第一篇：中国好声音广告植入
中国好声音 广告解说词
第一季
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第二篇：中国电影中的植入性广告
摘要
最近，在各大影院热映的电影《唐山大地震》因片中出现过多的植入性广告而引起了广大观众的不满。在苦难的重现和体验之中，加入1亿元植入广告，让部分观众感到有些不庄重甚至是亵渎。因此，不少网友对《唐山大地震》誓以“5亿票房震动中国影坛”持怀疑态度。
关键字：植入性广告
唐山大地震
电影
植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号(如LOGO或者品牌名字)融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。电影了的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主。电影的这几种艺术元素也是最能表现出生活的，所以被大量的运用到了电影里，其中以道具的植入最为明显。当这个道具或者场景出现以后，观众会对这样的产品有一种很熟悉的感觉，认为他很亲近，这与影视剧的本质属性有着很大的关系。要是某个新产品以单独的广告形式出现在广告中，这种信息的凸现就会显得主动，观众的接受度就会降低，对广告系心有一种抵触的感觉，不符合自己的生活规律，这样一来，单独的广告此熬过就会很差。电影艺术元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从电影中带出戏，从而失去了电影真正的艺术价值。
赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力， 品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范。《唐山大地震》中植入广告的品牌很多，除了白酒、保险公司和重型机械以外，还有汽车、运动服等一系列植入性广告，整个影片涉及的植入性广告品牌至少有8个。除了实实在在的资金支持，影视剧剧组从商家那里还能得到其他方面的帮助。《唐山大地震》在四川拍戏期间的住宿，就是片中某品牌白酒公司提供。而剧组用在汶川地震救援那场戏中的各种救援机械，使用的就是某品牌重型机械，连机器的操作工人，也都是曾经参加过汶川救援的该品牌员工。商家之所以愿意投钱让自己的品牌在影视剧中露脸，是看中影视剧为品牌带来的宣传效应。而对剧组来说，在影视剧中加入植入性广告也是有利可图。最直接的好处，就是剧组能够得到资金支持，或提前收回部分影片制作成本。冯小刚曾对媒体说：“国外一部5000万票房的电影，电视播放版权起码能卖到5000万。然而，国内电影频道也就给100万到200万。国外电影回收成本有十几种渠道，而国内就只有票房和植入广告了。在影片中加入植入性广告本无可厚非，但是需要考虑植入的方式，要巧、要软。但是某些植入性广告要做到与影片完美结合确实有些难度，尤其是那些带有很强的时代性的产品广告。那就要导演做出取舍了，是保广告，还是保影片?保广告，难免影片会有所瑕疵。保影片，那么难免要将到嘴的肉重新吐出来。植入式广告的难点就在于需要同时满足剧情和营销传播的要求。过分迁就剧情传播,可能会影响广告的传播质量,导致信息偏离营销传播的协调性,与整合营销传播的要求相悖。反之,强调营销信息又可能影响剧情。植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下信息整合是成功的关键所在,赞助商应与编剧、导演充分沟通,广告植入的痕迹越少,与剧情结合的越自然,传播的效果也就越好。
如果仅仅是一部商业片，植入广告显然不可能成为争议焦点，只要植入恰当，没人会为此纠结。然而，一些特殊题材影片，该不该以商业电影的惯例而论?比如《唐山大地震》，不管这到底是不是一部商业电影，片方还是应该考虑部分观众的感受。《唐山大地震》虽然是灾难片，但片中仍不乏植入广告。比如徐帆和儿子儿媳一起吃火锅时喝的酒是 “剑南春”，该品牌在片中还有另外两次“出镜”机会，都比较显眼，不少观众原本沉浸在悲伤氛围中，但看到品牌时也不免一笑。此外，李晨外出闯荡回唐山后，穿的是Kappa羽绒服，开的是宝马轿车，影片中方达在上世纪90年代发了大财，当上了老板之后，开着宝马车衣锦还乡。但是那个年代这种车型全部需要进口，而众所周知当时中国并没有加入WTO，仅关税就要百分之几百。从影片中反应，方达所开的小旅行社规模并不大，试问能有这么多钱?而且，众所周知，方达在地震时失去了一条手臂，而那个时候一条手臂是不让考驾校的。李晨扮演的方达自己做了老板，在杭州办了旅行社，公司职员问他要为游客买哪家的保险，方大果断地答道：“就选中国人寿吧，踏实。”这个装进台词的广告来得太突然，突兀到影响了影片本身的节奏;而养母陈瑾临终前给女儿张静初留下了一个存折，镜头也给了工商银行的特写。植入式广告现在已经成为一种正常的现象，但在这部题材如此沉重的影片中刻意出现，还是有些不妥。
在影视剧或节目中,可供植入广告的容量有限,过度使用会引起受众反感。在现实情况下,受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”,他们对于“广告”高度敏感,一旦感觉到这是“广告”,就会条件反射性地把心灵之门关闭,最终影响到对影视剧或节目的态度。虽然广告植入具有可行性，但电影作为内容产品，有其特殊性，它联结着观看者的情感和观影时的氛围，因此植入广告应以中性广告为主，悲情片中不宜插入太过喜气的品牌广告。比如剑南春、白象电池的广告可以接受，但像中国人寿的广告显得太唐突，和影片氛围格格不入。对此，一位营销领域的专家坦言，植入广告有很大存在的市场，并不会因为受到争议而终止，“对制片方来说，这是一种很好的资金筹措方式，对广告投入方来说，以影视剧为载体，比硬广告更有说服力，总之是件你情我愿的事，观众根本拦不住。”回顾一下最近这段时间上映的大片，不难发现，大量的电影都有植入性广告。这对以后过场电影的发展是一个趋势，也是必然。而且随着人们对电影的人是越来越高，以后的电影植入式广告将会更加的繁荣。
