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插画艺术与包装设计论文 篇1：
插画在水果包装设计中的应用研究
摘要：研究插画在水果包装设计中的应用形式与价值，为水果包装中插画的设计探索更多可能性，提供理论研究依据。通过插画在水果包装设计中独特的艺术形式与丰富的表现内容，结合对市场中现有水果包装的具象性分析，综合插画包装的功能性、表现性和审美性多方面进行研究，阐明插画在水果包装中应用的优势。市场上掀起包装设计的变革浪潮，插画在文化传播和艺术表现等方面具有独特优势，作为一种具有极强表现力的艺术创作方法被广泛应用于包装设计中，对品牌的传播，用户的审美，市场的发展产生巨大的影响力，插画与水果包装相结合，能变革目前水果包装市场现状，丰富水果包装的视觉语言，引导水果包装艺术化的审美趋势，并给消费者带来全新的视觉体验。
关键词：水果包装 插画设计 表现形式 视觉语言 视觉体验
文献标识码：A
引言
在这个快速发展，信息繁杂的社会，图形为消费者压缩了信息量，在商业包装中将品牌信息通过一种有趣，直观的方式准确无误地传达给消费者。插画作为图形语言的重要表达方式之一，本身具有独特的艺术表达方式，多样的风格和多变的技法具有极强的视觉冲击力，与包装结合，使得包装具有艺术性，这样的艺术性是包装审美设计的关键点[1]。插画在水果包装中的应用，可以丰富水果包装的视觉元素与表现内容，提升水果品牌的文化内涵和商业价值，是功能与形式，审美与价值，经济与艺术的有机结合，满足不同消费者的审美特征[2]。
一、插画在水果包装中的应用原则
（一）针对性：在水果包装的插画设计中把握消费人群的购买需求及审美特点，针对性地进行插画设计，将水果的特征与消费者追求绿色，积极，健康的生活态度，以及在购买过程中希望通过商品包装体现自我审美价值相结合，利用生动的水果形象穿插有意义的故事情节设计与色彩搭配，使插画包装更具轻松愉悦的感染力，充分调动人们的注意力。高质量的插画可以间接带给消费者水果新鲜美味的心理感受，传递阳光健康的品牌理念。让消费者通过插画包装对水果商品形成好感，刺激消费[3]。
（二）识别性：在水果包装上的插画需要与包装的结构性相结合，整体风格统一，易于理解，能够诠释品牌理念。在设计过程中综合水果的形象，口感，特性并对水果形象进行创新再设计，而不是简单的临摹，画面丰富不复杂，简洁不简单，易于消费者识别，体现插画的质量。通过插画中对水果形象的设计凸显水果的新鲜美味，营养健康，通过插画中轻松有趣的情节设计使消费者对商品具有亲切认同感，产生情感的共鸣，拉近消费者与商品的距离，刺激购买欲。
（三）时代性：在水果包装上的插画需要大胆创新，融入当代审美，创造与时代相符的插画包装。在水果包装的插画设计中需要了解插画的新材料新技法新应用，对当代消费者的审美爱好和风格走向进行分析，大胆创新绘画手法，提升插画表现力[4]，凸显年轻，新潮的先锋设计理念。将水果插画包装融入时代，提升品牌的格调，体现国际视野。能够将品牌所倡导的理念通过插画更好地被消费者所认可，增加品牌的知名度。
二、插画在水果包装中的设计原则
（一）插画中应体现民族性：面对经济全球化不断发展，不同文化相互交融，民族文化被外来文化所冲击减弱的局势，在设计中更应该关注如何将中国多样的传统民族文化以更好的姿态传承并全球传播。中国是文明古国，拥有广袤的土地，多样的民族和悠久的历史，而民族特色文化就是在这一基础上经过历史长河的洗礼所传承下来的文化产物，反映了这一地区的文化传统，风土人情，风俗习惯等。想要商品在世界市场上具备竞争力，就要具有民族文化的灵魂，在水果包装插画中要将现代设计和传统文化结合，寻找新的创新点，这样在世界市场中才能凸显商品的民族文化特性，从而引起共鸣[5]。
（二）插画中应体现情感性：当消费者面对市场各式的商品，同类产品可选择的范围越来越广，从包装角度来说消费者在购买中会更容易选择能够引起情感共鸣的，所以，情感在插画包装设计中的作用使不可忽视的。插画不同的绘画方式和情节角色设计会传递出不同的情感，成功的插画包装能够带给消费者精神上的满足感，与其产生互动[6]，想要引起消费者的情感共鸣必须抓住商品的特点和消费者的购买心理。
