小伙伴们反映都在为论文烦恼，小编为大家精选了《情感诉求与包装设计论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！【摘要】市场经济的发展，人们生活水平不断提高，吃粗粮成了人们养生的首选，社会经济的发展推动了人们消费意识的转变。包装设计是现代设计的重要组成部分，同时也对产品的市场销售具有重要的促进作用。杂粮的特点决定了小包装及便携包装作为其产品包装首选，随着人们对食品质量要求的提高包装材料也越来越趋向环保化、高档化，包装造型也越来越多元化、精美化。
情感诉求与包装设计论文 篇1：
文化创意产业视角下的包装设计创新分析
摘 要：传统包装设计主要以实用性为主，但随着社会大众审美能力和需求的不断提升，特别在包装材料、设备生产技术等方面的不断进步，包装设计工艺和审美要求不断提高。本文通过文化创意产业视角，分析现代包装设计创新的必要性和途径，提出包装设计要不断创新思维，开阔眼界，从而提升产品文化内涵和综合竞争能力。
关键词：文化创意产业;包装设计;创新
文化创意产业发展相对其他产业发展来说属于起步阶段，但近年来发展速度很快，我国在创意产业发展热潮中占据了较为领先的地位，并且在我国发展战略中，文化发展战略与经济发展战略一样扮演了重要的角色。这对于调整我国经济结构，改善我国经济发展模式具有重要的作用。包装设计创新离不开文化创意的发展和进步，如何充分发挥文化创意的引领和带动作用，推动我国包装设计的创新发展，对于提升产品影响力具有至关重要的作用。
1 文化创意产业对于包装设计的影响
从传统包装设计的定义看，设计包装主要功能是保护性和可运输性。对于促进销售及增加产品美观度的功能体现不明显，但是到了新时期，特别是现代经济的快速发展，产品与产品的竞争日益激烈。为了避免同质化、突出产品特色，商家纷纷在包装设计上下功夫，从而吸引更多的消费者购买和使用，但过分包装和过于追求“高档”并不适应时代发展需求。此时，包装设计更应借助文化创意灵感，更好地发挥产品的文化功能，引导消费者获得更高层次的消费体验。具体影响有以下几个方面：
1.1 文化创意产业与包装设计的藝术化需求
从现代社会对于文化创意产品的需求看，创意产业的核心是艺术行业的发展，是对于高层次、高品质的艺术追求，这对于包装设计来说是提升包装设计水平和品质的重要手段。人们对于消费品的需求不仅满足于品质和质量，也要在消费和使用过程中获得精神上的享受。随着各国之间文化交流日益频繁，对包装设计的多元化需求逐渐凸显，包装设计既要跟得上消费者需求，提升物质和精神的享受，还要在时代发展的过程中不断创新创造，从而获得竞争力。
1.2 文化创意产业推动包装设计升级
包装设计是文化创意产业的组成部分，它融入了创意产业和现代服务业。现代许多大城市都开始建立文化创意产业园，通过政府支持和推动，极大地促进了文化创意产业的发展，这也刺激了包装设计产业的升级。例如，深圳正在打造“创意设计之都”，正是希望借助包装设计从而形成产业聚集，打造引领全国的包装设计产业。
1.3 包装设计与相关领域融合发展
包装设计是一个多学科融合的产业门类，所以包装设计的发展必须紧紧依靠其他学科，通过交叉学习共同进步，从而形成完整的包装设计体系。在时代的推动下，文化创意是产品竞争的核心和关键。不仅是包装设计学科，其他各领域都纷纷开展文化创意实践，所以从文化创意的角度来说，包装设计与其他领域相互融合、共同发展是一大趋势，这也是包装设计研究的重点内容。其中，现代包装设计和动漫产业的融合发展趋势最为明显，大多数商家开始重视年轻消费者。为了迎合年轻消费者的喜好，通过与现代动漫元素融合从而获得年轻人的喜爱和追捧。实践证明，这种设计策略是可行和成功的。
1.4 包装设计与艺术融合
伴随着人们的审美情趣和审美追求不断提高，未来包装设计趋向艺术化必将成为一大趋势，将“艺术融入生活”将不仅是一个口号，更是许多人对于生活的追求，这对于未来包装设计者是一个重要的参考。但是创意产业是多元、多变的，设计师必须将现代文化创意产业发展与包装设计融入人们的生活中，在创新创造中不断为人们的生活带来丰富的精神享受。
