第一篇：广告学学习心得范文
中外广告案例学习心得
文化传播学院
分散考试
集中实践教学环节
[中外广告案例分析]
评阅人签名：_________复核人签名：_________得分：________
姓
名 学
号 专业名称 班级编号 指导教师
汤煜洁 20124060140 12级广告专业
120606
刘伟
2014年
12 月
29 日
中外广告案例分析学习心得
经过十八周的学习，我对一些品牌的营销推广策略有了大致的了解。下面我谈谈我这门课的收获和心得。
广告是什么?广告是智力支持和商务服务。在企业中引导消费舆论，诱导消费欲望。在品牌传播的过程中，广告扮演着极其重要的角色，是企业和消费者沟通的桥梁。这种沟通是双向的，互动的，帮助企业更好地发展。
在学习这门课之前，我一直疑惑脑白金的广告庸俗无聊，缺乏内涵，但效果却出乎意料的好。脑白金，每天都在狂轰乱炸似的播出那条“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”但是其结果是令企业满意的，现在只要有人问送人买什么礼品，很多人想到的就是脑白金，有如此强势的广告我想企业也许可以一劳永逸了。就如恒源祥的某一条广告，仿照“恒源祥
羊羊羊”将十二生肖每个都念了一遍。虽然着实令人厌恶，在一段时间内引起不小的议论，却也因为这简单明确杀伤力大的广告词，强烈的占据着消费者记忆。
第一、广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化。好的企业是在乎他本身给大众印象，而不仅仅在乎经济效果的。
第二、中外文化背景不同，使得差异存在。外国人的思维是很直接的，但他们做出的广告却般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。例如用男性的形象来表现女士洗发水的柔顺，广告片幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉。但中国做洗发水大多依托于乌黑亮丽的长发，例如飘柔，潘婷。都是以广告代言人的模式，在片中展示柔顺黑亮的头发，仅此而已。
第三、互动性和可参与度是创意的延伸。广告不仅是想受众传达信息，更需要受众给予反馈。互动参与型的广告更能达到效果。例如，可口可乐的清爽夏日128招，不仅为炎炎夏日提供了清爽解暑的好办法，更能参与活动，登陆官网，赢取惊喜好礼。
通过这门课的学习，不仅学习到了很多中外优秀的广告作品，还让我对中国广告发展有了大致的了解。让我在以后的广告策划的过程中，有了更多借鉴和学习的榜样。以后要多在课下关注相关的广告网站，丰富自己的见识。中外广告既有共同之点，也有可相互借鉴之处，我们要研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革，才能赶上国际广告主流的发展。
第二篇：社会学习理论与奥利奥广告-广告策划与创意
社会学习理论与奥利奥广告：
社会学习理论是由美国心理学家阿尔伯特·班杜拉(Albert Bandura)于1952年提出的。它着眼于观察学习和自我调节在引发人的行为中的作用，重视人的行为和环境的相互作用。班杜拉认为是探讨个人的认知、行为与环境因素三者及其交互作用对人类行为的影响。
社会学习理论的学习观：
1、人类的行为变化是内部过程和外界影响相互作用的产物
人不是消极地接受外界刺激，而是积极地对这种刺激做出选择、组织和转换，借以调节自己的行为。人们在学习过程中，通过对行为的自我判断，可以产生自我满足，也可以引起自我奖励，使行为得以形成。达不到目标时，则可能给以自我惩罚，或产生矛盾冲突。人通过自我调节的作用，改变自己的行动，形成自已的观念和人格。
2、新行为是通过观察学习获得的
新行为的获得，其主要学习方式是观察学习。班杜拉认为，观察学习由以下四个部分组成：注意、保持、再现和动机。同时认为这4个过程是完整观察学习必不可少的组成部分，缺少任何一个过程，行为都不能顺利地完成。
社会学习理论分为4个过程：
