论文题目：环境媒体广告形象特色研究 ——以美国与哈萨克斯坦环境媒体广告比较为例
摘要：广告市场有很多独到的创意和广告媒体,为商品和服务的推广开辟了新的机会。如今,广告市场更需要新的解决方案和与目标受众互动的有效方式。广告适应我们的生活方式和环境,有时会以意想不到的方式围绕着我们。环境媒体是广告界最热门和热门讨论的话题之一。非传统的接近向消费者传递广告信息一直非常有吸引力。现在有许多方式来放置户外广告,但其有效性首先取决于创造力。本文重点介绍环境广告方法的重要性和作用。环境媒体的“特点”是在正确的时间在正确的地方放置广告信息,但同时,这些信息集中在它们上,有吸引力,因为它们以非常规形式不同,脱颖而出从通常的框架。这个方向在欧洲国家最受欢迎,即使用美国创意户外广告的体验被作为这个方向的广告创意基础的基础。美国广告以其广告安装的履行技巧,巧妙的位置和“真实的”双向互动而着称,其中广告媒体为观众提供愉快和难忘的体验。美国广告公司在环境媒体广告的应用和对其主要本质和目的的理解方面拥有丰富的经验,这是创意营销策略的关键成功因素。在这方面,分析非传统广告的运作和评估环境广告业发展的可能前景的问题越来越受到人们的关注。传统媒体的过剩将为环境风格的广告发展提供一个很好的机会。通过对美国和哈萨克斯坦环境媒体广告领域的研究资料分析和发展状况的比较,总结出其差异的特点。美国环境媒体广告在应用和研究方面的成就,可以为哈萨克斯坦创意广告和非传统广告的未来发展奠定基础,为哈萨克斯坦广告创造力的研究和进一步研究做出一些贡献。
关键词：环境媒体广告;户外广告;形象特色;创意;美国;哈萨克斯坦
学科专业：Advertising
中文摘要
abstract
Chapter Ⅰ. Introduction
1.1 Background of the study
1.2 Statement of the problem
1.3 Research methods
Chapter Ⅱ. Literature review
2.1 Concept of ambient media
2.1.1 Prerequisites for the emergence of unconventional advertising
2.1.2 Definition of ambient media
2.1.3 Concept of the visual image in advertising
2.1.4 Theory of creativity: creativity as a substantial component of alternativeadvertising
2.2 Characteristics of ambient media
2.2.1 Guerilla marketing as a fundamental part of the development of ambient media
2.2.2 Features of ambient media
2.2.3 Positive and negative aspects with the use of ambient media
2.3 State of ambient media research in foreign and domestic media
2.4 Literature summary
Chapter Ⅲ. Methodology
3.1 Case analysis sample selecting
3.2 Object of research
3.3 Coding standard and encoding table
3.4 Result
Chapter IV. Ambient media analysis
4.1 Analysis of American ambient media
4.1.1 State of ambient media in the USA
4.1.2 Remarkable works of American ambient advertising
4.2 Analysis of Kazakhstan ambient media
4.2.1 State of ambient media in Kazakhstan
4.2.2 Remarkable works of Kazakhstan ambient advertising
4.3 Comparison of the American and Kazakhstan ambient advertising works
Conclusion
Limitations
Acknowledgments
Reference