2 文化创意产业在包装设计中的应用
2.1 材料使用——倡导绿色、可循环
可持续发展之路是现代经济发展的必由之路，特别是我国工业发展将可持续发展作为我国从工业大国向工业强国迈进的重要途径，在包装设计领域创新也必须符合现代绿色工业发展。所以，现代包装设计要重点在材料使用上下功夫，通过创新创造使包装材料符合时代的发展要求，从而也符合文化创意产业发展趋势。
一是倡导绿色包装。使用新型无公害包装材料是当今时代发展的必要选择，现代企业在重视服务质量的基础上更要加强对包装设计材料的选择。传统材料中大多数难以降解的有机材料，消费者使用和随意丢弃很容易对生态环境造成严重的破坏，“白色垃圾”正在侵蚀整个地球的生态环境。包装设计领域要充分考虑到材料的绿色和环保，在文化创意产业的推动下，以绿色环保为目标，大力倡导绿色材料，倡导绿色包装袋。例如，在新材料、新技术的推动下，倡导纸质材料的应用和推广。事实上，纸张人均消耗量成为国际上衡量国家经济发展水平和社会文明进步的重要指标，应利用技术创新加强对纸质材料的应用。
二是倡导可循环使用。在设计材料使用上要倡导可循环使用，资源浪费问题和垃圾处理问题一直是现代环境保护治理的重点和难点。大量的包装设计材料在使用时都是“一次性”包装，所以在包装设计上要以循环利用为重要设计标准，在重视实用的同时将循环可再生作为包装设计，要认真汲取经验教训，推动包装设计的创新性发展，从而达到设计、人、环境和谐相处的发展状态。例如，现代快递包装上要探索对包装设计的回收利用并通过文化创意的元素融入，引导人们在包装使用上更加环保，通过审美认同，增加对包装的循环使用次数。
2.2 视觉设计——传递文化、艺术性
文化创意产业推动下的包装设计需要在视觉设计上下功夫，因为视觉是人们第一眼望去感受到的冲击力和感染力。对文创包装设计来说，要尽可能多地传递文化特色，彰显产品的艺术性，从而吸引更多的消费者。
一是重视文化熏陶。我国文化中对于色彩的使用是一个复杂的体系，在不同的文化场景中色彩表现具有地域性特点。例如，少数民族传统服饰对于色彩的使用更加大胆和鲜明，而这些色彩的应用也适用不同的场景，不同的颜色代表着不同的情感表达和情感诉求。在设计时要积极地将现代色彩文化和传统色彩融合在一起，彰显色彩中的文化魅力。
二是加强版式设计的艺术性。传统中国包装设计大多数参考国外的包装版式特征，这种版式主要适用于西方。例如，西方文字都以字母线性排列为主，而汉语主要是面型结构，在版式上就存在很大的差异。要将传统文化元素和我国包装的应用场景结合在一起，就要加强对于版式的艺术性装饰，从而突出设计的整体美感，实现创新发展。
2.3 字体设计——突出格调、差异性
汉字是我国文化内容的基础，汉字能够传递丰富的信息内容，并以灵活多变的形式和字体样式给人以独特的审美体验。现代商品竞争不仅仅是产品质量和服务的竞争，也是格调和差异性的竞争。所以，在包装设计上要重视对于字体的设计。
一是将文字作为重要的设计元素处理。对于字体的大小、风格、颜色、布局等都要与整体的设计风格相互适应、相互协调，从而形成一个整体。例如，在包装中尽量使用4种以内的字体类型，从而保证视觉上的统一，减少设计的割裂感。
二是字体设计要体现品牌内涵。在包装设计的字体选择上要融入企业文化，这样能够起到画龙点睛的效果。例如，小米科技公司在发布的电视中利用书法写的“新国货”，彰显小米旨在打造国货精品的产品理念，能够与消费者产生共鸣，从而形成品牌和产品认同。
产品设计包装在现代产品竞争中占有重要地位，特别是在文化创意产业推动下，产品包装设计要在材料选择、视觉设计及文化元素上下功夫，不断加强设计的文化创意性，提升包装设计的认同度，从而提升产品的综合竞争力。
参考文献：
[1] 刘佳，吴婷.文化创意背景下插图与包装设计的融合[J].设计，2019（08）.
