第一篇：创意生活活动策划案
广告创意策划案
企业背景：优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。
2007年，优酷网首次提出“拍客无处不在”，倡导“谁都可以做拍客”，引发全民狂拍的拍客文化风潮，反响强烈，经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营，优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。
“优，代表服务品质，优酷倡导一种精品视频文化，让精品内容浮出水面，让用户价值充分展现;酷，代表用户体验，第一时间品味独特的视频自助餐，满足人人参与的热情与个性化生活方式的表达。”
一.策划案名称
“YouKu2012”——世界末日，You酷了吗?
核心创意：以玛雅人预言的“2012世界末日”为宣传点，在全球范围内发动网民上传“个人告别视频”，以扩大优酷网用户人群，增强影响力，达到广告目的。
二. 市场分析及目标人群
1. 相关市场调查表明，以“世界都在看”的品牌口号发展至今的优酷网深受
用户喜爱，在品牌认知度方面领先于同行业其他网站。优酷智能手机客户端及达人评选等营销策略吸引了广大青年用户。企业发展正呈上升趋势，需要大事件推波助澜。
2. 同类型网站，如土豆网，酷6网，百度视频等也在不断发展壮大，竞争激
烈，网民选择增多，势必影响优酷的发展。急需加大广告力度。
目标人群：追求时尚的年轻群体—80，90后
优酷网的优势在于最快速的视频播放：优酷网首创多运营商多节点网络布局，在50G带宽储备保障上，发挥视频短片快速播放的特点;最快速的视频发布：24小时全天候服务保障热点资讯、网友作品发布，随时随地走在视频文化前沿阵地;最快速的视频搜索：在自主研发的定向搜索技术和海量数据精准处理模式支持下，达到便捷的专辑分类交叉搜索。适合于广大青年用户追求快捷高效现代生活的需求。同时调查数据也显示，优酷网的现有用户中青年用户占据主要比例。
三. 广告推广目标
通过2011年末该广告计划的实施，吸引广大年轻网民上传不限长短形式，独一无二的个人视频，在分享和点击量激增的条件下，提高优酷网知名度，使品牌形象深入人心。
四. 广告策略及类型
作为中国本土品牌，积极联合其他网络平台，实施广告国际化，使功能广告，情感广告，名人广告合为一体的广告策略。
1.启用“youku2012”活动代言人，如当红歌星陈奕迅，影星杨幂等;
2.同步发布平面广告和视频广告;
3.联合人人网平台，扩大在青年网民中的宣传力度;
4.展开视频达人网络公选，胜出者设立奖项并进行视频推广。
五. 广告投放时间安排，媒介选择及预算
投放时间：2011年12月1日至12月31日
媒介选择：
1. 街头大幅广告牌，公交车体印刷等平面广告;
2.纸质传媒中的广告投放如“大学生”杂志等;
3. 中央台及芒果台的电视广告投放;
4. 网络视频开始前的视频广告投放。
广告预算：10，000，000~12，000，000人民币
PS：创意视频广告文本
时间为2012新年前夜，英国大本钟下，一对中国留学生在等待零点钟声的敲响，他们和身边聚集的其他人一样，满脸悲伤，因为传说中的世界末日就要降临。十秒倒数开始，大本钟下的电子大荧幕忽然开始播放男方的“个人告别视频”，原来此视频在优酷网民的支持下胜出，正在全球同步播放。女方喜出望外，男方洋洋自得。视频末尾加注了他新录制的部分：“其实我的真实身份是全球顶级历史学家，我们的团队已证实，玛雅人只是和我们开了个玩笑，世界末日不会在2012到来。新年快乐!”
