纵观整个中国动画发展的历史, 从创始至今已经走过八十年的光阴。近十年以来, 随着互联网游戏的蓬勃发展, 动画游戏也因此应运而生, 游戏虽然受众不广, 却也形成其独特的产业。中国网游产业异军突起, 广大互联网行业均十分看好其前景。当前我国网游产业的用户规模、市场状态均日益成熟。作为网络游戏的一个分支, 其发展速度紧跟互联网游戏的速度, 中国动画游戏也是存在着巨大的市场潜力的。
一、中国网络游戏现状分析
经过市场调查, 针对中国网络游戏用的用户特征、消费行为以及产品形势进行研究, 主要在于解决以下三方面问题。
1) 自从中国网络游戏形成产业级规模以来, 用户对市场产品的质量要求也越来越高。因此, 如何走出低质量批量化的传统生产模式, 满足用户不断提升的品味已经成为未来各个游戏运营商市场竞争的关键, 本次报告将通过对用户使用习惯以及消费心理进行分析, 为运营商的产品研发以及市场决策提供参考。
2) 网络游戏因为其客观存在的对于社会的负面影晌, 一直无法被社会所认同。与互联网的其他服务相比较, 网络游戏强大的娱乐效应, 对客户的诱惑力十分强大, 这一经过设计者精心布置的虚拟世界可以吸引绝大多数成年玩家。而这个“世界”也对游戏用户的思维以及行为方式造成了一些负面的影响, 游戏沉迷导致的社会问题一直存在, 如何帮助用户合理游戏, 防止用户沉迷, 帮助监管部门对游戏时间进行掌控也是本文重点讨论的问题。
3) 网络游戏市场所带来的巨大经济效应吸引了越来越多的厂商争先恐后的进入该市场, 如何引导这个新兴市场进入良性发展, 帮助参与者了解目前游戏产业的产品状态以及产品运营形势是本文想要阐述的问题[1]。
二、中国动画现状分析
纵观整个中华民族的发展历史, 游戏一直存在于我们祖先的日常生活中。早在我国原始时代, 就有祖先们拉着牛尾巴唱歌, 或是围着收获的猎物手舞足蹈的壁画留存的记录。进入封建社会以后, 随着经济文化发展的逐渐成熟, 游戏形势也变更加丰富多彩, 各种新型的游戏形式层出不穷, 例如我国宋代流行蹴鞠, 是一个以多人协同合作为规则的群体游戏。在游戏中可以体验异于平日的角色, 使得玩家有着更为深入的投入, 这类游戏通常是在统治阶级中受到欢迎从而发展到下层百姓当中。在娱乐生活甚为单调的古代, 一款可以打发时间的游戏的兴起常常引得人们废寝忘食, 如有人彻夜与棋友对棋就是一种癫狂的表现[2]。
中国动画发展所面临的重点难点:
第一, 动画片中的造型设计是整个动画设计的灵魂。许多动画形象之所带给我们与众不同的快乐体验, 是因为其想象的世界, 可以使观众的某种情感可以得到寄托。是其他任何一种艺术无法代替的, 正是因为动画艺术形象这一独特特征。
第二, 最近几年, 中国的动画片产量呈逐年上升趋势, 然而质量却不能与数量保持齐头并进, 究其原因, 问题往往出现在造型设计上。中国动画片的人物形象, 往往有严重的模仿痕迹, 其创作往往源于对国外成功的人物形象的抄袭借鉴, 通过此种方式创造出的人物形象往往没有自己的特色且缺乏生命力。
第三, 中国年轻一代观众深受外国动画形象的影响, 这是一种潜移默化的文化“渗透”。在当今全球经济一体化的发展趋势下, 为避免外国文化对我国文化的和平演变, 保持文化艺术的民族性是我们不可不做的功课。
总之, 就动画艺术发展现状来看, 当前我们需要着力于塑造具有民族文化内涵的优秀的动画形象, 这是我国动画产业当前最亟待解决的问题。也许我们可以这样描述中国动画产业当前发展状况:动画市场受众广泛, 然而先期动画市场中, 动画市场往往被国外动画占据了大半个江山, 外国文化的冲击, 使得我国的动画市场无法得到健康的良性发展, 然而经过最初的阵痛, 我们的动画产业创作者发现了一条新兴道路, 那就是利用我国丰富的传统和民间文化资源, 以此为基础创造出具有中国文化特色的动画产业。此种思路目前已经初见成效, 去年的国产动画《大圣归来》在票房与口碑上就取得了双丰收[3]。
三、动画游戏产业分析
1、国际形势研究理论
在欧美、日韩这些动画网游十分发达的国家, 此产业已经形成了一套成熟的动画产业链。动画已经不是简单一个卡通形象, 动画产业已经延伸到各行各业, 产生了很多周边附属产品。已经形成了极具规模的产业。
2、全球的采购和高级研究方法
全球的采购和高技技术是全球的动画游戏产业目前发展的两大态势, 例如美国出品的英雄联盟, 其开发与设计均在中国市场, 此款游戏以其超高的制作水准吸引了国内非常多的竞技游戏爱好者的加入。高标准制作出的动画游戏往往更受玩家喜爱。近年随着网络与计算机技术的发展, 使得游戏制作的成本也随之下降。中国的劳动力与硬件相对于发达国家成本较低, 吸引了更多的国外投资者纷纷涌入我国市场, 从而呈现一种采购与科技成本双降的良性趋势。
3、全球各大大型动画游戏公司控制网络游戏产业价值链的发展进展情况
美国因为科技发展较为迅速, 动画网络产业也起步较早, 从早期的动漫产业发展到如今的网络游戏产业, 形成了一套十分完整的产业链条。
4、国内形势存在问题
动漫游戏产业作为一个新兴的文化产业, 其发展速度之迅猛, 令人大呼意外。据当前数据推测:我国未来的GPA数据, 动画游戏产业甚至可以达到1%, 而达到这个目标或许只需要五到十年。为了不被市场淘汰, 许多省市甚至已经提早布局动漫游戏产业, 企图将其培养成为文化产业当中的龙头, 以带动文化产业的发展。日前, 一些发达省市如北上广已经涌现出一批龙头企业。
四、总结
经济全球化以来, 中国的各行各业都正面临着机遇与挑战, 中国动漫游戏产业趁着经济全球化的东风, 必将成长为新型经济的亮点。在稳步发展中, 创造具有中国特色的社会主义文化产业, 是我们发展文化产业的目标。
参考文献
[1] 《动漫造型色彩设计》, 李达辉, 陈步云, 大连理工大学出版社, 2010.
[2] 《原创动漫插画-动漫游戏》, 张晓叶, 中国水利水电出版社, 2010.