[2] 于藕.浅谈品牌包装设计[J].广东蚕业，2018（08）.
[3] 朱红红.文化创意产业下的茶叶产品创新与包装设计[J].福建茶叶，2018（12）.
作者简介：刘若根（1983—），女，湖南常德人，艺术硕士，讲师，研究方向：艺术设计视觉传达设计。
作者：刘若根
情感诉求与包装设计论文 篇2：
现代杂粮包装设计之我见
【摘 要】市场经济的发展，人们生活水平不断提高，吃粗粮成了人们养生的首选，社会经济的发展推动了人们消费意识的转变。包装设计是现代设计的重要组成部分，同时也对产品的市场销售具有重要的促进作用。杂粮的特点决定了小包装及便携包装作为其产品包装首选，随着人们对食品质量要求的提高包装材料也越来越趋向环保化、高档化，包装造型也越来越多元化、精美化。杂粮的包装设计直接决定了人们对其信赖程度和购买欲望。
【关键词】杂粮包装设计 消费定位 情感共鸣 绿色 环保
引言
杂粮即人们通常所说的“五谷杂粮”，现在的五谷杂粮种类繁多，主要包括：高粱、小米、燕麦、大麦、红豆、黑豆、芝麻、黄豆、黑豆、蚕豆、芸豆、豌豆、玉米、薏米等。我国的优质杂粮品种很多，比起那些近年逐步打入中国市场的外国杂粮，无论是品质还是种类都不逊色，但是在销售档次上却远远落后于国外，更登不上大雅之堂，商品档次低更难以打入高端消费市场。
1 杂粮包装改进是时代发展的需要
消费意识的转变决定了杂粮包装设计需要进行彻底的创新。在一些生产力比较落后生活水平相对较低的地方，杂粮销售形式主要还是采用散称和塑料袋装，这种包装成本相对比较低廉，同时人们又可以采用看、抓、嗅等方式来判断杂粮的质量，人们也不太会去考虑品牌等。但是生活在城里的人他们的收入相对较高，同时接受媒体等方面的宣传信息量比较大，会自发地对商品产生一种品牌选择。同时他们对杂粮的需求量比较少，但对质量要求相对较高。所以对这些消费者应该采取量少、新鲜、高质的需求应对，应时应势对杂粮包装设计进行改进才是促进消费的有效之选。
杂粮包装设计是促进产品销售的重要手段，找到杂粮包装的合适材料，根据消费人群进行定位设计，选择具有特色的图形创意设计、画面色彩视觉感以及仿生的包装造型是提升我国杂粮国际地位的重要手段，这就需要提升杂粮包装设计审美性方面的创新，做到实用性与审美性的统一，同时符合绿色低碳的环保理念。
2 杂粮包装设计应进行定位设计
人们因地域不同、生活习俗生活方式等的不同，生活品味以及生活风格也自然不尽相同，正所谓众口难调。杂粮包装设计也要根据不同的消费人群进行人性化设计。根据不同消费人群的消费心理进行定位设计，真正做好杂粮包装设计。
2.1 实用型包装设计
据调查显示，在城市消费中，选择实用型包装设计的人群大多数为40岁左右的人群，他们生活节奏较慢同时又具有强烈的节约消费观。针对这类消费人群，设计者要考虑到设计的成本问题，尽量选择成本较低的塑料袋，同时他们又可以看到商品的质量，感受到商品的货真价实。
2.2 中高档包装设计
高档消费人群主要包括20岁-30岁的年轻人，他们生活节奏比较快，特立独行追求激情同时又对新产品新思路具有浓厚的兴趣。人性化的小包装比较适合他们，同时在色彩构图材料等方面都要与时俱进，这样才能符合他们的审美要求。
2.3 礼品类包装设计