1、注意过程。注意榜样是观察学习的第一个阶段，是观察者行为形成的中介基础知觉。班社拉认为观察者的注意受一些因素的影响，主要可分为两大类：即刺激呈观和观察者自身。刺激包括刺激的特色、刺激的价值、刺激的复杂性和刺激感染力等。它是引起观察者注意的外部条件。观察者的自身特征，包括感觉能力、定势、唤起水平、过去的强化。
2、保持过程。指将所观察到的行为信息储存在长久记忆中，直至榜样的行为对观察者的行为发生影响的这段过程。班社拉认为：人类的观察学习获得的信息以两种表征系统保持在人脑中，即一种是表象的，一种是言语的。简单的感觉经验可通过单纯接近而相互联系或综合，即采用表象编码的储存系统;复杂的，抽象的，不能通过单纯接近原则相互联系的行为，则需要采用言语编码系统。一旦应用了言语系统，行为就可通过言语提供线索而使行为重复、复现。
3、再现过程。指在这个过程期间，观察者总是试图将他们的行为准确地与榜样的行为进行匹配。
4、动机过程。动机，主要同激活和选择行为有关。一个被动机驱动的有机体的活动，要比没有动机驱动的有机体更为积极有效。动机除了能激励有机体外，还能使行为更有针对性——追求某一目标。
奥利奥广告语：“扭一扭，舔一舔，泡一泡”
奥利奥的广告遵守的主要是情感路线。绝大多数奥利奥的电视广告都在教导人们怎么吃奥利奥，一遍又一遍地重复着其“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，使人们乐在其中，并不厌其烦地模仿着。
少年儿童是奥利奥的主要目标市场，奥利奥的广告主角也都以儿童为主，这样首先就会引起目标消费者的注意。其次，奥利奥首创的饼干沾牛奶的独特吃法，加以其反复的强调，会使这种行为长期储存在消费者记忆里，并产生模仿动机。由此，促使消费者购买产品，并
进行模仿。
马斯洛人的需求动机与广告
马斯洛需求层次理论，由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中所提出。该理论将需求分为五种，分别为：生理上的需求，安全上的需求，情感和归属的需求，尊重的需求，自我实现的需求。 生理需求
生理上的需要是人们最原始、最基本的需要，如空气、水、吃饭、穿衣、性欲、住宅、医疗等等。如果得不到满足，人类的生存就成了问题。这就是说，它是最强烈的不可避免的最底层需要，也是推动人们行动的强大动力。
以食品广告为例，要用“涩的、酸甜的、香醇的、有点苦的”等词语突出产品特点，让消费者感同身受，而不要用“诱人的、美味的”等模糊字眼。如麦当劳的广告：“香辣鸡腿堡，甜甜的香，热热的辣……” 安全需求
安全的需要要求劳动安全、职业安全、生活稳定、希望免于灾难、希望未来有保障等。安全需要比生理需要较高一级，当生理需要得到满足以后就要保障这种需要。每一个在现实中生活的人，都会产生安全感的欲望、自由的欲望、防御实力的欲望。
例如避孕药毓婷广告：“有毓婷，放心爱。” 社交需求
社交的需要也叫归属与爱的需要，是指个人渴望得到家庭、团体、朋友、同事的关怀爱护理解，是对友情、信任、温暖、爱情的需要。社交的需要比生理和安全需要更细微、更难捉摸。它与个人性格、经历、生活区域、民族、生活习惯、宗教信仰等都有关系，这种需要是难以察觉，无法度量的。
如中国移动的广告：“沟通从心开始”; 迪比尔斯的广告：“钻石恒久远，一颗永留传” 尊重需求
尊重的需要可分为自尊、他尊和权力欲三类，包括自我尊重、自我评价以及尊重别人。尊重的需要很少能够得到完全的满足，但基本上的满足就可产生推动力。
如海澜之家的广告：“海澜之家，男人的衣柜” 自我实现
自我实现的需要是最高等级的需要。满足这种需要就要求完成与自己能力相称的工作，最充分地发挥自己的潜在能力，成为所期望的人物。这是一种创造的需要。有自我实现需要的人，似乎能够竭尽所能，使自己趋于完美。自我实现意味着充分地、活跃地、忘我地、集中全力全神贯注地体验生活。
如耐克的“想做就做”;阿迪达斯的“没有什么不可能”。
USP理论与脑白金广告
USP理论即独特销售理论，50年代初由美国人罗瑟·里夫斯提出，它要求向消费者说一个“独特的销售主张”(Unique Selling Proposition )，它包含了三个方面：
一、每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益;