全场沸腾，女方深情吻住了男方。旁边一英国女子表情崇拜由衷赞叹道：“You are so ku~”，男子和伴侣转向电视观众,异口同声道：“今天，youku了吗?”最后，出现跳动字幕及快速字幕播报：
“YouKu2012
上传个人视频，在世界末日之前，让世界听到自己的声音。
点击了解更多活动内容。”
对本课程的建议：
授课内容丰富而有新意，课堂氛围轻松活泼，是我个人所上过的最为喜爱的选修课，也很有可能是最后一个选修课了，感到十分幸运。感受到李老师出众的个人魅力，几乎每次课堂都会吸引大部分的学生来听讲。
通过上课了解到一些相关领域的基础知识，获益匪浅，觉得课堂情况也十分符合心意，并不能提出有用的建议。只是得知近几年不再有此选修，想推荐给学弟学妹的愿望便作罢。您的广告创意与策划选修课，对我们理工科学生具有很大的积极意义，希望您在有精力的时候，能够再重回此课堂，将十分感谢O(∩_∩)O~
第二篇：美容院活动创意策划案
市场分析
消费者心理分析：爱美，讲面子，注重形体问题，由于于各种各样的问题出现，不少女性对美容服务表示怀疑，甚至产生心理上的抗拒，所以现在商家的广告很难达到预期的效果。
参与者心理分析：对美容感兴趣，消费前卫，把活动作为一个展示自己的舞台，丰富自身生活。
商家的心理分析：
1、活动为商家提升品牌知名度，在各媒体的亮象增加了其影响力。
2、为商家宣传进行了一次行为广告。
3、采取软性宣传，提高广告可接受性，拉近与消费者的距离，更打造了一种人性化的良好形象。
公益性分析：通过评出诚信美容院，来规范美容行业，提升美容服务水平，公益性很强，能吸引更多的人来关注，获得良好的口碑。同时，广告会有异想不到的效果。
市场问题
卫生状况，美容是与人体亲密接触的行业，因而洁净应是美容的前提，同时要以诚相待，承诺规范化、合法化。此外，专业服务要到位，美容服务素质有待进一步提高，做到专业品质。信息日报曾接到不少美容投诉电话，记者做了一个专访：
1)王女士，南昌八一大道江西某科技公司工作，做双眼皮“做”成了不合眼;
2)刘女士，某某集团工作，腹部吸脂“吸”进了一根皮带;
3)张女士，某某电子公司任职，洗眉“洗”出眉毛虫;
4)赵小姐，清除雀斑“清”出皮炎。
问题解决
南昌市美容信息中心负责人指出，目前美容行业问题较多，爱美求美者必须从安全和健康的角度出发，慎重对待，切不可陷入美容不成反遭毁容的泥潭。在美容时要看准美容院是否属于医学美容，应到正规医院的美容科，皮肤科，整形科就诊，查明美容师有没有劳动部门核发的资格证书，再就是按照自己的皮肤性质，选择性能安全、作风温和的绿色产品，特别是对进口化妆品，应检查其是否有“CIQ”防伪标志，如果一旦发生纠纷，要及时到有关部门投诉。于是，在大多城市，诚信问题特别在目前的美容行业提上议事日程。。消费者渴望美丽，但是花钱并不能如愿以偿，害怕美容心理非常突出。
活动策划思想
在美丽大行其道的年代，追求美丽成为现代人的共识，激烈的竞争，繁琐的工作，使大多数爱美女性不得不为自己的容颜和曲线，而求助于专业美容机构或购买美容美体产品，而目前美容市场的良莠不齐及美容行业的信誉，却成了众多爱美女性止步不前的门槛，她们还在为自己的容颜而烦神，她们还在为自己美丽而屡受欺骗，而美容商家也在为自己的市场而伤恼，为自己的广告而茫然。
策划目的
宣传美容知识，提高人们对美的认识，展现都市女性风采，倡导诚信美容。“寻找美丽”正是在美丽已成为时尚的今天开始开展起来的，旨在提高女性对美的认识水平，培养她们正确的美丽意识和理智的消费观念。它将成为女性美丽消费的向导和指针，不少商家认识到，潜在的爱美女性是一个数量庞大的群体，美丽市场将是块有待分割的大蛋糕。“谁获得了消费者的心，谁就赢得了市场”。商家可以借美丽这活动来拉近与消费者的心理距离，与消费者之间建立一种亲和、坦诚的关系。同时，借此机会，美容品牌可以得到宣传，提升整个美容好业的服务形象，让女性放心美容消费，让女人真正美丽起来，幸福起来。
