无论你是怎样派别的设计风格, 都离不开色彩, 到了难舍难离的地步, 没有人可以生活在一个无色的世界里, 我们需要色彩, 更需要色彩所带给我们的情感。设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质, 为的是他们相信, 在你和颜色相遇的一刹那, 你可以意会到在那或温柔, 或暴烈的色彩底下, 它所传递给你的讯息。
一般设计一件作品会分为三个部分, 色彩、图像、文字, 然而在这三种原色中, 色彩最为重要, 相对比较敏感的部分也是色彩, 因为它最先攫取眼球, 色彩给人的印象特别强烈, 所以设计师最喜欢通过色彩去表达他的设计意念, 而身为设计师, 就必须懂得和色彩沟通, 了解色彩[1]。
一、平面广告设计基本概念
为了加强销售从而设计了平面广告设计。也就是为了广告学与设计做基础, 用产品, 品牌活动等等来代替而做出广告。在我过报纸的小布告栏是最早的广告设计, 小布告栏就是以平面设计的形式展现出来的。处理数字化的图像过程利用一些特殊的技术手段, 平面设计利用了电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。平面设计也是工作的一种, 是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。平面广告设计的形式表现一般有两种, 一是手绘设计, 另一种就是电脑设计。手绘设计虽然成本比较低, 但是只是小范围的宣传推广, 而电脑设计虽然成本高, 但是可以批量生产, 表现形式更为丰富。平面设计组成形式主要由色彩和平面构成的两大方面, 这些需要运用平面设计的原则。平面设计的作品要有感染力, 要使得作品和欣赏者达成共鸣, 然而设计理念是感染力的源泉, 体现作品的精髓所在, 所以平面广告设计也是最直截了当的宣传产品的方法[2]。
二、色彩概述
1、色彩的概念
色彩是美术学里的专业术语, 彩色是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。色彩分为不同明度和纯度, 彩色系都有不同明度和纯度的红橙黄绿青蓝紫色调。根据科学家研究彩色是由光的波长和振幅决定的, 光的电波越长色彩的色相就越深, 振幅决定色调。
色相是色彩的最大特点, 所谓色相是能比较确切的代表某个颜色的名字。如大地黄、普兰、朱红、柠檬绿从光学物理上讲, 是由射入人眼的光线的光谱成分决定的各种颜色的色相。
色彩的三要素还有色彩的明度, 色彩的明度是指色彩的明亮程度。色彩的明度有两种情况:一是同一色相不同明度。如在没有任何调配的情况下的黄色, 在阳光的照射下就会下的特别的明亮, 在灯光较弱的照射下就会显得灰暗一些;但如果同样的黄色里面加入了少许的其他的颜色或者白色黑色之后, 那就会产生各种不同层次的明暗程度[3]。
2、色彩的作用
色彩有控制人类情绪的作用, 对人的心理活动和情绪有着非常密切的关系, 人之所以会被色彩左右, 是因为人的行为很多时候都受着色彩的支配。
1) 蓝色、绿色
经过实验得知通过人们脑电波随颜色视觉而有所变化, 得出结论是脑电波对红色的表现是警觉, 对蓝色的表现是放松。蓝色和绿色是自然色, 大自然自身携带的颜色, 能给人一种豁然开朗的感觉。这就是蓝色和绿色对我们心里调节的作用。
2) 红色、黄色、橙色
红色是激情色, 众所周知, 红色能使人兴奋, 代表着血、夕阳、火、热情、危险, 它能刺激人的神经, 使得肾上腺素飙升, 人就会立马赶到兴奋, 全身的血液都在循环。但是红色引起情绪不定, 有的时候也会导致激动、烦躁、发火。
3) 灰色、黑色、白色
一般来说, 暗淡的颜色对情绪有镇压的作用, 白色也可以有清热、安定的效果, 比如在医院病房里会出现浅色的环境, 这样可以使得病人的情况得到稳定、恢复, 灰色容易让人感觉得到无力、沉闷、失望, 对失意的人来说灰色无非是增加自己内心的挫折感。
三、色彩在平面中的作用
1、色彩表达信息与情感
在平面设计中, 分为三个方面, 一个是文字, 一个是图形, 一个是色彩。文字和图形可以表现出平面广告所要表达的意境, 但是在时间和环境有限的情况下, 读者是很难联想出广告所传递的信息和意境。这样一来, 场频供应商就不能达到自己的营销目的, 并且消费者也很难感觉的感觉到广告中的商品或服务是自己所需要的。但是在大多数情况下, 平面设计中的色彩运用会大大的让消费者在第一时间感受到广告所传达给自己的信息。在平面广告设计中, 广告的标题、副标题、内容等文字部分也是可以分配不同的颜色, 来加深广告中重要的部分, 这样可以明确的展示广告的诉求重点, 并且有助于吸引消费者的购买, 从而达到广告商的目的。色彩不仅表示情绪, 而且还表达了信息。红的注册的专用色是可口可乐, 而蓝色也成了百事可乐的代表颜色, 所以当眼前出现红色或者蓝色, 人们也会想到可口和百事。
2、色彩与消费者的关系
随着时代的发展, 现在的人们在温饱的基础下, 越来越注重美观, 然而能直接展现在面前的视觉识别, 就是色彩, 色彩直接吸引群众的眼球。然而不仅仅是五彩斑斓的颜色能引人注意, 即使是同一的标准色也可以建立平面广告的独特性的风采, 能使色彩成为产品的象征, 增强消费者的第一印象, 在消费者心理打下基础, 提高广告的识别性。
3、色彩在平面中的搭配技巧
很多平面设计都是赢在了色彩搭配上, 好的色彩搭配会起到画龙点睛的作用, 而不合理的色彩就会导致整个作品甚至整个商品的失败。在色彩上做到大胆创新, 是平面广告脱颖而出的关键因素之一。大部分的平面广告设计中, 只要遵循广告设计的色彩搭配规则, 就会取得大多数的消费者的认可, 同时也要符合产品的特点, 这样的广告就能先入为主, 就会在众多的产品中脱颖而出, 当然就可以为产品带来更多的盈利机会。
摘要：大约公年三千年前, 就出现了中国最早的平面广告, 然而广告已成为现代生活中重要的产品宣传手段。平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计, 主要目的是推广。而任何的一种设计种类中, 色彩都是一种非常重要的设计元素, 并且是不可替代的。
关键词：色彩,广告设计,应用
参考文献
[1] 澈模:《表现色彩》中国建筑工业出版社, 2007.8.
[2] 黄薇:《颜色的作用》辽宁教育出版社, 2007.8.
[3] 金扬:《电脑美术设计标准色谱》江西:江西美术出版社, 2008.3.