论文题目：“互联网+”时代线上企业的形象设计研究
摘要：现如今,社会的科技和经济都在高速发展,“互联网+”这一词在2015年被正式提出之后,互联网产业便不断增加。这个时代的到来改变了人们的生活习惯和消费方式,为满足人们的消费需求,越来越多的互联网线上企业成为行业主流。尤其是2020年发生的这次全球性疫情灾难,人们感受到了互联网企业在生活中的必要性和重要性。面临着互联网企业爆发性的成立,现存企业应当怎样稳固在行业中的地位?新兴企业怎样快速在市场中占据份额?都是值得我们思考的问题。想让人们接受并喜爱一个品牌,首先要向大众传播信息,包括基础产品、企业文化核心、企业经营理念等各方面信息,而这些信息的载体整合为一个概念——品牌形象。在企业发展的过程中,品牌形象的作用和意义也在加深,除了持续传递信息外,还可以作为企业营销的重要载体去与消费者保持粘性,在各个时间点上激发品牌生命力,帮助企业不断发展。但仍然有很多企业还没有意识到品牌形象对互联网品牌建立及企业持续生存的重要意义。另一方面,很多企业即使已经拥有或正在创建企业的形象,但还是沿用了传统VI的视觉表现,所谓的创新也依然没有解决传统VI形象中存在的问题,由于视觉表现的局限,导致无法有效地传递品牌形象,消费者无法被这类品牌形象吸引,那么企业产品也无法在市场中占有一席之地。“互联网+”时代较突出的一个特点就是更新迭代的速度和庞大的信息量,无法在短时间内吸引大量消费者的关注,便失去了互联网企业生存的根本。不同于传统企业的VI形象,互联网的品牌形象从设计方式、表现手法、传播途径到营销手段各方面都存在很大的差异。本篇论文在探究过程中,首先,将会客观分析当前互联网企业的品牌特点,以及“互联网+”时代下消费者的消费心理和需求,从而说明一个完整的品牌形象对于企业的重要意义;接下来从传统VI形象在互联网时代下存在的问题和目前已经存在的优秀互联网品牌形象案例两方面进行分析,得到一套整体的互联网品牌形象设计手法,并将品牌形象设计的视觉表现延展到线下的应用;最后将结合社会发展及社会热点,对品牌形象设计应做出的改变做出预测。
关键词：“互联网+”时代;互联网企业;品牌形象;设计手法
学科专业：美术学
摘要
Abstract
第一章 引言
一、课题发展现状及研究背景
二、研究目的与意义
三、国内外研究动态
四、研究内容
五、研究方法
第二章 互联网企业品牌形象特征
一、企业品牌形象含义
二、互联网品牌的发展特点
(一)互联网品牌年轻化
(二)互联网品牌人性化
(三)互联网品牌个性化
三、互联网品牌形象与传统VI形象设计背景变化
(一)受众人群年轻化
(二)“互联网+”时代信息传播时效性
(三)企业品牌形象传播媒介的更新变化
(四)在新的发展过程中传统VI设计的不足
第三章 互联网强势品牌视觉形象风格及特点
一、强势品牌含义及特点
二、互联网强势品牌形象设计实例表现特点分析
(一)以腾讯为主分析互联网企业形象的表现特点
(二)以三只松鼠为主分析线上企业形象的表现特点
(三)以韩国Line Friends为主分析企业IP形象的表现特点
三、互联网品牌线下应用形象设计特点
(一)企业视觉形象在包装上的应用表现
(二)企业视觉形象在广告推广上的应用表现
第四章 企业虚拟卡通IP形象的设计研究
一、企业品牌IP形象的含义及重要性
二、企业代表性核心IP形象设计表现研究
(一)基于主标识设计所得卡通IP形象表现
(二)基于企业文化相关动漫、历史人物设计所得卡通IP形象
三、不同系列主题性IP形象设计表现研究
(一)企业主IP形象的多种变化应用设计表现
(二)节日等特定主题IP形象设计表现
(三)企业原创故事性IP形象延展表现
四、跨界IP形象设计
第五章 从互联网品牌形象设计到线下应用的整体创新研究
一、品牌形象创新设计
利用新媒体准确定位消费群体
创新设计品牌形象,打造形象整体性
利用新媒体扩大宣传,加强品牌跨界合作
二、基础部分视觉形象设计
(一)品牌主标识的图形设计
(二)品牌标准色的设计
(三)IP卡通形象的设计表现特点
三、应用部分视觉形象
(一)线下包装、海报等形象设计应用
(二)广告、宣传形象设计及途径
四、现存互联网企业老化激活品牌形象方法探索
(一)重新定位品牌形象
(三)设计新IP形象衍生新话题
第六章 企业品牌形象设计与品牌效应的结合
一、不断准确定位品牌对应人群需求
二、不断创新品牌形象设计表现
(一)紧跟社会热点保持企业品牌形象吸引力
(二)运用新的设计风格进行品牌形象塑造
(三)顺应新媒体发展创新宣传手段
结语
参考文献
致谢