顺应时代潮流，药补不如食补，杂粮成了现代人的养生首选，这也为杂粮礼品包装设计开辟了道路。在对礼品包装进行设计时要考虑产品的精神内涵，体现地域特色，让其在情感上征服消费者，同时展现出礼轻情意重的情感诉求。
3 杂粮包装设计选材要趋向环保化
产品的包装设计要兼具实用性与审美性，包装材质作为包装设计重要的一部分在选择方面需要多加考虑。不同的材料体现着不同的个性和风格，材料不断的出新、出奇，让许多设计打破了传统，采用了一些特殊的材料突出自己的个性；酒品茶叶类包装，采用木盒作为外表材料，或以粗犷的麻绳或者藤条来包装，看起来既有个性又有创意。
在设计时我们不仅要从形式上考虑，还要体现设计的人文精神和设计理念。随着审美观的不断变化，人们对设计作品的要求也在不断的提高，单一的纯平面化的设计已经满足不了消费者的审美需求了，立体化的设计正在逐渐的走入人们的生活空间。人们现在所需要的是视觉、听觉、嗅觉全方位的享受和更多的能够打动观赏者的作品。
人们生活质量的提高和对绿色环保理念的关注，让多层纸质包装材料成了现代粮食包装的新宠。据了解发现这种纸质包装是其他纸袋强度的1.5倍，包装结构牢固。同时该纸质具有吸潮功能，能有效地防止杂粮受潮。其最大的特点是环保无刺激无污染，新的消费观念对杂粮包装设计提出了新的要求，优质的杂粮要方便购买、方便携带，还要求美观个性上档次，这就让纸质包装有了更好的发展空间。
为增加杂粮包装设计的审美性和文化地域性，我们还可以采用布包装和纸包装相结合，可以选择木质和纸质相结合，牛皮纸瓦楞纸等尽可能在材料上体现杂粮包装设计的绿色设计和低碳理念。同时还可以选用木罐、铜罐等，此类包装可以在产品使用完毕之后被二度利用。
4 杂粮包装设计需增强视觉冲击力
包装设计属于一种美化装饰造型艺术，包装精美的商品能够给人以审美的艺术享受，增加情感消费，从而更有利于得到消费者的青睐。杂粮包装设计的视觉感主要包括色彩视觉和图形创意视觉，强烈的视觉冲击可以给消费者带来一定的情感暗示。
4.1 色彩视觉分类化
色彩是包装形象的第一视觉效果。杂粮作为一种特殊的商品在包装色彩上有其独特的色彩选择。市场上的杂粮包装色彩一般采用土黄色，这个色彩也是有含义的，很多年来麻袋和布袋包装粮食的历史让我们对它们的颜色历久弥新，一看到土黄色的包装袋子就有一种粮食的感觉，让人踏实放心，另外这个颜色是土地的颜色，在内涵和传达商品信息方面简单明了。
随着人们生活水平的提高和国外杂粮商品的纷纷涌现，传统的色彩也受到了极大的冲击，杂粮包装设计的色彩选择也从单一的选色上变为对不同消费人群制定的“绚丽多彩”的包装色彩，这在杂粮包装设计上也是一个很大的突破。例如，对于礼品包装色彩可选用华丽的中国红、金色、银色等具有民族风的色彩， 加强杂粮包装的文化特征。对儿童类的小包装精选杂粮一般采用比较亮丽的颜色如黄色、绿色等，给人们活泼的感觉。同时在针对年轻白领们一般采用清雅淡然的纯天然色彩，如乳白、淡黄、淡绿等， 会令人产生健康卫生舒适的感觉。在系列杂粮包装设计时选用粮食固有色来作为设计时的主色调，设计靓丽时尚又不脱离主题诉求。
4.2 图形创意视觉多元化
