近日小编精心整理了《网络经济市场营销策略论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。摘要：随着社会经济的不断发展和科技水平的不断进步，网络技术逐渐出现在人们的日常生活以及工作当中，同样网络技术也为市场营销策略带来了很大的转变，它改变了原有的市场营销方式，为市场的发展输入了源源不断的活力。
网络经济市场营销策略论文 篇1：
网络经济时代市场营销策略的转变思考
摘要：本文在阐述网络经济概述，分析网络经济时代市场营销策略转变的意义，探讨网络经济时代市场营销策略的转变，希望能够推动企业市场核心竞争力的强化提升，以奠定企业现代化发展的坚实基础。
关键词：网络经济;市场营销;策略转变
基于互联网的本身存在的优势，把知识储备当成是目标，借助于多种不同形式的市场营销举措，创造出可持续发展的市场营销模式，这是促进我国市场现代化发展的一种有效措施。网络时代到来了，各个行业领域需要面对更多、更为严峻的挑战。在这样的市场背景下，企业为了能够对自身市场营销观念进行有效优化，重视市场营销策略的同时，积极进行市场营销策略转变，希望能够推动企业市场核心竞争力的强化提升，奠定企业现代化发展的坚实基础。
1.网络经济概述
网络经济一般是指通过计算机等互联网设备，建立平台进行产品的展示，从而为消费者提供新的商品选购渠道。互联网平台具有十分广阔的开放性功能，可以为消费者呈现产品更加全面、直观的信息，增加消费者对商品的了解，并以此提高商品的消费量，增加企业效益。现阶段的网络经济一般由信息流、资金流、物流三部分组成。由于国内的网络经济起步时间较晚，就目前形势而言，仍存在较大的发展前景。为保障企业合理的应用网络经济时代的发展趋势，并在这种大环境下不断提升经济利益，企业就应针对互联网平台进行合理应用，开对企业产品进行更加细致的展示，不断优化企业的服务质量，借助互联网传播速度快的特点，通过广告策划、新媒体运营等手段提升企业和产品的知名度，进而增强企业在网络经济时代下的竞争力和持续发展能力。
2.网络经济时代市场营销策略转变的意义
2.1促进企业交易模式多元化
网络经济时代人们的选择逐渐多元化。因此，企业的营销模式和交易模式也要逐渐多元化，这样才能符合消费者需求，为消费者提供更便捷的服务体验。例如，消费者可以利用支付宝和微信进行支付，这种新型支付模式不仅使交易变得更便捷，也能有效增加交易的安全性，确保可以预留交易痕迹，这也能为后期维权提供保障。同时，目前已经有很多消费者习惯在电子商务平台上进行购物，这种购买习惯使传统门店式交易受到打击，企业也要加强调整营销策略，促进企业交易模式多元化，这样才能促进企业不断发展，使网络营销变得更加合理。
2.2使传统消费发生变化
伴随国家经济的进步与发展，人们的消费需求也在发生变化，人们对市场也提出了更多、更为多样化的要求。尤其是改革开放至今，国民经济获得快速发展，市场服务模式也在不断发生变化，服务工作的质量、种类等，逐渐变成了辨别企业营销能力与发展能力的关键指标。当前时期企业的市场营销战略，为了能够与市场需求相适合，获得更为良好的营销成果，不仅要注重消费者个性化需求的迎合，同时还要为消费者提供高质量的服务。
3.网络经济时代市场营销策略的转变
