论文题目：大数据背景下安踏集团精准营销的策略研究
摘要：全民健身的风潮促使体育及其相关产业越来越受到人们的重视,北京冬奥会的成功申办及举办也为体育用品制造业的发展创造了良好的契机,在冬奥会上中国品牌的集中亮相,折射出中国企业的成长,标注着中国品牌崛起的印记。安踏便是其中之一,2021年安踏体育以收益5128亿港元的总市值超越阿迪达斯,成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌,它是国产品牌集体崛起的一个缩影。本文以安踏集团营销为切入口,在5G快速发展的大数据时代背景下,结合中国主流消费趋势的变迁,洞察消费者行为,及时响应,制定精准的营销策略,使得营销活动目标明确、可追踪、可衡量、可优化,使顾客增值这种“链式反应”会不断地进行下去,并达到低成本可持续发展的企业目标。本文研究安踏集团独特的精准营销发展模式,期望为中国其他体育品牌的发展提供一定的借鉴意义,使中国从制造大国到制造强国再到品牌强国,将“中国制造”推向更具品牌价值的“中国创造”。本文首先介绍了安踏集团的生产经营现状,采用SWOT分析法剖析了安踏集团的内外部环境和优势劣势、机遇威胁;同时立足于STP理论中的市场细分、目标市场、市场定位等不同角度制定调查问卷,结合问卷得到的数据,对安踏集团营销现状开展了深入研讨,得出消费者购买安踏产品的影响因素,以及消费者购买安踏产品的倾向,找到安踏集团精准营销中面临的发展困境;然后结合大数据背景的特点为安踏集团精准营销提供了一系列可供参考的策略:首先,建立大数据团队,用画像标签反向推动品牌全新定位;其次,重视内容营销,找准属于自己的市场定位;再次,重视跨界营销,联合KOL拓展品牌的市场影响力;除此之外,还可以推进体育赛事赞助,盘活奥运IP资产;大力发展冰雪装备制造业,助推业务转型升级;最后,整合大众信息,加强自身社区营销。这些策略对企业本身和行业发展来说也有一定的实用价值。
关键词：大数据背景;安踏集团;精准营销;策略研究
学科专业：体育人文社会学
摘要
abstract
一.绪论
(一)研究背景
1.大数据的时代
2.体育产业的国家战略
(二)研究意义
(三)文献综述
1.大数据方面
2.精准营销方面
3.国内外研究述评
(四)研究内容
(五)研究方法
1.文献分析法
2.问卷调查法
3.个案分析法
(六)研究思路
(七)研究创新点与难点
1.研究创新点
2.研究难点
二.相关概念及基础理论
(一)相关概念
1.大数据的概念与特点
2.精准营销的概念与特点
3.大数据在精准营销中的运用
(二)相关理论的含义
1.STP理论的含义
2.4 P理论
三.安踏集团营销现状分析
(一)安踏集团现状
(二)消费者对安踏集团的认知分析
1.问卷的确立
2.实施过程
3.信度、效度检验
(三)消费者对安踏产品购买倾向的调查分析
1.消费者购买安踏产品的影响因素
2.消费者购买安踏产品的倾向
四.安踏集团精准营销SWOT分析
(一)安踏精准营销的优势分析
(二)安踏精准营销的劣势分析
(三)安踏精准营销的机遇分析
(四)安踏精准营销的威胁分析
五.安踏集团精准营销的困境分析
(一)广告精准营销为主,精准服务有待完善
(二)产品研发投入过低,难以与国际品牌抗衡
(三)新媒体话题度不够,缺乏与用户互动
(四)国内外同类品牌竞争激烈,势力强劲
六.大数据背景下安踏集团精准营销的实施策略探究
(一)建立大数据团队,用画像标签反向推动品牌全新定位
(二)重视内容营销,找准属于自己的市场定位
(三)重视跨界营销,联合KOL拓展品牌的市场影响力
(四)推进体育赛事赞助,盘活奥运IP资产
(五)大力发展冰雪装备制造业,助推业务转型升级
(六)整合大众信息,加强自身社区营销
七.结论与建议
(一)研究结论
(二)建议
参考文献
致谢
附录 中国消费者对安踏产品的购买倾向与认知