一、引言
近几年来我国加大对高考制度的改革及力度, 再加上高考生源呈现逐年减少的趋势, 这就让民办高职院校在招生工作上面临着许多困难与挑战。民办高职院校相对于国家重点高校来说, 发展平台比较小, 并且受制于各地政策、经济及社会文化等各种因素的制约。民办高职院校想要脱颖而出就必须确保自身生源数量为前提, 再采用行之有效地措施来提高招生质量。如今高等素质教育已然发生了重大的变化, 随着生源数量的逐年减少以及招考方式的改革, 再加上国外高校的冲击等现象让民办高职院校在招生工作上不得不做出调整。本篇文章通过简述传统招生方式存在的弊端, 提出民办高职院校在招生工作上应当进行多元化宣传, 通过互联网等渠道加大宣传力度, 寻找新思路, 让民办高职院校又好又快发展。
二、民办高职院校招生宣传的主要方式
(一) 人性化宣传——招生简章
所谓招生简章就是学校进行品牌宣传的一种重要方式, 它详细的介绍学校信息, 包括学校办学特色及优势、专业内容简介以及招生计划等。招生简章是一种流动性的招生广告, 通过招生高峰期间的派发让学生之间互相宣传。民办高职院校还可以根据考生的成绩结合各年学校招生的分数线进行有针对的派发招生简章, 这样能够达到更好地效果。此外, 招生简章也是学生了解各大民办高职院校以及进行报考选择的一个重要依据。
(二) 强有力宣传——高中校园框架传媒
高中框架传媒这种宣传方式是深入高中学生学习生活的一种方式, 在无形中深刻的影响着学生, 让学生了解高校, 甚至间接影响今后的高校报考选择。这一宣传方式突破了民办高职院校难以在高中校园宣传的一大难题。提供了一个宣传的温床, 对比其他宣传方式, 主要有以下几个方面的优势:
1. 精准定位高中校园, 传播快捷且效果好
民办高职院校可以通过这种方式精准的将高校的招生信息传达给各个考生, 基本能够实现全覆盖宣传。
2. 成本低, 档次高, 效果好
制作成类似于城市标牌的“框架牌”到高中校园的宣传模式进行招生宣传, 这样不仅可以将宣传效果最大化, 还能够降低宣传费用。
(三) 直接宣传——咨询会
招生咨询会为家长和学生提供了一个直接交流的了解民办高职院校的机会, 对民办高职院校来说是一种非常强有力的招生宣传方式, 学生及其家长能够与高校专家进行面对面地交流, 不仅可以帮助学生及其家长获取民办高职院校报读的详细情况, 同时民办高职院校也可以通过咨询会对学生的真实想法有一个直观的了解。民办高职院校可以向学生提供完整全面地学校报考信息, 招生咨询会举办是否成功直接决定了这一民办高职院校生源的数量和质量。
(四) 高性价比宣传——报纸、杂志等
按照传统惯例, 几乎每个民办高职院校都会在其招生冲刺阶段利用报纸和杂志等进行招生宣传, 除了向考生介绍本高校的基本情况、志愿填报指南攻略和发布招考资讯之外, 更是民办高职院校向公众展示自身风采的一个宣传平台。报纸媒介具有信息传播快、信息覆盖面广以及信息留存时间较长等优点, 因此在民办高职院校招生的高峰期最为适宜在报纸上进行宣传, 以吸引考生的注意。杂志具有传阅率较高, 读者针对性强等优势, 因此民办高职院校科研在教育类杂志上长期投放招生广告, 利用杂志这一平台向考生及其家长宣传学校, 加强其对本高校品牌形象的直观认识。
(五) 灵活宣传——互联网
随着互联网的普及, 民办高职院校也日益将网络作为其招生宣传的一个重要方式, 互联网具有信息传播不受时间、地点的限制的优势, 可以在任何时间将招生广告信息传播到世界任何地方, 这是其他媒介所无法企及的。民办高职院校的网络宣传主要利用高考信息网、各大高校官网这两大阵地:高考信息网的受众主要是高考考生, 是帮助考生了解各个高校基本情况的一个重要平台, 因此在高考信息网发布招生广告对民办高职院校的招生具有重要作用, 发布在高考信息网上的招生广告要力求简单、清晰、明了;高校门户网站是各大高校进行学校宣传的重要平台, 利用这一平台高校可以对受众进行具有针对性的重点宣传, 民办高职院校可以利用院校官方网站对本校的办学优势、校园美景、软硬件配套设施等以图文声像等方式进行全面地介绍, 让受众即使未能来到学校也能切身感受到学校的办学特色, 对学校滋生浓厚的兴趣进而报读该校。
