标题：
看家的角度
因春天而不同
正文：
春天的感觉
是被妩媚刺激出来的
形嬉于水上
心驰于岸边
柳枝在水畔滋滋抽条
阳光下的缕缕新绿
清明得教人醉心
会所内健身的老公
或许一直在望着这份柔柔的安逸?
或许正扯着他爷爷的胡子顽皮?
一家人的闲适
就这般散散落落地弥漫在这里
春天是有声音的
春情正集合到所有的蔚蓝里来
天色蔚蓝
沙滩上[筑城堡]不休的小儿 水色蔚蓝
春色蔚蓝
蔚蓝邀请你
春情邀请你!
楼盘名称：新天国际名苑
标题：
程总
出生在58年
曾经参加过自卫反击战
正文：
他人还没有出现
我已经闻到一股硝烟的气息
在和平年代这种感受很新鲜
他的声音很洪亮
感觉震耳朵
他站在我面前
像一座铁塔
身板挺得标直
威严的表情里
有一些慈祥
他在自卫反击战的时候
一个人守住了一个山头
部下都怕他
他一丝不苟的作风整个军团的人都知道 他很少夸奖人
要夸奖
一定是真的好
他给我的印象就是这样
他指着新天国际名苑电梯大堂说
在这么宽的地方嫁女儿才气派
他叉着腰站在样板房大开间的落地窗前 从他身上可以感受到气吞山河的气概 他说房子方方正正可以操练孙子正步走 南北通透适合他直肠子的性格
近50平米的客厅可以接待一个排的部下??
楼盘名称：万科四季花城
背景资料：
深圳的万科可以说是全国
房地产的典范
在经历了与深圳众多广告公司的磨合 终于选择了一家广州4a――蓝色创意 且看改变之后的广告风格
标题：
一觉醒来
今天的变化是
四季花城要开盘了
正文：
四季花城就要开盘的
请带上你的朋友们一起来吧
三年了
四季花城从诞生到成长、成熟 形成了一种独特的社区氛围
人们习惯了热情地打招呼
习惯了主动帮助别人
习惯了美滋滋地经营自己的生活 喜欢上了这个和谐、信任、
真诚、默契的人文社区
四季花城深知
和家人在一起
是每个深圳人的梦想
阳光下，假日广场的钟楼
似乎也能听到一家人在一起的欢笑声 5月1日，四季花城6期即将开盘 如果你也是一个热爱家庭生活的人 如果你也感动于黑夜里等待的灯火 如果你也喜欢聆听家人的笑声 那么请你和你的朋友一起来
感受四季花城与众不同的动人之处 四季花城――动人，在美丽之外。
楼盘名称：英伦名苑[sun and tea] 广告代理：
深圳风火
标题：
一生珍爱一幢洋房
园林、庭院
70%
正文： 注视英伦名苑 你倾其一生都无法拒绝她的** 纯粹、毫不吝啬的绿色滋润眼帘 俯瞰遥望荔枝林，远眺高尔夫球场 就像饮尽一支凉爽的英国ale啤酒 灵魂被洗涤得透明清澈 舒缓的铜鼓山岗地上 的土地退还给天空的大地 建筑就像从大地中生长出来的生物 保持着典雅、娉婷的身姿
洋溢着与人息息相通的自然气息 当矮墙上的爬山虎把绿色蔓延到空中 生命永远沐浴在流溢芬芳的空气里。 40米高的钟塔就是指引回归家园的航标 就是沉淀心灵的基石
住进英伦
方正、宽敞的户型并不能完全吸引你 因为你不能抵挡门前庭院、平台花园 空中花园甚至小阁楼对你的致命** 英式园林里
扇形喷泉广场、曼德里花坛、莎翁驿站 总会吸引你驻足
当你在绅士会所用整整一个下午 去品尝一杯咖啡时
生活开始如诗般优雅
英伦名苑
献给那些浮华喧嚣的城市背后 畅想宁静生活的人们
用一生去珍爱一幢洋房
用一生去享受一种生活
英伦名苑会用我珍爱她的方式 珍爱我的一生
深圳房地产春季发表之万科报版 项目名称：万科地产
自的生活空间里
报版类别：企业形象 广告语及标题：建筑无限生活 广告公司： 未知 正文： 每个人都拥有属于自己的生活 每个人都经历着不同的生活体验 在各你始终努力前进
你渴望永远年轻
你满怀无限希望
你要求生活中的一切更理想
面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你 万科
坚持以你的生活为本
从懂得你的生活开始
为每一个你建筑属于你的无限生活
楼盘名称：大梅沙?心海假日
副标题：
在美丽的海边
拥有一套私人度假屋
享受70年的悠游假期
正文：
迈阿密风情
纯美式度假公寓
就在海边
山海湖环绕四周
纯高尚私人俱乐部
英式管家
会所、酒吧
餐饮、超市
3000平米休闲配套
适合全家度假
海边show、商务接待
海边绝版休闲物业
投资前景可观
海边度假
不再是少数人的特权
3.7万元轻松拥有
更大惊喜
送四星级装修及全屋家私、电器 广告语：
和蓝有个约会
随文：
time
add:
bule fantasy:
女伴或朋友
：5.18 pm16:00 大梅沙?心海假日 蓝调酒会?蓝色金曲 泳装show?人体彩绘摄影?惊喜游戏 tips:敬请着蓝色服装或饰品 带楼盘名称：万科四季花城 广告公司：广州蓝色创意 标题： 总有一盏灯
为晚归的人守侯
正文：
灯盏在夜色里
点亮一种温暖
一种只有家才有的温暖
正因为有了它
才有了对家的思念
留一盏灯
给晚归的人
灯盏在夜色初降时
悄悄亮起
