今天小编给大家找来了《电子商务对市场营销的影响论文(精选3篇)》，供需要的小伙伴们查阅，希望能够帮助到大家。摘要：随着人们生活水平和生活质量的不断提高，互联网也已经普及到各个地方，给人们带来了很大的便利。在企业发展的过程中，越来越多的企业离不开电子商务的营销模式。但是一些中国公司在营销方面仍然存在许多问题，如营销人员工作能力差、营销目标不明确以及采用传统的过时营销方法等，从而影响营销的水平。
电子商务对市场营销的影响论文 篇1：
电子商务对市场营销创新性发展的影响
目前，随着我国社会主义市场经济不断发展，科学技术也取得突飞猛进的进步，商品经济在新时代下影响力不断提升，随着互联网信息技术的发展，电子商务平台也不断显现，改变了传统的营销方式文章。文章通过阐述电子商务对市场营销创新性发展的影响，提出了电子商务时代拓宽市场营销的具体路径。
近年来，随着电子商务平台不断发展，拓宽了市场营销范围。在某种程度上，积极推动着我国社会主义市场经济蓬勃发展，站在电子商务角度而言，它的发展拓宽了市场环境、提升经济发展水平、促进产业信息化不断发展。当下要想电子商务能够不断创新，就必须要改变传统的营销模式，融合新时期商务活动。目前，随着电商业务不断发展，销售和服务也产生一系列的影响，在社会发展过程中，需要给社会经济发展注入新鲜动力，就需要在电子商务发展过程中创新营销方式，拓宽市场营销新渠道。因此，在新时代背景下，必须要对电子商务影响市场营销创新性发展进行探究，具有至关重要的现实意义，才能在电商时代帮助更多的企业拓宽市场营销工作的范围。
一、电子商务对市场营销创新性发展的影响
（一）改变传统的营销方式
目前，随着电子商务不断发展，给消费者的创新性带来一系列的影响，在当前时机要想促进电商企业不断发展满足人们的消费需求，在社会发展过程中要改变自身认识水平不够问题，满足企业的真实需求，无论是在日常生活还是在工作过程中都要以个性化需求作为电子商务发展的主要动力。目前，电子商务能在一定程度内满足人们对个性化消费的需求，针对消费者来说可以使用电商平台不受时间和空间的限制，进行购物。根据现有的市场调研报告，在电商迅速发展的时代，很多电商企业都推出个性化的定制服务为广大消费者提供具有喜爱偏好的产品，改善人们的生活质量。目前，伴随着电子商务蓬勃发展市场营销的范围更加广阔，一方面，它能有效地改变人们对传统生活必需品的需求拓宽是必须品的界限。另一方面，它能够使物品朝着能增加人们幸福感和乐趣的方向不断发展，近年来，很多消费者开始使用电商平台进行购物，它能有效地节约人们的时间和成本。除此之外，在电商平台交易过程中，它能以电商业务作为主要的发展背景，拓宽市场营销的方式，将其作为娱乐消遣的主要活动，能在最大范围内满足消费者的个性化消费需求。
（二）缩减营销环节
现阶段，在新经济背景时代，电子商务能有效地改变传统的营销环节，实现营销环境的创新性。对于企业来说，市场营销是企业发展和生存的重要方式，在营销过程中，市场人员的综合业务水平、营销方式都占据着重要的地位。然而，随着科学信息技术不断发展，在电子商务时代，它能有效地改变传统的营销环节，使消费者和企业零距离接触。改变传统的经济模式，现阶段在企业营销过程中，不必依靠传统的市场进行广告宣传，对于绝大多数的消费者来说，它能将直观的感受于产品，才能促进电商企业不断发展。在进行产品感知和体验过程中是整个营销环节的重点内容，目前，随着互联网时代不断发展，传統营销市场受到一定的冲击，它能有效地改变传统的营销活动，不再受促销活动人员的限制，也不会由于导购人员和消费者出现沟通不及时、不全面产生的一系列问题。