随着城市化进程的加速和城市现代化水平的提高, 城市之间的竞争日趋激烈。城市品牌是城市形象的集中表现, 城市品牌一经形成, 对城市的发展必将产生巨大的推动作用。基于此, 许昌这座城市近些年来积极塑造城市品牌, 紧跟时代发展的步伐调整、强化自己的品牌形象。
一、许昌城市品牌的现状与建设模式
许昌城市品牌建设的模式选择:鉴于许昌在资源禀赋、产业结构、文化底蕴不同, 在城市品牌塑造模式上就需要根据自身的现状和特点, 在借鉴其他城市品牌塑造成功模式的基础上, 选择最适合本市的品牌发展模式。许昌工业基础较好, 涌现出一批名牌产品, 许昌的瑞贝卡发业、许继电气等, 在国内外均有很高知名度。许昌市可以选择以产品品牌带动城市品牌建设的模式。许昌历史文化积淀深厚, 也可以选择以旅游品牌带动城市品牌建设的模式。所以可以选择以产品原产地品牌带动城市品牌建设。许昌是一座“国家卫生城市”, 荣获国家园林城市、全国创建文明城市工作先进城市、中国优秀旅游城市、国际花园城市、国家历史文化名城, 可以选择以宜居品牌带动城市品牌建设。
二、许昌城市品牌创建的培育途径和具体实施
(一) 许昌城市品牌创建的培育途径
城市品牌培育途径, 依据城市独特的资源优势和竞争优势, 可将城市品牌分七种。政治型城市品牌:一般属国际性组织所在地或国家的首都、省会等。如华盛顿、伦敦、北京等。历史型城市品牌:以历史资源为主导因素塑造城市品牌。如中山市 (历史人物型品牌) 。经济型城市品牌:一般是国际性或地区性经济活动与资本集聚地或工商业生产中心, 它以经济为主导因素塑造城市品牌, 如纽约。交通型城市品牌:一般指依靠其优越的地理位置而成为国内或国际性的交通要冲, 如郑州、武汉等。文化型城市品牌:一般具有独特的文化遗产和传统, 如“古典园林之城”苏州等。旅游型城市品牌:一般以旅游业为城市经济的主要支柱, 并以旅游业的发展作为城市根本动力的城市, 如黄山。特殊活动型品牌:一般通过打造“特色活动”来聚集目光, 以塑造城市特色, 如宁波的“服装节”。
(二) 许昌城市品牌创建的实施要点
由于城市品牌的建设, 是一项巨大的系统工程, 涉及经济、环境、社会等诸多因素, 因此是一个长期的动态过程。品牌城市在概念上应是高品质的产品, 高品位的城市, 高品行的市民有机融合, 实现人与社会的全面协调发展。在实施品牌战略, 打造品牌城市过程中, 不能眉毛胡子一把抓, 许昌在实施品牌建设应侧重从以下几个方面进行:
理解和强化品牌概念和意识:从品牌产品到品牌企业到品牌城市, 现代社会人们的品牌意识已扩展到经济和社会生活的各个方面, 从而导引着消费、生产领域的各类发展要素的流向, 强有力地推动着经济和各项社会事业的高速发展。强化品牌意识关键在于借助自身优势, 打造具有自身特色的精品。许昌在城市品牌建设过程中, 应进一步强化品牌意识, 认真分析品牌形成过程, 深入挖掘当地自然的或发展过程中形成的优势, 以丰富城市品牌的内涵。
构建科技型知识城市:科学技术对现代城市经济增长的贡献已明显超过资本和劳动力的作用, 科技进步已成为发达国家城市发展的动力, 而且也将成为发展中国家城市超越其经济、技术鸿沟, 追赶发达国家的动力与源泉。因此许昌依靠科技进步, 调整和优化产业结构, 发展高新技术和知识密集型企业, 构建知识城市, 推动城市经济转型与升级, 是城市增强其综合竞争能力和实现现代化目标的关键。
构建经济强市:经济发展是城市发展的中心任务, 应以扶持支柱产业为龙头, 快速发展城市经济。当前应做好以下几方面工作:制定产业法规和政策, 实现区域产业结构化;实现产业结构的均衡。许昌要根据区位优势保持恰当的产业比例, 以充分利用区位资源, 做到产业在技术结构、产品结构上保持有机结合;培育一批名、特、优产品, 提高城市的知名度。
构建特色精品城市:许昌应注重形成独特的城市风格, 重视当地人文景观与旅游自然景点的相呼应;积极形成开发热点, 用市场经济思维模式和现代理念去经营城市, 有效地保证城市土地和各类资产的增值升值;注重扩大城市生产和消费需求, 提高市民生活质量, 促进城市经济发展;着眼长远, 认真搞好城市规划, 优化城市布局, 建成一个功能完善、风格独特、市场活跃、吸引力和辐射力强的品牌城市。
全面提高市民素质:市民素质代表着城市的形象, 反映着一个城市的精神文化风貌, 是城市的精神品牌, 也是品牌建设的重要内容。要通过加强宣传, 开展丰富多彩的社区文化、广场文化和全民健身活动, 不断丰富精神文明建设创建活动内容, 激发市民热爱家乡, 关注城市发展, 支持并参与城市建设与管理的热情, 形成人人代表城市形象, 人人关注招商引资, 人人关心城市发展环境的良好局面。
摘要：在当今城市化进程加速的大背景下.打造城市品牌已经成为有效提升城市知名度和美誉度。随着中国城市化的不断深入, 城市的数量、规模和功能都会不断扩张。同时, 伴随着全球化和国际化的不断深入, 城市与城市之间的竞争将会更加激烈。如何打造城市品牌不仅是一个理论问题, 更是一个实践问题, 这一课题还值得我们进一步探讨。
关键词：城市品牌,城市形象,城市营销
参考文献
[1] 张, 张锐.城市品牌塑造的影响因素及互动关系研究.经济问题探索, 2012 (3)
[2] 陈柳钦.论城市品牌建设.中国市场, 2011 (7)
[3] 谢宗云.南宁城市品牌差异化战略定位探析.商业时代, 2011 (20)