（三）插画中应体现个性：多样的表现形式和独特风格更容易引起消費者的兴趣，满足审美需求，这就要求在插画包装中发挥创造力，创作内容要打破常规，具备独特的表现形式，带给人眼前一亮的视觉感受，达到利于视觉传播的目的。创新性必须是建立在了解产品特性的前提下，在大众审美基础范围内大胆发挥，带人全新的视觉感受。
（四）插画中应体现趣味性：插画包装的趣味性主要体现在内容和形式两个方面，在设计过程中，根据当前的时尚潮流元素，结合商品形象增加趣味元素或情节设计，使得插画更具感染力，增加商品的亲和度，引发消费者轻松有趣的情感体验。水果包装插画的趣味性可以从水果形象的拟人画法及夸张变形方面考虑，为插画设计有趣的场景情节，使得插画更具故事性，引发消费者的兴趣。
三、插画在水果包装中的表现内容
（一）直观形象：在创作中直接以水果的形象作为切入点，通过对其外形，色彩，质感，肌理的分析，在插画创作中尽可能对其外形进行客观的描述，还原水果的真实形象并对其特点进行放大与深入，相较市场中的摄影包装，插画包装设计中融入了对产品的主观情感，理性与感性相互交融，更具艺术感染力，是目前市场中常见的应用类型。如（图1）阿根廷插画师Angelica Delvalle为水果品牌Ocati设计的系列插画，对水果进行写实性创作，不仅还原水果的真实样貌，水彩技法的渗透效果和水溶色的干湿浓淡变化加强了对水果质感与细节的描绘，产生了透明水润，清新灵动的视觉效果，使得插画更具具艺术表现。如图2中不易保存以损伤的水果蓝莓、桑葚等采用完全透明的包装盒，方便消费者在无法品尝水果口感的时候通过其包装、外观感知水果的品质挑选采购，增加消费者的好感度。
（二）传达信息：根据自身产品的不同优势，深入挖掘水果的口感，产地，品种，种植，运输等多方面，在包装插画设计中将这些区别于其他产品的优势作为创作元素融入插画创作中，以艺术性的手法将其表现出来。如在强调水果口感中，可能会插入_些人物或情节的设计，通过入物的神情或表现来突出水果的口感。而一些产地较出名的水果在包装中会强化其产地信息，将具有代表性的当地建筑在插画中表现出来或对当地的地域特色进行强调等，對一些注重绿色生态的水果品牌在插画中会突出表现水果的培育种植过程或果园收获的场景，来凸显水果种植的优势。这类插画通过艺术性的创作手法，将可读信息可视化，用有趣的插画代替枯燥的文字进行有效的信息传达，直接或间接的对商品的信息和特征，做出准确鲜明的展示[7]。如（图2）水果礼盒插画包装，共有7种来自各地的优质水果，每一款礼盒插画都与其产地的代表性元素进行结合，产自日本的水晶富士，在包装插画中融入了日本樱花，日式古建筑，富土山，竹林寺以及居酒屋灯笼等;产自越南的玫瑰香火龙果，在包装插画中融入了奎文阁，寺庙宝塔，水上交通等;产自新疆的西域香梨，包装插画中融入了新疆清真寺，骆驼，沙漠等元素，—方面有效信息快速传递引起消费者注意另—方面在商品流通过程中也是当地文化输出的过程，如图3。
（三）故事情节描述：情节式的包装插画设计是依据品牌的理念，产品的特质为设计出发点，展开丰富的想象，根据设计理念加入场景式描述，人物式造型，情节式设计等元素，在此基础上，加入设计者的想象和情感表达做出相应的延展，丰富插画的设计要素和视觉表现形式。但部分插画包装中，插画的内容也并不一定和企业产品相关，也可以是一些有意义的故事或有内涵的情节。使得情节性插画如一部无声的电影片段，每个观看者都能通过插画感受到其中所蕴合的内涵，理解设计者所传达的理念，反而更容易留给消费者深刻印象[8]。在包装中应用情节性的插画更具情感和趣味性，引人入胜。如图4小城大柿的包装，它的灵感来自于丰子恺漫画里的乡村田园，结合品牌怀旧还真的理念，运用传统文化符号，把儿时的童趣真实还原，以情动人，通过插画内容回忆起儿时珍贵的快乐时光，与消费者建立情感联系。除此之外，以活泼趣味的创作手法引起消费者的情感波动也是常见的设计手法，如图5中将包装结构与插画相结合，将包装做成糖果的形状，在包装中心部分对水果的果肉纹理以简单的矢量卡通图案表现，边缘部分加装饰性图案，整体风格清新简单充满童趣，与水果包装糖果的结构相符，带给消费者趣味性的同时产生联想，产生购买欲望。