企业也可以使用新媒体方式拓宽广告宣传力度，目前随着经济不断发展，人们的生活方式和消费方式产生一定的变化，这种便捷化、快速化的消费方式是电子商务优势极大显现，它能有效的缩短企业和消费者之间的距离，避免中间环节可以通过电子商务进行直接销售，降低销售过程中采用的费用和服务误差，使市场营销环节发生翻天覆地的变化。尤其是现阶段使用网络信息技术能有效地提高广大企业的营销水平。这就意味着，广大企业必须要使用互联网优势，结合大数据时代资源，才能有效提升企业的市场营销水平，在不断发展过程中提升企业的市场竞争能力。
（三）改变消费者的行为
对于电子商务来说，它是新经济时代发展的营销产物，随着互联网信息技术不断普及，网络经济发展不断加快，电子商务成为市场交易中的主要模型在网络信息技术发展今天，人们通过网络方式进行沟通、学习和工作、人们通过互联网就可以在线上购买自己想要的产品，改变传统的消费习惯人们可以以最优惠的价格买到自己所需要的生活产品，在电子商务经济时代是消费者的消费行为，产生一定的变化。针对现有市场上的产品，能够在一定程度内拓宽消费者的需求，对电子商务营销模式进行直接联系，改变传统的购物需求，在电子商务发展过程中生产者的行为和生产者的生产行为都在潜移默化发生着改变。尤其是在网络时代，使企业和消费者之间的距离更加接近，企业也能更加全面的了解消费需求，从而，获得更广阔的用户资源，拓宽市场份额。除此之外，随着市场经济不断发展，互联网信息技术的逐渐推广和应用，它能有效地对市场经济发展过程中存在的问题进行完善。企业要想出于优势的经济地位，需要对现有的营销计划进行变动，企业应该制定科学合理的营销计划才能紧急跟市场变化，拓宽企业营销活动，适应瞬息多变的经济市场，实现电子商务在市场营销中的创新发展。
二、电子商务时代拓宽市场营销的具体路径
（一）使用新型的市场营销理念
21世纪更是电子信息化时代，互联网信息技术不断发展，改善了人们在日常生活中的消费需求。进而，伴随着互联网技术出现的信息化产物，电子商务平台成为我国经济发展的最新趋势。伴随着科学信息技术不断进步，电子商务发展迅猛，给市场营销产生一系列的影响。与此同时，促进社会经济不断发展，对于电子商务而言，它在发展过程中和市场环境，经济发展水平，产业信息化有着密切的联系，为了满足新时期电子商务发展需求，需要对市场营销内容方式进行全面创新，才能有效地和该时期的商务活动进行紧密连接，促进各行各业不断发展。目前，随着电子商务对营销和服务对象的不断深化，加大社会主义发展进程，电子商务发展能够有效的对市场营销环境进行创新，为了在电子商务时代更好地帮助企业进行营销模式的创新。首先，应该改变传统的营销理念，融入新型的市场营销观念，在电子商务发展过程中市场营销更应该注重消费者的基本需求，以消费者作为电子商务营销的主要内容，要拓宽商品种类满足各层次的消费需求，针对不同年龄段，不同消费水平的消费者应该做好市场调研，才能在电子商务时代帮助更多企业了解消费者的个性化需求。其次，在进行服务过程中，消费者更加在意商务家的信誉和服务态度，因此，在电子商务平台发展过程中，企业应该注重到消费更加，企业应该将消费服务作为主要的考虑方向在大限度内提高自身的服务态度，完善产品质量信息，加大消费力度。除此之外，在进行市场营销过程中，企业可以使用新型的现代化技术，才能更好的服务于消费者，可以使用常见的3D技术，给消费者带来更加完善的购物体验。
（二）强化智能终端设备的使用
