想必大家在写论文的时候都会遇到烦恼，小编特意整理了一些《健身市场发展的体育经济论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。[摘要]随着国民经济的高速发展，体育与经济的关系日益密切，体育经济正扮演着越来越重要的角色。南昌市的健身市场近年来在规模和数量上都有了较快的发展，已成为我市体育经济中不可或缺的生力军，其经营形式以自发的民营为主，场地多为租赁。健身市场还存在产业结构和布局不平衡、市场定位不准确、经营管理不合理等问题。
健身市场发展的体育经济论文 篇1：
体育经济视角下的健身市场发展模式
摘 要：伴随着我国不断发展与进步的同时，体育产业也在国家的推动下大力发展，在促进体育消费的潮流中，体育锻炼和经济得到了一定的發展。尤其是在伴随着人们对于体育锻炼的健康意识程度的提升，体育消费的需求日益增多。近几年来，随着社会上的健身中心等产业的快速发展，健身市场的规模和数量也在不断地增加，成为了体育经济发展中较为重要的一部分。文章分析了以体育经济发展为中心的健身市场发展状况以及所存在的问题，同时提出了基于体育经济发展为中心的健身市场发展的想法及策略，以此来促进体育消费，增强体育产业的发展。
关键词：体育经济 健身市场 发展策略 存在问题
所谓的体育市场就是体育商品经济发展和在现代社会的分工生产所产生的必然物，而体育商品的经济发展速度越快，该社会的分工就越来越细。这就会导致该市场的规模越来越广泛，越来越大。在伴随着我国经济社会的不断发展与进步的同时，尤其是在“全民健身建设计划”的推动下，体育产业也在大力发展，而健身市场的形成主要目的就是能够满足各类运动消费者们的休闲娱乐和自身强身健体等各种需求，从而促进体育经济的有效发展。
一、以体育经济视角为中心的健身市场发展
在近些年来，体育经济发展在我国相关部门的高度重视下，不断加大投资力度，体育经济发展的市场规模和发展范围也在不断地扩大，从而增加了人们的健康意识。目前，我国体育事业有着很好的发展前景，从而成为我国人民经济增长的一个新的基点。全民体育经济的迅速发展也不断地提高了体育竞技的发展。在伴随着居民生活水平的不断提高与社会进步，促使我国社会体育市场竞技也在不断地进步，体育竞技的开发受到相关部门的重视，同时促使健身市场得以快速发展起来，目前我国一线城市已经形成了知名的健身品牌，并且将其向周边城市发展，这一点为体育经济的迅速发展起到了相当大的作用。与此同时，竞技体育的商业化也在不断地推进，体育消费的需求的增加从而增进了我国体育市场的快速发展。
体育经济这一趋势应该从经济和生产为中心的角度发展开始分析，尤其是有效的融合体育运动、锻炼，以及健身活动与体育运动锻炼相关的经济的产业。体育产业在国家的推动下大力发展，在促进体育消费的潮流下，体育锻炼和经济得到了一定的发展。尤其是随着人们对于体育锻炼的健康意识不断提升，体育消费的需求也日益增多，从而促使社会经济水平有了显著的提升，体育经济所释放的巨大经济价值也越来越受到人们的关注。而从经济社会发展来看，人民的收入状况与生活条件对于其所选择的健身场所有着密不可分的联系，同时，年龄范围、职业的划分這两点对于选择健身场所和健身项目范围也有着一定的影响，通常来说部分健身中心的主要面对的人群范围为普通的职工和年龄偏小的社会青年。并且健身会员的普遍年龄通常分为两种，第一种是属于年龄偏小且收入不是很高的人群，第二种则是年龄偏大收入生活稳定的人群。总体来讲尽兴健身的人群都具有着可支配收入这一特点，由此可总结出体育消费与收入呈一定的关系。尤其是因为现代基本属于家家都是独生子女，所以家长们十分重视自家孩子的身体健康状况，宁愿去花钱买健康。而另一方面，在中老年人群中，进行体育健身上不会去在乎所谓的消费支出，因为中老年人对于自身的空余时间较多，而相对地就很重视自身的身体健康情况，并且拥有更多的精力与经济条件。
二、在体育经济视角下的健身市场发展中存在的问题