3.1利用网络开拓市场
企业正在加强网络营销，通过网络不仅能开拓市场，也能促进市场调研的合理化，为用户提供更精准的服务数据。首先，企业要注重品牌形象和企业形象，这样才能逐渐得到消费者的认可，扩大市场占有率。同时，企业可以利用实时大数据，向有需求的用户推送产品链接和营销视频，这也能促进市场占有量的逐渐提升;其次，企业可以增加对消费者的分析，这样可以帮助企业逐渐了解消费者购买力，从而为不同消费者制定不同的个性化服务。同时，大数据可以分析消费者的购买习惯和购买时间，这样市场营销人员可以根据消费习惯进行分时营销，从而满足不同消费者需求;最后，网络营销人员要加强挖掘消费者的主动消费能力，可以对产品进行适当包装，也可以推广耳熟能详的消费视频，从而使消费者自觉消费。同时，企业要保证产品质量，这样才能使消费者进行回购，并不断提升品牌形象。
3.2市场营销模式的创新转变
伴随互联网技术的创新发展，任何人之间的信息沟通都变得更为便捷与快速。在这样的发展背景之下，企业一定要及时转变自身的市场营销模式，注重互联网营销，基于网络优势，将互联网+的时效性充分发挥出来，在互联网中基于多元化方式、技术等进行周密的营销操作，其中包含基于互联网技术手段，积极探究更多产品推广、销售的途径，并且要重视基于微博、论坛等诸多平台拓展品牌影响和产品的营销范围，同时要每间隔一段时间，在各个平台中组织开展抽奖或者是相关活动等，这样能够强化提升自身产品在网络中的影响程度，强化消费者的印象。比如康师傅冰红茶，由于统一、娃哈哈、雀巢等品牌的冲击，其市场占有率也受到一定影响。康师傅冰红茶推出一系列營销方案来巩固原有市场，其中“再来一瓶”即开即中式抽奖;在线上推出的“冰力头条”活动，消费者上传自拍就有机会赢取迪士尼门票，简单的活动规则和诱人的奖品吸引了大量的消费者参与;后期还在微博发出“一瓶迎客茶”系列解锁视频活动，使该活动迅速成为热门话题。
3.3刺激购买需求
首先，企业可以通过网络邀请消费者填写调查问卷的方式来了解他们的兴趣爱好以及需求，然后制定出针对性的营销方案，吸引更多消费者参与到营销活动中，产生购买行为。其次，在完成消费者信息的搜集之后，还要设计出创新性的产品形式，结合消费者的兴趣爱好来进行产品的设计。最后，为了长期抓住消费者的兴趣爱好和购物需求，企业还需要对消费者的购买意愿以及购买行为进行长期的追踪。
4.结束语
综上所述，近几年互联网技术、信息技术的发展，让人们消费的观念、意识发生了巨大改变，传统形式的市场营销需要面对越来越多的挑战，所有企业为了能够获得更为良好的发展，强化提升自身的市场核心竞争力，就一定要重视互联网经济时代消费者诉求的迎合与满足，积极进行探究与寻找，应用多种不同形式的手段，展开高质高效的互联网营销，吸引更为丰富的消费者群体，促进企业自身持续健康的发展，为企业现代化发展和品牌形象提升奠定坚实基础。
参考文献：
[1]刘蕾.浅谈网络时代的市场营销[J].商业故事，2016，（6）：132-133.
[2]谢芳.大数据时代下市场营销的变革[J].现代经济信息，2015，（18））：145-146.
[3]吴同生.试论价格技巧在市场营销中的应用[J].太原科技，2006，（3）：67-68.
