小编精心整理了《色彩搭配论文范文(精选3篇)》仅供参考，大家一起来看看吧。摘要：家是温馨的港湾，在一天忙碌后，需要一个舒适、放松、美的空间来停泊。因此，现在家居设计越来越受到人们的重视，其中色彩搭配在家居色彩中起到了举足轻重的作用，本文就来谈谈家居设计中色彩搭配的问题。关键词：室内装饰设计;色彩搭配;装饰风格1色彩搭配的基本规律没有难看的颜色，只有不和谐的配色。
第一篇：色彩搭配论文范文
熟悉“色彩地图”玩转色彩搭配方案
近些年，中国流行色协会推出的系列色彩知识培训课程被时尚设计、工业设计、家居设计等企业或个人所亲睐，并于2013年引进了日本已故色彩专家佐藤邦夫先生“色彩与品味的联动体系理论”专利内容，这是推广普及世界色彩领域最先进的知识内容之一，旨在科学培养和提升专业的色彩应用国际化高端人才，把握品位导航方法指导色、型、材三者的搭配及产品的定位、开发、营销等环节，打造具有国际竞争力的民族品牌。2015年两届“色彩与品位的联动体系理论及实践”高级培训班分别在北京与上海举行，由佐藤帮夫先生“色彩与品位的联动体系理论”的传承者、日本一级色彩搭配师——关根裕慧女士主讲。6月底在上海课程期间，笔者与关根裕慧女士就当前时尚行业发展现状与色彩应用话题进行了互动交流。
《中国制衣》：日本对色彩的系统研究与应用较早，也很严谨，色彩在不同领域的应用很巧妙。无论是印刷还是印染，色泽正与品质高。近些年来，日本时尚领域的色彩相对素净或以基本色的为主，您怎样看这种现象?
关根女士：日本经济的不景气对时尚业发展影响很大，消费者在购物时基于“适合自己”的前提下倾向于实用性，基本色或基本款更受欢迎。时尚品牌经营发展严重下滑，品牌对产品规划也变得保守，比如WORD集团旗下很多品牌停止运营。当然，快时尚品牌在色彩和产品上已慢慢丰富起来，比如优衣库除了发挥产品功能性价值和区隔，对色彩和图案的运用有更多大胆创新。整体上日本商品色彩可能不是很炫，但在印刷或印染是坚持品质感并注重色彩搭配的融合度。我们的课程就是帮助产品规划或设计人员如何从消费者角度出发，运用好色彩，带动产品的开发和提高消费者自主选择率。
《中国制衣》：中国时尚业迅猛发展，商品也丰富多样。本土品牌在追逐国际流行色彩、面料、造型的趋势后，出现其风格摇摆不定或目标客户群模糊的现象，或有千店一面的映像，您觉得产品经理或设计师需要怎样增强品牌的色彩文化和对品牌目标客户群的引导?
关根女士：20多年前，日本也曾经追随流行色，一个色彩能带动很多消费。但是，随着消费者时尚经验的丰富后，更注重与自己生活方式相匹配的选择，中国消费者对时尚的认知也渐渐成熟。作为产品规划者或设计师，首先要放下以前对色彩的认知，潜心学习色彩系统知识，掌握色彩变化的规律和配色方法，同时要大胆起来，从流行趋势的背后看到生活理念的变化，从品牌目标消费者角度出发做出符合品牌定位的色彩及产品风格规划。
《中国制衣》：您在观察中国时尚市场发现了哪些有关色彩方面的问题，品牌是否都需要建立独有的品牌形象、产品色彩、风格的小宇宙?