品牌健身企业在当今的健身市场中是很缺少的，而各个企业的本身在这一市场中发挥着至关重要的作用，一个企业的良好知名度和大众好评意味着这一企业在今后市场中的发展未来，尤其是经过时间较长的磨合与实际经验等相关因素所积累的好感度，才能够在各位消费者心中具有较好的信任度，这一点是吸引广大消费者们的重要因素。目前在我国的健身市场中，主要的经营项目以及健身档次问题则属于中低档且单一性的健身中心，而档次偏高，规模范围较广，健身设备较为先进的品牌健身在我国属于非常罕见的。这一点也是阻碍我国健身市场发展的重要因素。另外，每个健身中心相关工作人员的素质、内部的环境，以及健身条件都会对于该企业的发展产生不同的影响，相关企业要培养出在技术、法律、物业等多方面擅长范围较广的经营管理者，同时还要不断地进行定期培训，普遍提高企业员工的整体素质，一定要以先进的理念、良好的服务和优质的态度作为培养宗旨，从而提高顾客们的喜爱程度。
我国各大健身中心的环境并不是很令人满意，这不仅仅是健身中心的健身环境和健身设备，还包括健身消费的制定方案。消费者们平均的可支配金额、传媒宣传等方面所做出的宣传力度，以及政府相关管理部门的重视度等多方面不足。由于健身娱乐是为了满足人们对于健身娱乐休闲这一需求为中心的，所以应该聘用相关技术指导教练对其进行较为良好的引导，从而为消费者提供一个良好的健身环境，为放松心情达到健身目的。近几年来，媒体对健身市场的关注度有了明显的提高。而从经营管理方面看，我国健身市场的经营项目存在着一定程度的放任性、随意性。在对于经营项目范围的规划时，并没有做好对于该市场的考察和一定的分析。很多时候，相关工作人员只是凭借着自身多年的经验和单纯的感觉，所以部分项目很容易出现相对的经营失误，从而导致了顾客减少和经济困难等问题。
三、基于体育经济视角下的健身市场所发展的策略
近年来，体育经济发展在我国相关部门的高度重视下不断地加大投资力度，体育经济发展的市场规模和发展范围也在不断地扩大，从而增强了人们的健康意识。目前，我国体育事业有着很好的发展前景，成为我国人民经济增长的一个新的基点。在我国的体育经济发展状态下要有效地更新健身理念，由于我国健身市场对于城市生活的人民群众较为贴近，所以应该以城市为中心，并且有效地向周边的小城市发展。要着重树立良好的健身理念倡导人性化的优质服务，坚持以人为本的服务理念。在健康观念的引导下，逐渐地深入普及群众强身健体运动，在各方面专业人员的培训和带领下，大力培养具有全民健身辅佐能力的工作人员。要积极投身于体育健身这一事业当中，并且利用自身的条件去有效地促进广大人民群众的身心健康，从而推进我国健身市场的快速发展。例如，1974年，三个热爱健身运动的美国年轻人在密歇根州高地公园，创立了宝力豪健身俱乐部，在30多年的发展中，建立了300多家门店，同时服务超过120万的健身会员，跻身于世界五大健身连锁品牌之列。2004年，宝力豪健身进入，十多年间，已发展了30余家会员店。宝力豪健身代表着健康的生活方式，也是健身行业品质的保证。
首先，要从内部开始，从员工们的职业道德水平等方面共同努力，提升其服務水平，同时还要保证卫生环境的整洁。提高企业自身的知名度并且为健身人員们提供良好的健身环境，以及树立自身企业的形象。其次则是缺乏对于优秀人才的选用理念，普遍地存在着过度使用，不注重培养这一现象。还有就是部分健身中心的健身器械的质量和规模并不是很合格，再加上健身中心的相关工作人员对于强身健体、自身健康的理念所做的宣传力度不够。要想有效地提高健身市场的发展，就必须通过讨论严格的审核，落实该行业的规范，并且加大相关管理部门的监督力度。排除各种负面的影响和障碍，为自身的健身市场提供出一个良好的发展平台。
结束语
综上所述，伴随着人们对于体育锻炼的健康意识不断地提升，从而令体育消费的需求日益增多。尤其是近几年，随着社会上的健身中心等产业不断地快速发展，健身市场的规模和数量则不断增加，也成为了体育经济发展较为重要的一部分，我国各大健身中心的环境并不是很令人满意，这不仅仅是健身中心的健身环境和健身设备，还包括健身消费的制定方案，消费者的平均可支配金额，以及传媒宣传等方面所做出的宣传力度、政府相关管理部门的重视度等多方面不足。由于健身娱乐是满足人们对于健身娱乐休闲这一需求为中心的，因此，要聘请技术指导教练对其进行良好的引导，从而为消费者提供一个良好的健身环境，达到放松心情的健身目的，这一点为体育经济的迅速发展起到了相当大的作用。伴随着我国健身市场的不断发展，竞技体育的商业化也在不断地推进，体育消费的需求进一步增加，从而促进了我国体育市场的快速发展。