二、这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的;
三、这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
脑白金广告内容:在礼品电视广告中男奴老少聚在一起。尤其是两位老伯老太的运动，凸显功效，一边舞动，一边喊着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”
脑白金的成功，关键在于定位于很大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
一、礼品定位
脑白金以中国10亿目标消费群为主线,眼光瞄准中国市场，脑白金产品广告在实施前，对产品进行了准确的市场定位，采用的是双管齐下的策略:即以礼品家庭、企业、机关、亲情核心为诉求点，相敬父母的时尚礼品，送脑白金有面子，最能吸引人群的关键是：
1 中国人重孝道,而肖晶爸爸妈妈送健康品为主; 2 脑白金可以加深睡眠，改进肠胃的需要。
3 健康品好，就可以买，不仅可以挽回面子，而且回到到老人，朋友的认可。
二、心理定位
当人们选择礼品时，为了取悦收礼者不仅考虑内在问题，还要考虑外在因素，脑白金成了最好的选择，由于脑白金最易满足这些，因此成了人们的需要。当消费者买脑白金时会考虑以下几点：
1 健康：脑白金作为保健品。满足了市场的客观需求。不仅保健，而求对身体有益。 2 可得性：脑白金作为保健品，不仅在药房有售，超市也是许多商品的购买之处。同时电视，广告，广播在大量宣传。
3 面子心里满足了中国人的面子心里，不仅保健身体，而且是自己有面子，利人又利己。当选择礼物时。标语会提升消费者的外在地位和自我价值，满足消费则的心理需求。
品牌形象理论与王老吉品牌定位
品牌形象论是大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出的创意观念。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
基本要素：
1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象;
2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点;
3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多;
4、消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益"，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
王老吉广告从消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴上入手，提出“怕上火喝王老吉”，并保留其“凉茶始祖”的称号。
王老吉品牌定位应用
1 市场领导者的品牌定位策略
国内饮料行业“分割而不细分”的总体市场态势之下，众多饮料品牌“割据一方”，成为区域性的强势品牌;消费者需求细分并没有那么“细致入微”，呈现高、中、低端需求三个层次。王老吉面对竞争激烈、成熟度极强的饮料市场，推出以中药为主材，防止上火的宣传点，整合品牌资源，与其它饮料之间有效的形成了品牌区隔，品牌结构更加清晰。
2 重视产品功能性利益
是饮料不是药。在传播上尽量凸显红色王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的宣传中，王老吉以轻松、欢快的形象出现，强调正面宣传，避免出现症状式的恐怖诉求，把红色王老吉和保健品、药品区分开来， 由广告宣传来统一消费者对红色王老吉的强调预防上火。
3 有效执行品牌识别
强调“上火”的概念，淡化“凉茶”的概念。以“预防上火”作为红色王老吉的一个主打口号， 针对消费者需求把红色王老吉的产品特性放大。这就使红色王老吉具备了可口可乐、康师傅等所不具备的特性，成功定义了红色王老吉的市场细分，开创了一个功能性饮料新品类，完成了红色王老吉和其他饮料的品牌区隔。
