图形语言是进行信息传递的一种方式, 包装设计中的图形语言, 由于其给消费者一种直观易懂、内容丰富、感染力强等直觉效果, 让图形语言成为连接商品和消费者之间的纽带。在包装设计中, 如果能科学合理的应用图形语言, 那么必然会产生强化产品设计主题、增强产品感染力、加深消费者对产品了解、激发消费者购买欲望等作用。因此, 图形作为现代包装设计的一种重要语言, 一直以来都是包装设计比较重视的一个环节, 在包装设计中正确的使用图形语言, 对于为吸引消费者和提升销售业绩都具有至关重要的作用。
一、图形语言的特点和作用
1、图形语言的特点
首先, 简洁性的特点。图形语言在很多行业中都被广泛的使用。特别是在包装设计中的使用尤为广泛, 也带给包装设计带来一种别样的设计效果。在以前的包装设计中, 往往是使用文字来对产品的性能、特点等来进行介绍, 其主要的目的是为了让消费者更深层次的了解产品。但是由于文字性描述都体现在了产品说明书上, 并且有一些消费者不懂的专业术语, 这必然会给消费者了解产品带来影响, 随之影响销售业绩。而图形语言在包装设计中的应用, 就很好的解决了这一问题。将产品的相关信息进行简洁化处理, 采取图形语言来进行表示, 可以让消费者对于产品的信息一目了然, 从而对于商品有更深一层次的了解, 为吸引消费者和提升销售业绩打好基础。所以说, 图形语言有一种简洁化的特点。
其次, 直接性的特点。在包装设计中采取图形语言, 可以给消费者一种更为直接的视觉感受, 消费者通过对图形的观看就可以对产品的相关性能、特点等有一个详细的了解, 可以按照自身的需求来选择自己所需要的和喜欢的产品。总之, 图形语言最重要的一个特点就是直接性, 这也是在现代包装设计中采取图形语言替代文字语言的一个主要原因。而且大量的营销案例证实, 在包装设计中合理使用图形语言可以带来不错的销售业绩。
2、图形语言的作用
首先, 增强包装设计的趣味性。随着图形语言在包装设计中的使用, 在很大程度上丰富了包装设计的内容, 大量不同风格和类型的图形在包装设计中被广泛的使用, 不断增强了包装设计的趣味性, 不但可以吸引消费者的眼球, 而且也对产品进行了一次很好的宣传。人们在进行购买商品过程中, 必然会对各个商品之间的包装进行比较, 往往是具有图形语言设计的产品更能吸引人们的眼球, 激发人们的购买欲望。
其次, 加深消费者对于产品的了解和认识。图形语言具有多元化的作用, 在包装设计中, 图形语言的主要作用就是为消费者提供产品相关信息, 充当一种媒介的作用, 产品的相关信息都会在图形上得以体现, 这样就可以让消费者在购买产品时, 对于产品的信息一目了然, 从而加深对产品的认识和了解。
最后, 有利于加强产品的市场知名度、建立产品的品牌效应。图形语言在包装设计中的应用, 不仅是一种销售手段, 更是企业树立产品品牌效应的一种途径。独特、个性、寓意深厚的图形语言在包装设计中的应用, 让产品具有了自己特有的图形语言, 不但对提高产品市场知名度具有重要意义, 更是对树立产品品牌效应具有至关重要的作用。
二、包装设计中正确使用图形语言的对策
1、图形语言必须和产品实物相一致
在产品质量区别不大的情况下, 为了让产品在市场竞争中具有优势, 那么就必须要在产品的包装设计上做文章。而图形语言在包装设计中的使用是进行产品包装的一个主要环节。但是图形语言在包装设计中应用时, 必须要按照相关的标准和准则来进行设计。在产品包装图形语言设计时, 所设计的图形语言必须要和产品相一致, 不能误导消费者的消费心理。一旦图形语言和产品实物不一致, 那么所有一切的设计都失去了意义。并且会产品的销售和企业的生存带来严重影响。
2、图形语言必须体现出产品的种类和特点
为了方便消费者在进行购买商品时对产品的种类进行区别, 就必须在包装设计中结合产品特点使用一些独特的、个性的图形语言, 这样就可以给消费者带来更为直接的视觉冲击和感受。在日益竞争激烈的市场中, 如果产品包装上的图形语言不能体现出产品的种类和特点, 那么肯定会对这类产品的销售带来影响, 久而久之必然会被市场淘汰。
3、图形语言使用时要进行具体分析
在包装设计中使用图形语言, 不能一味的照搬和模仿, 而是需要根据消费者的消费习惯、民族风俗等来进行具体分析和设计。在包装设计中使用图形语言, 一定要根据不同地区、不同消费者的需要来进行设计, 这样才能成功的设计符合不同消费者群体的图形语言, 为提高产品知名度和销量打好基础。
三、结论
总而言之, 在包装设计中, 图形语言是一个非常重要的基本要素, 也是平面设计人员经常采取的一种包装设计方法。只有对图形语言的特点和作用有一个清楚的了解, 才能在包装设计中合理、科学的使用图形语言, 才可以给消费者带来更为直接的视觉冲击和感受, 抓住消费者的眼球, 从而刺激消费者的购买欲望等, 也对提升产品的市场竞争力和树立产品的品牌效应具有重要意义。
摘要：在包装中进行图形设计, 其主要目的就是为了达到向消费者传递产品信息的效果。随着人们审美观念不断地发生变化和人们内心情感的不断丰富, 对于包装设计的要求也趋于多样化。图形语言在包装设计中的应用, 可以让消费者对于产品的信息一目了然, 从而对于商品有更深一层次的了解, 为吸引消费者和提升销售业绩打好基础。
关键词：图形语言,包装设计,应用
参考文献
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