关根女士：近几年来，中国面料的色彩和图案渐渐丰富起来，而品牌在采用色彩方面波动性很大，有些女装品牌春夏季产品的色彩特别鲜亮明快，而进入秋冬季店铺时整个色调变得很沉闷，没有品牌色彩的主旋律或与既定的目标群体的关联色彩，这一定会流失或错乱消费者对品牌的认知。产品规划和设计人员需要大胆地运用色彩，不是单纯地追逐潮流风尚，需要结合品牌定位研究目标消费者的生活状态和心理需求，设立与目标消费群体的价值取向匹配的色彩、风格和细节，在同类品牌中才能彰显出自己的魅力与品质。当然，过度追求建立品牌独特风格的小宇宙会给企业的运营成本增加负担，这要视品牌定位而定，大众消费品牌和高端品牌的运营一定有差异的。
《中国制衣》：“色彩与品位的联动体系理论”能给产品设计与研究带来什么?
关根女士：“色彩与品位的联动体系理论”是色彩研究专家佐藤邦夫先生对7万人的嗜好调查、分析、风格分类等长年的研究而形成。日本大丸百货、TOTO陶瓷等品牌不仅应用“色彩与品位的联动体系理论”对员工进行色彩知识的专业培训，同时还利用此体系开发出系列产品。学习者需认真领会这一知识体系，熟悉色彩地图并从中找到不同品牌或产品的色彩方向和其色彩变化的范围，开发出引导消费的产品并自然形成品牌的视觉气场。色彩运用并非天马行空的神秘“灵感”，这些来自然的色彩在运用中有其严谨性和关联性。
此次培训课程的学员有从事时尚设计、工业设计、家居设计的工作者及时尚设计院校的老师等，在轻松的课堂氛围中，学员们积极提出自己的不解之处与关根裕慧女士互动交流。课程从基础知识到实操运用由易渐难，通过课上与课外的大量练习实践，学员对色彩选择与判断变得敏锐，初步形成自己的搭配风格。相信他们在今后的色彩运用实践积累中成为不同领域的色彩搭配专家。
作者：Faye
第二篇：室内设计色彩搭配浅析
摘 要：家是温馨的港湾，在一天忙碌后，需要一个舒适、放松、美的空间来停泊。因此，现在家居设计越来越受到人们的重视，其中色彩搭配在家居色彩中起到了举足轻重的作用，本文就来谈谈家居设计中色彩搭配的问题。
关键词：室内装饰设计;色彩搭配;装饰风格
1 色彩搭配的基本规律
没有难看的颜色，只有不和谐的配色。在一个室内设计中，色彩的使用还蕴藏着健康的学问，太强烈刺激的色彩，易使人产生烦躁的感觉或影响人的心理健康。把握一些基本原则，就不会触碰到家庭装饰中的“雷区”，就可以更好地使色彩服务与整体的空间设计，从而达到更好的效果。
1.1 整体统一的规津
在确定整体效果时充分发挥色彩搭配的协调作用，正确处理协调与对比，统一与变化，主体和衬托的关系，先要确定空间基本色，即主色调，主导空间气氛;其他的装饰色都要服从主色调，配合主色调，起到陪衬和烘托作用，最终实现空间的整体统一的规律。
1.2 色彩情感表达的规律
色彩本身并不具备情感，但它可以引发人们产生不同的情感体验。不同色彩对人们的感官和心理会产生不同的影响，人们会根据自己的需求和经验对色彩进行联想和感受，从而引发情感上的变化。色彩的组合和搭配，为居室赋予了不同的美感，这些美感首先作用于人们的感官。例如，黄色看上去很温暖，能使人视觉开阔，让人感觉房间宽敞;蓝色能使房间显得清爽明快;白色不吸收阳光、反光强，能使房间显得干净、明亮等。色彩对人们心理的影响主要通过人们的联想或想象得以实现，同时也受到人们年龄、性格、民族、经历、环境等多方面因素的制约。因此，设计师需要在色彩的主次搭配、对比搭配及色彩的韵律体现上寻找规律，充分考虑色彩对居者的感官和心理的影响。
1.3 满足不同室内空间功能的规律
居室内的各个空间分别具有不同的功能，人们对空间所营造的气氛也具有不同的期望。色彩对空间具有美化作用，它可以通过联想来满足人们对空间的美好期待，居室内的色彩搭配应当在充分发挥空间功能的基础上来完成。宁静安逸的卧室，开放热情的客厅，典雅平和的书房，干净明快的厨房。