作者：李锐
网络经济市场营销策略论文 篇2：
浅谈网络经济时代市场营销策略的转变
摘要：随着社会经济的不断发展和科技水平的不断进步，网络技术逐渐出现在人们的日常生活以及工作当中，同样网络技术也为市场营销策略带来了很大的转变，它改变了原有的市场营销方式，为市场的发展输入了源源不断的活力。以往的市场营销方式过于传统，往往采取人为方式进行营销，但随着网络化时代的到来，营销策略发生了本质性的改变，对于企业来说，营销策略的改变也影响了企业的经济效益。网络时代的到来对企业来说是一把双刃剑，如果把握好那么会带来很多经济效益，如果把握不好将会影响整体的市场销售策略。
关键词：网络时代;经济发展;市场营销;策略问题;解决方案
一、有关网络时代背景下市场营销环境的相关理论
1.1消费需求逐渐多样化
随着社会经济的发展，人们的生活质量也获得了相应的提升，对于社会的需求也在不断的扩张，对于个人生活质量的要求也在不断的提升网络时代，背景给人们提供了更好的生活环境，更好的满足消费者需求，个性化多样化的发展。网络经济本身就具备一定的灵活性，它可以满足绝大部分用户的需求，使经济模式运行更加平稳，企业要立足于网络发展的方向，秉承着为消费者服务的理念，提供更好的服务态度和服务内容，从而使营销效果获得进一步的提升。
1.2营销方法逐渐趋同
计算机网络技术的发展无疑改变了人们的生活方式以及工作方式，同样立足于计算机网络技术，也研究出了许多新型的产品，这些网络产品改变了人们原有的生活方式，也催生了其他技术的发展，人工智能技术是计算机技术发展的产物，应用于机器人的生产过程当中，对于制造技术也带来了进一步的突破。如果企业合理利用这些制造手段和制造技术，那么很容易获得消费者的青睐，但是由于技术发展的方向是一致的，导致同质化的现象日益加重，多数企业的生产方式以及营销策略都非常雷同。这就导致市场竞争更加激烈，市场需求不断的饱和，从而使营销的难度得到了进一步的提升。
1.3使市场营销方式面临了更大的挑战
立足于网络经济时代，市场营销的方式也面临了很大的挑战，以往的营销方式过于传统，分为营销者和被营销者，人们的消费受到时间和空间的约束，对于产品的使用和购买往往采取线下式的购买，但随着网络技术的新兴，一些软件应运而生，它可以摆脱时间和空间的约束，使消费和服务一体化。一些新颖的支付方式也逐渐出现在了人们生活当中，比如在日常生活中，许多地区消费都需要进行支付宝消费和微信消费，这些消费方法就是市场营销方式所面临的巨大转变之一。支付消费更加方便，在线进行交易可以满足用户的个性化需求，以往进行消费的时候，往往采取现金消费或者银行卡刷卡消费很不方便。商品在流通的过程中营销的模式更加复杂，容易受到很多外界因素的影响，从而导致商品传播效率低下，所以立足于新时代营销方式面临着巨大的挑战，一定要加以重视。
1.4使营销逐渐趋于国际化
网络时代的到来，同样加强了各国之间经济的联系和语言的交流，对于市场的营销方式来说也是如此，市场营销也不再受到地域时间和空间的约束，范围更加广阔，所涉及的内容很多。一些企业为了更好的立足于国际发展当中，就需要不断转变自身的企业模式，对营销策略进行进一步的变革，使之更好的适应新时代下的市场发展需求。所以营销方式逐渐趋于国际化，也是网络时代到来所带来的福利之一，为企业的发展就输入了更多经济动力。
二、如何使市场营销策略更好的适应网络经济时代的发展
2.1转变传统的营销理念
相对于传统的市场经济环境，新时代的到来无疑为市场经济输入了源源不断的活力，以往的营销活动过于传统，需要耗费大量的时间和精力，工作人员对原有信息需要进行一定的收集整理，然后根据时代发展的特点进行相关的研究。信息的传播和收集容易受到外在因素的影响，受到时间空间的约束存在着滞后性，信息传播缺乏时效性，导致营销活动也停止不前。工作人员所制定出来的营销成果也很难更好的体现，因为市场是在不断变化的，信息存在滞后性就是最大的弊端，所以轉变原有的营销理念，融入新时代营销因素是市场资源得到更好分配的主导因素。