参考文献：
[1] 李佳.基于体育经济视角下的健身市场发展模式[J].商，2015（31）：285
[2] 冯建强，陈元香，赵德品.体育经济视角下的健身市场发展模式研究[J].生产力研究，2014（07）：126-128+160
[3] 薛锋.试论体育经济视角下的健身市场发展模式[J].生产力研究，2014（12）：82-83+98
[4] 王彦英.经济学视角下体育健身俱乐部经营问题探讨[J].商业时代，2011（15）：121-122
[5] 吴春雨.体育经济视角下论发展中国休闲体育业的对策[J].中国科教创新导刊2014（1）：209
[6] 段开周.基于阳光体育视角下的体育信息化研究[J].文体用品与科技，2013（16）：17，19
[7] 薛锋.试论体育经济视角下的健身市场发展模式[J].生产力研究，2014（12）：82-83，98
（作者单位：山西戏剧职业学院 山西太原 030002）
[作者简介：吴军鹏（1987—），男，山西省太原市人，汉族，助教，在职硕士研究生，研究方向：体育教学与运动损伤防治。]
（责编：玉山）
作者：吴军鹏
健身市场发展的体育经济论文 篇2：
体育经济视角下的南昌健身市场发展分析
[摘 要] 随着国民经济的高速发展，体育与经济的关系日益密切，体育经济正扮演着越来越重要的角色。南昌市的健身市场近 年来在规模和数量上都有了较快的发展，已成为我市体育经济中不可或缺的生力军，其经营形式以自发的民营为主， 场地多为租赁。健身市场还存在产业结构和布局不平衡、市场定位不准确、经营管理不合理等问题。
[关键词] 体育经济；健身市场；经营
[作者简介] 樊 兵，南昌工程学院军体部讲师，研究方向为体育经济；
胡红霞，南昌工程学院军体部副教授，研究方向为体育经济。(江西 南昌 330029)
市场是社会分工与商品经济的产物，社会分工越细，商品经济越发达，市场的规模与范围越大。体育市场是指以体育服务为宗旨，体育经营为手段，体育产品交换为重要内容的专门交易场所，即体育经营场所。体育健身市场是体育市场的主要内容，是体育服务业的支柱之一，也是广大人民群众参与性的消费市场。它是“为了满足消费者强身健体、娱乐休闲的需要而提供体育器材、场地、技术指导等服务的经营行业。”如体育场馆、健身中心、游泳馆池、保龄球和高尔夫球场等。消费者通过购买门票、入场券及支付培训费等，获得或享用各种体育健身娱乐商品。处在社会转型期的体育健身市场，既是我国“全民健身计划”战略实施的重要阵地，也包含了与社会经济发展密切相关的经济、产业等体育社会学需要研究解决的问题。
一、我国体育经济的发展
体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。随着社会主义市场经济的建立和发展与人民生活水平的不断提高，体育的经济和产业化逐渐被认识和开发。体育的发展对国民经济起到积极的作用，体育产业已被视为中国的朝阳产业，存在极大的潜力，成为国民经济新的增长点。
根据有关部门的统计数据，我国体育经费支出的60%依赖国家拨款。本身“造血”功能较差，经费不足已大大影响了体育的发展。因此，加强体育经济研究工作，推动体育经济的发展，在我国已成为势在必行的重要问题。随着我国社会经济的发展及人民生活水平的提高，人们的生活质量逐渐提高，休闲时间不断增多，“花钱买健康”的观念被越来越多的人们所重视。由此，健身、休闲、娱乐体育在我国各大城市方兴未艾。我国健身市场已形成了以皓沙、中体倍力、青鸟、英派斯等为首的知名品牌健身俱乐部，它们以北京、上海等大城市为中心，逐渐向全国中等城市扩张，形成了以京城为中心，面向全国辐射的健身连锁经营。近年来，北京市在体育部门与外商及社会企业合作下、兴建了一批中高档健身、休闲场所。而福建省也充分发挥地理优势，引进外资，建设体育场馆和娱乐场所；沈阳市则充分依赖自身的体育资源优势，以面向中低消费群为主，建立了一大批中低档健身俱乐部；更为突出的是，上海虹口体育场引进现代企业管理制度，充分利用体育特点，经营体育场馆年利润超过200万元。目前，上海市不仅群众体育活动开展得茹火茹荼，其竞技体育、商业体育也蒸蒸日上，诸如大师杯国际网球赛、F1汽车拉力塞、田径国际黄金赛等，这些与国际接轨的大赛不仅树立了上海体育的国际形象，更为上海体育经济的发展做出了具大的贡献。