2 室内设计色彩搭配方法
色彩搭配的方法有很多种，但不管什么方法最终都是为了达到室内空间的和谐统一，视觉享受，身心愉悦，我们从以下几点来谈：
2.1 同种色搭配
同种色是指一种色相的深浅变化。例如，环境整体色彩确定为统一的蓝色调，那么室内环境装饰陈设的色彩必须在蓝色的同种色中选择，只能在冷暖、明度、彩度上加以调节变化，在材料机理、质地上动脑筋，在照明光影上想办法，这样的环境色彩将会非常协调统一，端庄大力。这种同种色的运用恰当加入黑自色，也能增加室内环境的活泼生动气氛。
2.2 相近近色搭配
以邻近色为主的室内环境色调，在现代居室内较为广泛采用，它比单色要丰富、悦目。因为任何一種色彩都会有“左邻右舍”，以红色为例，它的“左邻”可以用橘红、玫瑰红、大红、土红、洋红、粉红等，它的“右舍”可以包括含有红色成分的土黄、紫色、棕色、红灰、紫灰等色。此种色调要注意巧妙运用面积大小，同时对明暗层次、色彩纯度、主次变化也要做认真考虑与实际比较。
2.3 对比色搭配
对比色运用是较为活泼的手法，在一般的情况下，应注意面积大小的差异，色彩纯度上的对比，色彩明度上的对照等。切勿大而积对比过于强烈，对人的视觉刺激太大，会产生不舒适感，如果坚持对比面积较大，往往需要采用无色系(黑、自、灰)、中色系(金、银、假金)进行过渡而取得和谐效果。如果对比两色都采用传统“退晕”的手法，也能起到减弱对比的作用。小面积的、小块的陈设物、靠垫、壁饰、挂画，会起到锦上添花的作用。
3 常见的室内色彩搭配方案
根据个人的喜好不同，在室内装饰设计的过程中，可以有很多不同的搭配方案。根据不同情调的不同功能，在色彩搭配上有不同的技巧。这里介绍一些经典的搭配方案。
3.1 原木色+白色：简约
如果你喜欢尊贵细致的简约风范，那么安全的白色和原木色无疑是上上之选，温和的如沐春风，平静的如闲适的湖面，同时又自然随意，挥洒自如，空间更显和谐，和风格样式相映生辉，体现出使用者的品位和素养，在有限的空间打造自己的个性秀场，生活会因此多些意想不到的乐趣。
3.2 黑色+白色+灰色：经典
如果你喜欢古朴典雅的欧式风格，可以选择哥特式、地中海式家具，而这种古朴的风格，势必要以黑色或灰色作为主打色。黑白可以营造出强烈的视觉效果，把近年来流行的灰色融入其中，缓和黑与白的视觉冲突感，这种空间充满冷调的现代与未来感，理性、秩序而专业。
3.3 蓝色+白色：温情
蓝色给人一种冷静高贵的感受，源远流长的爵士乐，被迷恋的人们认为“蓝调”。不是全部的宝石蓝，而是画龙点睛，真正激活了生命，让厨房生活有了动感，并且蓝色调有助于营造宁静的氛围，用蓝色装饰的厨房效果较好。根据色彩心理学，多看蓝色会令人情绪稳定，思考更具有理性。白色的清凉与无瑕令人感到十分自由，令人心胸开阔，居室空间似乎像海天一色的大自然一样开阔自在。
3.4 蓝色+橘色：现代
以蓝色系与橘色系为主的色彩搭配，表现现代与传统、古与今的交会，碰撞出兼具现实与复古风味的视觉感受。这两种色彩能给予空间一种新的生命。
3.5 自然黄色+绿色：自然
鹅黄色是一种清新、鲜嫩的颜色，代表新生命的喜悦。果绿色是让人内心感觉平静的色调，可以中和黄色的轻快感，这样的配色方法十分适合年轻夫妻使用。
4 结论
色彩是室内设计的灵魂，在室内装饰的过程中，色彩搭配对室内装饰设计的空间感、环境氛围及对人的心理和生理均有很大的影响。因地制宜、根据个人喜好，选择与功能、朝向、氛围等相称的色彩搭配，将色彩搭配与人的生理、心理、情绪等相结合具有重要的现实意义。我们应该以自然为师，充分利用和发挥色彩的功能特点，创造出充满和谐、温馨、更符合人类的室内空间。
参考文献：
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济，2006(19).