第三篇：广告公司实习心得
078108082卢淑英平面设计
摘要： 2010年7月10日，由于学习需要我进入温岭锦家广告装潢公司进行了为期一个月的实习活动，进行学习。这家广告公司是属于私人经营的公司，主要业务有广告制作，广告安装，霓虹灯制作，发光字设计，包装设计，以及一些节庆装饰设计等。
实习目的：通过社会实践，可以把我们在学校所学的理论知识，运用到客观实际中去，使自己所学有用武之地。以便能够达到拓展自身的知识面，扩大与社会的接触面，增加所学的理论知识，在社会竞争中的积累经验，锻炼和提高自己的能力。
实习时间：2010年7月10日-2010年8月10日
实习地点：温岭锦家广告装潢公司实习内容：锦家广告是我在人才网上看到了相关的招聘启示去应聘的，以下是我暑假期间对于实习生活的总结，在这里记录下来，以期看到自己的进步，实习虽然短暂，但收获良多，所谓“总结”，也只是从繁杂思绪中选择了感触较深的方面来谈谈自己的一些不是很成熟的看法。
站在面前的就是那个向往已久的社会，心里有一丝害怕，从来没有只身一人去外面实习过，不过想想也没什么，总要出社会的。为了更平稳的走上社会的大舞台，为适应今后的社会工作而奠定基础，同时完成大学教育的一个重要环节，也是出于对毕业后就业去向的考虑，我合理利用自己的暑假时间，去了温岭锦家广告公司实习。因为平时在学校对于社会经验知道的比较少，并考虑到毕业以后有可能从事这个行业，所以得知能够在广告公司实习后，我非常珍惜这个机会，并打算在有限的时间里加深对各种平面设计的了解及自己对广告的理性认识。这次实习的收获对我来说有不少，自己感觉在知识、技能、与人沟通和交流等方面都有了长足进步，总体来说，这次是对我综合素质的培养，锻炼及提高。 锦家是我初涉社会的开端，将从这里迈向美好的未来，即使人生的道路很曲折,但我的目标是很明确的,那就是前进,永不言弃,永不退缩!实习中，我对广告日常管理工作有了进一步的了解，分析了公司业务开展的特点、方式、运作规律。同时，对公司的企业精神有了初步了解：以质量第一，信誉是生命的宗旨，并严守对每一个客户做出的承诺。作为一个中型广告公司，锦家秉承“以人为本，以诚为基，服务精益，客户至上”为理念，在客户的企业形象包装、平面设计、广告、大型活动推广、直至市场营销，都倾注着锦家公司的极至。我十分庆幸能够有在这样一个公司实习的机会，使我能真正的开阔了眼界。在实习的过程中，既有收获的喜悦，也有一些遗憾。那就是对企业管理有些工作的认识仅仅停留在表面，只是在看人做，听人讲如何做，未能够亲身感受、具体处理一些工作，所以没有领会其精髓。但通过实习，加深了我对广告的理解，丰富了我的广告知识，使我对广告有了深层次的感性和理性认识。
万事开头难。第一天来公司，我不知道该做些什么，什么也插不上手，还有一个问题是社会上的广告公司用的设计软件主要是CORELDRAW和PHOTOSHOP软件，在学校里CORELDRAW我并没有接触过，所以刚去公司的前几天我一直是在熟悉软件，基本上就是在那里看看人家是怎么操作流程的。后来的几天复印机，打印机，以及传真机我都学会用了，以前老觉得那些东西操作都很复杂，其实没有想象中那么难。最终还是公司里的同事给我指了路，提示我学习学习用
PHOTOSHOP软件模仿教程做些简单图片。终于找到事情做了，我就认真做起图片处理。说实话，以前在学校也做过图片处理，不过通常情况下一遇到困难或不懂就放弃了，而现在当我有疑问的时候，身边都有同事可以指教，这使我受益非浅。以前我总是盼望早点到社会参加工作，因为我总觉得工作是一件极其容易的事，可是当我离开学校，真的进入社会实习后，才体验到工作并不是我想象中那样，它不是一件容易的事。每天早上都要按时起床，上班，到下午六点才能回家。在工作中也不能有丝毫的马虎，每天都要打起精神工作。刚开始上班的时候，我的心情激动、兴奋、期盼、喜悦。我相信，只有我认真学习，好好把握，做好每一件事，实习肯定会有成绩。但后来很多东西看着简单，其实要做好它很不容易。当然工作之余，实习生活更是丰富多彩。比如帮同事过生日，和同事吃午饭，总是聊得很开心，或者在公园散步，总是那么的惬意。有时候我会静下心来想想对在公司的实习心得进行整理，独自思考自己的将来，明白了自己的道路，自己的追求，不再盲目。
