论文题目：俄语公益广告语的预设研究
摘要：随着现代社会的飞速发展,广告作为最普及的信息传播手段,已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。公益广告作为广告活动中的一种,其目的在于通过信息的传播来引起受众对社会热点问题的关注,并呼吁受众采取行动来改变社会中存在的不良现象或是规范自身的行为,以促进社会的和谐发展。而公益广告的这些交际功能都是通过广告丰富的语言手段来实现的。预设作为一种语言表达手段,它能够以不直接或隐晦的方式向听话者传递更加丰富的信息。因此,越来越多的学者开始从预设视角来对公益广告语言进行解读。近年来,语言学界出现了不少关于公益广告语言研究的成果,但目前运用预设理论对俄语公益广告语进行研究的成果还相对较少。基于这样的背景,本论文将从预设的角度出发,对俄语公益广告语进行研究,旨在分析俄语公益广告语是如何通过预设来实现其目的、发挥其功能的。本文包括绪论、正文、结语三个部分。其中正文有四个章节。绪论部分主要阐述了本课题研究的国内外现状,研究意义及语料来源。第一章首先对预设理论进行概述,包括预设的发展、定义及分类,将预设分为语义预设和语用预设,并分析这两种预设的关系,为下文研究奠定理论基础;其次对公益广告进行概述,包括公益广告的定义、特点,并对公益广告语这一概念进行界定,明确本文的研究对象,为后文研究做铺垫。第二章对俄语公益广告语的语义预设进行分析。首先根据预设触发语的表达方式对俄语公益广告语的语义预设进行分类,包括存在预设、事实预设、词汇预设、结构预设和反事实预设五种类型;然后对语义预设的特点——稳定性与可变性进行探讨。第三章对俄语公益广告语的语用预设进行研究,深入分析了俄语公益广告语中存在的几种语用预设类型:事实预设、信念预设、状态预设、情感预设和文化预设,并总结出语用预设的四个特点:单向性、主观性、共知性与合适性。第四章对预设在俄语公益广告语中的功能进行探讨。预设既可以简化广告语言又能丰富其信息含量,还可以增强广告语言的劝说效果与趣味效果。结语部分对全文内容进行概括总结。
关键词：公益广告语;预设理论;语义预设;语用预设;预设功能
学科专业：俄语语言文学
中文摘要
Аннотация
绪论
一、国内外研究现状
二、研究的意义
三、语料来源
第1章 俄语公益广告语预设研究的理论基础
1.1 预设的界定
1.1.1 预设的哲学渊源
1.1.2 预设的定义
1.2 预设的分类
1.2.1 语义预设
1.2.2 语用预设
1.2.3 语义预设与语用预设的关系
1.3 公益广告概述
1.3.1 公益广告的特点
1.3.2 公益广告语的界定
本章小结
第2章 俄语公益广告语语义预设分析
2.1 俄语公益广告语语义预设的类型
2.1.1 存在预设
2.1.2 事实预设
2.1.3 词汇预设
2.1.4 结构预设
2.1.5 反事实预设
2.2 俄语公益广告语语义预设的特点
2.2.1 语义预设的稳定性
2.2.2 语义预设的可变性
本章小结
第3章 俄语公益广告语语用预设分析
3.1 俄语公益广告语语用预设的类型
3.1.1 事实预设
3.1.2 信念预设
3.1.3 状态预设
3.1.4 情感预设
3.1.5 文化预设
3.2 俄语公益广告语语用预设的特点
3.2.1 语用预设的单向性
3.2.2 语用预设的主观性
3.2.3 语用预设的共知性
3.2.4 语用预设的合适性
本章小结
第4章 预设在俄语公益广告语中的功能
4.1 简化广告语言
4.2 丰富广告信息
4.3 增强广告效果
4.3.1 增强劝说效果
4.3.2 增强趣味效果
本章小结
结语
参考文献
致谢