像孩子的等待
像亲人的惦念
使远方回来的人
突然被一种情感击中
四季花城六期已点亮
每一个爱家的人心中的思堂。
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第四篇：经典广告文案分析
10805班杨蓝 10084240
21广告在我们生活中无处不在，在平时耳濡目染的积累中，我们随口都可以背出许多在我们脑海中挥之不去的广告词。然而，在本学期学习了广告文案与写作这门课程之后，才注意到我们平时耳熟能详的经典广告语其实有着耐人寻味的特殊魅力。在此，选择了三条，与大家分享。
一.德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
仅从字面意思来看，本句广告语描述的是产品的性质和特点，从产品成分的味觉感受出发，加之以“丝般感受”的心理体验，使观众仿佛身临其境的感受到巧克力的丝滑，和广告整体营造出的浪漫、悠闲的气氛，用文字触动观众的味觉及触觉，激发观众想要尝试的欲望。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的魅力发挥到了极致。
二.柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，消费者即已了解了这个产品的质量，柯达要做的就是赢得消费者对品牌的认同，这种认同，柯达选择了把品牌形象与人文情感联系在一起。“串起生活每一刻”形象生动的表述了柯达胶卷的作用，同时与实际生活相结合，通过更贴近人们生活的广告词，触动观众生活情感的神经，更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此对柯达胶卷留有美好的记忆，这正是柯达想要的。
三.农夫山泉：农夫山泉有点甜
“有点甜”这样简单的一种描述方式，却成就了这样一个品牌，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词，却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。
不难看出，这些我们再熟悉不过的广告词之所以称为经典，被传播开来，却有他坚实的文字功底蕴含其中。从它们第一次被观众知道、了解，到质疑，再到肯定，经历了漫长的过程，而在这漫长的过程中也有许多经不住观众的考验，消失在历史中。但庆幸的是，还是有很多优秀的广告文案经历了重重考验，留传下来，被大家所认同、推广。这样的广告文案，就不仅仅是作为推广宣传的手段存在在广告的整体中，同时也为受众带来了美的享受，提高了生活的幸福感。
第五篇：经典广告文案赏析
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M&M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克： just do it 耐克通过just do it 以为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 。作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代， IBM 正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马
XO：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢?
鹿牌威士忌：自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 房地产广告文案欣赏
楼盘名称：半山海景别墅
标题：
身临一种境界 唯我天地
正文：
愈来愈稀有的席位
行家以独特的城市嗅觉开始巡猎
半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会
就待颠峰人士。
随文：
蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售
中国山海精品 自己的天下，心灵的殿堂
楼盘名称：蔚蓝海岸
标题：
在蔚蓝海岸
女儿又多了个伙伴 正文：
社区里的领养树活动
女儿也如愿抢到了一棵
看着女儿稚稚的眼神
爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高?
还是想着心儿永远会超过树梢?
家里又多了一个
孩子
由女儿专门伺候它 领养这棵树时
我们想得并不多
是女儿让我们一下明白
树的成长
原来是她的成长 女儿说那天有个奶奶问她
还有没有树儿可领
我们这才懂得
社区里的树――原来就是社区里的孩子!