论文题目：小米电子产品在乌克兰市场营销策略分析
摘要：当前,随着经济全球化的发展,其进程进一步深化。小米电子产品为了开拓国际市场,需要全方位的去了解市场环境,企业的国际市场营销策略要满足当地的消费者需求。本文对小米电子产品在乌克兰市场营销策略进行分析,对相关的理论进行整理,提取相关研究方法,制定研究的技术路线,分别从SWOT分析法、STP战略理论和4P营销理论出发,首先分析小米电子产品在乌克兰市场的营销状况,着重探究小米电子产品在乌克兰市场的优势、劣势、机会及威胁;其次以小米手机为例,对小米电子产品在乌克兰的市场细分、目标市场及市场定位进行分析;再次针对乌克兰市场小米手机在产品、价格、分销、促销四个方面采取的营销策略进行分析,从中找出小米电子产品在乌克兰市场营销策略中存在的问题。最后结合所学,根据事实,通过创新,提出相关对小米公司在乌克兰市场将来的营销策略建议,帮助企业在激烈的国际市场竞争中抢占先机,推动小米企业在乌克兰的进一步发展。
关键词：小米电子产品;小米智能手机;乌克兰市场;营销策略
学科专业：国际商务（专业学位）
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究方法和论文主要内容
1.2.1 研究方法与技术路线
1.2.2 论文主要内容
1.3 创新与不足
第2章 理论基础和文献综述
2.1 理论基础
2.1.1 企业国际化进入动机
2.1.2 企业国际化经营方式
2.1.3 国际市场营销方式
2.2 相关分析工具理论
2.2.1 SWOT分析法
2.2.2 STP战略理论
2.2.3 4P营销理论
2.3 文献综述
2.3.1 国内外学者对企业国际化的研究
2.3.2 中国学者对于国际市场营销的研究
2.3.3 欧美学者对于国际市场营销的研究
第3章 小米电子产品在乌克兰市场营销环境分析
3.1 小米公司介绍
3.1.1 公司简介
3.1.2 小米品牌价值观念
3.1.3 小米电子产品介绍
3.1.4 小米公司国际化的动机
3.1.5 小米进入乌克兰市场模式
3.1.6 小米产品到乌克兰出口状态
3.2 乌克兰市场环境分析
3.2.1 政治环境
3.2.2 法律环境
3.2.3 经济环境
3.2.4 社会环境
3.2.5 行业竞争环境
第4章 小米电子产品在乌克兰市场的SWOT分析
4.1 优势分析
4.2 劣势分析
4.3 机会分析
4.4 威胁分析
第5章 小米电子产品在乌克兰市场的STP战略与4P策略分析:以小米手机为例
5.1 小米电子产品在乌克兰市场的STP战略分析
5.1.1 市场细分
5.1.2 目标市场
5.1.3 市场定位
5.2 小米电子产品在乌克兰市场的4P策略分析
5.2.1 产品策略
5.2.2 价格策略
5.2.3 分销策略
5.2.4 促销策略
第6章 小米在乌克兰市场营销策略存在的问题及原因
6.1 产品策略方面
6.2 价格策略方面
6.3 分销策略方面
6.4 促销策略方面
第7章 结论与建议
7.1 结论
7.2 对小米公司在乌克兰国际市场将来的营销策略建议
7.2.1 充分借助传媒平台
7.2.2 扩大分销渠道
参考文献
致谢