三、民办高职院校招生宣传方式存在的不足
(一) 没有准确定位高校招生宣传对象
传统的招生宣传模式仅仅是针对应届毕业生, 而往往忽略了潜在对象, 包括在读的高一和高二学生以及复读的学生, 此外还包括学生家长。
(二) 没有进行多元化的招生宣传
传统的招生宣传方式往往比较单一。但是, 在信息化时代这样的宣传方式已然无法满足现实需求, 其信息量有限和信息滞后等弊端逐渐显现出来, 特别是对于青少年, 这种纸质媒介已经无法真正的影响到他们。所以, 尽管在这些传统的纸质媒介上投入较大的资金, 但是却无法获得实际的宣传效果, 这就导致了投入与产出严重失调。
(三) 招生宣传工作准备不充分
民办高职院校传统的招生宣传仅仅局限于学校简介, 考生往往只能通过简介了解学校一些最基本的信息, 而无法了解学校自有特色及优势, 这就不能够吸引到学生。
(四) 民办高职院校存在违规招生
部分民办高职院校在其招生工作过程中为了能够获得可观的生源将工作重心转向高中班主任甚至是校级领导, 并且承诺给于招生经费。这种违规操作必然会破坏招生环境, 败坏风气, 最终可能让高校付出高昂的代价, 必须杜绝此类情况的发生。整体来说, 传统的民办高职院校招生宣传效率低下, 并且宣传成本高的方式已经不适应时代的发展, 必须进行改革与创新。
四、对民办院校招生宣传方式的创新思考
作为我国高等教育的一个重要组成部分, 其与公办高校的最大区别在于缺乏国家的财政支持, 学生学费是其收入的主要来源。当今国内生源日益紧张, 招生工作竞争激烈, 民办高职院校要想在这一环境下获得质高量大的生源, 必须重视招生宣传工作。
(一) 组建一支优良的招生宣传团队
民办高职院校要想顺利开展招生宣传工作, 一支优秀的招生宣传团队是必不可少的, 需要各个部门互相协调和配合, 共同组建一支精干的专业招生宣传团队。招生宣传团队需要定期开展专业培训, 必须充分认识到招生宣传工作不仅仅只是在高考前后进行, 面对的对象也不仅仅只是高考考生, 而是应该时时处处都开展宣传。从民办高职院校的长远利益来看, 招生宣传团队应当做好长期宣传的准备, 从高一学生抓起, 为其在节假日提供到民办高职院校体验的机会, 让学生和家长对民办高职院校的真实情况有一个直观、全面地了解, 并向民办高职院校给予及时地反馈和建议, 民办高职院校据此加以改进, 让学生和家长感受到这一高校具有较强的自主性, 从而滋生报读的兴趣。
(二) 营造良好的品牌形象, 提高口碑
民办高职院校要想在激烈的生源竞争中获得招生优势, 就必须彰显出其与公办高等院校的不同特色所在, 营造民办高职院校良好的品牌形象, 提高口碑。当今中国, 每年的大学毕业生数量急剧攀升, 其所面临的就业形势严峻, 具有较大的就业压力, 针对这一情况, 民办高职院校可以从就业率方面入手, 打造本高校重技能、高就业的特色优势, 为自己在招生市场中占据有利地位。
(三) 综合运用多种招生宣传方式
民办高职院校不能仅仅依靠单一的招生宣传方式, 必须对多种招生宣传方式进行综合运用, 确保招生宣传工作的全面落实。当前, 高校招生的宣传推广方式众多, 尤其是媒体方面, 可以选择时下最为实行的微博和微信这两大媒体对民办高职院校进行招生宣传, 利用微信、微博定时发布民办高职院校的有关信息和近期资讯, 加强与粉丝之间的交流和互动, 积极组织互动性强的话题, 吸引关注者积极参与进来, 从中获得对民办高职院校招生有力的信息, 帮助民办高职院校顺利开展招生工作。网络宣传中不能单纯依靠招生网站, 依靠考生利用网站进行主动咨询, 这一方式过于被动和单一, 应当积极开发多元化的网络招生宣传模式, 提高招生宣传效果。
摘要：民办高职院校招生工作的顺利开展离不开招生宣传工作, 随着社会的进步和时代的发展, 民办高职院校数量逐年增加, 这就意味着民办高职院校的生源逐年减少, 招生竞争日趋激烈。要想在激烈的竞争中获得招生优势, 民办高职院校必须切实做好招生宣传工作的创新, 塑造民办高职院校良好的品牌形象, 方能促进民办高职院校的健康良性发展。
关键词：民办高职院校,招生,宣传方式,创新
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