竞技体育商业化与健身、休闲、娱乐体育的不断发展，体育需求与消费日益增多，促进了我国体育市场的形成和发展。
二、南昌市健身市场发展现状
上世纪90年代中期，特别是第十个五年规划以来，江西省委、省政府提出了以加快工业化为核心、以大开放为主战略，建设“三个基地、一个后花园”，在此基础上“对接长珠闽、融入全球化”等伟大构想，作为省会城市的南昌，在发展江西国民经济中作出了具大贡献，而作为社会经济新的增长点的体育经济也越来越受到市政府和社会企业的青睐。近年来，南昌市体育场馆的经营主动与市场接轨，开拓创新，呈现出多种经营的模式，保持了创新稳步增长的形势。伴随着南昌创建国家卫生城市工作的深入开展，南昌市的面貌发生了翻天覆地的变化，排污排水系统的改造使过去污水横流的现象不见了；道路的拓宽，街道的美化、亮化等使南昌人们的生活环境得到了显著的改善，人们的生活质量有了较大幅度的提高，“花钱买健康”的观念已被越来越多的人们所接受，追求健康、时尚、休闲等已成为人们新的消费观念。在此背景下，南昌市各种健身俱乐部犹如雨后春笋般应运而生。
1.南昌市健身场所经营状况
目前，国内对健身市场的投资主要有单一性健身场所和综合性健身场所两种形式。单一性的健身房经营分为以健身操、瑜伽、拉丁操等为主，服务对象为女性；或者以器械健身、跆拳道为主，服务对象为男性。而综合性的健身场所不仅开设了上述项目，还经营乒乓球、台球、羽毛球、棋牌、桑拿、美容、茶饭等休闲娱乐项目。
据调查，南昌市目前有健身俱乐部约90家，且单一性的健身俱乐部占大多数，其经营的项目主要有健身操、拉丁操、瑜伽、器械健身、跆拳道、乒乓球、台球等，兼营茶水、饮料、健身服装。开放时间受经营条件的限制各不相同，一般1小时左右为一场。
2.南昌市的健身消费状况
体育消费纯属于非生产消费，是社会生产力发展到一定阶段的产物，是在人们物质生活条件基本满足生活需要的前提下，为追求个体的发展和享受所引发的适应更高层次的需要所做出的一种选择。据有关资料显示，我国城镇居民用于文化健身社会消费方面的费用支出只占全部居民消费支出的0.34%，而用于体育消费方面的开支通常只占整个社会消费和娱乐消费的10%。
目前，有关南昌市体育健身消费方面的支出还没有确切的统计数据。但据调查，南昌市健身房健身操、瑜伽部分以18-40岁的女性职员居多，其文化程度大多在大学以上。健身的目的主要有健美57.49%、健康16.06%、追求社会时尚10.23%、增进人际交往8.03%等(表1)，其收入来源比较稳定，用于健身消费的支出要高于城镇居民的平均水平。而跆拳道、器械则以男性为主，特别是青年学生居多。南昌市各健身俱乐部的消费价格平均约1500元一年，相对于北京、广州等地健身市场还有较大差距，这也与南昌市的社会经济水平相当。
三、问题与分析
1.缺乏知名体育健身企业
企业本身是影响体育健身市场的一个主要因素，其良好的声誉和知名度意味着先进的经营理念、科学的管理、良好的技术指导和服务体系等，它是经过长时间的实践检验积淀而成的在消费者心中的信任和崇拜心理，更是吸引众多消费者的动力。而南昌市的体育健身市场目前大多以单一性的健身场所为主，还缺乏有规模、上档次、管理科学、经营先进的知名企业，这在很大程度上阻滞了南昌市健身市场的发展。
影响企业的因素主要包括企业员工的素质、企业的良好声誉和知名度、企业的内部环境和硬件设施以及企业经营者的管理水平等。21世纪的竞争实质上是人才的竞争，“中国体育事业迅速发展与体育产业高成长性的背景下，需要大量的具有经营头脑，熟悉管理理论与实务，适应国际竞争潮流的体育管理精英群。”体育健身企业要拓展市场，提高市场份额，树立企业良好的声誉和知名度，从而在体育健身娱乐市场中站稳脚跟，使更多的群众参与体育健身娱乐消费，最重要的就是依靠人才，它包括企业经营管理者和企业员工的素质。企业经济效益的高低关键在于经营者，经营体育健身企业需要一批精明强干、懂技术、懂业务、懂法律的经营管理人才，否则企业很难在日益剧烈的市场竞争中立足并求得发展。
2.体育健身市场环境有待加强
