创造性思维有助于人们了解事物、不断创造新的事物。设计的主要核心是创造性思维, 社会需要设计来促进公正、高效的创造力, 这就需要一个好的创意艺术设计活动来促进, 因此设计师要把现实行为用一种科学的方法反映出来。
一、相关概念论述
1、图像学概念
希腊字形象成为意象派形象绘画的传统, 文化发展等主题的发展成为重要的因素。对于图像学的研究, 19世纪初, 法国学者E.马莱和艺术家E.潘诺夫斯基是最有影响力的, 其《视觉艺术的意义》一书中提到图像学分为三个层次:描述图像的固有含义、深刻的内在含义或内容解释的研究、探索和解释所谓的艺术形象的肖像一个具体问题的作品分析解读的传统意义。
2、创新思维概念
在狭义上, 创新思路往往是指发明新技术、新概念, 被称为一个新的提案并决定, 即创造开发人类知识和人类新的思维领域的新成就, 明确突破思维活动。广义上, 不仅是创造性思维新探索和表现新发现一个完整的思维过程, 也是方法和思维技巧, 体现了独特的见解和创新, 打造思想活动的新理论。
3、当代招贴设计的图像学研究形态
许多新的社会因素, 政治背景和现代科学技术的发展和变化, 使海报设计反映了文化生态。尤其是艺术印象主义、立体主义、超现实主义等的新的海报设计, 使设计风格和形式又出现了新的发展。艺术史的内容, 也是传统艺术形式的思维, 急需创新的技术带来的传达媒体的改变。招贴设计有抽象、几何、图形等元素组成, 除此之外, 互动艺术形式成为当代海报设计一个新的阶段, 当代和后现代在时间上有所差异, 但它是思想性质是相通的。在现代海报设计诠释当代主题之前, 没有形成特定时期的新发展——多元化的形象设计的视觉形态。简单的解释, 即图像学有艺术形式、性能、应用的构成要素, 和设计元素熟悉的环境相通, 但并不表示这些图片来自的社会出身。文化反映了社会的形态, 表明了立场, 但不表现政治制度本身。
二、当代招贴设计可读的现实景观
1、图像鲜明的现实性
当代海报设计的典型特征是从真实需求为来源, 内容是从现实生活中的设计而绘制。不同的表现手法, 决定意图和视觉效果, 带给不同的受众。但无论什么样的形象或者现实生活如何丰富多彩的内容, 该内容被绘制的元素都必须符合大众审美需求。公共类的海报, 如吸烟、无偿献血、环境保护、社会问题、交通安全、青年、社会伦理等, 它们应该与社会活动的需求相结合。在自然的消费生活方式中, 教育、人与自然、和谐、友爱、珍惜等, 对于这些方面的思考越来越被重视。在艺术指导下, 社会提倡适当的替代是不是过量, 不必消耗过多, 自然世界衍生过着简单的生活来提高生活质量。
2、图像传播的双重性
老子是道家的代表, 是中国传统文化的重要组成部分。在人与自然之间的关系方面, 在两千多年的不断发展中, 传统文化为我们提供了最深刻、最生态的智慧。我相信, 宇宙和人性本身是平衡的有机整体。但相对于宇宙的性质而言, 人体是一个小宇宙。人与自然之间的关系应该是与大自然和谐相处, 而不是违背自然规律, 与自然关系相冲突, 甚至破坏。每年增加全球环境问题的讨论也成为各国和国际上经常提到的话题, 这也是世界观价值的核心要求。
3、以人为本的互动艺术形式
招贴设计作为一种艺术形式, 创作及创作过程中都需要整合, 需要将展示设计与多媒体的形式融入招贴设计中, 同时还实现了设计工作的最终需求——能够让受众进行互动交流。这不仅需要艺术表现力和设计师的创造力, 还必须要有分析社会现象、消费者的消费心理、观众预测分析的能力。不管意图要求的是招贴设计还是装饰, 都要跟随消费者的心理, 就是以人们的需要为出发点。设计是人的设计, 即满足人生理和心理的需求、物质和精神的需要。随着人类认识水平的逐步提高、深化和上升, 人类将由“必然王国”走向“自由王国”, 这是认识发展的必然阶段。“人文关怀”是中国政策的思想先进, 在本世纪有重要组成部分。现代招贴设计的研究的创作过程中需要一些新的东西、新的理念和新的想法, 有创造性思维, 并考虑各种因素来处理相关对象的招贴图像。大部分的招贴图片, 无论是灵感或组织的产生、传播, 或者是否是公共服务的品牌广告, 设计人员需要关注人的生命互动, 并跟踪日常生活中的物体, 有思想的人类活动的来源的所有互动, 探索设计的奥秘。