（四）角色代言：虚拟角色是根据品牌内涵，文化内涵，水果形象等为依据所创建的有版权何使用权的专属形象，一般以卡通形象为主，此类插画以角色形象为中心，将角色形象和水果相结合穿插故事场景来使得插画变得更有趣味性使代言角色变得更加鲜活。角色插画具有很强的风格特征，在市场中的众多品牌包装中更有辨识度，更易于品牌的宣传[9]。如图6农夫山泉17.50橙包装通过大量调研，发现国内消费者对澳大利亚的识别元素主要体现在悉尼歌剧院，袋鼠，考拉等形象上，在插画包装中使用最具代表性的袋鼠去传达农夫山泉17.50橙原产地来自澳大利亚，袋鼠抱橙的形象体现橙子优良的品质，袋鼠都喜欢，幽默有带有时尚感的袋鼠形象也十分契合消费者的审美。更具代表性的是褚橙的包装插画设计（图7），获得2016年度全球工业设计顶级奖项，德国红点视觉设计大奖。包装中运用了褚时健的形象为为褚橙代言，有分量感的木刻版画的绘画方式，更加凸显褚老充满传奇，积极向上的一生，也是对褚橙的品牌理念最有说服力的表达，表明褚橙的质量会伴随褚橙的精神一直延续下去，消费者通过包装对褚橙的品质产生信任感。
结语
插画其艺术性的表现手法对水果产品内容的表述具有不容小觑的辅助作用，使包装更具情感性，趣味性，在市场中满足消费者的生活和审美需求[10]。插画在水果包装中的应用，丰富了水果包装的视觉元素，树立良好的品牌形象，为产品增添更多的商业价值与文化内涵，在促进水果销售流通方面具有重要影响力。.
海南省普通高等学校研究生创新科研课题。
参考文献
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[4]阎鹤，钱晶晶.论插画在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2014，35 （20）：12-14
[5]陈娜.手绘插画在品牌形象设计中的应用与研究[D].苏州：苏州大学，2012
[6]杨雯，赵君.商业插画在食品包装中的应用田艺术品鉴，2016 （8）：48
[7]王斯妤.包装设计领域中商业插画的应用实践探微[J].艺术品鉴，2016 （1）：54-55
[8]闭郭华，段燕飞.民族化包装设计形式研究[J].美术大观，2011 （18）：33-35
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[10]司先才，文婷，杨君顺.插画在包装设计中应用[J]包装工程，2008，31 （6）：45-49
作者：张娟 于晓华
插画艺术与包装设计论文 篇2：
插画艺术在包装设计中的应用与探索
摘要：隨着生活品质的提升，产品包装设计已经成为影响人们购买选择的重要因素。优秀的包装设计不仅可以为产品形象增色不少，而且可以提升消费者对产品的第一印象和购买欲望，令其在同类产品中的竞争力得到显著提升。将插画艺术合理应用于包装设计，可突出产品特点、满足消费者审美与情感需求，从而更大程度上促进产品销量的提升。因此，本文就插画艺术在包装设计中的应用进行如下探讨，以期为各位同行提供一些参考。
关键词：插画艺术;包装设计;应用;探索
作为重要的视觉语言，内容丰富、形象生动的图形可使包装设计能够更好地为产品外观服务，达到美化包装外形、突出产品特点的包装目的，继而留给消费者深刻、美好的印象。插画是整个包装设计图形语言中的重要因素，可赋予产品包装的设计更为丰富且灵活的表现内容，从而促进包装设计品质的有效提升。
一、插画艺术在包装设计中的优势
（一）展现多样化风格内容
插画艺术可将产品独有的艺术魅力传达出来，带给消费者多元化的视觉体验，从而牢牢吸引他们的注意力。比如，数码商业插画是当前常用的插画艺术形式，其艺术内容极具多样性，可形成多元化的创作风格，辅助设计者对产品自身独有的特质和属性加以表现。产品与插画艺术内容的结合，满足了消费者的某种审美需求，进一步激发了受众的购买欲望。
（二）具有丰富的装饰性特点
作为一种装饰图形，插画艺术本身的表现力较强，而且内容丰富，具有一部分绘画的艺术表现特点，可使包装的装饰性效果更加优雅、富有文化内涵。应用插画艺术丰富包装图案内容的过程中，要借助其强大的视觉艺术语言表现力，在后期的创作中进行创新构建、模拟操作，从而形成不同的机理效果。此外，插画艺术还可作为辅助图形和底纹内容使用，进而强化产品包装的艺术视觉美感，提升受众视觉体验多样性。