策划的意义
1、通过活动重塑美容业形象，扩大商家的影响力与信誉度。
2、商家在活动中使自己的产品得到宣传，得到潜在的消费群，扩大其知名度。
3、参与性与趣味性相统一，展现美丽人生。
4、学习美容技巧和美容常识，对自己所需要的美容一个清晰的了解和认识。
5、让我们对美的认识有一个更高层次的认识，把感性的美升华到一定高度的理性美。美不局限于外表的美，而更注重心灵的美，成功的事业和幸福的家庭等等。
6、倡导一种美的观念：美不是天生的，美需要行动;美不是空话，美需要见证。
7、普及美容知识，使美容深入人心。
8、消除美容误区，由取悦于人转为善待自己。
9、倡导一种雅致生活，使上美容院成为一种时尚，提高女性生活品味。
促销活动——会员制
一年需要做多少广告是由商品特性决定的，美容美体美发行业多实行会员制，一旦加盟为会员，只要各项服务措施到位，一般不会轻易改变。所以广告针对的人群是还没有成为会员的人士，而非已入会者。这决定了一年自始自终需要不断招募会员，一方面增加营业收入，另一方面提升其知名度，扩占其市场份额。据有关机构调查，一个有影响力的品牌，如果三天不在媒体露脸，正常;五天不露脸，奇怪;一个星期不露脸，怀疑;十天半个月不露脸，淡化;一个月不露脸，遗忘;一个月以上，彻底以往。以钻石会员为例，一年50条通栏或100条半通，平均一个星期0.92条通栏或1.88半通，属于比较正常广告投放比例。俱乐部会员对象为“爱美女性”，倾听她们的心声，解除她们的烦恼，利用报社有限的“美丽人生”专栏请专家为她们答疑，还定期举办会员联宜活动，促进行业人士和消费者之间有更多的交流，以交流来增强信任，以非广告的形式提升广告主的形象，达到与更多的朋友携手联结一条以“诚信”为根本的纽带，彼此间肝胆相照，开拓市场，建立一种新型服务消费关系。
广告回报
A、 报社全方位的报道，硬广告与软文的宣传，软硬兼施。
B、 电台或是电视台的全程追踪。
C、现场与消费者面对面接触，演员的工作服，奖品的名称，互动游戏的人情味交流。寄宣传于娱乐，广告效果得到成分发挥。
D、冠名赞助。
E、 人际传播，口碑二级宣传。
第三篇：云涯手机广告创意策划案
云涯公司怡梦系列手机广告创意策划案
一·前言：云涯公司为答谢新老顾客的大力支持，在新春到临之际，特推出“怡梦”系列手
机。借以扩大云涯手机影响力，增加市场的占有额，提升市场竞争力。
二·市场分析
1产品分析：①精致金属外壳，分为宝蓝，炫红，酷黑，银白四款，配套手机外膜，可自己
DIY手机图案
②全触屏屏幕
③优质音效，超高像素
④超长待机时间
⑤声音识别和语音控制
⑥价格实惠，约为600元
2消费者分析：适用于青少年以上的各年龄阶层，主要是普通白领和在校大学生。
三·广告战略
1广告目标分析：在三个月内将知名度达到百分之四十
2广告主题：可以展示出自己个性的手机
3广告创意：
一·分镜头脚本
1背景音乐：本广告通篇采用较有金属感的音乐
2镜头一：远景 一群年轻人聚在广场跳街舞，周围有很多人围观拍照。
镜头二：一个男孩也拿着自己的手机在拍。
特写：手机屏幕上的照片模糊。
镜头三：男孩不满意的摇头。一个在旁边的年轻人说：“哥们，该换手机了”然后拿出自己
的手机，对手机说了句“拍照”
特写：手机打开照相机，拍出一张照片，连跳舞的人脸上滴下的汗珠都一清二楚。 镜头四：特写 男孩惊讶的张开嘴巴。
年轻人得意的一笑“我用的是云涯怡梦系列，超高像素，拍起照来比眼睛看到的
还要清楚。而且可以语音控制，只要动动嘴巴，轻松完成一切。”
镜头五：男孩试探性的对手机说了“音乐”句，手机毫无动静，男孩抬头看向年轻人 镜头六：年轻人说“手机有音色识别系统，可以分辩出不同人的音色，只有被指定的音色
才可以控制手机。”接着年轻人神秘的一笑“你看看这个”把手机翻了个，露出手机背面