三、创新思维在当代招贴设计中的应用
1、加强教育和认识与现实生活中的应用程序相结合
招贴设计要传达一个简单的信息, 使用一个简单的图形进行设计, 继而传达到社会和生活的各个方面, 在处理环境和环境因素等专业技术能力的同时, 强调一个强大的多学科知识间的整合交流, 这是十分重要的。而在现实生活中, 一些有创意的表达, 不直接从图形创意的表面开始, 而是在语言和图像两方面理解内涵。
2、创意设计的灵活性
回到中世纪, 正如西方的设计大师莫里斯反对机器大生产一样, 许多年来所积累的东西我们不应该轻易丢弃, 在我们看来, 任何一种设计理念只要存在就有其存在的理由和价值。对于现代设计来讲, 一方面可以从设计文化的本源出发, 进而获得突破性的想法, 也可以借助历史上已经出现的文化图案入手, 捕捉其中的设计灵感, 推陈出新。为了创造条件提供人们在视觉上的传达效果, 打破那些需要视觉传达的异质点所需的信息, 使传达的信息富有创造性的思维, 设计师需要一个创造性知识和脑象征性。除此之外, 激发创造性思维, 需要一定的外在内容, 需要收集大量的信息。因此, 艺术家们的学习课程、教材、书籍、杂志, 对于提高海报设计的灵活性有推动性的意义。
3、加强传统知识和文学技巧培训
设计和生产活动中, 传达视觉形式的媒体需要某些信息的主要标志产生的心理需求, 以接受有根据的审美和体验方式等方面的需求。海报设计视觉传达设计的基础类的颜色主要以标志元素的文字符号的设计语言为主, 贡布里希“信息传播的视觉形象定位”纠正了图形标记法律解释, 判断了文本在必要的情况下的三个变量, 根据一些概念可以查看特定时间和视觉符号等有关规定的位置。但是, 一旦视觉设计缺乏相互连接, 那么会导致信息的传播受到阻碍。此外, 实质构成一个符号时, 这种修辞形式的比喻, 指的是一个整体, 一个显示形式可以受益于一个新的视野, 并表示双符号的关系, 可以形成一个多层次关系。海报的设计过程传达的是一个符号的可视信息系统, 从需要之间转换信息和内容信息, 我们要准确把握其含义和表示逻辑扩展的过程。通常, 当需要一定的文本信息或标题限制时, 日常海报字可以更具描述性, 可以播放的内容次级读出, 表示出公共信息图形符号不能占据过多的版面, 通常是图形符号需要扩大文本的含义。例如德国平面设计师冈特兰堡的作品是简单而纯粹的设计风格, 他被赞誉为“时间和空间的整体视觉诗人”, 虽然内容简约, 但也包含了深刻而强烈的视觉冲击。
四、结语
在全球经济一体化和国际化的发展趋势下, 设计跨国和传播日益显著, 多民族的不同文化之间的交流和互动日益频繁, 成为了很多设计师成长的契机, 通过了解学习这个国家的文化, 或许可以通过独特的视角, 用招贴的形式来表现民族、时代的特征。海报设计需要创意思维, 更深层次的可读性海报设计, 那么就需要更高的鉴赏艺术水平, 用创新的思维去做设计, 将想法变成一种可以理解的新、奇、诗意化的隐喻性的生活, 将“各个方面生活的设计”延伸到“生活的各个方面”。
摘要：当代视觉广告海报是艺术传播的主要媒介。招贴设计无疑是在图像学的基础之上, 根据社会的发展, 反应社会学、科学技术对应图像的思想和精神图像形象。一张海报暴露在每一个特定的社会背景下, 生成的图像体现在外形设计和成像上。本文旨在对真正的图形理解方式进行研究, 从招贴设计一个新的视角, 使用新的科学方法, 研究当代艺术的图像学创新思维。
关键词：创新思维,图像学,设计,广告视觉
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