论文题目：北安市绿色食品营销策略研究
摘要：当前,我国经济获得了快速发展,人们的物质生活水平有了质的提升,在此背景下人们开始对食品质量、安全以及营养方面提出了更高的要求。近年来,随着食品消费市场不断扩大和食品安全事件的频繁发生,越来越多的人开始关注食品安全问题,在购买食品时更倾向于追求更加安全、健康的高质量食品。基于此,绿色食品因其安全性与健康性,得到了消费者的广泛认可,绿色食品产业得以快速发展。同时消费者对绿色食品的重视度不断增加,对食品来源以及营养等也有了更多的要求,绿色食品市场的竞争愈发激烈,给绿色食品企业发展带来了新的挑战与机遇。绿色食品企业要想做大、做强,就必须重视营销策略的选择。通过科学的营销策略吸引消费者,树立良好的企业形象,从而提高市场竞争力,促进企业高质量发展。通过对国内外相关研究资料的整理和归纳,以国内外学者的研究观点为基础,综述了可持续发展理论、绿色管理理论、4Ps营销理论以及绿色食品营销的相关概念。以北安市绿色食品市场为研究对象,从产业发展、基地建设、品牌建设三个方面分析了北安市绿色食品的发展现状,从产品、定价、渠道、促销四方面分析了北安市绿色食品营销现状。发现北安市绿色食品营销存在定价策略不合理、销售渠道单一以及缺少促销手段等问题。为了针对北安市绿色食品市场环境提出营销策略,从宏观和微观两个方面分析了北安市绿色食品市场环境,并采用问卷调查法对北安市消费者绿色食品的需求进行调查,了解影响消费者购买绿色食品的因素。在详细分析北安市绿色食品营销环境的基础上,根据消费者特点、地理位置和产品生命周期进行市场细分,确定北安市绿色食品目标市场。基于以上研究,结合4Ps营销理论,对北安市绿色食品营销制定相应的策略提出建议,以期为北安市绿色食品的发展提供参考。
关键词：绿色食品;营销策略;绿色食品营销;可持续发展
学科专业：农业硕士（专业学位）
摘要
英文摘要
1 引言
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究综述
1.3.2 国内研究综述
1.3.3 国内外研究评述
1.4 研究主要内容和方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
2 相关概念界定及理论基础
2.1 相关概念界定
2.1.1 绿色食品概念及特点
2.1.2 绿色食品营销概念及特点
2.1.3 营销策略概念
2.2 理论基础
2.2.1 可持续发展理论
2.2.2 绿色管理理论
2.2.3 4Ps营销理论
3 北安市绿色食品发展与营销现状分析
3.1 北安市绿色食品发展现状分析
3.1.1 绿色食品产业发展
3.1.2 绿色食品基地建设
3.1.3 绿色食品品牌建设
3.2 北安市绿色食品营销现状分析
3.2.1 产品方面
3.2.2 定价方面
3.2.3 渠道方面
3.2.4 促销方面
4 北安市绿色食品营销存在的问题及成因分析
4.1 北安市绿色食品营销存在的问题
4.1.1 产品方面存在的问题
4.1.2 定价方面存在的问题
4.1.3 渠道方面存在的问题
4.1.4 促销方面存在的问题
4.2 北安市绿色食品营销问题成因分析
4.2.1 成本控制水平不高
4.2.2 营销观念落后
4.2.3 市场定位不清晰
4.2.4 拓展渠道瞻前不顾后
4.2.5 缺少专业营销团队
5 北安市绿色食品营销环境及市场细分研究
5.1 北安市绿色食品营销宏观环境
5.1.1 组织基础环境
5.1.2 政策和监管环境
5.1.3 生态资源环境
5.1.4 社会需求环境
5.2 北安市绿色食品营销微观环境
5.2.1 消费者分析
5.2.2 竞争者分析
5.3 北安市绿色食品营销市场细分
5.3.1 根据消费者特征细分市场
5.3.2 根据地理位置细分市场
5.3.3 根据产品生命周期细分市场
6 北安市实施绿色食品营销策略的建议
6.1 产品策略
6.1.1 确保产品质量
6.1.2 多元化开发绿色食品
6.1.3 增加高新技术投入
6.2 定价策略
6.2.1 灵活定价
6.2.2 差异化定价
6.2.3 价格组合
6.3 渠道策略
6.3.1 加大网络销售
6.3.2 特许连锁经营与维护
6.3.3 建立固定销售网点
6.4 促销策略
6.4.1 促销手段多元化
6.4.2 加强宣传
6.4.3 建立专业营销团队
7 结论
致谢
参考文献