体育市场环境包括健身场所的硬件设施和人文环境，政府的扶持行为，大众传媒的宣传引导，人均可支配的经济收入，体育健身娱乐消费氛围等。体育健身娱乐业是为了满足消费者强身健体娱乐休闲的需要而提供体育器材、场地、技术指导等服务的经营行业。它不但需要有良好的技术指导为消费者提供服务；完善的器材、场地等硬件也是必不可少的。因为优越的运动环境和配套的设施可以使消费者在更轻松的心境下达到健身娱乐的目的。目前南昌市除省体育局院内的康比特科技健身中心等为数不多的健身场馆基础设施和运动环境较好外，大多数的中小型健身场所设施简陋，更谈不上场地的选择和环境的营造。
在市场发展过程中，政府所给予的优惠或保护政策是非常必要的，我省制定的“十一五”体育事业发展规划纲要中，提出了为体育产业的调控和保障体系，为体育产业努力争取包括减免有关税费，提供投、融资服务各项优惠政策。
大众传媒在引导人们的生活方式和思想观念方面有着重要作用。从社会心理学角度来看，人们的行为或思想容易受到舆论的影响，而媒体则是施加正面影响的重要工具。大众媒体对体育健身市场的宣传和引导，可以使人们更加了解体育健身的功能和作用等，会使人更容易接受这一事物，从而影响人们对体育健身活动和项目的选择和偏好，直到引导消费者参与到各种体育健身活动中，促进他们的消费行为。非常欣慰的是，江西大众媒体已由过去只注重体育赛事的宣传报道而逐渐关注到体育健身市场上来。例江西电视台举办的“胖友减肥训练营”，e早晨报有关运动营养等节目，说明江西大众媒体对体育健身市场的宣传和引导，促使江西体育健身市场又向前迈进了一大步。
3.体育健身市场发展不平衡
突出表现在产业结构和布局上的不平衡，特别是提供中低档健身娱乐服务的经营单位发展缓慢，而瑜伽、跆拳道等热门项目的经营单位如雨后春笋不断涌现。此外，健身设施和服务经营单位都集中在市区的商贸中心，而在城乡集合部，尤其是新建居民住宅小区则缺乏配套的健身设施和服务经营单位，这也使得健身市场在布局上表现出一定的不均衡性。
4.投资经营管理不足
南昌市体育健身娱乐经营项目呈全方位发展的总体态势。项目设置以及市场定位随意性、盲目性较强。经营项目设置不是建立在科学考察市场的基础上，而是凭感觉，有些项目盲目上马，一哄而上，造成供给过剩，导致经济效益下降，经营困难。近年来，我市健身市场无论是企业性质、注册资金、从业人员数量还是经营项目及消费情况等，都已初具雏形和规模，但经营队伍结构和经营者的素质水平还有待提高。经营者必须从内部教育、管理入手，提高服务者的素质和敬业奉献精神，引入先进的服务理念，提高服务水平和单位知名度，加强健身场所的卫生监督和消毒，营造良好的经营环境，塑造自身完美形象。
5.健身健美市场的经营策略分析
南昌市的健身市场虽然发展速度较快，但还处于初始阶段。在健身健美市场的经营策略上还存在一定问题。目前，包括高校在内南昌市体育馆不足20个，且还未完全对社会开放。高标准、上档次的综合性健身房更是凤毛麟角；而单一性健身房的投资以民营为主，场地多为租赁，无论是良好的健身环境还是先进的体育设施都受到了很大的局限。而且一年1500-2000元的消费数额相对于南昌市广大中低收入者，特别是青年学生来说，是一笔不小的开支。诸多因素的影响，都在一定程度上限制了南昌健身市场的发展。因此，南昌健身市场要想得到很好的推广和发展，就必须有一套完整的市场营销策略。市场营销是企业的基础，是企业的根本，不能把它视为是单独的职能。要生产市场需求的能吸引潜在消费者的产品，市场营销作为经济发展的一个重要组成部分就必需得到足够的承认和重视。一方面应以单一性健身场所为基础，努力改善经营环境，以广大中低收入者特别是青年学生为主要对象，以低价格和灵活的经营方式来吸引消费者，做大做强健身市场。另一方面应以申办第12届全国城市运动会为契机，引进外资，建造与国际接轨的国内一流体育场馆，引进以皓沙、中体倍力、英派斯等知名健身俱乐部，引进或培养知名健身教练，依托他们的的知名度，依靠他们的先进管理理念及经营模式，把握市场脉络，找准市场定位，挖掘潜力，降低成本和消耗，以合理的价格面向不同层次的消费群体，最终打造国内一流的南昌本土品牌健身俱乐部。
参考文献：
[1]徐求.对当代我国体育经济发展的再思考[J].商场现代化，2005，(2).