二、插画艺术在包装设计中的策略
（一）准确表达商品定位
插画艺术的形式感、画面感、造型语言被融合到产品包装设计之后，可以使商品定位更为突出。插画对产品包装设计内涵的直接或者间接表现，能够个性化的满足消费者情感需求，使其产生良好的视觉享受。在插画艺术的应用中，设计师要基于产品市场定位进行图案风格、造型、色彩设计，从而充分释放产品的特性，辅助其在同类产品中脱颖而出。例如，作为Greece is的包装（如图1所示）插画设计，采用手绘的抽象希腊建筑对产品外观进行装饰，准确传达了其希腊风格的食品品牌定位。白色、浅蓝色、深蓝色的颜色搭配在视觉上带给人清新自然的味道，体现了该品牌的本身的“天然”定位，可帮助消费者在琳琅满目的同类商品中对其进行准确识别。
（二）与产品周边环境属性相适应
应用插画艺术进行包装设计时，要充分考虑产品周边环境属性，比如生态环境、产地等环境因素都是需要设计师进行充分了解和考虑的。设计师应从产品的本身属性及其周边环境属性出发，图案寻找创意点，力求插画可以很好地切入市场。只有结合产品周边环境对产品特点和属性进行表现，对产品本身加以诠释，包装融入插画设计之后才能引起消费者的共鸣。
（三）要准确表达消费者意愿
在商品包装设计中应用插画艺术时，要适当融入现实生活，合理的、个性化的满足受众的情感诉求。产品包装插画在体现产品属性的同时，还应发挥拉近产品与消费者距离的作用。因此，设计师要找准消费者的情感诉求，并将情感表达融入设计，针对性地满足他们的审美心理，以帮助产品博得消费者的青睐。插画艺术具有强大的视觉冲击效果，其出色的情感承载功能，有利于产品对人们的心灵的触动，进而使产品通过包装设计更快得到消费者的关注和认可。
三、结语
总而言之，对于包装视觉传达而言，插画艺术的应用是十分重要的，企业要在提升产品竞争力的过程中对其进行充分应用，从而以恰当的包装设计激发产品与消费者之间的情感互动。可以说，插画艺术应用是提升包装设计表现力的重要途径，作为一名设计人员，要不断进行市场洞察力、艺术素养方面的自我提升，以保持包装设计与受众审美和情感需要的一致性。
参考文献：
[1]李明，李梅，梁列峰.视觉图形要素在农产包装中的高效性应用研究[J].包装工程，2020，41（20）：256-264.
[2]陈勤学.乡土情怀理念下的乡土食品包装多趋向设计表达[J].食品与机械，2019，35（11）：117-121.
作者：宋艳杰
插画艺术与包装设计论文 篇3：
探析插画在包装设计中的应用及价值
摘 要：本文的目的是研究插画在包装设计中的应用，以及插画在包装中的功能价值、审美价值、文化价值和经济价值，丰富了包装设计的视觉表达形式。具体研究方法是通过对插画在现代包装中的应用现状和价值分析，阐明插画在现代包装设计中的重要作用。得出了利用插画可以丰富包装的视觉形式，增加商品的附加值的结论，同时也论证了插画在现代包装的可行性与必要性。
关键词：插画;包装设计;视觉语言
1 插画的定义
插画在《辞海》中的描述是插附在书刊中的图画，用来解释说明正文的文字信息以及起到艺术欣赏的作用。这是一种狭义的解释，主要是针对书本中的插画而言。[1]广义上的插画，泛指除文字以外的所有视觉符号。
插画作为一种视觉语言，其应用的领域越来越广。在产品包装中运用插画视觉元素，这一新颖的设计可以更丰富地展现出产品的特点，使得包装具有独特的艺术气息和魅力，从而吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲，最终达到促进产品销售的目的。
2 插画在包装中的运用
2.1 “色”与包装设计
“色”不光指的是外表，更是体现食品自身的色彩。在包装设计中，色彩是最具有竞争力的手段之一，也是插画中重要的构成元素，具有传递信息和让商品易于识别的功能。插画的色彩应对不同的消费群体用色也不一致，同时也要考虑到民族、年龄以及消费层次等因素。比如农夫山泉的“茶π”系列饮料的包装，其针对的消费对象是年轻人，他们追求自由、崇尚个性，由此设计师选择了运用涂鸦式的颜色亮丽的插画包装设计。而“茶π”这一款饮料分为四种不同的口味，由此产生了四种插画包装。西柚茉莉花茶口味的插画包装设计运用的是小清新的粉红色;蜜桃乌龙茶采用的是蜜桃与乌龙茶相结合的热情洋溢的橘红色;柠檬红茶则用阳光的蓝色描绘出酸柠檬和红茶;柚子绿茶自然运用的是活泼洋溢的绿色，描绘出柚子的清新水灵以及绿茶的清爽怡人。这些针对不同口味选用的颜色正是设计师想要让消费者产生美好的味觉暗示。
