一、传统媒体与新媒体
由国家新闻出版中心出的中国的视频行业的发展报告提到, 在像北京这样的一线城市, 一个月用户曾开过电视机一次以上的用户, 三年间下降了40%。”[1]电视开机率和报纸销售额的下滑, 无一不在体现着传统媒体难以避免地在走下坡路。
以报纸、广播、电视为主要传播方式的传统媒体的主要特点是具有强大的人力物力资源, 受众群体稳定, 权威性和真实度高;与新媒体相比时效性低, 受出版时间的限制大 (报纸出版程序多) , 受众不能随时随地获取报纸, 出版社也无法随时更新最新的追踪报道。值得一提的是传统媒体的单向传播方式是目前的主要劣势, 受众只能单方面的接受发布的信息, 却无法对此表达自己的看法和意见, 与之相比, 微博、微信公众平台等新媒体可以让受众们自由发表见解, 传统媒体因此产生的距离感, 会让受众们更偏向选择贴近生活的互联网新媒体。
新媒体是在信息科技高速发展下出现的新的媒体形态, 如数字杂志、报纸、网络、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体, 新媒体被形象地称为“第五媒体”。[2]其具有内容丰富、时效性高、传播速度快、渠道广泛、双向互动等优点;但也由于在网络这个虚拟大平台上, 人人都可以是新闻发布者, 导致网络上的信息良莠不齐, 虚假消息泛滥。
二、新媒体时代下传统媒体的优势
虽然新媒体在日常生活中具有高人气, 但相对而言, 传统媒体仍有着难以撼动的优势。报纸、电视、广播对我们的影响在生活中随处可见, 登载在报纸上、电视里播出的新闻消息在人们心中具有难以撼动的公信力, 这份权威是长久以来积攒的, 是信息良莠不齐甚至有负面影响的新媒体难以拥有的。近些年网络上虚假新闻、恶意炒作事件层出不穷, 新媒体在受众心中的形象分数不断下降, 在此对比之下, 传统媒体准确且权威的优质内容更能得到青睐。
三、传统媒体如何发展, 重构商业模式
新媒体时代的来临时对传统媒体的一个巨大挑战, 也是推动传统媒体变革的推力。但传统媒体如何在现下环境内重构商业模式呢?
提高自身, 坚持以“内容”为核心。传统媒体应该把握住自身固有的优势——优质内容。新媒体在内容以娱乐为主时, 传统媒体应开设内容优质、具有社会文化的报道栏目, 《中国青年报》的“冰点特稿”栏目, 对于大部分的新闻而言, 时效期一过基本上就失去了它的价值, 而冰点周刊中的这些文章, 却有着长久且深远的意义, 能够始终带给读者阅读的兴致和思考的乐趣。传统媒体应该始终坚持“内容为王”, 以服务人民和社会为主, 带给我们真实而优秀的新闻报道, 而《冰点周刊》正是将这些社会底层的普通人民作为主体, 引领大家密切关注着社会平民阶层的生存状态, 重建社会共识和普世价值, 这是新媒体在目前难以实现的。
四、传统媒体与新媒体结合
所谓结合, 并不是指传统媒体转行做新媒体, 而是灵活利用传统媒体的优势和新媒体便携这一特点进行结合。手机以它便于随身携带的特点成为当下最热门的移动数字终端, 传统媒体应该抓住这一传播渠道, 积极开拓更多盈利模式。2002年11月1日央视新闻有了微博的诞生, 2013年4月1日有了微信公众平台的诞生, 2013年5月1日有了自己的客户端。[3]微博、微信是当下备受欢迎的自媒体APP, 我们经常会在闲暇时间打开微博看看今天的热点, 用微信了解今天的要闻, 而在手机客户端中插入的广告内容可以更多样化, 可以根据当下的流行趋势来加入广告, 不似报纸上的版面广告那样死板, 也更能吸引受众的眼球。
社会的发展使媒介形态越来越多样化, 生活的节奏加快, 加速了媒介的融合。上文中提到的报纸与手机数字终端的结合也为媒介融合的一种, 报网融合、电网融合等已经成为目前发展环境下难以避免的走向。传统媒体原有的传播方式由于其死板、不便、局限性大等缺点, 必将会导致读者不断流失, 而选择与网络、手机等数字终端融合, 加入新的传播理念和传播方式, 数管齐下, 既能满足原有受众的需求, 又能解决传统媒体在时效性、区域性及单向传播带来互动不足的问题, 目前浙江日报集团以“新闻+服务”建构了全新的用户平台, 以手机客户端、网站、手机报等方式建立权威的新闻发布平台。
信息时代是一个充满挑战与机遇的时代, 传统媒体行业在面对来势汹汹的新媒体行业, 多年积淀的优势不会因此被新媒体所取代而是应采取积极的态度对自我进行提升、创新, 利用自身固有的优势实现转型, 突破重围重构适应时代的属于自己的商业模式。渠道才是传统媒体的挑战, 传统媒体应凭借自身的优势开展新渠道、覆盖新的业务形态, 调整产业布局, 加大变革的力度, 实现新的突破与发展。
摘要：随着网络信息技术的飞快发展, 人民生活水平不断提高, 手机、电脑等信息获取终端已日益渗透到我们的生活当中。在竞争激烈的严酷环境下, 传统媒体该如何在此处境中生存发展。
关键词：传统媒体,新媒体,商业模式
参考文献
[1] 谢瑞.金牛区新闻中心新媒体融合发展实践[J].西部广播电视, 2015 (20) :14-16.
[2] 石颖, 高原.传统媒体如何在新媒体时代实现转型[J].新闻传播, 2014 (13) :105.
[3] 许蓬.电视媒体在微博时代的逆袭——央视新闻官方微博运营策略[J].青年记者, 2013 (12) :10-12.