在国内电影向商业大片转型的这段时期，电影制片方与广告供应商合作的越来越多，直接刺激着国内电影产业的发展。最近几年国内商业电影的发展速度非常快，电影的投资是一个比一个大，广告赞助商也越来越堵，电影制作与广告的结合上遇到了很多问题，不合理的广告植入让观众是大跌胃口。纵观时下的几部商业大片，电影艺术元素和广告的植入并不是那么合适，存在诸多问题。现在一些电影制片商为了降低成本和投资风险，大规模高频率的植入广告，让电影变成了冗长的广告片，失去了原本属于电影的价值。在这些影片中，影片产品植入方式简单。直露且大面积集中出现，它们或严重脱离剧情，或无端制造各种无厘头招式，或生硬且毫无道理地拉长电影镜头，给人一种受强迫的感觉。花钱看广告，观众自然不买账，质疑。声讨之声随之而来。好的电影叫好又叫座，同时为电影制片商和广告商带来双赢。为了让国内商业电影走上轨道，得到长足有效的发展，必须加强电影艺术元素与广告植入的结合。
广告需要合适的场景，场景也需要合适的广告，一旦广告植入错误，就会让整个电影画面显得特别的滑稽苍白。电影植入性广告对于某些品牌或商品来说，是一种极为消极的信息传播方式，电影画面一闪而过，只有成熟的品牌，，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑，但这也不能说明它会被观众完全接受。为此要想改变现在的一些广告植入的状况，就必须得加强对植入性广告的严格要求，对品牌产品或服务的筛选，将广告自然、且润物无声地融入电影情节、场景、对话和人物的喜好中去，让观众在不知不觉中心甘情愿地为广告买单。
第三篇：好声音广告词(共8篇)
篇一：《中国好声音》开场白华少念的广告词内容 《中国好声音》华少念的广告词内容 版本一：
版本二：
华少逆天新记录语速为保钓英雄呐喊
华少逆天语速为保钓英雄呐喊，语速已经刷新之前的记录。
华少微博发视频为保钓英雄呐喊助威
新浪娱乐讯 浙江卫视当家主持华少近日被追捧为“中国好舌头”，原因是他在浙江卫视《中国好声音》的节目上以43秒350字的疯狂语速念完了赞助商名单，这样的一段惊人语速视频也被网友在新浪微博上疯传。今天华少再次用神样的语速录制视频为香港保钓人士呐喊助威，此次华少38秒钟念完385个字，刷新的此前《中国好声音》时创下的记录。
虽然《中国好声音》一直为大家所关注，但是备受关注的是评委及选手，主持人华少似乎只是“打酱油”的，不过随着7月27日的《中国好声音》播出后，华少不再是“酱油男”，而是被众多网友所称颂。原因是华少在当晚的节目开始时一泻千里的用43秒350字的疯狂语速念完了“一匹布长”的赞助商。该段视频被在网络上疯传，更有网友将其制成彩铃。 继极限语速报赞助商之后华少再出力作。8月15日14名香港保钓人士成功登陆钓鱼岛，登岛之后日方以“非法入境”为由逮捕了保钓人士并将他们带往了冲绳。华少在新浪微博中一直十分关注此事。今天下午最新消息14名保钓人土将于今天下午4点分别乘飞机和保钓船回国!为此华少特意录制视频为这些保钓英雄们呐喊助威。华少于今天14时01分在新浪微博中贴出视频希望保钓人士平安归来。此次华少再展其惊人语速，据新浪娱乐统计，该视频时长42秒，前38秒内华少念完了385个字。最后4秒钟华少情词恳切的发出了“为香港保钓英雄呐喊助威”的口号。华少此次的语速刷新的之前在《中国好声音》创造的记录，不愧为“中国好舌头”，网友表示华少的语速简直是逆天了。
原文：
少年壮志心怒吼，声已嘶泪断流，家国河山难忘琉球，钓鱼岛你莫忧愁，离开母亲有多久，三千翠柏风雨后，七子之歌哽在喉，热血与骨肉，不忘八年血走遍这九州，生生世世我不休，中华男儿志保岛赤子心，看我风霜雪雨博激流，孤单悬在波涛之上，我们眼泪不敢怒放，原谅我们有些倔强，选择了孤单对抗。飞机在超低空盘旋。虎视眈眈960万平方，想起爷爷那苍老目光，虽然他已不在世上，那是日本鬼子的枪，1931年的东北，1937年的南京，战火中逃往数千万死伤，究竟是小鬼子们太强，还是中国人太过忍让，今天经济打了翻 身仗，怎么还让他们如此嚣张，请原谅我的鼻子很酸，我怕爷爷不肯把我原谅，我怕我们对不起祖上，我情愿死在钓鱼岛上，看看英雄的船长，乘专机回到故乡，听听灵魂的呼喊，多少人热泪盈眶，中国之存亡中国只希望，少年强则中国强，少年强则中国强，不忘八年血走遍这九州，生生世世我不休，中华男儿志保岛赤子心，看我风霜雪雨博激流，看我风霜雪雨博激流，无论强盗你是否放我出来，钓鱼岛，我心永远在此驻留，我心永远在此驻留，为香港保钓英雄呐喊助威。
广告时间总会惹人厌烦，但《中国好声音》主持人华少却改变了这一切，被誉为“中国好舌头”，人气丝毫不输学员和导师。总决赛前夕，华少接受了华西都市报专访。 “好舌头”背后：再提速或放慢都没问题
华西都市报：疯狂口播，已成热门挑战项目。有想到吗?
华少：当初没想到大家的反应会如此热烈，只觉得观众们都不愿意看广告，就希望用一种娱乐化的方式去一笔带过，不少朋友编了类似笑话，感觉蛮有趣。
华西都市报：那段广告是不是你的最快语速，有练习吗? 华少：并没特别计算过自己的语速，一切都是看节目和现场要求而来，再提速或者放慢都是没问题的。
华西都市报：如何看待“中国好舌头”的称号?
华少：的确是朋友们抬爱了，很感谢大家对我的支持。
华西都市报：《中国好声音》前几期时，你出镜很少，甚至还有网友调侃你是来“卖凉茶”的，那会觉得委屈么?