目前，随着科学信息技术不断发展，在电子商务发展过程中，可以使用智能化的终端设备目前很多的电商平台在进行营销活动中，都会签订无线移动协议。在进行电商业务开展过程中，最主要的页面就是PC机，它主要是有线电商的一种。在进行电商业务开展过程中，主要是使用手机等掌上移动终端实现电子交易。目前，随着移动电商不断发展，它有效地拓宽市场竞争环境，给消费者带来更多的消费体验。电商企业发展过程中，要实现多元化的运作，结合媒介平台寻找新的运营阵地。
（三）创新实体零售
在电子商务模式运营之前，企业市场营销活动主要以现实世界作为裁体，近年来，随着电商业务不断发展，它能有效的改善市场营销环境、加大交易活动。在电商业务发展过程中，教育手段发生极大的改变、货币交易量也大大降低，主要是通过支付宝等网络虚拟货币交易平台进行实现，在市场交易活动过程中，第三方支付平台出现，确保支付更加安全、便捷，降低交易成本，帮助企业实现绿色化的发展方向。在电商业务发展过程中，它能有效的改善施工因素，能拓宽市场营销范围，在此背景下，市场营销所包含的营销理念、营销策略更加全面。一般情况下，进行的市场营销主要是将消费者或者是客户放在中心位置，实现电子网络化服务服务。一般情况下，在进行电商业务开展过程中，主要是通过网络手段进行开展，能在最大范围内推动企业朝着规模化生产，满足消费者的实际需求，根据个性化和特殊化的实际设计服务理念，在进行网络产品选购过程中，需要考虑到便捷在进行电子技术，拓宽市场营销工作中，必须要考虑到全面因素，才能营造良好的营销氛围，提高企业产品质量。因此，在电子商务时代，要想拓宽市场营销策略，必须要创新实体营销模式，目前随着各类移动终端设备不断普及。电子商务也得到空前发展，它能有效地拓宽市场氛围、提高市場经济竞争能力。站在企业角度，电商平台应该对各类政策进行及时关注，做好产品转型，使用大数据等各类先进技术对企业的生产，流通以及零售各项程序进行全面简化，才能在最大范围内拓宽实体零售的模式，形成线上服务、线下体验的新型购物模式，对电商发展体质积极的推动作用。
三、结语
根据以上文章内容，市场营销创新性受到电子商务发展的影响，针对新时期电子业务开展特点、以及对传统市场营销带来的问题，需要对其进行全面探讨。在掌握科学信息技术基础上，实现实体零售创新、强化智能终端设备的使用、使用进行的市场营销理念，才能促进企业朝着，健康、可持续的方向不断发展。目前，随着市场经济格局不断改变，使互联网信息技术得到推广和应用，电子商务新型商业模式改变传统营销方式是市场营销格局也发生翻天覆地的变化，一味地使用传统营销模式，满足不了当代企业的发展需求。因此，现阶段必须要使用新型的消费模式、消费观念，必须要使用新型的营销模式，营销观念进行全面的创新和改善，才能促进信息技术产品精细化营销，给消费者带来不一样的体验。
（作者单位：三门峡职业技术学院）
作者：任晶洁
电子商务对市场营销的影响论文 篇2：
电子商务对市场营销创新发展的影响分析
摘 要：随着人们生活水平和生活质量的不断提高，互联网也已经普及到各个地方，给人们带来了很大的便利。在企业发展的过程中，越来越多的企业离不开电子商务的营销模式。但是一些中国公司在营销方面仍然存在许多问题，如营销人员工作能力差、营销目标不明确以及采用传统的过时营销方法等，从而影响营销的水平。而这些问题解决的同时也能促进电子商务在市场营销方面的发展和创新，进一步影响营销，带动社会经济的进步与发展。
关键词：电子商务;市场营销;创新发展;影响
现在互联网的发展非常迅速，也给人们的生活和工作带来许多便利，并且越来越多的人开始通过网络在线上购买商品。同时，企业营销也开始发生新变化，传统的营销模式已经不再适合现在的市场发展趋势。因此，不断探索新的发展模式、管理模式和新的发展方向是企业发展的必然趋势，而电子商务模式显示出的更加便捷、快速的优势，正好满足了企业快速发展的需求。
