论文题目：移动短视频构建城市形象策略研究 ——兼谈毕业作品《你好，长沙》
摘要：移动互联网技术发展,推动社交媒体快速生长,也催生了移动短视频等新兴媒介形式。基于社交关系和智能推荐,生产主体众多、数量庞大的移动短视频日益成为城市形象塑造和传播的重要载体。本文以符号学、叙事学与传播学领域相关理论为支撑,结合实际案例、创作实践和问卷调查研究移动短视频对城市形象的建构机制,以期为城市形象类短视频生产提供借鉴。论文共分为四个部分:一、移动短视频与城市形象建构;二、移动短视频的城市形象建构现状与问题;三、移动短视频建构城市形象的基本方式;四、“短视频构建城市形象的传播效果及优化策略。研究发现,移动短视频之所以能成为构建城市形象的“利器”,首先在于城市形象的建构主体包括政府、社会组织和市民,其中市民是主要力量。其次移动短视频本身所具有的传播主体去中心化、传播方式即时交互、传播速度迅速快捷的特征,使它在媒介传播、内容生产及话题营销方面都具备了独特的优势。对当前社交网络上存在的城市形象短视频进行梳理,可以总结出这些移动短视频具有非专业化的内容生产,艺术化的日常生活呈现两种特征。同时,从中也发现当前的移动短视频中,对于城市形象的构建还存在城市定位模糊、内容同质化严重以及文化内涵不足等问题。至于移动短视频是如何构建城市形象的,则主要可从内容和叙事两个维度进行研究。一方面,在内容上,城市形象短视频呈现出创作主体的多元建构、直接生动的内容表现、微观+宏观的呈现视角三种特征,同时移动短视频对城市形象的构建是借助城市音乐、地方美食、景色景观、人物符号四种符号载体来实现的。另一方面,为了充分展现立体多元的城市形象,在构建城市形象的移动短视频中还巧妙运用了叙事策略:首先是叙事角度,通过移动短视频构建城市形通常同时使用第一人称视角和第三人称视角,分别展现城市平民故事和宏观城市图景;其次是叙事结构,移动短视频主要运用散点式结构来强化叙事节奏,运用互文式结构来全面展示城市形象;最后在叙事的视听语言上,则利用视觉符号的陌生化、声音元素的感染力、以及视频文本的趣味性三种方式,营造独特的视听体验。最后,通过调查问卷从城市形象的到达、城市形象的内容组成吸引力、受众对移动短视频构建城市形象的认知态度及行为几个层面对移动短视频中城市形象的传播效果进行分析,发现通过移动短视频构建城市具有积极的意义。对此,论文分析认为,政府需要做好城市形象建设的顶层设计,明确城市定位、强化城市特征,同时重视城市的管理;另外,平台也可以通过创设城市专属频道及举办创新挑战赛等方式鼓励城市形象相关内容的创作和创新,以此优化移动短视频对于城市形象的构建及传播。用户则应该在城市形象短视频的创作中贯穿短视频思维,利用竖屏代替横屏,转变叙述方式并且强化个人风格,以达到更好的城市形象构建效果。
关键词：移动短视频;城市形象;建构策略
学科专业：艺术硕士（专业学位）
摘要
ABSTRACT
绪论
(一)研究背景
(二)研究意义
1.理论意义
2.现实意义
(三)研究方法
1.文献研究法
2.案例分析法
3.问卷调查法
(四)文献综述
1.关于移动短视频的研究
2.城市形象的理论研究
3.移动短视频与城市形象的研究
(五)创新之处
一、移动短视频与城市形象的建构
(一)城市形象的内涵
1.城市形象的意义
2.城市形象的建构主体
(二)移动短视频的传播特征
1.传播主体去中心化
2.传播方式即时交互
3.传播速度迅速快捷
(二)移动短视频建构城市形象的优势
1.媒介优势
2.内容生产优势
3.话题营销优势
二、短视频构建城市形象的基本方式
(一)内容策略
1.移动短视频建构城市形象的内容形式
2.移动短视频建构城市形象的符号载体
(二)叙事策略分析
1.叙事视角分析
2.叙事结构分析
3.叙事的视听语言分析
三、移动短视频建构城市形象的特征及问题反思
(一)创作内容
(二)创作特征
1.非专业化的内容生产
2.艺术化的日常生活呈现
(二)存在问题
1.城市定位模糊
2.内容同质化严重
3.文化内涵不足
四、移动短视频构建城市形象的传播效果及优化策略
(一)城市形象短视频的传播效果
1.问卷设计、发放与回收
2. “城市形象传播效果分析
(二)移动短视频构建城市形象的优化策略
1.政府:做好顶层设计
2.平台:鼓励内容创新
3.创作者:丰富人文内涵
结语
参考文献
致谢