华少：委屈、心酸、难过，肯定是少不了的，但是摆正心态很重要。我是一名职业主持人，职业性体现在专业上。如今大家的认可，让我更加坚定，我没有浪费时间，也没有浪费才华。
华西都市报：你会介意有网友评论说，“主持了那么多年，结果凭广告走红了”吗? 华少：现在的“红”更多是一种速食娱乐，观众们觉得快语速能够给他们带来欢乐，或者说是替他们宣泄一种情绪。我希望的“红”是一种厚积薄发的漫长积累，有文化底蕴层面的东西，我也正在朝着这个方向努力。
“好声音”背后：网络太发达不是好事
华西都市报：四位导师中，谁给你带来的惊喜最多?
华少：每一位导师都独具特色。那英老师的气场很足，表面上看很御姐很豪情，其实她非常细腻，也有很多小女人的一面;坤哥是很感性的人，在舞台上经常是无法自已就哭出来，都是他的真性情流露。刘欢老师是一位非常严谨非常权威的音乐人，他对音乐和声音的要求其实很简单——只要是他喜欢的就是好声音。哈林哥是个音乐顽童，创造力和创新性总是让人惊艳不已，同时他也是非常职业和专业的主持人，所以他总是能引导情绪。
华西都市报：如何看待学员以后的发展，会介意他们也可能来抢你饭碗吗?
华少：“好声音”后续还有很多推广内容，也包括全球城市巡回演唱会等等。他们是“中国好声音”，我是“中国好舌头”，方向不一样，欢迎大家来踢馆，让我更有动力进步。 华少小梦想：梦想成为电影导演
华西都市报：除了主持以外，你发现什么新的机遇没有?
华少：主持是本职工作，除此之外也有很多爱好，之前出演的一部微电影作品《一个婚礼和一个葬礼》还在金鸡百花奖上收获了优秀微电影奖，非常感谢大家的肯定。我最大的梦想是当电影导演，拍一部不为赚钱、属于自己的电影。
华西都市报：你还写专栏，还写剧本《砸烂电视》?
华少：嗯，我希望通过这个故事让大家看到电视幕后的重重矛盾。里面一共写了三种电视节目类型，相亲、选秀和电视购物，我觉得它们是最有趣的三类。他们共通点就是“它不被信赖，可大家又要看，又要骂”，而这又正是中国电视生态中最有趣、最讽刺的地方。 我才出道六年，只能算是个小小的新人，因为其他的优势不够明显，只能是靠敬业了。我在努力朝这个方向发展，还请大家多支持。人物简介
华少，原名胡乔华，浙江卫视著名主持人，主持过《中国梦想秀》、《我爱记歌词》、《男生女生》、《娱乐星空》、《我是大评委》、《麦霸英雄汇》、《爱唱才会赢》、《爽食行天下》、《婚姻保卫战》。2011年，获十大新锐华语风采主持榜单“个性魅力风采主持”。
篇二：中国好声音 广告解说词 中国好声音 广告解说词
第一季
第二季
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篇三：广告词 中国好声音：
非常感谢收看加多宝凉茶者领导者加多宝独家冠名的加多宝中国好声音这个夏天还是手机互动还是好听得声音，百雀羚天然草本不刺激百雀羚中国好声音百雀羚护肤品特约播出本季好声音到时四位导师最得意的门生将有机会参加百雀羚天然草本音乐展
榄菊洗洁精：
租客(面向包租婆摊手，作无耐状):包租婆，点解霎时间会无水呢?
包租婆(丢着烟，凶神恶煞):水费唔使钱啊?
租客(拿起一只勺)：得翻一壳水，点够过水啊?
全部人员:嘘，用榄菊未得罗~ 旁白:全新野菊花洗洁精，易清，易漂，易过水
黑旋风杀虫水：
(忍者翻跟斗潜入住宅状)系月黑风高杀虫夜，(四处张望)黑旋风忍者为民除害，唔使用剑嘅，用黑旋风就得啦(作喷雾状)，黑旋风够晒威，黑旋风的确好使!
妇炎洁：
(男主角看一眼女主角，带微笑)a:我用妇炎洁，五秒钟清凉杀菌，清清爽爽，干干净净。妇炎洁——(男主角坐吹笛子状，女主角一手放于其腿上，作微笑着仰望星空) b：洗洗更健康。
爱肤坚：
司机(开车状，突然间刹车，转头向顾客状)：对唔住啊，香港脚发作
女乘客尖叫一声，靠在男乘客身上，男乘客表关爱状
男乘客(斥责)：哼!用爱肤坚啦!
旁白：爱肤坚皮肤喷射剂对香港脚确有功效
宝宝金水：
bb：宝宝金水~(捂头摸耳朵)妈妈，我要洗澡澡，宝宝金水少不了，滴一滴呀，泡一泡，(吃手指状)没有痱子没虫咬，妈妈，(飞吻状)妈妈你真好。(咬手指状)妈妈，我要睡觉觉，(摸一下胸脯状)宝宝金水少不了，没蚊子呀没疱疱，妈妈，妈妈，你真好。妈妈真好~宝宝金水~ 美源发彩：
染白头发?(点一下头)学我啦!(手持美源发彩，望向左侧)梳d美源发彩，逐渐变黑又得，立即变黑晒亦得(指点一下发彩)，得咗!(左右望)美源发彩无得弹
月月舒痛经颗粒： a:吼~那个来了 b:哎呀~(寒冷状) c:那个痛„唔~(倒下) b:外部再暖也不够 b:月月舒牌痛经宝颗粒 c:三重药效，专治痛经
a:嗯~内部暖暖的~ c:痛经远远的~ 合：那个不痛，月月轻松(哈哈哈哈)(相视而笑)
篇四：加多宝凉茶广告词大全 加多宝好声音广告词 1
篇五：华少中国好声音广告词 正宗好凉茶正宗好声音
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篇六：穿插广告词 穿插广告词
1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服
2、人类失去联想，世界将会怎样?——联想集团
3、不走寻常路——美特斯邦威广告词
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——cctv公益
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!
7、《法制文萃报》：好人得好报!