[2]黄菁，黄晓灵.我国体育健身娱乐市场的供求分析[J].天津体育学院学报，2004，(4).
[3]王辉，王毅.体育经济视角下的河南健身市场发展研究[J].特区经济，2005，(10).
[4]高阿平.体育经济发展的现状与分析[J].商场现代化，2005，(10).
[5]朱霓.谈我国体育健身产业市场的发展[J].企业天地，2005，(8).
[5]消沛雄.影响广东省体育健身娱乐市场发展的因素分析[J].广州体育学院学报，2005，(5).
[责任编辑：喻 俊]
作者：樊 兵 胡红霞
健身市场发展的体育经济论文 篇3：
试论体育在构建和谐企业中的作用
[摘 要] 本文从经济、文化协调发展的角度对中国现代企业体育进行研究，提出了体育对构建和谐企业的作用，阐述了市场经济条件下体育与企业的新型关系，提出了现代企业发展体育存在的问题，走发展和谐企业体育之路。
[关键词] 体育；和谐企业；作用
[作者简介] 朱 勇，华东交通大学体育学院副教授，研究方向为体育经济学。(江西 南昌 330013)
一、前言
和谐企业具有较为丰富的内涵。“和”者，和睦也，也有和衷共济之义；“谐”者，相合也，有协调企业应具有“依法治企、科学发展、公平协调、团结有序、诚信合作、保护环境、服务社会”的特征。
企业是现代经济社会的核心成份。社会主义市场经济运行中的中国现代企业不仅反映在经济的规模与效益增长上，而且反映在社会主义企业文化的协调发展上。经济决定文化，文化对经济又有巨大的反作用。企业文化的作用与魅力在很大程度上可以从体育文化已有佳绩及与企业的关系中得到映证。然而，中国企业与体育的关系并非高度融合协调，许多企业与体育尚处在若即若离阶段，企业并没有将体育真正的纳入自身发展需要的范畴，从而无法用体育文化来迅速而充分展现自己的活力与风采。这无疑已构成我国现代企业与体育文化同步发展的一个共同障碍。因此，积极探索发展中国现代企业的体育使命，不仅是当代中国体育发展的需要，而且是中国现代企业改革深入发展、物质文明和精神文明协调共进的需要。
二、体育与现代企业的关系
体育伴随着人类社会而产生，是人类生活的重要组成部分。体育与经济活动在整个人类发展中呈现出融合——分离——再融合的发展规律与态势。古代体育活动与经济活动的融合保证了人类的生存、促成了人类的发展，社会的发展，体育与经济活动的分离与独立不仅发展了人而且丰富了文化内涵；经济社会，特别是在市场经济时代体育的久蓄能量转化为经济增长的潜力日益明显，体育与经济活动的主体组成——企业活动的深层融合渐成一种不可逆之势。我们可以从现代市场经济社会下企业与体育新的关系上得到诠释与论证。
1.体育是经济活动组成部分，企业发展包括了体育的内容
早在1985年，国务院关于三个产业的划分中己把体育列为第三产业。西方国家长期以来以产业形式对待和发展体育，他们把体育最大限度地推向市场。从饮食到服装、器械，从医药到卫生，从居家到旅游，从建筑到电信电子等等，无处不是体育包装下的企业及其经济实体，这些在服务社会，为人们健康提供良好的保障的同时创造无与伦比的财富。长期以来，西方发达的国家和地区把体育特别是那些竞争激烈的体育项目和赛事当作一个庞大的企业来经营，如足球、篮球、网球、赛车、赛马等，与其说是体育比赛，倒不如说是没有硝烟的商战。奥运会就更加商业化了。
在中国，体育与经济、体育与企业的融合走过了一段艰难曲折的道路。现在体育产业化不仅渐成主流意识，而且迈出了坚定的步伐。大批适合走向市场的体育项目和赛事主动出击，办得轰轰烈烈、如火如荼；与体育紧密相关的企业如服装、器材等紧紧跟进，名牌与精品战略的构想与实施紧锣密鼓、卓有成效；其他企业挖掘市场潜能，通过广告、赞助等把体育炒得异常火爆，使企业效益倍增。我们大家知道的中国将举办的2008年奥运会又为多少企业带来生机、带来数不清的效益：从体育服饰、体育器材、吉祥物、啤酒等等。由此可见，体育是经济新的增长点，体育产业化使经济和体育实现双层跃进。从一定意义上可以说，发展体育，就是发展经济。
2.体育的精神文化形态是企业发展的动力和价值体现
体育既是物质的，又是精神的。