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[4] 汤重熹.室内设计[M].高等教育出版社，2004.
作者：何余海 郑悦悦
第三篇：服装色彩搭配在色彩营销中的运用策略
摘 要：色彩营销是一种新的服装营销方式。这种销售方式的成本较低，销售效率高，可以提升服装企业的营销水平。在销售过程中，也能利用色彩营销的方式给予顾客新的销售体验，而服装色彩搭配是色彩营销中的重要一环。本文对服装色彩营销的应用方式进行分析，以色彩为主体完成服装销售，将色彩营销的实际应用方式在实施过程中的问题和障碍进行研究。
关键词：服裝色彩 色彩营销 搭配
我国的服装企业快速发展，现在发展过程中，不断制定营销计划和营销方案。实施新的营销计划理念，提升企业的运营水平，为企业发展提供依据和建议。色彩搭配对色彩营销而言至关重要，色彩是服装中的重要元素，也具有情感传递功能。服装企业通过色彩，将品牌的特有属性进行记录。讲各个年龄层次的人们进行定义、完成包装、陈列、广告、营销等一系列的经营活动。服装企业在运营发展过程中，完成对市场的调研以及销售信息的整理和分析。拟定方案以后，将目标群体的消费习惯进行研究、归纳汇总。满足他们的色彩需求，让营销执行工作顺利进行下去。通过服装的色彩搭配，完成色彩营销对企业的发展有着深远的影响。通过色彩营销方案，可以帮助企业完成战略布局，增加部分与整体之间的联系，在短期销售和持久销售两种方式之间建立统一的联系。
1 色彩营销的概念及特征
色彩营销的概念广泛，营销策略中融合了产品、价格区间、销售渠道、业务拓展等元素。结合这四类特征完成对色彩营销方式的定义，提升服装的既视感，宣传品牌形象，把握营销推广重点。色彩营销过程中的不同色彩选择路径直接影响最终的色彩营销效果。分析营销活动，了解色彩变化，判断色彩功能。从而可以保证营销与色彩之间的关联度，这样既完成了色彩调和也让营销活动稳步进行，从而保证色彩营销的顺畅度，也让活动功能及活动价值在最大限度上得以体现。
1.1 色彩营销的应用特点
消费者的审美是支持色彩营销顺畅进行的重要因素，色彩营销进行过程中，也需要了解消费者的色彩审美需求以及他们对色彩本身的个性化认知。然后完成对服装的包装，颜色的搭配以及用色的分析，执行营销策略计划，完成产品的生产销售。色彩营销中需要体现营销元素，色彩在营销活动中扮演的角色也更加重要，因此销售期间需要做好充足的准备工作。首先需要了解营销市场，消费者对色彩的需求、喜爱程度。营销过程中，通过色彩体现企业的形象、完成产品的包装设计、广告宣传，完成对市场的有效对接。进行色彩营销期间，也需要研究营销理念、营销思想、完成对服装的包装和对服装价值的定位。结合市场销售环境体现出产品的整体价值。在色彩营销活动进行期间，色彩、产品品质、营销形象均有所提升。在这一过程中，营销活动的定位变得更加精准，销售工作也更加合理、有效、准确的进行。开展色彩营销活动期间，需要完成对色彩的定义，了解色彩和营销之间的整体差异性。分析营销概念以及企业的实质经营状况，完成战略部署、产品设计以及营销分析，将营销目标进行确立后，保证营销的顺畅度。
1.2 色彩营销的核心要素
为了让色彩营销活动合理有效的进行，需要对营销活动内容进行分析，了解活动执行方式、活动操作环节以及活动中的注意事项，这需要掌控色彩营销的整体特点以及应用概念。
