论文题目：步长制药品牌建设研究
摘要：药品的质量关乎国计民生,作为一种特殊的商品,在药品生产、销售方面需要特殊规定。因此,医药生产企业在品牌建设方面也具有特殊性。随着医药企业的发展,企业之间的竞争已经由产品质量、信誉发展到品牌竞争阶段。为对医药行业品牌建设情况开展研究,文章以步长制药公司品牌建设为案例,对企业的品牌建设开展了分析和探讨。文章主要从六个部分开展研究工作。第一部分,绪论,论述了文章的研究背景、意义和文章写作思路;第二部分,步长制药公司品牌建设现状,首先从品牌建设基本理论出发,阐述了步长制药公司品牌建设过程和实施效果。第三部分,步长制药品牌建设存在问题分析,对品牌建设过程中存在的三个方面的问题进行分析。第四部分,步长制药公司品牌建设对策分析,从四个方面对步长制药公司品牌建设提出了对策和建议。第五部分,步长制药公司品牌建设实施保障措施,从三个方面对如何实施品牌建设对策提出了保障措施。第六部分,结论,对文章研究内容进行总结。文章研究认为,步长制药公司在品牌建设方面主要存在三个方面的问题:缺乏系统化的品牌意识、缺乏对品牌精准的定位、缺乏品牌战略管理人才。得出的结论包括:步长制药公司在品牌建设方面还存在三个方面的问题,可以从四个方面进行改进,分别为:培养正确的品牌意识、进行品牌调研和梳理、明确品牌形象和目标、进行品牌管理和维护。为实现这一目标,公司需要加强品牌发展的组织领导、提供品牌创建的要素保障、提高自主研发和技术创新能力。文章通过步长制药这一品牌建设作为案例进行研究,重点分析步长制药公司在品牌建设过程中存在的问题、产生的原因、解决对策、保障措施进行了阐述,对促进公司品牌建设进程具有一定作用,对同类企业品牌建设也具有促进和推动作用。
关键词：医药企业;步长制药公司;品牌建设
学科专业：工商管理硕士（专业学位）
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究思路与框架结构
1.2.1 研究思路
1.2.2 框架结构
1.3 研究方法和创新之处
1.3.1 研究方法
1.3.2 创新之处
第二章 相关理论与国内外研究文献综述
2.1 品牌建设基本理论
2.1.1 品牌的概念
2.1.2 品牌建设的重要性
2.1.3 品牌管理相关概念
2.2 国内外研究文献综述
2.2.1 国内相关研究
2.2.2 国外相关研究
2.2.3 国内外研究述评
第三章 步长制药品牌建设现状与问题
3.1 步长制药品公司简介
3.2 步长制药品牌建设现状
3.2.1 步长制药品牌建设步骤
3.2.2 步长制药品牌建设效果
3.3 步长制药品牌建设存在问题
3.3.1 缺乏系统化的品牌意识
3.3.2 缺乏对品牌精准的定位
3.3.3 缺乏品牌战略管理人才
第四章 步长制药品牌建设的改进措施
4.1 培养正确的品牌意识
4.1.1 品牌意识的概述
4.1.2 品牌意识的内容及作用
4.1.3 培养正确品牌意识的方法
4.2 进行品牌调研和梳理
4.2.1 品牌调研目的
4.2.2 品牌调研步骤
4.2.3 品牌调研方法
4.3 明确品牌形象和目标
4.3.1 品牌形象建立要素
4.3.2 品牌形象的作用
4.3.3 品牌形象建立目标
4.3.4 步长制药品牌识别和定位
4.4 进行品牌管理和维护
4.4.1 品牌管理
4.4.2 品牌维护
第五章 步长制药品牌建设实施方案的保障措施
5.1 加强品牌发展的组织领导
5.1.1 建立健全机构
5.1.2 强化企业管理
5.2 提供品牌创建的要素保障
5.2.1 提供品牌创建的资金保障
5.2.2 支撑品牌发展的人才队伍建设
5.2.3 强化品牌发展的文化建设
5.3 提高自主研发和技术创新能力
5.3.1 强化品牌意识
5.3.2 抓好技术创新
第六章 结论
6.1 结论
6.2 有待研究的问题
参考文献
附件:步长制药品牌建设问卷调查
致谢