包装设计中图形图像是最具情感因素的信息传播形式。为了能在激烈的商品竞争中立于不败之地，用图形图像去打动人的情感是一个非常重要的方面。成功的包装设计，要通过对图形的精心设计，根据主题对各种元素进行排列组合，可以很好地传达产品信息，并以独具特色的个性给包装设计注入更深的内涵和情趣。在杂粮包装设计上， 设计画面可选用麦穗谷穗或粮食原产地的标志性建筑，或标志性事物的图形原型，或抽象归纳设计形象，或中国传统农民画形式，表达其固有性特征和文化地域识别； 可以选择一种场景，如丰收场景，或者人们辛苦劳作的场景，乡村的天然风光。此类场景可通过速写的线条形式或油画真实细腻的表现形式，用艺术的手段表达一定的感情诉求，使人们产生回归自然的感受，从而拨动消费者对绿色食品信赖的心弦。还可选用富有浓郁地方传统特色的图形， 如五谷丰登、连年有余等吉祥图案，来加强民族特色。表现形式也多种多样，可以选用中国传统剪纸、粮食画、版画、年画、农民画等创作手法，将其与商品主题巧妙结合。图形可选用卡通漫画形式， 以轻松、趣味和新奇来愉悦适合此类设计的消费者， 使最常见的粮食也能跻身情感食品的行列。
在字体选择上，品牌文字可以选用传统的中国书法，同时可以结合篆刻形式，突显大气天然质朴，还可选用单线体如倩体等来体现时尚感，还可选随意的农民字或稚嫩的幼童字来增加趣味性，以获得人们的轻松一笑。同时也可以采用线条或几何图形以及地方特色文化的归纳纹样等与商品相结合，根据疏密对比、对称均衡、重复特异等形式美法则对图形进行创意，使商品画面感具有时代感和民族性。
5 杂粮包装造型设计精美化
在杂粮包装造型设计上要采用趣味性造型和仿生造型等设计思路，通过粮食在不同时段的不同储存以及运输方式等以现代的包装材料诠释出来。如某杂粮品牌将盒子造型设计成梯形状，与我们日常生活中挖米用的容器造型相呼应，给人们一种亲切感。另外在礼盒包装上可以一改往日中规中矩的风格，在造型设计上有所突破，采用不规则或者多边形造型等。另外设计可采用仿生造型方式，如依据豆荚的生长形状，设计出一个独特的开口方式，使其更具有特别感。在造型设计上也要考虑到商品包装的二度利用性，俗话说的“买椟还珠”便略带这个意思，如果一个包装可以被二度利用，那么这将会更加吸引消费者的注意，但我们也不能完全为了造型美观而放弃商品本身的质量。
包装设计最大的用途就是对商品起到保护作用，所以在设计时首先要考虑到设计的实用性，其次才是设计的审美性。另外在造型设计上呈现出系列化，分大中小包装，同时将杂粮进行合理搭配形成养生系列套装，如12月杂粮、四季杂粮等，也可以做出都市丽人、家庭养生或者养颜清火系列等创意设计。
结语
如今的包装已经不仅仅局限于人们对商品功能的了解，所以笔者认为，新的包装设计应该带给人们更多审美上的享受和精神层次上的满足。要想做好杂粮包装设计，除了扎根于我国传统文化基础上还要讲究与时俱进，没有时代感的作品便没有生命力。设计者只有从消费者的心理出发，顺应时代呼唤才能引导消费者产生情感共鸣，最终促进杂粮销售。我们不能闭门造车，要放眼世界，取长补短，大胆创新。只有这样，中国的杂粮才能走向世界，引领时代养生潮流。
参考文献
[1]胡海萍.浅谈商品包装与消费动机.长沙：湖南科学技术出版社，1999.
[2]王莹.大米包装设计新探.湖北：湖北工业大学出版社，2005-04-15.
[3]王利支.《浅析包装设计中的图形创意》.《艺术教育》，2011年第09期.