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
10、m&m巧克力：不溶在手，只溶在口
11、百事可乐：新一代的选择
12、大众甲克虫汽车：想想还是小的好
13、耐克：just do it
14、诺基亚：科技以人为本
15、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
16、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
17、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
18、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
19、人头马xo：人头马一开，好事自然来 20、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
【男】各位观众(或“观众朋友”、“观众朋友们”)，晚上好!
【女】晚上好!
【男】今天是×月×日星期×，农历×月××，距离北京奥运会开幕还有××天，距离残奥会开幕还有××天。欢迎收看《新闻联播》节目。
【女】今天(或“这次”)(《新闻联播》)节目的主要内容有：(或“首先为您介绍这次节目的主要内容。”)
【女】下面请看详细内容(或“报道”)
篇七：华少广告词
篇八：广告词
《郭冬临嚼一嚼篇》广告词：江中牌健胃消食片，吃多了，肚子胀，饭后嚼一嚼;吃油了，不消化，饭后嚼一嚼;肚子胀，不消化，家中常备江中牌健胃消食片。江中药业股份有限公司，饭后嚼一嚼 《益达》a:嘿，b:嘿，a:这么晚才下班啊?b:是啊。a：我帮你加热b:谢谢。b:诶，还有这个。a:咦，这个对牙齿好哦。a:好了，好好照顾自己。b:你也是。a:嘿，你的益达。b:是你的益达。益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。a:她明天会来?她明天不回来?
《优乐美》语晨:我是你的什么? 杰伦:你是我的优乐美啊. 语晨:原来我是奶茶啊. 杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了 杰伦:爱她，当然要优乐美! s.h.e：我们是s.h.e
第四篇：毕业论文《浅析中国大陆电视剧植入式广告的发展现状》
南 京 艺 术 学 院
学士学位论文
题
目
浅析中国大陆电视剧
植入式广告的发展现状
系 (院)
传媒学院
姓
名
刘 晓
学
号
B061001039 专
业
广播电视编导 指导教师(职称)
王 方 沈晓平
2010年 05月 06日
浅析中国大陆电视剧植入式广告的发展现状
姓名：刘 晓
论文摘要：随着我国市场经济的发展，广告这样一种宣传方式正日趋走向成熟，其表现形式也日趋多元化。本文将选取植入式广告这样一种比较盛行的广告形式进行分析，分析其目前发展的优势和劣势，并对其未来的发展提出一些粗浅的看法。
关键词：植入式广告 展现形式 未来发展
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和1随着我国市场经济的发展，广告这样一种宣传方式正日趋走向见解等。○成熟，其表现形式也日趋多元化。本文将选取植入式广告这样一种比较盛行的广告形式进行分析，分析其目前发展的优势和劣势，并对其未来的发展提出一些粗浅的看法。
1.植入式广告的发展史
“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下2简单的说，相对于那些在电视上以五秒或相当的印象，以达到营销目的。○十五秒等具体影像大张旗鼓呈现出来的“显性广告”，它就是一种“隐性广告”。
世界上最早的植入式广告可以追溯到1929年，它出现在家喻户晓的美国动3“我力大无比，我爱吃菠菜，我是大力水手波派!画片《大力水手》中。○”这句每集必说的波派勇敢宣言在美国的德克萨斯州掀起了一股“菠菜热”。八十几年来，几乎所有看过《大力水手》的小朋友都有一个坚定的信念：只要吃菠菜，就能像大力水手一样强壮。殊不知，这部动画片的赞助商就是生产菠菜罐头的，也就是说，这其实就是一部成功的销售菠菜罐头的广告宣传片。
而中国大陆最早的植入式广告就在1990年全中国热播的室内情景喜剧——《编辑部的故事》中，“百龙矿泉水壶”以道具的方式被摆设出来，并将其作用编入了台词，经剧中的演员之口，宣传了“百龙矿泉水壶”的好处。在好奇心与新鲜感的双重作用下，观众买账，市场上出现了旺销“百龙水壶”的现象，商家大获其利，这种立竿见影的“软广告”在中国逐渐成为了一种营销方式。
由于近几年中国社会经济发展迅速，电视传媒等行业的环境日益复杂，投放的成本也逐渐加大，又因电视媒介赢利模式的单一性，各家电视频道均以增加广告时长的方式维持收入。然而，广大受众在大量广告的狂轰滥炸之下，不仅不买账，还显示出了逆反的心理：对广告内容不信任，避免接触广告等等。
二十一世纪初，电视植入式广告进入了盛行期。
2004年湖南卫视举办的大型选秀节目《超级女声》唱响了大江南北，“欢迎收看湖南卫视蒙牛酸酸乳《超级女声》”，无论是栏目还是主持人的宣传，舞台上的栏目背景，评委席上的饮料，乃至整个频道的包装，“蒙牛酸酸乳”占据了观众的眼球与耳膜，植入式广告无处不在。
据央视索福瑞媒介研究公司的报告显示，2005年到2006年间，中国在综艺娱乐节目中植入式的广告产值已经接近十亿元。由于近几年来植入式广告在各电视台创收中所占的比例逐渐攀高，有部分频道的植入式广告甚至已经占据频道总收入的20%，约合计每年有五千万元左右的广告收入。植入式广告已经逐渐开始4 成为各大电视台等媒体创收的新手段。○改编自风靡全世界的都市喜剧《丑女贝蒂》的电视剧——《丑女无敌》在湖南卫视2008年晚间电视剧中排名第二，由于有湖南卫视的播出保证，剧中大规5在播出之前就已基模地运用了“植入式广告”，由此带来了2000万元的收入，○本收回了成本，当然，这种盈利模式，与湖南卫视本身品牌的号召力也有着直接的关系。