特写 手机背面是年轻人自己的照片
镜头七：“你手机是定做的吗?”男孩再次吃惊地问道“当然不是，在买手机的时，会从一
套外膜，可以将你自己喜欢的图案粘在外膜上，随时可以更换手机的形象，使你的手机独一无二。你看他们都是用云涯怡梦”
镜头八：音乐停止，人群停止舞动，都拿出手机
特写 手机都是云涯怡梦，只是背面图案不同
镜头九：“你们都用云涯怡梦?”男孩吃惊的问。人群相互看了看，举起手机，异口同声的
说“当然。”年轻人接着说“怡梦手机还具有超棒的音效，你刚刚听到的音乐就是用手机放的。”
镜头十：男孩愣了一下，然后跑了，留下一句我“也要怡梦”
特效 激起一溜烟尘
镜头：俯拍 人群渐渐模糊，出现公司logo和“炫出我的个性，舞出我的梦想。”
第四篇：2011联想彪悍的小y营销创意大赛策划案
一、活动目的
激励大学生参与社团活动，主动思考发散创新思维并付出实践，有机会接触世界500强企业，开拓视野，完善能力。将彪悍的小y校园营销创意大赛作为精英汇的标志性品牌活动，打造联想校园活动第一季。通过赛事使学生主动了解Y470，并通过自身作品诠释彪悍精神。通过赛事挖掘校园优秀人才，为idea精英汇换届招新储备人才，并建立新的高校精英汇。从而搭建起联想与大学生的长期沟通平台，增强大学生对联想的认同感。
二、组织机构
主办单位：
联想集团广西分区
承办单位：
联想Idea高校精英汇
三、活动主题
霸气外露 非你莫属
四、活动时间
2010年4月—6月
五、参赛资格
1、 有精英汇的广西区内高校及联想拟建精英汇的高校;
2、高校内有理想有创意的团队(每队最多5人)及个人。鼓励参赛者组成学科交叉、优势互补的小组;
3、 报名团队不足10支的学校将取消，就近归入其他学校海选。
六、参赛内容
1、作品主题：以在校大学生为目标客户，针对产品“彪悍的小Y”新品Y470，基于产品彪悍的性能及“霸气外露”的推广主题设计创意广告方案。
2、 作品形式：提交完整创意文案(PPT/Word形式不限)
提交成型的Image、视频、音频作品 如：平面及动漫画设计、原
创TVC及广播剧、 原创微电影
3、 各赛级作品要求：
1 /
44、 选拔标准：
创意 —50%
——创意范围贴近大学生群体，能引起大学生共鸣;创意内容新奇，大胆，彪悍
可行性 —30%
——创意是否体现产品特性 ;创意能否得到实施
团队展示(网络人气)—20%
——团队风貌，表现形式的创新，团队合作与分工
七、参赛要求
1、 参赛方案需直接或间接地为满足产品“彪悍的小Y”新品Y470推广需求
而设计
2、 参赛方案不得抄袭
3、 如果同一项目曾参加过其他比赛或已实施，请事先说明
八、参赛权利
1、 比赛优胜作品将作为Y470广告宣传素材向公众进行推广 。知名4A广告
公司跟踪指导 。参赛全程新闻媒体跟踪报道;
2、 获奖团队将获得“2011联想彪悍的小y营销创意大赛”的相应奖励
3、 进入联想工作或实习的优先权，以及专家培训、与知名企业合作等;
4、 全国三强获得联想国际区域学习机会;
5、 项目最终知识产权归获奖团队所有。
九、参赛义务
需配合本次活动的赞助方——联想集团的相关宣传
十、赛事流程：
1、咨询摊位(4.13—4.14)
活动介绍及宣传(例如派发传单和设立摊位供咨询)
2、宣讲会(4.5—4.20)建议4.15号晚
校园宣讲会内容：
联想员工分享联想企业文化、职业经历。
产品经理从彪悍的角度，介绍产品。
会长讲解活动参赛细节。
2 /
4建议时间流程：
3、大赛营销对象体验会(4月22日)
4、大赛报名阶段(4.5-4.27)
参赛选手登陆Fansclub官网(建设中)，根据自己所在的院校进行报名，
并上传作品
如系统无自己所在院校名称，可登陆临近院校报名
报名时间截至4月27日24时。网友登录活动Fansclub官网，对自己关注的大赛方案给予投票支持。