首先，色彩营销是围绕色彩展开的一种营销方式，这才是营销活动的基础，也是营销活动中的核心要素。在营销过程中，不论是产品的宣传、产品的设计、包装的设计、广告的定义都需要围绕色彩进行展开。将色彩作为主要的销售工具，促使企业营销活动发挥实质的效果。色彩营销活动进行期间，合理使用色彩，将服装特征进行表达是色彩营销的关键。
其次，色彩营销活动进行期间，销售意向和销售表象进行相互结合，可以彰显色彩功能。销售期间，分析元素基础，研究符号特征。对于服装产品而言，色彩是服装中的记忆符号，设计中融入设计者的情感，通过色彩完成感情的表达，从而完成表象性营销。在营销过程中，让他感受到色彩蕴含的情绪，消费者在购买服装时，其购买欲也被有效刺激。色彩是情感传递的重要符号，色彩中蕴含了消费者对色彩的感知以及对色彩的感情。从不同层面对消费者的消费方式进行研究，了解产品属性以及销售服务特征，刺激消费者完成购买，使消费者成为不同服装品牌的忠实粉丝，积累潜在客户，完成对服装的二次销售。
色彩营销还是一种全面立体的销售方式，构建销售模块时，通过色彩搭配和营销策略部署完成营销整合。色彩营销的应用广泛，冲刺的营销计划的各个环节当中，包括开展市场期间的品牌宣传、广告策划、产品部署、后被陈列的。另外，色彩营销在实体营销中也有着明显的作用，很好地应对了服装市场多层次的营销需求，通过色彩博人眼球，变更营销方式，涉及更多的营销环节。这也使得各个营销活动营销方式相得益彰，在营销期间，色彩功能得以体现，营销管理方式变得更加完整。
2 色彩营销的功能作用
2.1 合理的将营销概念进行体现
通过色彩营销，完成营销概念的体现，刺激消费者进行消费，诱导消费消费者完成消费行为。营销及其他对消费销售量进行分析，了解营销过程以及消费者的购买行为，将销量进行扩大。通过色彩的纽带，吸引消费者的目光，传递情感的同时，扩大销量。色彩表现出不同的色调属性，让人们的感官产生变化，吸引不同年龄层次的消费者。冷暖设计中也给人不同的表现，冷色系安静祥和、沉稳庄重，具有代表性的颜色就是蓝色和灰色。暖色系热情似火、活泼洋溢，包括红色、黄色以及绿色等。了解颜色的属性特征，将颜色应用在不同的消费环境当中，可以完成色彩的搭配，更好的体现营销价值。
2.2 将营销资源进行整合
进行色彩营销时，完成对营销资源的整合，将营销环节进行衔接完成和企业营销体系的紧密联系。在营销期间将营销资源进行汇总，将不同的色彩营销方式进行统一的协调和调配，保证营销体系的完整性，以及营销活动的统一性。企业通过色彩营销快消营销资源进行充分利用，根据消费群体的差异性将营销路径渗透到不同层次的领域当中。建立营销主题，保证营销活动的实际执行效果。营销活动进行期间，也完成了营销管理工作。在这一过程中，保证了色彩的协调性、规划的完整性，将营销体系进行有效整合、汇总营销方案、节约营销资源，促使整个营销计划起到事半功倍的效果。色彩营销过程中，营销资源整合功能突出，在营销管理过程中，通过色彩的规划和协调，对产品的设计、包装、陈列、广告等国内外许多著名公司在CI设计中即予以充分利用。如国内保险业的巨头中国平安集团，该公司在企业名称、公司名片、电视广告、宣传材料、公司文件等的标准色上，甚至在公司办公场所装潢的标准色上，都采取统一的橙色和绿色搭配的图案，这就利用色彩的规划性有效地整合了该公司各种营销途径和营销方式，这就提升了营销的影响力和有效性。
2.3 凸显品牌功能