植入式广告的成功运用，为电视剧制作商带来了极大的显性收入，于是更多的国产电视剧制造商将广告植入其影视作品。例如2007年的《奋斗》，2009年的《我的青春谁做主》，2010年初的《神话》，还有现在正在热播的范伟主演的《老大的幸福》等等。
2.植入式广告的形式与市场
植入式广告的表现空间很大，形式也是多种多样，就像一个舞台，只要一只脚踏上去，就是一种呈现，至于呈现的方式，就是自己想要表演的类型，可以唱歌，可以演小品，也可以耍杂技，不一样的类型，获得的效果自然也不同。比如，可以展示一个品牌的名称，可以呈现某家企业的标识，可以加一句产品的宣传口号，也可以在包装后以某种形象合理的贯穿其中。
电视剧中最常见的植入方式可以大概归类一下。 2.1台词
植入式广告最直白的表现形式就是直接通过语言说出来。
《丑女无敌》第一集中，广告公司的总裁和总经理亲自审片，审的就是“博士伦隐形眼镜护理液”广告片，而且广告画面、台词都被完整的展现出来，简直是硬邦邦地在电视剧中插入了广告，但由于该片发生的故事就在广告公司，所以这一切看上去却也合情合理。该片中还有一段对话，男配角为了能看到女模特的好身材，愿意下辈子做隐形眼镜，还特地强调是“我要做博士伦超薄更健康，看见，更有远见。”像这样的对话就显得有点突兀，比较生硬了。在《一起去看流星雨》中，钢琴老师于馨帮学生楚雨荨清洗被恶作剧弄脏的头发时，说“这么好的头发，就要用蚕丝蛋白护理”，镜头同时给的是“舒蕾”洗发液的特写镜头。片中男主角慕容云海站在名爵跑车前，把此车的性能、特点如行云流水般背诵了一遍，然后以一种极其渴望的语气赞扬这部价位在十万左右的车型——“这是最理想的跑车”。甚至在新中国60周年献礼剧《解放》中也插了广告，“主席，您要的郎酒拿来了。”直接就把郎酒通过台词“广告”了出来。之后几位国家领导人喋喋不休地盛赞了郎酒的悠久历史，还宝贝似的拿出一瓶来送给老乡，主席还嘱咐“这酒的味道你拿回家喝一喝，就放不下了”，广告味十足。
2.2道具
为了突出一个品牌的形象标志，植入式广告往往以道具的方式呈现出来，加上摄像机的特写，品牌形象一览无遗，这也是很多电视剧中植入式广告出现频率较高的展现方式。
在《丑女无敌》中有很多这样的场景，比如，该片中的广告公司在“清扬”洗发液的产品发布会上，以“清扬”广告牌的特写为前景，慢慢摇到正在走秀的模特身上，既介绍了片中的环境，又把广告给“传播”了出去。电视剧《神话》中，LG牌手机的出境率之高颇为惊人，胡歌扮演的男主角易小川回到秦朝，拿着LG手机指向天空寻找信号，不时还有很明显的特写，该款手机一时之间成为网友争相热议的对象。《一起去看流星雨》中，女主角的妈妈开起了“香飘飘”冠名的奶茶店，男主角为了向女主角道歉，居然一口气喝光20杯香飘飘奶茶。在《我的青春谁做主》中可以发现，植入式广告比较有“秩序”，每一类产品都使用了统一的品牌，比如汽车，清一色儿的全是奥迪，奥迪Q
7、A
4、A
5、A6系列成套上镜，做足了广告。电脑都是苹果的，手机都是摩托罗拉的，喝的饮料几乎都是依云牌的矿泉水。
2.3场地
商家往往会提供一些场地供影视剧拍摄，直接在广告商提供的场景里拍摄，时间长了，观众的关注度自然也就高了。
2002年，赵本山主演的农村喜剧《刘老根》红遍了大江南北，不但捧红了剧中很多演员，还让鸭绿江边河口的“龙泉山庄”成为了度假胜地，吸引了近万
名游客。《我的青春谁做主》中，主角的休闲服绝大部分都是KAPPA背靠背牌，女主角和姐妹逛街的时候，也在KAPPA店里买过衣服。《一起去看流星雨》中的女主角也是经常出现在美特斯邦威的专卖店中挑选衣服，有个场景是女主角要挑选参加晚会的小礼服，却也在美特斯邦威这种潮流店出现，很显然这种生拉硬扯的植入广告只会让观众对该品牌的定位产生疑问。
3.植入式广告的优势与缺陷 3.1优势：
3.1.1植入式广告受众数量庞大
据笔者统计，植入式广告一般会出现在一些时装剧、家庭剧或者偶像剧中，所以它的受众从12岁到50岁都有分布，数量极其庞大。若是一部电视剧中出现的植入式广告量过大或者出现的方式过于幼稚，往往会让这部电视剧成为新闻报道的关注点和网上各大网站的讨论对象，可以说，剧中品牌与受众的接触率是极为可观的，而其制作的成本相比其它大众传媒可能会低很多。
3.1.2植入式广告受众专注度较高
植入式广告在受众广告信息接受图谱中处于较高层次——专注接收6也就是说，由于植入式广告出现的不规律性，高度关注剧情发展的层。○受众就不得不接受这种软性广告的强制出现，而与此同时，受众的眼球就已经以一种高度关注的方式接收了植入广告带来的信息。
3.1.3植入式广告吸引力更强
在电视剧《神话》中，胡歌饰演的男主角穿越到秦朝依然使用着现代人用的手机，古代怎么会有电让手机维持电力呢?这种以往穿越系列的电视剧都不会犯的“常识错误”居然这样大剌剌地出现，引起了网友们的热情讨论，在网友的不断挖掘下，终于发现剧中的手机正是LG公司新推出的支持太阳能充电功能的新款手机，网友还搜出这种手机不仅能环保，而且实用性非常强，在有阳光的情况下可以随时随地充电。正是这种网络热议掀起了LG手机的热卖。这就是植入式广告的光晕式影响。商家这种让受众“主动”接收广告信息的手法比较适合有独特功能的新产品的推出。 3.2缺陷：
3.2.1植入式广告不适于非著名品牌
一般电视剧中，植入式广告多以道具形式出现，且出现的时长较短，往往一两秒的镜头只能看到品牌名称或者标识，若品牌并不为大众所熟知，
即使出现，也不会引起太多人的注意，这种软性广告做的也就没有意义了。所以，品牌有较高知名度或者认知度是投放植入式广告的首要条件。