其一，现代奥林匹克“更高、更快、更强”的精神与企业发展的需要相一致。且其“更高、更快、更强”精神也同时被世人所接受，成为世界发展的最响强音。企业也毫无例外要融合这种精神，因为“更高、更快、更强”正是企业立身之本。中国企业要在世界大舞台中立于不败之地，首先必须创造高质量、低消耗、真正价兼物美的产品；而在创造此类产品的背后是企业的素质，其中员工素质尤为重要。员工的高素质从哪里来?事实证明绝大部分必须依靠企业自身在“更高、更快、更强”的标准要求下自己培养和创造出来。为企业生存与发展打下了坚实的基础，但是它要真正走向世界并在世界市场占有一席之地，还必须有一种为世界不同文化背景的人们共同接纳的外在形象。因为当今世界市场都是以一定的文化为依托的，文化认同业已成为形象接纳、市场拓展、经济合作的深层基础。因此，企业以“更高、更快、更强”这种世界性的体育文化或精神为底蕴，就找到和重塑了走进世界大市场、为世界人们所共同接纳的外在形象。
其二，体育的?“平等”、“公平”两大原则是体育活动与竞赛的基本规范，随着社会的发展、体育的进步与影响力的扩大，“是竞争就要遵守规则”成为人类社会一切活动的行为准则。特别是随着市场经济的发展，这一规则己完整地转化和确立为经济活动是否合理合法的基本依据和评判标准。企业活动是经济活动的主体部分，中国企业在向市场经济转型过程中，无一例外地要遵循市场经济的这一基本规范。用体育平等竞赛的规则和要求来促进我国企业走向市场规范，能使企业及员工更快地迈向法制化轨道，为世界舞台所接纳、为世界所认同，否则，违反规则的竞赛，或被取消成绩和名次，严重者将永远逐出“竞技场”，永远地失去“观众”。
其三，体育文化发展是企业的价值所在和价值体现。任何一个国家，其经济模式及其具体的运行方式不仅受到本民族的文化背景的影响，而且以构建于该文化背景上的价值体系为依托。其根本原由在于参与经济活动的第一要素是人，而人从本质上说是文化的动物。人既是文化的主动者，创造出多种多样的文化，又是文化的受动者，时时处处受自己创造的文化的制约。中国企业走向市场一方面要按市场经济规律办事，另一方面必须以马克思主义的人的全面发展学说和传统文化中人的身心全面发展要求为依托，最终回到促成人的全面发展上来。体育作为文化和人类的基本活动与生活方式，作为促成人全面发展的重要内容途径，不能不构成为以人活动为中心的企业活动的重要内容，企业亦将因促进体育的发展也就是人的发展而体现出其崇高的价值。这充分说明了企业发展包括体育在内的企业文化的价值所在与战略意义。
三、现代企业体育发展现状
1.投入不足的问题
体育不仅是改善人的身体，促进人类健康发展的重要手段和方法，而且是新的经济增长方式和增长点，更是社会主义精神文明不可缺少的重要内容。体育的发展是企业经济和文化发展的重要方面，是企业发展的重要标志。不能否认，我国企业，特别是大中型企业在顺应社会主义市场经济发展中看到了体育巨大潜在的价值，对体育进行了相应的投入。但纵观全局，依然存在投入相对不足的问题。这是由于一些企业领导认识偏差，只抓企业经济，少抓企业文化，不抓职工体育，把职工健身看成是自己的事，没有也不可能将体育真正纳入企业管理范畴，从而也就不可能有稳定的经济投入。此外，由于在企业发展中，竞争日趋激烈，员工数量增加，岗位素质要求的提高，体育的生活化等将对企业体育投入提出更高的要求，不变的投入已是相对削弱，难怪捉襟见肘的企业体育日趋尴尬。投入一方面相对不足，一方面又投入错位。体育用品企业，特别是生产一些健康器械的某些企业盲目追求高档化、极品化，一方面误导消费，另一方面则因销售不畅而造成企业发展的被动局面。再加上中国人消费习惯和消费心理的影响，以及住房、教育等投入的加大，期望中国老百姓拿出大部分的钱来从事体育“高消费”是不现实的，因而企业体育高消费也就失去了群众基础。投入不足的另一种表现形态是已有投入的逐步丧失，在走向市场经济的一些企业，普通体育由于缺乏有力的保障机制和快速效益回报能力，企业难免把它削减或直接投放市场。失去企业直接投入支撑的企业体育，器械在损耗，场地在损坏，经费更加入不敷出，骨干流失，企业体育文化难免走向荒芜。经济与文化的错位，经济发展与“文明病”的共生的重演不能不引起我们的重视与警醒。
2.消费的问题
