论文题目：粤港澳大湾区媒体报道对港澳青年群体的传播效果研究 ——以大湾区之声《科创梦工场》节目为例
摘要：2022年迎来了香港回归祖国25周年、澳门回归祖国23周年。“一国两制”作为中国恢复对香港、澳门使用主权的基本国策,在政治、经济、文化与教育等方面均产生重要影响。在这一背景下,社会发展需求催生了体制机制创新的新要求,尤其对于传播领域——深化“一国两制”主题报道,加强对港澳区域有效传播的媒介实践成为重要的时代命题。论文以中央广播电视总台港澳台节目中心大湾区之声《科创梦工场》为切入点,展开对面向港澳地区媒介的影响研究,该节目作为黄金档节目和总台的重点扶持节目,有一定的研究代表性。研究从以下三个方面展开:《科创梦工场》节目对港澳籍青年受众传播效果与影响力如何?收听收看《科创梦工场》后,港澳青年对内地（具体为大湾区内地城市）的认知、态度和交往行为是否发生了转变?面对港澳年轻受众,《科创梦工场》节目需要着重注意哪些方面的策划?本文采用混合式研究方法收集和分析有关信息,展开了问卷调查（n=100）和深度访谈（n=17）。研究发现,《科创梦工场》作为总台以音频为主的融媒体科技类节目,尽管其触达率、收听收看率等尚有待提高,但其定位和效果精准,是当前主流传统媒体有效到达目标受众的创新节目。借助这一节目,港澳青年受众对大湾区内地城市的整体环境、科创氛围等在认知上发生了正向转变。研究也梳理出港澳青年喜欢的节目类型及其节目消费特点和喜好,例如:偏向于收听收看港澳青年在内地城市的创业故事,以及大湾区内地城市的科技发展资讯;更认可用粤语制作的节目,喜欢活力有趣的主持人,追求信息的客观性,不喜欢宣讲风格等;同时,港澳青年深受Facebook、Instagram、Spotify等信息接收和交流方式的影响。本研究从《科创梦工场》节目出发,由个案研究摸索出具有一定借鉴价值的对港澳受众传播规律及效果提升改进路径。当前,关于内地面向港澳地区的媒介节目传播效果的研究不多,这与近年来复杂的国内国际舆论环境密切相关,尤其是效果研究难度很大,但又成为主流媒体传播效果研究中无法回避的一环。本文的创新点在于:立足《科创梦工场》节目,通过议程设置理论观照下的节目主创人员访谈和节目内容文本呈现的现实,针对目标受众,通过问卷和深度访谈的方式检验传播效果,克服了当前针对港澳受众节目效果评估模式匮乏、效果监测不到位的盲区;本研究加深了对港澳青年媒介接受思维的了解,也获得了该群体对于粤港澳大湾区科技创新的需求和建设性意见,对改进主流媒体面向港澳科创报道模式提供了实证经验。提升对港澳青年受众的传播效果,有利于加快媒体推动下港澳青年的内地回流进程,助力国家发展战略——打造“大湾区”为宜居宜业宜游的世界一流湾区;同时,在媒体传播层面助力“一国两制”政策实践发展,促进港澳和内地的进一步融合。
关键词：港澳青年;科技传播;《科创梦工场》;大湾区;传播效果
学科专业：传播学
致谢
摘要
Abstract
一、研究背景
(一) 传播学视角下的粤港澳大湾区发展
(二) 粤港澳大湾区之声与《科创梦工场》
二、文献综述
(一) “一国两制”背景下的对港澳传播研究
(二) 粤港澳大湾区的传播研究
(三) 议程设置理论
三、研究方法
(一) 调查问卷法
(二) 深度访谈法
(三) 文本分析法
四、研究结果
(一) 节目的传播效果与影响力
1. 节目触达率有限
2. 定位清晰、态度转变作用显著
(二) 媒体议程影响港澳青年对内地态度
1. 转变对内地的认知
2. 对大湾区的情感态度出现积极变化
3. 接触内地活动意愿增强
(三) 未来节目的改进方向
1. 打造港澳青年喜闻乐见的媒体节目
2. 改进节目呈现方式
3. 关注和尊重港澳青年的行为习惯
五、研究讨论
(一) 以“同理心”为基础的“贴近性”
1. 放下固有传播思维及模式
2. 建立具有“贴近性”的话语体系及传播方式
(二) 以传播效果为导向的良性传播评价体系
(三) 尊重多维价值系统,讲好大湾区故事
(四) 运用“议程设置功能”,尊重港澳思维习惯
结语
参考文献
附录一 大湾区之声《科创梦工场》节目介绍
附录二 调查问卷
附录三 半结构化深度访谈大纲