3.2.2植入式广告不适于做深度说服
想要把植入式广告做好，就不能大张旗鼓地做直接的理性诉求或功能诉求。《一起去看流星雨》是一个很好的例子，笔者在之前提到，剧中男主角看中了名爵的一款跑车，居然全方位地把该车的性能都说了出来，耗时有5分钟左右，这种强行植入的广告俨然和电视直销现场一样，这明显是对剧情的一种破坏，让观众感到生硬和不自然，对品牌自身也会有负面的影响。
3.2.3植入式广告易引起受众反感
现如今，受众对于“广告”高度敏感，一旦感觉到这是“广告”，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到对影视剧或节目的态度。在湖南卫视独播剧《一起去看流星雨》中汇聚了“名爵”、“舒蕾”、“美特斯邦威”、“联想”、“香飘飘”等多个品牌，而且几乎都不止一次出现，使得网上骂声一片，网友大呼该剧简直就是“有剧情的雷人广告片”。
4.植入式广告未来发展走向
即便骂声一片，植入式广告依然我行我素地出现在各大电视荧屏，骂声与名声共同成长，大有只见增、不见减的趋势。随着付费电视时代的来临，植入式广告是电视行业应对这一媒介变革的最现实选择。虽然有很多大众传媒都宣称要开创“收费频道不插播广告的时代”，但广告商根本就不可能忽略电视传媒这么大的媒介宝藏，电视媒介受众层面是所有大众媒介中最广的，其传播方式也是最活跃的，信息量也无可匹敌;同时，电视媒介也不会放7所以，如果收费电视成为了电视业的主流，弃每年200多亿的广告收入。○那么植入式广告就有可能发挥其主导作用，充斥各大影视剧。
如今，大众消费已逐渐进入符号化，说得再好的广告宣传词也比不上有良好形象与信誉的企业标志，想要在电视媒介广告中占有一定地位，广告商必须要先将其品牌形象竖立起来，提高品牌的市场占有率，只有先完善自己，才能再发展植入式广告。
5.如何正视并规范植入式广告
隐性广告属于媒体广告，同样也应符合广告法律法规所规定的基本准则。当前国家尚未出台相应的法律法规规范隐性广告，这就要求隐性广告的发布要遵守8 已有的相关法律。○
5.1充分考虑目标人群
在广告商投入广告之前，首先要了解一下电视剧的受众是否与自己产品的受众相吻合，如果在一部偶像剧中植入儿童学习产品广告，目标受众不相符，将会造成广告抵消投放，白费力气。
5.2充分考虑品牌特点
这就是笔者在植入式广告缺陷中提到的，并不是任何产品都适合使用植入式广告来宣传。当一个新品牌正准备进入市场并在某电视剧中出现的时候，受众因为对该品牌的陌生，可能根本不会注意到被植入的该品牌产品。所以植入式广告适合的是那些已经深入人心的品牌，其投放广告的目的，就是巩固消费者对该品牌的记忆与认识。
5.3充分满足剧情和广告传播需求
如果像《一起去看流星雨》和《丑女无敌》那样一昧追求效益大肆投放许多与剧情不符的广告，不仅会给电视剧本身质量带来负面影响，也会影响广告的传播。好的植入式广告要达到“润物细无声”的境界，在这种情况下，如何整合信息是成功的关键。这就需要赞助商与编剧、导演充分沟通，减淡广告植入的痕迹，与剧情结合的越自然越好，这样也可以避免引起观众的逆反心理。
植入式广告与其他广告形式相比，有明显的优势，但同时其弊端也显而易见。因此，要成功利用植入式广告这样一种形式达到品牌宣传的效果，还需要满足一系列的条件，使其能够以确切的身份融入到影视和舞台作品中。一旦植入性广告能够更加合理、可行地发展，这样一种新兴的广告形式一定能够发挥其自身的优势，成为更多企业进行营销的第一手段。
注释：
1维基百科，广告定义(http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E5%B9%BF%E5%91%8A) ○2百度百科，植入式广告定义○(http://baike.baidu.com/view/560486.htm?fr=ala0_1#1)
3百度百科，大力水手定义，影片由来○(http://baike.baidu.com/view/33335.htm?fr=ala0_1_1)
4央视索福瑞媒介研究有限公司(CSM)○(http:///business/b1.html) 5郭庆，○张卫星：《定制剧：电视剧制播模式的新探索》，《中国电视》2009总第275期。 6周子渊：○《植入式广告的受众注意研究》，《商业现代化》2005年第23期。 7李剑飞：○《玩转广告》，首都师范大学出版社。 8温智，王桂霞：○《广告道德与法规》，清华大学出版社，2009年8月第一版。
指导老师：王 方 沈晓平
第五篇：中国好声音歌词
用歌声传递快乐
赵献民专用
目 录
1、潇洒的走
2、鸿雁
3、想你的夜
4、粉墨人生
5、爱要坦荡荡
6、我的歌声里
7、第一滴泪
8、征服
9、小情歌
10、花房姑娘
11、夜夜夜夜
12、领悟
13、我是不是你最疼爱的人
14、春泥
1 用歌声传递快乐
赵献民专用
潇洒的走(动力火车)
昨日的朋友悄悄的离去 就这样无声无息离开你 仿佛在你眼里感到无限的悲戚 好像夜雾层层笼罩你的心里 也许你从来不愿告诉我 我也不想再问你为什么 夏日风已吹远 吹的无影又无踪 所以我将会忘记昨夜的你 别说爱情就是你的名和姓 就除了感情你都不愿再接近 破碎的心难填平 昨日醉心的恋情所以我将忘记你的背影
昨日的朋友悄悄的离去 就这样无声无息离开你 仿佛在你眼里感到无限的悲戚 好像夜雾层层笼罩你的心里 也许你从来不愿告诉我 我也不想再问你为什么 夏日风已吹远 吹的无影又无踪 所以我将会忘记昨夜的你
用歌声传递快乐
赵献民专用
别说爱情就是你的名和姓 就除了感情你都不愿再接近 破碎的心难填平 昨日醉心的恋情
所以我将忘记你的背影
别说爱情就是你的名和姓 就除了感情你都不愿再接近 破碎的心难填平 昨日醉心的恋情
所以我将忘记你的背影
鸿雁(额尔古纳乐队)
鸿雁
天空上 对对排成行 江水长 秋草黄 草原上琴声忧伤
鸿雁