一、电子商务概述
电子商务是一种新型的交易方式，它不同于传统的营销模式。而且企业在利用信息网络技术借助网络平台进行商品交易时，将不可避免地与交易平台、站点运营商和平台运营商形成紧密的关系。从电子商务的发展可以看出，它具有以下特点：普遍性和高度普及性、减少交易环节并更改付款方式、使电子信息处理和人为操作相结合、通过网络安全管理及加密机制等为交易提供安全性、与物流中心其他部门的合作紧密、能以计算机网络为载体进行电子商务活动的主体和功能高度集成。因此，电子商务对于市场营销的创新发展来说非常重要。
二、电子商务对市场营销创新性发展的影响
1.扩大了市场范围。当电子商务模型尚未普及时，传统的营销模型仍然非常有限。由于时间、空间、区域等问题的限制，企业营销的市场范围非常有限。对于卖方而言，在不同地区销售时，时间成本、人工成本和材料成本非常高。这将导致企业面临无法维持生计的尴尬局面，因此对于卖方而言，商品流通是一个更为复杂的环节。电子商务模式出现后，以上问题已经得到了很好的解决。人们可以随时通过互联网进行购物，而没有时间和空间的限制。可以更有效地开放市场模型，这样的营销方式远远优于传统模式。
2.减少销售环节。实际上，对于传统营销而言，卖方营销的过程是非常复杂的，中间的流通领域存在多个环节，也就是说为了能有一个更好的宣传效果，传统的销售模式环节复杂多变，中间的营销过程非常复杂且繁多。传统的销售模式存在的问题导致营销的成本不断增加，使商品价格不断地上涨。但是，自从电子商务模式出现后，营销环节非常简单，省去很多复杂烦琐的过程，也不需要更多的中间商，使用互联网作为简单操作的平台，减少了企业数量。同时，不仅减少了营销成本，还增加了公司的销售额，而且可以提高卖方的利润。
3.创新支付方式。过去，传统的营销方法都是依赖于线下广告，这样的营销方法没有办法让消费者体验到营销产品的便利性。在这样的背景下，电子商务的营销模式便应运而生，电子商务的营销模式能够让消费者更好地体验营销产品，以及享受其他的服务。互联网的快速发展逐渐凸显了传统推广方法缺乏动力的弊端。例如，在营销过程中，营销人员无法与消费者进行良好的沟通与交流。由于电子商务的迅速发展，这样的营销模式不仅节省了营销人员与消费者之间的交流与沟通，让营销更加方便快捷，而且大大节省了人力、物力和财力。
4.市场竞争更加激烈。随着电子商务的出现，以及它后来的不断发展壮大，企业的市场范围也在不断扩大。当然，电子商务与传统的线下实体店不同，电子商务具有更大的影响力，不会受到时间和空间的限制，随时随地都能够实现消费，而且消费者也会拥有更多的选择。在这种背景下，公司面临越来越激烈的竞争，再加上经济全球化的影响，公司也将面临来自外国公司的压力。这就要求企业要进行转型，或者说是改革和创新自己的管理方法，更好地去避免公司走向破产。
5.信息风险增加。电子商务的不断发展，给企业带来的利益是非常大的，同时也给企业带来了巨大的市场和无限的商机。但是我国的大多数企业的管理方法仍然存在一些问题，这对企业自身造成了一些不好的影响，也会带来一些经济上的损失，尤其是在信息方面出现的问题比较严重。企业员工对信息重要性的认识不足，容易导致信息泄露、信息不完整以及产生虚假信息等情况的发生，进而也会使企业无法抓住新机遇，影响其自身的发展。