通过色彩营销，可以凸显品牌的功能，提升产品的销量保证销售计划顺利的实施。这样企业就有了更高的影响力，消费过程中，消费者与消费者之间的凝聚力也有效体现。了解企业的竞争因素，完成對企业的竞争衡量、分析产品的替代性、产品的语言特征。通过色彩将服装品牌的特有属性进行完整的记录，在消费者的脑海中留下记忆信息。研究企业的综合竞争力，分析商品特征、而消费者在脑海中留下对品牌的认知，从而提升服装的综合竞争力。色彩的独有搭配方式给予消费者深刻的印象，加上震撼的审美效果，可以让消费者对品牌属性进行记忆。完成品牌区分，提升服装品牌的综合竞争力。
3 服装色彩搭配在市场营销中的使用策略
3.1 通过色彩稳定品牌形象
色彩营销过程中，通过合理有效的色彩搭配带来了更高的既视感，提升了品牌的吸引力，给予消费者更好的消费条件。独特的色彩搭配方式提升了服装的品牌形象，也给消费者留下了良好的印象，将品牌的内涵进行直观的叙述，通过分析消费者对品牌的敏感性，彰显色彩内涵。
3.2 表达个性化的营销特征
通过色彩营销，完成对营销信息的记录，保证对营销的精准定位保证对营销的精准定位。色彩营销策略应用期间，色彩的变化以及组合方式，更为精准地将服装品牌的特有属性最新表达，促使消费者在消费过程中满足心理期待。个性化的搭配方式，也成为了消费者的情感宣泄有效途径。
3.3 细分服装市场
采用特定的方法，将服装市场进行细致的划分。了解消费者的消费习惯以及产品的购买因素，将市场进行分割后，了解群体活动属性，分析企业的自身经营状况。销售期间，确立销售目标，划分市场范围、满足顾客需求，利用品牌效应完成对消费群体中消费者的消费能力定义，不同年龄段、性别的消费者对服装色彩搭配的要求不同。色彩往往是消费者内心意识的体现，不同的搭配方式也满足了经济环境下消费者对生活、工作、知识等方面的追求。服装色彩搭配结合当地的风俗习惯也会形成新的消费特色。对年龄层次进行分类，儿童喜欢浅色的服装搭配，干净纯洁。青年喜欢彩色的服装搭配，活泼向上。老年人则喜欢深色的服装搭配，成熟稳重。对男性服装进行搭配时，通常使用冷色系进行搭配。对女装进行搭配时，则采用暖色色调。
3.4 对服装品牌市场进行定位
“定位”这个概念，由美国营销专家Al Rise和Jack Trout于20世纪70年代早期在其合著的《定位—— 为你的思想而战》一书中提出。最初“定位”只是作为一种纯粹的传播策略，后来随着市场营销理论的发展，“定位”逐渐演变为营销策略的一个基本步骤。通过消费者的形象需求完成服装色彩搭配。NATURALLY JOJO品牌服装的简约个性化、自然时尚化正恰如其分的代表黑与白的概念。该品牌的服装仅采用黑白两种颜色，对比鲜明的色差，不仅使人眼前一亮，实现色彩的“眼球”效应。服装品牌“淑女屋”暗示着该消费群体追求的是自然田园，带点童话情节的生活情趣。
4 结语
通过分析色彩营销特征，可以了解色彩营销服务的特有属性，这种营销方式就廉价的营销成本以及良好的视觉效果。营销过程中，服装企业也能顺利达到销售目的，树立良好的品牌形象，掌控市场走向、更新营销观念、体现竞争优势。有效的服装色彩搭配方式让色彩营销方案让色彩营销方案的执行效果更加突出，保障企业综合竞争力，提升企业的市场占有率。
参考文献
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[5] 岳灵.试论服装营销中色彩营销的运用[J].现代营销（下旬刊）， 2018（6）.
[6] 徐亚娟，张康夫.“反弹琵琶”色彩营销在服饰设计中的应用[J].艺术研究，2013（3）.
作者：江洁