向南方 飞过芦苇荡 天苍茫 雁何往 心中是北方家乡 天苍茫 雁何往 心中是北方家乡
3
用歌声传递快乐
赵献民专用
鸿雁
北归还 带上我的思念
歌声远 琴声颤 草原上春意暖
鸿雁
向苍天 天空有多遥远
酒喝干 再斟满 今夜不醉不还 酒喝干 再斟满 今夜不醉不还
想你的夜(关喆)
分手那天 我看着你走远 所有承诺化成了句点 独自守在空荡的房间 爱与痛在我心里纠缠 我们的爱走到了今天 是不是我太自私了一点
如果爱可以重来 我会为你放弃一切
4 用歌声传递快乐
赵献民专用
想你的夜 多希望你能在我身边 不知道你心里还能否为我改变
想你的夜 求你让我再爱你一遍 让爱再回到原点
粉墨人生(零点乐队)
祖先的玩艺传到今天 生旦净末丑样样齐全 花脸的脸谱千姿百态 武生的打斗最是精彩
古老的说唱有板有眼 阴阳顿挫融在期间 青衣的水袖似仙女下凡 小丑的功底他最是全面 啊..啊....啊.... 流多少泪 出多少汗 有多少心酸多少感叹 日复一日 年复一年 千万个故事唱 在里面
5
用歌声传递快乐
赵献民专用
啊..啊....啊.... 流多少泪 出多少汗 有多少心酸多少感叹 日复一日 年复一年 千万个故事唱 在里面 流多少泪 出多少汗 有多少心酸多少感叹 日复一日 年复一年 千万个故事唱 在里面
爱要坦荡荡(丁丁)
Da La La La.... 天色是有点蓝气氛是有点暗 皎洁的月光显得特别亮 对白是很简单 像是精致装扮
显得通俗不堪
你不必太紧张 诚实会有点难 也许完美对我反而是假象 过去我不想谈 有缺憾也无妨
我要你的自然 爱要坦荡荡
6
用歌声传递快乐
赵献民专用
不要装模作样到天长
要你很善良 就算对我说谎也温暖
请你坦荡荡 世上没有满分的浪漫 人们口中说的誓言
真实的可怜
你难道没有被爱背叛的绝望 你不必太紧张 诚实会有点难 也许完美对我反而是假象 过去我不想谈 有缺憾也无妨
我要你的自然 Da La La La....
我的歌声里(曲婉婷)
没有一点点防备 也没有一丝顾虑
你就这样出现在我的世界里 带给我惊喜 情不自已
可是你偏又这样 在我不知不觉中
悄悄的消失 从我的世界里 没有音讯 剩下的只是回忆 你存在 我深深的脑海里 我的梦里 我的心里 我的歌声里
你存在 我深深的脑海里, 我的梦里 我的心里 我的歌声里
7 用歌声传递快乐
赵献民专用
还记得我们曾经 肩并肩一起走过 那段繁华巷口
尽管你我是陌生人 是过路人, 但彼此还是感觉到了对方的 一个眼神 一个心跳.... 一种意想不到的快乐 好像是
一场梦境 命中注定 你存在 我深深的脑海里, 我的梦里 我的心里 我的歌声里
你存在 我深深的脑海里, 我的梦里 我的心里 我的歌声里
世界之大为何我们相遇
难道是缘分
难道是天意... 你存在 我深深的脑海里, 我的梦里 我的心里 我的歌声里
你存在 我深深的脑海里, 我的梦里 我的心里 我的歌声里
你存在 我深深的脑海里, 我的梦里 我的心里 我的歌声里
第一滴泪(动力火车)
终于被你推到心碎的边缘
8 用歌声传递快乐
赵献民专用
我看见你的眼说再见 从未得到一句爱我的誓言 却送上我爱你一万年 早已习惯被你傀儡的缠绵 你要我怎么做我都无言 如果分手难免请喂我一个吻
在毁掉我之前 为你流下第一滴泪 那热泪烫伤我的脸 再也无颜面对明天 一想你就到深渊 为你流下第一滴泪 我爱上痛哭的滋味 当你吻我颤抖的嘴 我的心忽然被撕裂
第一滴泪
征服(那英)
终於你找到一个方式分出了胜负
9 用歌声传递快乐
赵献民专用
输蠃的代价是彼此粉身碎骨 外表健康的你心里伤痕无数 顽强的我是这场战役的俘虏
就这样被你征服 切断了所有退路 我的心情是坚固 我的决定是糊涂 就这样被你征服 喝下你藏好的毒 我的剧情已落幕 我的爱恨已入土
终於我明白了俩人要的是一个结束所有的辩解都让对方以为是企图 放一把火烧掉你送我的礼物 顽强的我是这场战役的俘虏
就这样被你征服 切断了所有退路 我的心情是坚固 我的决定是糊涂 就这样被你征服 喝下你藏好的毒 我的剧情已落幕
用歌声传递快乐
赵献民专用
我的爱恨已入土 你如果经过我的坟墓你 你可以双手合十为我祝福
就这样被你征服 切断了所有退路 我的心情是坚固 我的决定是糊涂 就这样被你征服 喝下你藏好的毒 我的剧情已落幕 我的爱恨已入土 就这样被你征服 切断了所有退路 我的心情是坚固 我的决定是糊涂 就这样被你征服 喝下你藏好的毒 我的剧情已落幕 我的爱恨已入土 就这样被你征服 切断了所有退路 我的心情是坚固
11 用歌声传递快乐
赵献民专用
我的决定是糊涂 就这样被你征服 喝下你藏好的毒 我的剧情已落幕 我的爱恨已入土
小情歌(苏打绿)
这是一首简单的小情歌 唱着人们心肠的曲折 我想我很快乐当有你的温热
脚边的空气转了 这是一首简单的小情歌 唱着我们心头的白鸽 我想我很适合当一个歌颂者
青春在风中飘着
你知道就算大雨让整座城市颠倒
我会给你怀抱 受不了看见你背影来到 写下我度秒如年难挨的离骚 就算整个世界被寂寞绑票
我也不会奔跑 逃不了最后谁也都苍老
12 用歌声传递快乐
赵献民专用
写下我时间和琴声交错的城堡 这是一首简单的小情歌 唱着我们心头的白鸽 我想我很适合当一个歌颂者
青春在风中飘着
你知道就算大雨让整座城市颠倒
我会给你怀抱 受不了看见你背影来到 写下我度秒如年难挨的离骚 就算整个世界被寂寞绑票
我也不会奔跑 逃不了最后谁也都苍老 写下我时间和琴声交错的城堡 你知道就算大雨让整座城市颠倒
我会给你怀抱 受不了看见你背影来到 写下我度秒如年难挨的离骚 就算整个世界被寂寞绑票
我也不会奔跑 逃不了最后谁也都苍老 写下我时间和琴声交错的城堡
13 用歌声传递快乐
赵献民专用
花房姑娘(崔健)
我独自走过你身旁 并没有话要对你讲 我不敢抬头看着你的 噢......脸庞. 你问我要去向何方 我指着大海的方向, 你的惊奇像是给我 噢......赞扬.