获得工作上的进步只是其中的一部分，更重要的是，能在尚未走出校园时就有独立的工作和生活体验也无疑是难得而珍贵的社会体验。感谢锦家广告公司为我提供这样一个学习和交流机会。我不得不承认我的实习更接近于一次独立的学习，而不是一份真正的工作。1个月，虽然短，但是我想，对于我而言，是一个很重要的转折。
经过一个月的实习，我有以下体会：
首先，在还没有进公司之前就要认真了解公司的整体情况和工作制度，为以后的工作做准备，做起事来才能得心应手;其次，要学会与人相处、与人沟通。只有这样，才能有良好的人际关系，并在快乐的气氛下顺利的完成工作。与同事相处一定要礼貌、谦虚、宽容、相互关心、相互帮忙和相互体谅;再次，要学会严肃认真地工作。工作，来不得半点马虎，否则就会出错，工作出错就会给公司带来损失。于是，我意识到：自己绝不能再像以前那样，要学会像这里的同事一样严肃、认真、努力地工作;最后，要学会虚心。因为只有虚心请教才能真正学到东西，也只有虚心请教才可使自己进步得更快。要向有经验的前辈学习，学习他们的工作态度和做事原则。这样才少走很多弯路。
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。在短暂的实习过程中，我深深感觉到自己所掌握的知识的肤浅和在实际运用中专业知识的匮乏。刚开始的一段时间里，对工作感觉无从下手，茫然不知所措，这让我非常难过。在学校总以为自己学的不错，而一旦接触到实际，才发现自己知道的是多么的少，这时才真正领悟到 “学无止境”的含义。这也许是我个人想法，不过我们接受的教育和实践的确有很长一段距离。实习期间我也很努力的将在学校学的理论知识转向实践方面，尽力做到与实践相结合。
实习之后我最大的感想就是学校里面学的东西基本上是没什么实用性的。在实习的地方，什么都是从新开始。才实习一个多月，也很难说具体学到什么，但是有一点是肯定的，在公司里接触到的都是很实用的东西，不像课本知识那么理论而抽象。而且，工作中很需要独立与人打交道的能力。虽说一开始有人带，但困难天天会有，而且很多，因为是很实际的问题，很多时候也不得不茫然地面对。现在，我觉得我已经能够独立处理一些问题，知道怎么解决某些困难，这就是一种遇到困难后怎么想办法解决的能力，我觉得，这种能力是很重要的。
短暂的实习生活过去了，心情很复杂，可以说是喜悦加留恋。喜悦的是很快就要回到学校见到可爱的同学们，留恋的是锦家公司的同事和朋友们。
总得来说在实习期间，很辛苦，更受到了很大的启发。我明白，在今后的工作终还会遇到许多新的东西，这些东西往往会带给我新的体验和体会。因此，我坚信：只要用心发掘，勇敢地尝试，就一定会有更大的收获和启发的，也只有这样才能为自己以后的工作和生活积累更多的知识和宝贵的经验。
实习早已结束，回顾实习生活，感触是很深层的，收获是丰硕的。回头总结我的实习报告，感到十分的欣慰。它使我在实践中了解了社会，学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野、增长了见识，为我即将走向社会打下坚实的基础。基本上达到了学校要求的实习目的。
以上只是我在实习过程的一些所见所想，希望回到学校后会更加充实知识，努力让自己成为学有专攻的人才。
第四篇：广告公司走访心得
暑假实习期间，我共走访了一家报社，2家广告公司(大正广告有限公司、起点广告公司)，通过走访调查，我得到了如下结论：
一、 安吉报社
关于走访这家单位是因为偶然发现自己的一高中同学在其中任编辑一职，因而在去看他的同时，顺带对该单位进行了走访调查。通过调查我了解到了大量关于当地纸质媒介的信息：
1、虽然作为地方性报纸，但是其发行量还是比较大的，究其缘由是当地人对于新闻观念的重视。
2、在影视广告盛行的今天，报纸类广告还是有其一定的地位与作用，因而其吸引到的顾客量还是相当可观的。
3、目前报纸类广告的因受到网络、影视等媒体的影响，其价格相对较低，比较实惠。
4、受地域局限，内容多属于当地信息
二、 大正广告有限公司