5.改变消费者的消费行为。随着人民生活水平的不断提高，其思想观念也发生了很大变化。在购买商品的过程中，消费者希望可以根据自己的喜好去选择自己喜欢的产品，随意买自己喜欢的商品。在传统营销中，主要是以线下销售为主，消费者可以看到且了解的商品并不多，供顾客挑选的商品数量和类型也是非常少的。这样的销售方式很难激发消费者的购买欲望和热情。但是通过电子商务的销售模式，消费者可以看到各式各样的产品，他们可选择购买的商品类型和数量也非常的多，消费者可以尽情购买自己喜欢的产品，从而将以前的被动购买方式转变为交互式购买方式，使消费者自己的消费行为发生了变化，这要求公司的营销方法不断创新，同时也使企业获得了更大的经济效益。
综上所述，当前的电子商务模式已无法满足市场经济的需求，这就意味着电子商务的发展已成为市场发展的必然趋势。现在国内的电子商务行业已经得到了很大的改善，尤其是在网络技术飞速发展的背景下，电子商务作为全新的、创新的一种营销模式，它的市场发展非常快，前景也十分广阔。对于企业来说，自身的发展不能停滞不前，原地踏步，而是应跟上时代的节奏，跟紧它的脚步，不断地创新，积极适应电子商务的发展，创新传统的营销理念和营销模式，掌握网络营销的思想，了解最新的在线知识。我们都非常清楚，营销技术的创新不仅保证了产品质量，而且实现了科学且准确的营销，使消费者能够享受良好的营销服务，为促进企业的稳定发展打下坚实的基础。
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作者：王若琳
电子商务对市场营销的影响论文 篇3：
电子商务对市场营销持续性发展的影响
电子商务的发展便捷了人们的生活方式，在一定程度上影响着国民经济的提升。在广义角度上，电子商务属于一种新型的产品销售途径，其借助网络的优势得以快速发展。电子商务的主要特点是成本低、运营简单。在狭义角度上，电子商务被看作是一种网络产品交易形式。电子商务不再拘泥于传统的面对面交易，而是发展成为第三方平台交易方式，提高了产品的交易成功率。
1.电子商务的特点
1.1商务性
电子商务最为突出的特点是商务性强，其指的是买卖双方交易手段的多样化。简单来说，互联网交易形式是企业市场营销的机遇和挑战，其机遇性表现在市场营销模式的革新，而挑战性较现在市场营销发展遇到的问题。在网络的帮助下，电子商务可在短时间内获得庞大的客户群，进而了解不同客户的偏好，根据客户偏好去制定科学化的产品销售决策，提高企业利润。
1.2服务性
电子商务便捷了消费者的网络购物流程，其仅需要一个手机PC端就可以完成产品的购买，节约了购物时间。另外，电子商务为消费者提供了多样化的产品服务，这也是消费者选择网络购物的主要原因之一。网络技术与产品销售的结合，打破了企业的市场营销模式，将传统的内部销售转换为外部销售，此时企业的客户角色发生了巨大的变化，甚至将成为产品的销售者。电子商务服务性的提升满足了人们的购物需求，其也将成为新的市场营销服务模式。
1.3集成与可拓展性
电子商务包含了复杂的电子技术，符合时代的发展需求。需要注意的是，电子商务的出现是为了便捷贸易方式，这并不代标着传统的贸易形式将被淘汰，而是将传统模式的优点集合到一起，即我们所谓的新老技术的结合。电子商务表现出了极强的集成与可拓展性，实现了事物的统一性处理。电子商务实施中，有效的规范了贸易流程，将人工操作与电子技术操作相结合，最大化提高了系统的运行效率，获得了经济的提升。另外，电子商务的可拓展性优势还表现在网络信息的传输，例如在网络信息传输高峰期，如果电子商务负荷严重，必然会造成整个系统的瘫痪，而可拓展属性有效的缓解了负荷压力，确保了系统的正常运行。
2.电子商务对市场营销发展的影响