[4]王章旺.包装分类设计[M].北京：中国轻工业出版社，2001.
[5]柳林.民族化包装设计[M].武汉：湖北美术出版社，2004.
作者：秦少梅
情感诉求与包装设计论文 篇3：
以体验为中心的手机包装设计研究
摘要：目的探討用户体验理念在手机包装设计中的应用，以便更好地提升品牌形象和品牌忠诚度、推动消费者的购买决策转化。方法首先介绍用户体验的内涵及以及现有手机品牌的包装设计，然后从拓展使用体验，增强趣味性；丰富情感体验，引发自我认知；创建互动体验，激发用户创造力三个方面对以体验为中心的手机包装设计进行研究。结论随着科学技术的飞速发展，手机品牌之问的差距越来越小，而包装体验在企业品牌中显得日趋重要。以体验为中心的手机包装设计对品牌形象的提升、品牌忠诚度的建立具有重要的推动作用。
关键词：用户体验 手机包装设计 情感
引言
随着科学技术的飞速发展，手机品牌竞争进入白炽化阶段，产品同质化日益严重，在用户体验越来越受重视的今天，如何通过优良的手机包装体验来增加品牌的辨识度、传达品牌理念、体现品牌价值也越来越受到企业的重视。对消费者而言包装的开箱体验是否舒适，在打开包装的一瞬间是否能引起情感共鸣，包装结构是否具有互动性能激发用户的创造力等一系列包装所带来的体验在用户的购买决策和品牌忠诚度方面也发挥着积极作用。
一、用户体验与手机包装设计
（一）用户体验
用户体验这个词最早被广泛认知是在20世纪90年代中期，由美国著名认知心理学家、工业设计师唐纳德诺曼（Donaid Norman）所提出和推广。用户体验（User Experience，UX或uE）是指用户使用产品或者享受服务过程中所建立起来的综合性感受，包括情感、认知印象、生理和心理反应、信仰、喜好等各个方面，通俗来讲就是这个产品好不好用、是否舒适、是否有趣、是否让人喜爱等。用户体验并非指一件产品具有何种功能、是如何工作的，而是产品如何与用户产生联系并发挥作用，即人们如何“接触”和“使用”它。由于人与人之间的差异决定了每个真实的用户在使用产品过程中的感受是不同的，因此用户体验带有一定程度的主观性和不确定性。但对于一个界定明确的用户群体而言，是可以通过良好的设计来实现其用户体验的共性的。
基于用户体验的语境，包装设计不再仅仅是满足包装的功能需求，相反，包装设计应该发展为一种策略，置于体验营销体系之中，在为消费者提供整体产品体验方面发挥其重要作用。正如美国体验营销创始人伯恩德·施密特（Bernd H.Schmitt）所认为的：“寻找体验的一个最显著的地方是产品的包装。”消费者对包装的要求逐渐从对产品保护、销售功能层面向心理体验转化。情感抒发、个性展露以及观念表达，这一切已逐渐成为包装设计的重点，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。
（二）手机包装设计
手机作为一款高价值产品，其包装成本在所有包装中占据高位，但目前各品牌手机包装未能发挥其应有的价值，原因在于手机品牌尚未足够重视手机包装的价值，心理学中有一个“第一印象效应”，是指最初接触到的信息所形成的印象会对我们以后的行为活动和评价产生影响。手机包装占据着用户在购买手机后和进入体验流程的第一印象，其对于用户体验的优劣有着至关重要的作用，因此看似简单的一个手机包装盒不仅承载着保护手机及其相关配件的功能，更需要承载的是体现品牌理念与提升用户体验。
1.现有品牌手机包装设计
（1）苹果