你带我走进你的花房 我无法逃脱花的迷香, 我不知不觉忘记了 噢......方向, 你说我世上最坚强 我说你世上最善良, 你不知不觉已和花儿 噢......一样
你要我留在这地方 你要我和它们一样, 我看着你默默地说 噢......不能这样, 我想要回到老地方 我想要走在老路上, 我明知我已离不开你 噢......姑娘! 我就要回到老地方 我就要走在老路上, 我明知我已离不开你 噢......姑娘!
夜夜夜夜(齐秦)
想问天你在那里 我想问问我自己
14
用歌声传递快乐
赵献民专用
一开始我聪明结束我聪明 聪明的几乎的毁掉了我自己 想问天问大地或者是迷信问问宿命
放弃所有抛下所有 让我飘流在安静的夜夜空里 你也不必牵强再说爱我 反正我的灵魂已片片凋落 慢慢的拼凑慢慢的拼凑 拼凑成一个完全不属於真正的我
你也不必牵强再说爱我 反正我的灵魂已片片凋落 慢慢的拼凑慢慢的拼凑
(music) 想问天问大地或著是迷信问问宿命
放弃所有抛下所有 让我飘流在安静的夜夜空里 你也不必牵强再说爱我 反正我的灵魂已片片凋落 慢慢的拼凑慢慢的拼凑 拼凑成一个完全不属於真正的我
你也不必牵强再说爱我 反正我的灵魂已片片凋落
15 拼凑成一个完全不属於真正的我 用歌声传递快乐
赵献民专用
慢慢的拼凑慢慢的拼凑 拼凑成一个完全不属於真正的我
你也不必牵强再说爱我 反正我的灵魂已片片凋落 慢慢的拼凑慢慢的拼凑 拼凑成一个完全不属於真正的我
我不愿再放纵 我不愿每天每夜每秒飘流 也不愿再多问再多说再多求我的梦 也不愿再多问再多说再多求我的梦
领悟(关喆)
我以为我会哭 但是我没有 当我看到我深爱过的女人 竟然像孩子一样 无助 这何尝不是一种领悟 让你把自己看清楚 被爱是奢侈的幸福 可惜你从来 不在乎 啊 一段感情就此结束
16 我不愿再放纵我不愿每天每夜每秒飘流 用歌声传递快乐
赵献民专用
啊 一颗心眼看要荒芜 我们的爱若是错误 愿你我没有白白受苦 若曾真心真意付出 就应该满足 woow 啊 多么痛的领悟 你曾是我的全部 只是我回首来时路的每一步
都走的好孤独 啊 多么痛的领悟 你曾是我的全部 只愿你挣脱情的枷锁 爱的束缚任意追逐 别再为爱受苦 wo ho 多么痛多么痛的领悟 wo ho
啊 多么痛的领悟 你曾是我的全部 只是我回首来时路的每一步
都走的好孤独 啊 多么痛的领悟 你曾是我的全部 只愿你挣脱情的枷锁
17 用歌声传递快乐
赵献民专用
爱的束缚任意追逐 别再为爱 受苦
我是不是你最疼爱的人
从来就没冷过 因为有你 在我身后
你总是轻声地说 黑夜有我 你总是默默承受这样的我不敢怨尤
现在为了什麽不再看我 我是不是你最疼爱的人
你为什麽不说话
握住是你冰冷的手动也不动让我好难过
我是不是你最疼爱的人
你为什麽不说话
当我需要你的时候你却沉默不说 从来就没冷过因为有你挡住寒冻
你总是在我身后带着笑容 你总是细心温柔呵护守候这样的我
现在为了什麽不再看我 我是不是你最疼爱的人
你为什麽不说话
握住是你冰冷的手动也不动让我好难过
我是不是你最疼爱的人
18 用歌声传递快乐
赵献民专用
你为什麽不说话
当我需要你的时候你却沉默不说
你最心疼我把眼哭红 记得你曾说过不让我委屈泪流 我是不是你最疼爱的人
你为什麽不说话
当我需要你的时候你却沉默不说
春 泥(庾澄庆)
漫天的话语纷乱落在耳际
你我沉默不回应 牵你的手你却哭红了眼睛
路途漫长无止尽 多想提起勇气好好地呵护你 不让你受委屈苦也愿意 那些痛的记忆落在春的泥土里 滋养了大地开出下一个花季 风中你的泪滴滴滴落在回忆里
让我们取名叫做珍惜 迷雾散尽一切终于变清晰
爱与痛都成回忆 遗忘过去繁花灿烂在天际
19 用歌声传递快乐
赵献民专用
等待已有了结局 我会提起勇气好好地呵护你 不让你受委屈苦也愿意 漫天纷飞的话语落在春的泥土里 滋养了大地开出下一个花季
风中你的泪滴 滴滴落在回忆里 让我们取名叫做珍惜 让我们懂得学会珍惜
20