5、大赛海选(4.27-4.30)
主办方从官网网友票选以及根据方案的完整性进行筛选，确定初赛入围团队。各校精英汇选出10支优秀作品。
6、校级决赛(4.30-5.12)
比赛分为2个赛区(南宁赛区、桂林赛区)，进行高校校内PK。由专家评审和网友投票，各校选出前5强;其中，专家评审总分数为100分，前10名的选手，将根据网友投票排名，获得10分至1分的人气加分。
7、 省级决赛(5.15-5.25)
广西区决赛，进行高校校际PK，由专家评审评出前5强团队参与大区决赛。冠军团队可获得相应奖金和设备。
8、 大区决赛(5.25-5.29)
3 /
4省级区的前5强队伍参加大区决赛，大区(广东、广西、海南)选出1支大区冠军作品晋级
9、 全国总决赛
巅峰对决，实现梦想
十一、费用预算
联想支持实际产生的费用
4 / 4
联想集团广西分区 2010年3月24日
第五篇：沧州金狮大酒店开业庆典创意策划案
本策划案由金狮大酒店委托冀中企业策划
———暨吴桥国际杂技节外宾定点饭店开业
——金狮酒店 金日开业迎金秋 八面威风展雄姿
——金狮故里 金秋狮城腾金狮 银装素裹迎客来
一、策划构思:
式的成功基础上并加以改进,并在几个方面突出新意及气势!
亮点一: 升旗仪式
沧州从没有一个企业的开业庆典(政府除外)或商业行为举行过正式的(正规武警部队)升旗仪式,如果我们沧州金狮大酒店第一个举行,将是多么庄严隆重而又神圣! (参加升旗仪式官兵人数约40人 )
亮点二:金狮展雄姿(说明：狮乃百兽之强,军为民之依望。目的不止是要做饮食市场老大，而是国内乃至国际饮食市场中占前矛。)
我们中国是一个有着浓厚民族底蕴的国家，贵酒店开业当天就足以充分体现这一点。在开业当天我们聘请曾参加奥运会开幕式的、具有北方狮王之称的舞狮团， 助兴演出。
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媒体报道:
在开业当天我们由媒体新闻记者以新闻稿的形式前来跟踪报道，制作并在各媒体上轮流发表刊出。
媒体代邀公关费,记者费用由贵店支付!
组织工作实施：
1、工作人员、交通指挥、保安当天清晨6：30到位----
2、庆典各组工作人员、调音师当天清晨7：00时到位并安装调试完毕----
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活动前奏：
1、8：00 调音师开始播放音乐;
2、 8;50 酒店领导带领礼仪小姐到来宾签到处做好迎宾工作;
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活动仪程： ，
1、9：28 主持人出场致开场词并介绍到会主要领导及，宣布主要祝贺单位名单;(10分钟)
2、9：45 请酒店领导致欢迎词
3、9：50 --省、市领导致辞;
4、9：55 酒店致答谢词
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庆典用品费用部分
礼仪军乐队
舞狮团
条幅
充气拱门
立柱一对
彩虹机
降金球一对3000
威风锣鼓1人/150(不管饭)
武术家500/人
舞台高档霓虹400/平米*(12*8平米)普通舞台3000/上午
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现场录相
由我公司提供2台专业摄像机由专业摄象师从不同时间和空间角度进行全程录像摄制，并且剪辑制作专题资料片及精美VCD光盘供贵宾馆保存或赠送重要人士。
现场互动观众礼物
活动参与人员：
1、酒店全体人员、工作人员;
2、冀中营销策划有限公公司现场执行工作人员;
3、特邀政府要员及嘉宾;
4、各大宣传媒体记者;
5、现场观众。
冀中营销 2009-8-25