苹果（图1）是第一个重视产品在打开时传达给用户的仪式感的品牌，其一直追寻简洁的设计和最卓越的用户体验，他们的设计师把包装当成产品的一部分，考虑到用户拿到产品打开包装的流程和心理变化，手机盒的“天地盖”设计经过严格的下落时长测试，控制在3秒左右，这个神秘的3秒，源自人类对时间的自然感，是生命的基本时间单位。因其强烈的科技感、时尚感和设计感，成为三星及其国内手机品牌争先模仿的对象。
无论是手机、音乐播放器还是手表、电脑，苹果的品牌统一性在同类产品里做得最好，在所有品类中，苹果产品包装打开的第一瞬间一定是把最完美的角度呈献给用户。在最新的iPhone 7包装上（图2），优化了最外层的塑封，拉动绿色的圆点即可打开，满足用户体验的易用性。
（2）华为
各显神通，是我看过所有华为手机包装后映入脑海的成语，华为旗下手机几乎每款包装都大相径庭，在众多产品包装中有两款设计独具特色分别是荣耀7和华为P8。荣耀7包装采用了斯堪的纳维亚设计风格，采用轻定制化，包装可作为荣耀7（见图3）电源底座，外壳可作花瓶插花，内支架可作艺术相框，可以说是荣耀全系列中最具特色的一个版本。显然设计师在此次包装设计中有意提升用户体验，增加包装的空闲价值，但不足之处在于所谓充电底座和花瓶未能从用户需求出发都略显鸡肋，且包装作为装饰品其美观度又有待加强，利用率颇低。
华为P8（见图6）的包装盒造型多见于传统手艺人的工具盒，取“升官发财”之意，内置设计与高端时尚饰品的包装相似，打开盒盖，P8以“书卷式”的设计置于其中，轻拉出来，有点像开启黄金宝箱一般，P8就像一份宝藏让“挖宝人”。惊喜异常，这种“书卷式”架构十分紧密，远途运输也能很好的保护商品。作为高端商务手机的P8，在包装设计上以情感化设计为突破点，希望能以尊贵、高端的情感体验引起用户共鸣。
两款包装各具特色，作为“华为”和“荣耀”这两个品牌的VI识别元素传承下去实为可行，华为却显然没这打算，因为随后的华为p9和荣耀8的包装又有了新变化（见图4、图5），华为这两款新包装的尝试不管是在风格上还是在用户体验上都略胜现有手机品牌，如果后续设计能根据用户调研和用户反馈进行优化将会形成独特的用户体验亮点。
（3）锤子
罗永浩自诩为乔布斯真正的接班人，曾吹嘘T1手机的包装盒可以秒杀人类有史以来所有手机的包装，堪称当时以用户体验为中心的手机包装设计代表，包装选取可再生黑卡纸为材料，质感细腻、节能环保，包装的第一层左侧为T1手机（图7），覆盖在手机屏幕上的保护膜印有“工匠的骄傲与喜悦”，右边正中间是个uvii印的锤子LOGO，底下一层打开后映入眼帘的是四个尺寸和排列间距都经过严格的计算的配件，虽然4个配件的大小材质各不同，但经过精心设计后呈现出秩序之美，给人以仪式感和尊贵感，形式上看似刻意，细节处凸显美感，包装整体给人以尊贵、低调、内敛、情怀之感，与同时期其他手机品牌形成鲜明的对比，这种强烈的设计感极大程度的体现了品牌所倡导的工匠精神。
国产手机都在积极摆脱“制造商”或“山寨苹果”的旧有形象，努力探索独具特色的包装形式，希望找到有意义并吸引人的外显性差异点。通过富有品牌特色的包装来彰显品牌个性和理念是提升用户体验的有效方法，但所有品牌都浅尝辄止，并且在尝试后没有勇于继承发扬，而是去跟风模仿相对受欢迎的包装，比如锤子t1的包装出来后广受好评，成了后来华为、小米、努比亚和oppo的模仿对象，自己却将其舍弃模仿起了苹果的包装。各个品牌商在经历了数年创新却仍在探索，尚未形成像苹果可以以一贯制的风格，有一点能够肯定，跟风模仿是无法让品牌在市场上赢得消费者接受、认可与追捧。
二、以用户体验为中心的手机包装创新设计方法
