一、背景概括
我们所生活的21世纪, 是一个充满未知而超越人们想象的时代。过去只存在于故事中的场景, 正在这个时代中真实的生产着、孕育着。每一次新鲜事物的出现, 都让人们大呼惊叹——原来, 世界还可以变成这样。同样, 在这样超乎想像的时代, 对于广告设计, 我们更应放眼长远, 学会从广告传播的过程中提炼新型广告设计所需要的元素, 更好的推陈出新、出奇制胜, 满足当下社会的需求, 让广告发挥其最大的作用。
二、传播媒介与未来广告设计方式
1、自媒体时代对广告设计的发展影响
在这个创新的时代, 广告传播媒介的丰富性为广告传播的多样化提供了更多可能。我们常常会用到的通讯工具:微博、微信、甚至qq, 都成为了广告人进行广告传播的全新媒介。而营运而生的自媒体, 通过这些途径, 利用微博热搜、微博置顶推广, 甚至于公众号, 都开始将大大小小的内置于人们的生活。这样的现象让我们不禁思考广告设计的方向, 已经朝着多元化的道路大步的迈开, 广告设计不再仅仅是一张海报, 一份视频。一个优秀的广告创意固然重要, 可要想要为广告带来更多收益和传播力度, 我们更需要一双善于观察细节的眼睛和紧跟时代脚步的想法和行动力。
我们以微信公众号中的广告植入来说, 在许多推送的文章中, 往往有大量空闲的资源可以加以利用。这些空闲的空间, 即可植入广告, 又不会影响阅读, 好的广告甚至在某种程度上来说, 可以作为推文的点缀, 反而不是负担。而利用这些空间的广告, 若想有较好效果, 则必须要求其广告内容与所推送的公众号精神相和谐, 或与插入的推文内容有所联系, 可以使读者更容易接受推文中出现的广告信息。在广告的设计中, 除了内容的趣味性, 我们更应再设计中加入对受众者精神选择的尊重。在设计种, 内容最好精炼简单, 使用最少的描述, 收获最多的读者。在利用这样的空白空间中, 适量而烘云托月便是最佳的植入方式。
2、自媒体时代中的受众群体与新型“引导式”广告设计
很关键的一点, 由于人们文化的提升与常识的普及, 主流媒体的号召力逐渐变弱, 广告植入这一概念在很多时候会令观者心生反感, 人们往往不再被某种统一发出的声音所左右, 大家更习惯于独立判读与独立获得信息。
自媒体在当今的大众传媒的中亦占了不可动摇的地位, 其传播者往往是自由的社会公民, 这使得自媒体在传播中更趋向于平民化, 会使人们更容易接受广告的内容。而其主播过程中的普泛化与自助化, 更会使植入的广告具有大众根基, 因为这事受众群体所接受的信息, 已经是由自己亲自发布或亲耳所闻的。因此在设计中, 更应将设计者融入到广告设计中, 让其产生一种宛如置身于这样语境的状态。智能手机的快速普及伴随着自媒体时代的信息爆发, 几乎使得人人都可以成为自媒体, 完成自播、自导、自演的整个过程。例如一些电台app或者配音游戏app, 都允许用户上传其自己制作的录音或配音作品。我们可以猜想, 未来的广告设计, 更可将视觉化的东西结合这种声音游戏, 为用户带来更多新型的体验, 让用户自己发表与广告主题相关的内容。未来的广告人所需要的设计, 将从完整的一个设计变成一个引导者, 引导潜在消费者体验与广告产生互动, 从而完成整个设计。
三、空白空间语境与未来广告设计方式
对于广告设计趋势, 除了托付新兴媒体, 如何更好的观察生活、更好的利用生活中的空白空间取代传统的广告的传播, 也是对未来广告人提出的挑战。学会利用空间与语境的关系, 就要认真思考“被广告”物品的本质特性与诉求点, 并将其恰如其分的融入到整个空间环境中。
1、空白空间中的广告构架
对于空间中的广告与广告语境的安排, 不仅仅是对广告和空间位置的设计, 更是对广告设计中对于受众群体、投放人的资金投入、回收再利用成本核算、技术、维护、时间、信息等等资源的合理安排。空间位置的安排所体现出来的语境必须与广告所出单啊的价值观和理念不相悖论, 小到图片的选择、文字的排版设计, 大到市场布局、材料选择甚至新市场的开拓, 都是未来广告设计的挑战。
2、空白空间与广告设计方式——以新型镜面显示屏为例
当下的消费者已经厌恶了直白的广告传播, 他们会自动忽略甚至故意躲避传统广告的出现, 我们常常再地铁或者商场所见到的大型墙贴海报或橱窗海报, 作用开始渐渐弱化。这便要求广告设计的过程中, 需要更符合当下人思想的“隐形化”广告设计代替传统广告, 因此这种“隐形化”设计, 更值得被期待出现于未来的广告设计中。
例如, 我们可以使用镜面显示屏, 结合自动人像识别技术, 让每一个路过广告的人们都进入广告之中, 成为广告的一部分。使用镜面显示屏的好处便在于这种新型的屏幕。可以利用回收的旧式橱窗玻璃或镜面加以改造。我们都知道一面大型的完整玻璃往往造价相对昂贵, 直接舍弃未免有些浪费。从经济和环境保护的层面来看, 新型镜面显示屏不失为地铁或商场旧式展示橱窗的良好替代品。
而这种新型的镜面显示屏, 除了商场与地铁, 更可以应用于许多被我们日常所忽略浪费的空间中。例如电梯旁边的空间, 我们不难发现, 在等待电梯的人们常常会利用这一镜面区域进行简单的仪容整理。我们便可以将这种特殊的镜面显示屏置于这种空间中, 人们再整理仪容的同时, 又可以向他们发送其他信息, 甚至与广告产生互动, 哪怕是简单的二维码扫入, 也会加深广告再人们心中的印象。这种趣味性的广告, 增加了互动感, 更提高了人们对广告视觉停留的时间。这种趣味性的互动, 更是让受众群体参与其中, 会大大增加品牌对消费者的友好程度。我们甚至可以对部分电梯的乘坐人群进行合理的数据整理与分析, 在其中投入更多适合于常常乘坐该部电梯的受众人群, 使其投放效果事半功倍。
四、小结
科技的日新月异已让过去单一媒体自成天下的局势不复存在, 移动终端与互联网等新兴媒体已在整个时代独领风骚。社会的进步推进着产品的受众群体更为细分精确, 这样碎片式的客户群, 更是需要更为复杂而精彩的媒介进行传播。
因此, 长远来看, 未来广告更应满足以下几点特性进行设计:
1) 充分关注受众群体的精神感受
2) 利用符合时代精神的媒介, 建立与受众群体之间互补关系, 将单一媒介与空间媒介有机的结合起来, 产生互动。
3) 在广告设计前, 应充分调查了解受众人群的覆盖范围, 媒介的选择应当符合受众人群的生活习惯, 这样做可以使广告主预算被分流的同时, 会为广告的获得更多收益。
未来的广告设计者应更好的学会发现生活中的可利用空间, 再结合设计与营销手段, 才能将广告发挥最大、最长久的作用。