这家广告公司隶属于香港大正国际公关顾问有限公司，其资历相对较深，公司规模也相对较大，下面便是我的走访心得：
1、由于公司的规模相对较大，使得其有一套属于自身的管理体系，非常具有人性化。
2、公司的设计产品观念较新颖，与内地千篇一律的内容有较大的反差，给人耳目一新的感觉。
3、公司设计师多为年轻人，具有较强的冲击力，并且其客户多为具有创新意识的民营企业家。
4、公司内部文化丰富，具有极强的团队合作精神
5、公司虽然相对收费较高，但是客源仍旧相对较多
6、市场对其公司设计的广告反响较为强烈
三、 起点广告公司
此公司是一家本地企业，无论是经理还是从业人员都是土生土长的本地人。因为公司经理认为只有本地人才能更好的去了解“本地人”
1、公司规模不大，但经营效益很好
2、公司设计的广告非常贴近当地居民的日常生活及所需，十分受到欢迎
3、公司所接纳的业务多为食品等日常消费品，主要面向本地消费者
通过对上述三家企事业单位的走访，让我受益匪浅，无论是哪家单位，都具有其自身的特点，使我对整个广告行业的发展有了更深一步的了解，同时也令我对从事广告这个行业产生了更为广泛而浓厚的兴趣。
第五篇：研究性学习——广告创意
各位老师同学：大家好!我们来自1106班，本次活动我们所研究的课题是《
》。
自2012年1月1日起，广电总局下发的“限广令”正式在全国范围内实行。限广令的下发立刻引起了社会各界的强烈反响，而我们认为，正是由于当今广告滥竽充数者甚繁，才导致了这一通知的下发。由此，我们展开了这一次的研究性学习。
一部精品广告是由诸多关键的元素所决定的，譬如：其场景的设置、情节的冲突、人物对白的表现、镜头运动的方式等。而其中，创意则是这些元素中的核心以及灵魂所在，甚至我们可以把其他的元素都包括在创意里面。一个广告创意的好坏，直接决定了其品质的高低，以及成功的可能性。广告创意大致分为以下几类：比喻型、夸张型、商品情报型、比较型、戏剧型、故事型、证言型、拟人型、类推型、幽默型等。
在众多令人眼花缭乱的广告中，要迅速吸引人们的视线，在创意方面就必须把提升视觉张力放在首位。一部优秀的作品会将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，从而给给观众留下深刻的印象。
其次，新奇是一部作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。只有新奇才能让广告作品波澜起伏、引人入胜，使其主题得到升华，创意远离自然主义，从而达到更高的境界。而吸引人们眼球的是形式，打动人心的则是内容。独特醒目的形式必须蕴含着耐人寻味的深邃内容，才能有效地挖掘读者内心，达到新奇的传播效果。
另外，广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。人最美好的感受是感动，观众情感的变化必定会引起其态度的变化，进一步起到广告最本质的作用。一个好的创意表现需要清晰、简练、结构得当。简单明了不等于粗制滥造，构思精巧也绝不意味着高深莫测。平中见奇、意料之外，往往是广告创意所渴求的目标。
总的来说，一个带有冲击性，包蕴深邃内容，能够打动人心，新奇而又简单的创意，才能唤起作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。
然而归根结底，创意“源于生活而高于生活”才是其表现的真谛。只有从生活出发、落脚于现实的广告，才能引起观众的共鸣、达到传播的作用。由此，我们通过在校园的生活体验，自己动手拍摄了一个短片来作为本次研究性学习的实践成果。下面请大家观看一下。
这是我们经过本次活动后的一个尝试，还只是一个不成熟的作品，其中的不足之处请大家谅解。在我们筹备以及拍摄过程中，曾经遇到过一些困难，但我们通过向指导老师寻求帮助建议、联系校外专业老师请教专业性指导以及同学们的积极配合。我们一一解决了场地协调、人员调度、设备安排等问题。这期间，我们体验到之前没有体验过的、尝试了之前不敢尝试的、学到了课本上没有的很多东西，作为高中第一次的研究性学习，这是一次很棒的经历!
以上是我们本次研究性学习的成果展示，请老师同学们批评指正!谢谢大家。