2.2不断完善营销手段
不同企业的发展具有不同的发展方向所采取的发展方式也有所不同，这完全取决于企业的种类以及工作的具体模式，所以也是为企业要不断完善市场营销手段，打造为人民服务的工作理念，更好的满足用户的基本需求。企业的生产和发展本身就是为了满足消费者的需求而开展的，所以社会工作人员一定要前瞻原主，根据消费者的需求进行产品的相关设计和研发，再进行相关的销售。另外销售手段的完善也要立足于用户的需求之上，对产品的价格进行合理的定价，确保价值等于价格。
2.3通过网络平台扩大营销方案
网络经济时代的到来，无疑为人们提供了更好的网络平台，通过平台上人们可以实现信息的传递和共享，而企业也可以利用平台扩大营销方案来扩大原有的销售途径。随着网络技术的不断完善，越来越多的智能软件逐渐影响了人们的生活，微信是较为常见的一种交流软件，通过微信上人们可以随意表达自己的想法，所以企业可以借助微信进行营销。以往的营销只能采取面对面的营销方式，使用户获得更准确的信息，而有了微信平台的辅助，工作人员可以通过微信平台构建更合理的交流平台，实现工作人员和消费者一对一的交流和指导，有利于营销方案更好的落实。
结束语：
总的来说，市场营销策略要想更好的适应网络经济的时代，身为工作人员一定要与网络构建更加密切的关联，更好的适应经济时代的发展，为市场的营销策略，贡献自己的力量。另外网络经济时代，营销理念和营销模式也要发生相应的转变和创新，要做到与时俱进，才能不被社会淘汰，才能为企业的发展提供更好的后备保障，本文就网络经济时代市场营销策略展开了探讨，对营销策略所面临的问题提出相应的解决方案，更好的稳定市场秩序，使企业的发展有更明确的发展方向。
参考文献
[1]钱思彤，李嵩.浅谈网络经济时代的企业市场营销[J].数码世界，2018（2） ： 84.
[2]季慧丹.浅谈新媒体时代下中小企业市场营销的策略[J].经济师，2019（6）：269.
[3]邢枫，雷泽坤.网络经济时代市场营销策略探析[J].数码世界，2018（1）：170.
作者：赵蓓
网络经济市场营销策略论文 篇3：
网络经济时代市场营销策略的转变
摘 要：在当今这个高速发展的经济型社会，互联网技术的崛起使得网络经济在全球范围内得到了迅猛发展，对全球的市场经济营销策略的转变起到了促进作用。数字经济是目前互联网技术的主要基础，同时再将含有知识的经济体系融合到其中，使得网络经济既具备足够的知识储备还有互联网等技术的支持，进而成为一个公认的高效的，服务至上的，全天候的经济发展模式，同时这种经济还具有系统化，智能化等特点。在这种经济模式的影响下，国内一些企业针对市场营销策略进行了本质性的变革，这对于企业以后现代化发展提供了保障。因此，本文针对在网络经济时代下市场营销策略的转变，结合当前的经济国情存在的问题。提出了可行有效的建议及措施。
关键词：网络经济;市场营销策略;措施
引言：受到网络技术的影响，我们在生活中的消费方式和生活方式都有了很大的改变，企业在网络经济的影响下，在市场营销方面也有了很多的变化，渐渐随着技术的改变而进行了企业营销变革。通过结合目前热门的网络经济，对企业自身的市场营销进行了策略上的转变，加入了很多新鲜的营销技术，提高了企业自身的市场竞争的能力。文章主要针对在网络经济时代下，对企业的市场营销方式的转变进行了分析和讨论，并列举了一些针对性的措施策略。
一、网络经济时代市场营销环境的不断改变
（一）无法满足消费者多变的需求
一个国家经济水平的提高是发展其他领域的基础，今天我国已经成为全球的第二大经济体，人均收入也不断地提高了，生活水平更是发生了翻天覆地的改变。当收入增多后，就会对消费有了更高的要求，不再仅仅是满足饥饱问题，消费者们也来越对消费有了更加多元化的要求，市场不得不进行针对性的改变。这就要求企业针对这些问题，重新的评估消费者的真正需求，将那些需求再分成主次，哪些是首要保障的，哪些是可有可无的，做好市场调查，制定真正符合消费者需求的服务制度。
