一、网络流行语在报刊中的应用
“人们接触新闻媒介, 第一个目的是为了获取有用的信息, 了解客观世界的变动。任何一种新闻媒介, 如果不提供人们需要的信息, 或者没有足够的信息量, 充塞着老话、套话、空话、大话, 那就不可能受到人们的欢迎。”这是新闻媒体的基本功能, 也是报刊媒体所必须实现的功能。进入网络时代, 交流互动空前繁荣, 海量的信息在人群中快速传播, 这种情况就要求报刊媒体和网络媒体同步进行内容上的传播。但报刊媒体所惯常使用的传统语言, 其格式拥有严格的规范, 不足以简洁的表达某种信息, 网络流行语的使用便是在这种背景下应运而生。
如今, 诸如“菜鸟”、“有木有”、“神马”等类似网络流行词汇越来越多地在各类报刊上刊登, 这种传统媒体对于网络流行词汇的使用日益普遍, 形成了一种潮流现象。《人民日报》2010年11月10日头版头条的大标题《江苏给力“文化强省”》, 其中最引人注目的“给力”一词就是当下一个不折不扣的网络流行词汇。中共中央的机关报在如此显著的位置上使用网络流行词汇, 被很多人理解为一种信号, 即对于网络流行语的一种认可与肯定, 在《人民日报》这篇报道刊登后的11月12日, 全国不下10家报纸在标题上均使用了“给力”一词。
二、网络流行语在报刊媒体应用中的效果
(一) 为报刊媒体注入了新鲜活力
2010年9月10日, 《南方周末》经济版的文章《美国金融的“躲猫猫”游戏》以“躲猫猫”这个网络流行词汇来讽刺美国金融的狡诈, 没有看正文, 读者便可从标题中的“躲猫猫”领会作者的意图。这种运用让报刊媒体的语言也充满了新鲜性, 更重要的是一个“躲猫猫”背后的丰富含义, 给读者更多不一样的体会。
(二) 更好的实现媒体的舆论监督功能
2010年“我爸是李刚”事件自媒体一报道便在网络上被广泛关注, 也引发了“我爸是李刚”这一网络流行词“人气爆棚”。“我爸是李刚”这个网络流行语催生了对于该事件的舆论的产生, 报刊媒体通过网络流行语发现了事件并介入其中。也正是报刊媒体的介入, 让该事件的舆论更加强大从而促使有关方面加快了对事件的解决步伐, 也保持了解决问题的一定透明度。
三、网络流行语在报刊媒体应用中的不足
(一) 缩略语的滥用和缺注
缩略语是网友聊天或发帖子时经常使用的一种语言形式, 经济又实惠, 不仅可以节约版面也可以节约时间。基于这一特点, 报刊媒体的新闻报道中缩略语也被经常使用, 但在使用之前, 必须弄清楚所借用语言词汇的确切含义, 滥用或误用缩略语, 不但部分受众无法读懂, 而且必然给人以哗众取宠、画蛇添足的感觉。同时, 一些专有名词, 在没有中文意义标注的情况下, 就被大量使用, 如“CEO”、“IQ”、“EQ”等, 如果在使用过程中不添加注解, 很多阅读报刊的受众就很难理解其表达的意思。
(二) 同义异形词的混用
在网络流行语中, 有一些是来自于外国语言或者方言区, 随着经济和文化的交流而被熟知, 随即在报刊中出现广泛的引用。但是在媒体的传播过程中, 其流行的形式却存在着差异, 出现了同义异形的网络流行语混用现象。如, FANS和“粉丝”混用。
四、报刊使用网络流行语应注意的事项
(一) 选择性的吸收流行语
新闻语言强调鲜明的时代风格, 不同时代的镜像都能通过一个时期的流行语体现出来。很好掌握分寸、灵活运用网络流行语必然能够带给新闻报道更多的时代性和贴近性, 同时也丰富了传统汉语、报刊语的活泼性与情趣性;但必须承认的是, 当前网络流行语并不完美。与传统的汉语或报刊语言相比, 其随意性太大, 真正能够经受得住时间考验的词汇有限。所以记者、编辑应有一个选择性的意识, 保证报刊媒体的新闻语言准确、真实、客观的特性。
(二) 根据版面与体裁的不同区别对待
网络流行语被新闻语言采用, 可以为报刊增添不少的特色。按照报刊的版面跟体裁的不同, 区别对待网络流行语, 能够更好的为报刊添彩, 获得广大读者的喜爱。
报纸的版面语言是新闻内容与编排方式的有机统一, 用一些词义准确、被社会认可的网络流行语做版面名称、栏目名称和导读语, 能够充分发挥网络流行语简洁性的特征。
《南方都市报》在网络信息的借鉴上很有特点。该报每天出版一百多个, 头版和三版是新闻导读, 其他版面则采用网络特点的发布新闻方式, 如交代重要新闻背景采访“链接”这个网络词汇, 一些栏目名称如刊登网友对新闻事件的评论起名为“跟帖”“网眼”等等, 使整份报纸呈现出贴近读者的风格特点。
报刊的新闻评论语言严谨庄重, 大多使用书面语。即使使用的流行语一般也是具有一定事件背景的流行词汇, 与新闻传播相得益彰, 起到很好的舆论监督作用。相对于评论, 消息和通讯稍加新鲜、时尚。其语言通俗, 使用网络流行语的时机更多。
报纸开设的网络、博客版面, 更应尊重原创, 不低俗、不恶搞。这样, 既可以保持网文的原貌, 又可以摘取年轻人个性对话内容的网络流行语, 甚至有些只是符号, 只要不低俗, 均可以采纳使用。
五、结束语
网络流行语的变化趋势反映了国人日益增强的知情意识、参与意识与监督意识。使用网络流行语, 于报刊而言是不可逆转的趋势;有效、合理的使用网络流行语, 有利于报刊传播力的提高。但应该遵守一定的规范, 才能获得理想的效果。
摘要：网络流行语也成为报刊语言大家庭中一支异军突起的队伍, 在报刊媒体上常常被引用。本文主要研究报刊媒体中网络流行语的应用, 效果和问题及注意事项几个方面入手, 论述报刊媒体中网络流行语的应用是一种合理、必然的现象。
关键词：网络流行语,报刊媒体,应用
参考文献
[1] 祖明远.网络流行语背后的话语表达——以“俯卧撑”、“躲猫猫”等为例[J].新闻世界, 2015年06期.
[2] 李卉.网络流行语的传播学价值[J].青年记者, 2014年8月下.