论文题目：绿色营销渠道建设的影响因素研究
摘要：随着自然环境污染日益的环境危机,坚持生态优先绿色发展已经成为了全球经济一体化的一个共识,全球环境问题越来越受到消费者的关注,绿色营销已然成为可持续发展生态文明建设目标的必要道路,如何促使绿色营销高速发展研究已成为国家调整经济结构,转变发展方式的重要方向之一,全球已然掀起了绿色消费的浪潮。而绿色营销渠道的发展是企业实施绿色营销活动成功地关键:绿色渠道是一种具有“绿色意识”的媒介营销渠道,是使得绿色产品从生产者到消费者一通到底的一条完整的营销过程。正是通过这些绿色中间渠道的经营活动,绿色产品的生产企业才能完善其营销过程,现在大众的消费能力越来越强,不同的企业都要分析自身的发展趋势,结合实际情况做出创新发展,应用现代科技,多种渠道销售。让产品的不同方面进行对接,发掘更多的销售渠道,利用好相关资源,多方面协同发展。笔者通过探究目前绿色研究渠道环境中的影响因素,比对现阶段绿色市场的渠道经营环境分析,采用定性分析和调查分析法相结合,首先介绍了宏观背景及相关理论,之后对绿色渠道需求因素和营销效果做出分析,最终给出相关建议的逻辑思路展开讨论研究,之后利用SPSS软件对所选取的影响绿色渠道营销效果的以下四个因素:绿色产品价格敏感度,环保意识,绿色产品认知度以及绿色产品可信度进行因子分析,对绿色产品价格敏感度,环保意识,绿色产品认知度以及绿色产品可信度带来的绿色营销渠道效果影响进行总结。最后在绿色营销渠道结构,绿色营销渠道成员等层面提出优化方案。论文研究目的在于分析绿色营销渠道现状及不足,并提出优化建议,一方面可以促进绿色营销渠道的改善,另一方面为其他绿色企业营销渠道的改善提供借鉴。
关键词：绿色营销;渠道建设;影响因素;绿色消费
学科专业：工商管理
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 绿色营销研究综述
1.3.2 绿色产品渠道策略研究综述
1.3.3 国内外研究综述简析
1.4 研究内容与研究方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.4.3 研究技术路线
第2章 概念界定与相关理论
2.1 绿色营销的特点
2.1.1 统一性特点
2.1.2 无差别性特点
2.1.3 双向性特点
2.2 绿色营销渠道
2.2.1 绿色营销渠道理论
2.2.2 绿色营销渠道的特征
2.2.3 绿色营销渠道的内容
2.2.4 绿色营销渠道的模式
2.3 绿色营销的渠道环境分析
2.4 研究假设与变量界定
2.5 本章小结
第3章 问卷设计与数据收集
3.1 .量表与问卷设计
3.1.1 量表设计
3.1.2 问卷设计
3.2 预调研数据收集与分析
3.2.1 预调研问卷信度检验
3.2.2 预调研效度检验
3.3 正式调研数据收集与分析
3.3.1 正式调研数据收集
3.3.2 正式调研数据分析
3.4 本章小结
第4章 实证分析
4.1 相关分析
4.2 因子分析及回归总结
4.3 实证结果分析
4.4 本章小结
第5章 结果讨论与建议
5.1 研究结果讨论
5.2 对绿色营销渠道建设的发展建议
5.2.1 优化绿色营销渠道结构
5.2.2 制定绿色产品定价策略
5.2.3 优化绿色营销渠道成员的选择过程
5.3 本章小结
结论
附录 绿色需求因素对绿色营销渠道效果影响调查问卷
参考文献
致谢