同時，还要跟进企业市场营销部门的一些技术改变，可以引进一些依靠计算机的设计和生产而改变成的智能化营销手段。因为社会网络发展极为迅速，技术就必须不断地革新，但是很多企业受到资金和技术的限制无法迅速的跟上技术手段变革的速度，导致生产出的产品和社会上的很多产品类型雷同，影响销售，还会破坏社会的正常销售秩序。这对一个企业中口碑很好的品牌发展将会是致命性的，长此以往，影响到企业自身长远的发展。
（二）市场营销模式的不断变革
通过对国内企业传统营销模式进行分析，我们发现基本上都是一个流程套路，通常都是批发商从各个生产产品的厂家处购买，进而再转售给批发的零售商家。整个结构单一，漏洞百出，每个环节都会不同程度的提高差价谋取利益，这样就导致了一些产品价格低于其价值，消费者的利益受到影响。经过引入网络经济这一观念，那些消费者和一些零售商家就可以直接通过网络与生产厂家进行协商，对双方来说都可以最大程度的满足自身的利益，消费者可以用低于市场价格的钱购买到自己喜欢的商品，还可以在收到产品后直接在网上对产品进行评价，这就大大降低了买到假货的风险，保障了我们消费者的权益。
（三）市场竞争开始转向为网络化发展
网络经济对于整个市场的平衡起到了至关重要的作用，网络交易在今天的中国已经是越来越普遍的现象了，信息和网络是当今经济发展的热门词语，企业在引用线上线下售卖商品的营销策略后，提高了在市场上的竞争力。
二、网络经济时代市场营销策略的转变方法
（一）转变市场营销的传统观念
现代技术更新极快，我们必须时刻跟随时代进行市场营销策略的转变。必须摒弃传统市场营销策略中的劣势，运用网络技术，最短时间内对市场经济进行调研，并针对调研结果制定符合时代发展的能够满足消费者消费理念和需求的营销策略，实现双赢。在传统的营销策略中，受到网络技术不发达，对于市场消费需求情况更是不了解，因此没有办法快速的做出市场营销策略的调整，导致市场的营销策略无法满足消费者的真正需求，不利于社会市场经济的和谐发展。因此，企业必须大力普及互联网技术的应用，时刻关注市场动向，销售真正满足其需求的产品，也可以给企业带来非常好的利益。可见，转变营销观念刻不容缓。
（二）为消费者提供优质服务
只有提供优质的消费服务，满足消费者的真正需求，才能够不断地获得消费者好评，为企业的发展树立良好的形象。依靠互联网手段，对市场经济进行精确的市场动向分析，企业可以针对这些问题，采取必要的措施，进而满足消费者的需求。但是大部分的企业只是将其发展利益放在首要位置，对于消费者的服务质量不重视，使得企业口碑两极分化，所以必须将发展消费者的服务水平为主要目标，提高其消费的满意程度，从而为企业品牌树立良好的形象。
（三）扩大网络的营销发展的空间
先对市场进行品牌销售情况的分析，针对顾客对产品的需求，对企业中一些固定的产品进行再加工，并在网络销售平台进行展示，为消费者提供他们真正需要的商品。消费者们只需要在销售平台的搜索栏输入自己想要产品的关键词，就可以搜索到自己喜欢的商品，还有多种选择，与商家进行沟通，买到产品，实现双赢。
三、结束语
如今，企业纷纷结合自身的实际情况，再结合当前的市场经济国情，不断地改变和更新着传统的经济模式，进而提高企业自身的长足发展，在日渐激烈地市场中有一块属于自己的位置。总之，在今天这个网络经济时代下，企业必须敢于转变传统的营销模式，顺应时代潮流，增强企业在社会中的竞争力，为企业的长远发展奠定基础。
参考文献：
[1]姚天崇.网络经济时代市场营销策略的转变探析[J].农家参谋，2019（20）：173.
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[4]汤中丽.探究网络经济时代市场营销策略的转变[J].现代经济信息，2019（17）：123-124.
作者：王紫荆