论文题目：基于品牌文化战略的老字号品牌活态传承模型构建
摘要：中国老字号企业在当下中国社会结构转型过程中必然会面临企业战略、内部结构、应用技术等方面的变革,因此,本研究旨在揭示老字号企业应如何在既有资源基础上积极主动谋求创新,并以此探索出适合其发展的传承与创新之道。本文以老字号品牌文化为研究对象,借鉴管理学、社会学、企业人类学等学科的研究成果与方法,在国内外长寿企业相关研究的基础上,从企业的品牌文化战略角度解决老字号品牌文化活态传承的问题。具体研究内容如下:首先,本研究通过分析相关数据与案例,梳理出老字号品牌文化活态传承面临的困境;以及老字号企业在国内与国际竞争市场中的品牌实力现状,并提出老字号品牌文化战略的实施需要在顺应现代文化语境的前提下保留其品牌文化中的精华,并通过不断创新实现品牌文化的活态传承。其次,本研究通过梳理品牌文化与社会文化、消费文化之间的关系,构建出老字号品牌文化构成模型,得出老字号品牌精神文化分为个性基因与共性基因两部分,由此提出其品牌文化的活态传承、品牌文化战略的实施也应归结为传承与创新两方面;并构建出基于品牌文化的老字号创新发展模型。该模型从文化选材、文化表达这两个维度阐明老字号应如何对品牌精神文化进行有保留地更新,以达到品牌文化活态传承的目的。再次,本研究以现有市场中部分老字号品牌文化战略的实施情况为佐证,以其品牌文化的选材差异、表达效果差异为指标,构建出老字号品牌文化因素限定矩阵,该模型将市场中的老字号划分为明星类品牌、潜力类品牌、传统类品牌、问题类品牌四种品牌类型,并依次分析这四类老字号品牌文化的发展特征与市场表现。最后,基于本研究提出的理论模型组合,从我国非物质文化遗产生产性保护结合日本长寿企业对现代文化的应用范式的角度,针对除明星类品牌外的另三类老字号提出在当代社会经济发展与结构转型中的品牌活态传承策略,以期为老字号品牌文化战略的实施提供思路与借鉴。
关键词：老字号;品牌文化;品牌战略;活态传承模型
学科专业：艺术（专业学位）
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 研究内容与方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.5 研究创新点与难点
1.5.1 研究创新点
1.5.2 研究难点
第2章 相关理论与研究综述
2.1 老字号品牌文化战略研究综述
2.1.1 老字号品牌文化理论的相关研究
2.1.2 老字号品牌战略的相关研究
2.2 活态传承理论综述
2.2.1 国内外活态传承理论的研究现状与趋势
2.2.2 活态传承相关模型梳理与分析
第3章 老字号品牌文化传承与发展的困境
3.1 品牌文化内涵与现代消费文化的脱节
3.1.1 品牌文化内涵新意匮乏
3.1.2 品牌文化脉络表达混乱
3.2 品牌文化传播与保护意识的缺失
3.2.1 品牌文化传播方式落后
3.2.2 品牌文化影响力有限
3.3 老字号品牌现实竞争力的缺失
3.3.1 中国老字号品牌国际竞争地位低下
3.3.2 中国老字号品牌市场表现欠佳
3.4 基于品牌文化战略的老字号品牌活态传承解决路径
第4章 老字号品牌文化活态传承模型构建
4.1 老字号的品牌文化构成
4.1.1 老字号品牌文化与社会文化之间的关系
4.1.2 老字号品牌文化构成模型的构建
4.2 基于品牌文化的老字号创新发展模型构建
4.2.1 老字号品牌文化与国家品牌形象的对应关系
4.2.2 老字号品牌与流行文化的合理融合
4.3 基于老字号品牌文化创新发展模型的文化因素限定矩阵
4.3.1 潜力类老字号品牌
4.3.2 传统类老字号品牌
4.3.3 明星类老字号品牌
4.3.4 问题类老字号品牌
4.3.5 老字号品牌文化活态传承模型的实际应用
第5章 基于品牌文化战略的老字号传承与创新策略
5.1 老字号品牌文化的传承与维护
5.1.1 继承与品牌国家形象积极属性相符的品牌文化
5.1.2 强化与品牌国家形象积极属性相异的品牌文化
5.1.3 改进与品牌国家形象消极属性相符的品牌文化
5.2 老字号品牌文化的活化与商业运作模式
5.2.1 实施文化整合策略与品牌延伸
5.2.2 采用双轨制商业化运作模式
第6章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究展望
参考文献
致谢
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