在产品包装设计中，插画设计师还可安排画面中的色彩对比来完成消费者对商品的整体心理感受。比如面积对比、色相对比以及明度对比等。想制作出一组夺人眼球的包装设计的话，那就需要做到质与色的统一。
2.2 “形”与包装设计
产品的包装造型与插画的结合是客观对象外部结构与装潢表现形式的整合关系，也可以说两者是被包含与包含的关系。而包装造型是最先映入消费者眼帘的“形式”，如果设计精美或极具趣味，则可以吸引更多消费者的眼球。
在商品插画包装设计中，形与色是统一的。图形创意是插画设计中异常关键的环节。比如在俄罗斯面食品牌“彼得晚宴”的包装插画设计中，设计师以意大利鼎鼎有名的首席厨师为插画设计主体，而在厨师的腹中则是用摄影形式表现的“彼得晚宴”的不同系列的面条。厨师左手高举擀面杖或酒杯，右手叉腰，圆圆的肚子高挺着，神情自是悠然。整个人物造型风趣幽默、活泼可爱，运用插画与写实照片有趣的结合，让消费者充满了好奇。
3 插画在包装中的应用价值
3.1 功能价值
用插画的形式来进行产品包装有助于产品形象的直接表达。丰子恺在为鲁迅先生的书籍做插画时曾说插画就好比麦克风，可以将鲁迅先生讲话的声音放大，这充分说明插画就是对文字语言信息的艺术放大。[2]插画作为一种视觉语言，通过直观化的表现形式将信息进行快速的传达，吸引消费者的注意力。因此，优秀的包装插画师会根据商品的特征以及消费群体的心理运用得当的表现方式，直观鲜明或间接温和地展示出商品的信息、特征，从而提升消费群体对品牌的认可度，增强商品的营销力。
3.2 审美价值
用插画的形式进行产品包装，有助于包装设计的创意表现。现代插画艺术具有强烈的装饰性，在传递插画本身信息的同时也会让受众获得美的享受。而插画艺术和包装设计的结合就丰富了商品包装的表现风格。因此，包装设计师就应具有稳扎稳打的专业知识和表现技巧，深入感知商品的特征，能够以消费者的消费心理确定插画的造型、风格，从而设计出吸引消费者目光的插画包装。
3.3 文化价值
用插画进行产品包装有助于包装设计增添人情味，更加具有人文气息。现代包装设计如果要想与消费者建立起情感上的共鸣的话，那就要求包装不光是外表美观吸引消费者，更应该体现出商品的人情味。[3]插画恰好具有灵活的绘画特征，可以根据插画设计师对商品创作出真实再现物体和场景。优秀的商品包装插画在装饰商品的同时可以使商品具有更丰富的人文气息，增添商品包装的艺术价值，宣传品牌的文化理念。
3.4 经济价值
用插画的形式进行产品包装有助于提高商品的销售量，尽显包装的时代特性。我国有句老话“佛靠金装人靠衣装”，这足以表明好的商品就必须有好的包装来展现的这一道理在我国古代早有体现。包装是商品在市场中站稳脚跟的关键手段，其经济价值愈发得到重视。优秀的包装设计是商品营销的关键。在质量相同的基础上，包装美观抢眼，具有浓郁文化气息的商品更能激发消费者的购买欲。
4 结语
插画设计与包装设计相结合，赋予了包装崭新的装潢形式与视觉理念，给包装带来了夺人眼球的视觉效果且增加了文化气息。插画拥有摄影无法带来的场景感受，又具有多种描绘属性，为包装设计增添了无穷的新鲜感。所以，对于包装设计师们而言，应更加深入探究插画设计的创作观念以及表达形式，创作出更多具有个性且有趣的包装设计，为企业树立优秀的形象，提高包装设计行业的设计水准。
参考文献：
[1] 胡晓芳.插画在饮料包装设计中的应用解析[J].包装工程，2017（14）：224.
[2] 原小平.魂兮归来：插画情结与鲁迅的文学事业[J].理论月刊，2015（7）：65.
[3] 阎鹤，钱晶晶.论插画在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2014（20）：88.
作者簡介：陈月玥（1995—），女，湖南常德人，湖南师范大学美术学院2017级设计学专业硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计。
作者：陈月玥