电子商务发展迅速，其渐渐成为了企业商业模式的核心。科技的发展是电子商务发展的主要动力，其正在影响着我国经济的提升，将来将成为市场营销不可动摇的角色。
2.1电子商务改变了市场营销的环境
市场营销受地域环境影响较大，而电子商务的出现打破了这种地域约束。当前来看，我国经济正在向全球化方向发展。我国市场营销在网络技术的帮助下得以迅速提升，从本质角度摆脱了地域环境的束缚，向着全球范围扩大。全球化的市场营销使得我国经济提升显著，当然也遇到了发展问题，例如我国的市场营销模式与国际营销模式不符，从而限制了我国经济的发展。为此，当前的首要任务是根据我国国情去制定合理的市场营销模式，最大化提升国民经济。
2.2电子商务影响着消费者的购物方式
电子商务使得消费者的购物方式发生了变化。对于年轻人来说，其好奇心强，喜欢新鲜的事物，对新鲜的事物有着较强的接受能力，所以渴望便捷的购物方式。电子商务符合新时代人群的喜好，满足人们的购物需求。简单来说，网络平台为消费者提供了海量的产品信息，消费者可根据喜好挑选商品，也可自我订制个性化的商品，正是由于这种全新的服务模式，才使得消费者对电子商务高度评价。当前来看，电子商务的营销方式和途径均发生了变化，其不再拘泥于面对面的实物交易，而是向消费者呈现出了一种全新的网络产品交易形式，此时消费者的个性化消费得到了充分的体现。
3.当前市场营销实施遭遇的风险
3.1市场营销模式有着激烈的竞争形式
全球化的市场营销模式带来了带来了激烈的竞争，这种竞争表现在两个角度：第一是国内对手的相互竞争;第二是国际对手的相互竞争。例如，手机产品的销售来说，其不仅表现在国内手机品牌的相互竞争，而且存在著国际手机品牌的竞争，当然，即使是国内的手机品牌竞争，其还分为不同的网络平台竞争，常见的国内网络竞争平台有两个，即阿里巴巴和京东。在庞大的竞争压力下，企业的市场营销面临着严峻的挑战，如果此时仍坚持传统的营销模式，其必将会被淘汰。
3.2全球化市场营销面临着信息风险
在全球经济的带动下，我国的多数企业实行了电子商务，但并未实施有效的传统模式改革，仍旧贯彻原有的管理方式，这难免会造成国内企业的运行风险。初步研究发现，我国超过80%的网络非法行为均来自于企业员工。由此可知，单纯的实施电子商务并不能解决企业的市场营销问题，其还需要对企业的运行模式进行改革，尤其是重点考虑市场的需求因素，最大化降低企业的市场营销风险。成立合理的监管部门，将内部员工的信息泄露案件扼杀在摇篮里，对违规的员工实施对应的惩罚，必要时可动用法律手段，保障企业的稳定运行。
3.3金融风险增大
电子商务平台的运行离不开网络技术的支持，而网络技术的发展在一定程度上引发了金融风险，使得市场营销面临严峻的考验。总结诱发网络金融风险的原因有两个：第一，以网络平台作为市场营销的主战场，使得传统的贸易交易形式大幅度下降，从而影响企业的税基;第二，网络营销存在税收盲点。当前来看，网络营销仍属于新兴事物，并未得到大面积的推广，而传统的税务部门对其并不了解，未制定有效的税收策略，致使大量的企业税款流失。与此同时，部分企业以此漏洞为基础进行避税，给市场经济带来了风险。
结论：电子商务的出现是时代发展的必然，其改变了传统的产品营销模式，向着全球化方向发展。我们知道，电子商务促进了我国企业经济的发展，便捷了人们的购物方式，但同样也存在着一定的危险性。在未来的时间里，企业营销模式的革新需考虑多个因素，尤其是要了解自身的问题，随着改革营销策略。管理方式的革新和营销途径的完善是企业经济提升的有效手段，企业需要紧跟时代的发展，实施科学的市场营销模式，在提升自身经济效益的同时强化国民经济。
作者：杨轶然