以体验为中心的手机包装设计，要求设计要考虑用户的期望，用户在打开包装过程中的参与感和惊喜，以及如何创造令人难忘的记忆体验。设计重心从奢华的包装材质和炫目的视觉效果，转变到精妙的设计构思，再演变为提供给用户快乐的体验和美好的回忆。
（一）拓展使用体验，增强趣味性
“空闲状态下的价值”是我在阅读日本设计师佐藤可士和的书中受到的启发。任何一个物品，都有两种状态。一是使用时的状态，另一种就是空闲状态。而大部分物品空闲状态的时间远大于使用时间。如果本身产品的可设计“盈余”并不太多的情况下，可以试试增加空闲状态下的体验来整体提升包装设计，手机包装盒一向造价不菲，所以适当的提升其剩余价值，不仅提高了用户体验，也增加了产品体验的趣味性，在这方面荣耀7的包装进行了相关尝试，但由于市场反响并不乐观，在其后的设计中被放弃，实属可惜。
通常设计师在设计包装时基本只考虑包装盒保护和美化商品的功能，等商品被消费者买回家后包装就成了垃圾，设计师David Graas在做灯泡包装时尝试考虑包装的空闲价值（见图8），灯泡取出后剩下的包装盒变成一个可以被使用的灯罩，当灯罩变旧后又是一个垃圾桶，其设计尽可能地满足价值最大化原则，符合当今设计界所倡导的绿色设计。
（二）丰富情感体验，引发自我认知
情感是指人们对客观事物的态度和体验，是复杂心理活动的一种反映，富有情感体验的包装能够让用户与品牌建立长久的关系，使用户产生持续的品牌忠诚度。越来越多的消费者选择购买符合自身个性或品味的商品来体现自己的地位和喜好，因此产品包装应将情感传达作为设计的重要因素，包装应该能传递特定的思想，引导用户思考或牵动其回忆。如锤子手机覆盖在手机屏幕上的保护膜，印有“工匠的骄傲与喜悦”，彰显其品牌理念，手机下方配件的精心组合和巧妙构思传达出锤子独特的个性和品味，使消费者能够寄情于物，唤起用户认知引起共鸣。
法律规定所有香烟品牌都必须在包装盒上显示“吸烟有害健康”。而这款香烟（图9）则是通过改变烟盒造型把吸烟有害健康用形象化的视觉语言来表达，香烟盒和棺材结合非常贴切，据资料显示每抽一根香烟就会减少人5分钟的寿命，离棺材就近了一步，当烟民从棺材烟盒里拿烟抽的时候，想到这些肯定会心有余悸。
（三）创建互动体验，激发用户创造力
互动型包装将设计重心从常见的通过色彩和造型来吸引用户注意力转向强调包装与用户的互动激发用户创造力，或以产品包装为载体，设计新颖而富有趣味的互动体验，让用户在使用产品之余感受到乐趣，满足消费者的个性化情感诉求。据消费者行为调查报告可知，通常情况下我们的购买行为是出于对品牌理念或者品牌服务的认可而产生，交互式包装以其结构或造型上的精心化设计带给用户独具匠心的互动体验，在互动中强化品牌意识，并逐渐建立起品牌忠诚度，形成口碑传播。
Assafras餅干（见图10）包装采用绿色环保可降解纸板为材料，设计师精心设计了4个孩童时期常见的卡通面具印刷在包装盒上，并在图案周围压上虚刀版线，方便用户在购买饼干后手动制作成面具，让用户重拾童年的乐趣。
结语
对于品牌来说，商品包装是企业品牌形象宣传的重要信息载体，在体验经济盛行的今天，为了全方位的提升品牌竞争力，以体验为中心的设计理念正全方位地渗透到商品包装中。想要使手机包装成为开启最佳用户体验的第一把钥匙，设计师在设计手机包装时应将如何创造具有趣味性的使用体验、理解用户的情感需求和激发用户创造力的互动体验放在心上，综合设计协调各要素之间的关系，从而设计出最具个性化或最具用户价值的手机包装，推动品牌形象的提升和品牌忠诚度的建立。
作者：随晓燕