在我国体育逐步走向生活化、市场化、商品化的今天，企业及员工成为一支体育消费主力军。他们不仅代表着消费群体，而且引导着消费潮流和方向，不仅决定着经济发展速度与效益，而且决定着包括体育文化在内的企业文化的文明和进步。因而，其体育消费的问题不能不引起我们的正视。
其一，体育只有持续不断地投入与消费，才能保证身心水平的恢复、改善与提高，才能使文化内涵逐渐丰富，稳步发展，从而满足人们的需要。但目前不少企业及员工体育消费却成随意性消费，一次消费与心血来潮、经费、精力大投入，大搞特搞一次，或为上面形势所逼临时凑合一次，大有三天打鱼二天晒网之势。这种体育消费与活动方式严重违反了体育规律，不可能达到健身的目的，更不可能持久有效地促进企业体育文化的健康发展。
其二，随着社会主义物质文明和精神文明的发展，人们对体育的需要层次也在不断提升，但从目前看，尤其是从目前大中型企业经营状况分析，企业及员工体育消费根本没有达到大规模的“享乐”层次，而更多地应体现在“发展”层次上。但是我们不可忽视企业体育“享乐”化消费趋势的存在。如体育场馆建设高档化而不是适用化，体育完全市场化而非福利化，体育项目而非民族化、大众化，这从客观上已经影响了职工健身活动的开展与深化，误导了消费，影响了精神文明建设。
四、发展体育事业以促进和谐企业建设
1.进一步深化改革、依法治企、建章立制是构建和谐企业的基础
改革是社会主义的自我完善、自我发展。在发展和谐企业与体育中，要将体育真正纳入企业管理。如果说过去企业体育大多处于零散，自发被动的状态，那么今天企业的体育必将走向集中、自觉与积极主动。因为随着社会主义市场经济的发展，不仅体育文化对经济的活跃与推动作用日益凸现与明朗，企业将需要主动地利用这一优势，同时自发地将体育文化加以拓展，而且由于市场经济是法制经济，《体育法》业已成为中央政府发展体育事业的行动纲领、规划、政策与策略，企业必须自觉将体育纳入管理与发展的范畴。《体育法》第三条规定：“国家坚持体育为经济建设、国防建设和社会发展服务。体育事业应当纳入国民经济和社会发展计划。”“国家推进体育管理体制改革。国家鼓励企业事业组织、社会团体和公民兴办和支持体育事业。”这是促进企业体育沿着正确方向快速发展的动力与有力保障。企业发展体育不仅有必要，而且己成为必须。
2.坚持以人为本的企业文化，是构建和谐企业的灵魂
所谓以人为本的企业文化，就是企业信奉并付诸于实践的以人为本的价值观念。其本质特征在于将人置于管理要素的核心地位、注意发掘人的创造性。而体育是企业文化的一个重要组成部分。把体育素质转化为企业的素质。文化界有句话叫“有文化不见得就文明”，体育界有句话叫“懂规则并非能守规则。”而企业有体育并非有高素质。因为体育素质的提高，不仅表现为企业员工身体素质的增进，而且表现为体育道德精神、法规意识的自觉与内化，不仅表现为体育内化成每个员工的自觉行动与精神动力，转化为集体的力量，还有一个企业积极主动将它们纳入、综合与放大的过程。纳入是表面的，形式的，综合与放大才是本质与内容上的，需要企业付出艰苦的努力，这一过程关键在于教育引导，企业要以一种管理行为，一种业绩加以对待，将那些最能突出时代精神，既符合社会主义精神文明建设要求。又符合企业发展特色的体育内容、方法加以提炼，给予倡导，用表演、竞赛、奖励等形式和办法正面引导，最终形成企业集团的文化活动并内化为文化力。在此基础上，企业体育才能转为实质性的文明活动，企业素质在发展体育中得到真正提升。
构建和谐社会需要我们共同努力。构建和谐企业同样也要我们不断的努力。胡锦涛同志指出：我们建设的社会主义和谐社会，应该是民主法治、公正公平、诚心友爱、充满活力、人与自然和谐相处的社会。企业是社会的重要组成部分，和谐社会的六个基本内容涵盖了当前企业活动的方方面面，构建和谐企业是构建和谐社会的必然要求，是企业界的重要职责。
参考文献：
[1]伍绍祖.中国的体育改革及奥运战略[J].体育文史，1995，(5).
[2]谭华.世界体育发展与我国的全民健身计划[J].中国人民大学报刊复印资料(体育)，1996，(6).
[3]王忠信，等.关于我国体育产业化的对策研究[J].体育科学，1995，(3).
[责任编辑：喻 俊]
作者：朱 勇