今天小编为大家推荐《消费者审美心理分析论文(精选3篇)》仅供参考，大家一起来看看吧。摘要：动漫衍生服装产品是从动漫产业中衍生出来的动漫衍生品之一，它涉及动画产业和服装产业两种产业的交叉，包含着巨大的市场潜力和投资商机。从动漫衍生服装产品的受众群体和消费心理分析，为设计制作符合市场需求的动漫衍生的服装产品，促进动漫产业链的完善打下理论基础，探究如何刺激和创造更大的消费市场。
消费者审美心理分析论文 篇1：
基于消费者心理成本的汽车产品在线定价策略研究
摘 要：随着我国国民经济水平的逐渐提升，人们对汽车的消费需求也在提高。相对于家庭消费来说，汽车消费在家庭支出中属于大宗的支出项目，会受到消费者自身的具体经济情况、心理需求等多方面因素的影响，汽车销售企业的汽车产品定价策略则需要参考消费者的心理消费需求，从而使汽车的价格策略更有效地增强自身的竞争力，提高经济效益。本文将从消费者的消费心理分析以及汽车产品的具体定价策略进行分析，希望对于汽车企业的产品定价方面有所参考。
关键词：汽车产品；消费者心理分析；定价策略
一、我国汽车行业的发展现状分析
“中国汽车产业是政府干预较多、较深的产业，也是比较失败的产业。”这是我国在加入世贸组织之前，国际汽车市场比较流行的观点。但是如同“东亚病夫”向“中国梦之队”的蜕变，事实上改革开放以来，汽车工业在我国得到迅速的发展和进步，尤其是近几年来，我国的私人购车比例不断升温，汽车产销屡创新高，汽车市场也在“井喷式”的发展状态下运转。但是入世以来，外资企业和中外合资企业不断涌入中国汽车市场，使得汽车行业的竞争更加激烈。然而合资品牌引进的一些车型的竞争力在降低，需要进行大的更新换代，或者引进更多的新产品。市场细分的消费空间被进一步发掘，“汽车大战”无孔不入，中国市场与国际汽车市场逐步接轨。在当下这个多元化市场，品牌林立款式众多，足以让消费者挑花眼，所以汽车销售企业在定价策略方面需要全方位地考量，因为汽车的价格通常是决定交易成功与否的关键性因素，定价策略必须满足获得利润和扩大销售量这两个要求，将价格定在消费者的接受能力范围内，通过分析消费者的心理来合理调整定价策略，充分利用价格在市场中的灵活性，更好地为实现自身的效益目标发挥效用。
二、消费者的消费心理分析
1.消费者的从众心理
在消费过程中，消费者通常会有着从众、攀比和虚荣心理，消费者在实施购买行为时，会受到周围朋友、家人或同事的影响，尤其是对于消费者自身来说信任程度较高的人，这些影响不仅表现在汽车购买的意见询问，在汽车使用过程中的评价也对消费者的心理产生一定的鼓励或是打击，由于产品的口碑好，在朋友圈中评价很高，消费者的消费行为可能会因此更加坚定，从众的心理对于对消费者的购买行为具有明显的导向作用。
2.消费者的自我评估心理
消费者对于自身的需求以及实际经济状况进行评估，汽车消费与其他家庭消费项目存在明显差异，由于汽车消费花费较高，消费者在进行消费行为之前会优先评估自身的经济基础以及家庭的可支配收入。在评估的过程中，消费者要首先确定购车的目的，再结合自己的经济实力，选定性价比最高的汽车，将家庭的经济承受能力评估放在自我评估的首要地位，因为买车是为了更好地提高生活质量，超出经济范围的汽车消费会使家庭经济负担加重，失去了改善生活的初衷。如果消费者的购车目的是纯私用亦或日常代步，完全可以选择两厢车，“三厢非主流，两厢更实用”，所以，价位的差异和经济实力的自我判定对于汽车的选择有着直接的影响。
除了对经济实力的自我评估，消费者对于自我形象和社会地位的评估在汽车消费选择上也有着十分重要的影响。“理想的自我”是每个人在成长过程中需要追逐的脚步和最终实现的目标，教育背景不同人们对自身形象的认知程度和在意程度不同。相对于消费者而言，“自我形象”主要是指消费者自身的消费行为在自己和他人严重的形象。广告效应和品牌意识更是对消费者自身形象的认定产生影响，消费者对于名牌的选择具有一定的攀比心理和虚荣心，但是从消费心理分析的角度分析，这种消费行为属于对自我形象和社会地位的评估心理。具有一定社会地位或是渴望提升自己社会地位的社区居民，会选择与自身身份形象相一致的汽车，从品牌、价格甚至包装等方面进行判断，尤其是广告效应较好、具有特殊性能的汽车，能够抓住其他人眼球，从汽车的选择上能够体现出消费者自身的品味，体现出自我形象和社会地位，这类汽车产品往往在销售过程中更能够脱颖而出。
3.消费者的习惯心理
每个消费者的文化基础、审美角度以及自身的经历不同，对于产品的价格、造型等都具有不同的认知和判断，消费者的习惯心理是许多知名企业拥有大量老客户群甚至“死忠粉”的原因，表现比较明显的是在手机的选择上，对于苹果和三星的追随，很多消费者是一个习惯性的心理观念，对于这一品牌具有很强接受能力。人会在连续21天的坚持下形成一个新的习惯，对于汽车品牌的认识就是不断学习的过程，在不断的体验中获得更多的满足体验，就能够在使用和感受汽车的同时，不断强化该产品的良好形象，从而逐渐对相似的产品或是同一品牌的产品产生信任感，并成为下次购买这一产品的首选。
三、消费者心理成本的汽车产品在線定价策略研究
1.习惯定价策略
在汽车销售的竞争中，并不是降低价格才是扩大销售量唯一策略，如果某一品牌的汽车产品其价格相对固定，消费者会在心理认定这款产品的价格，比如苹果手机首发价格为人民币5288，6288，等价格，已被一大批年轻人所接受，并且能够大概推断新产品的价格，当产品的价格上调时，会对消费者的习惯心理造成冲击，对新价格的接受能力更差；相反，当价格下调时，消费者会怀疑产品的质量和品质，导致客户群的转移和流失。汽车销售企业在对汽车产品定价时，应将消费者的习惯心理考虑在范围内，将汽车的价格与性能搭配好，让消费者在选购的过程中产生货真价实的感觉，这种习惯定价策略不仅能够满足老客户的心理要求，同时也能够使新客户产生购买欲望，让企业扩大市场。提高销售量的同时，巩固产品在消费者心中的好感度。
2.品牌定价策略
品牌效益成为现在市场的重要营销策略，广告也是销售企业惯用的方式之一，消费者在选购的同时，会货比三家，在类似产品同时出现时，消费者内心会存在“便宜没好货，好货不便宜”的念头，消费者往往会对高价格高品牌的产品具有信任感，比如汽车产品中的大众、本田、奔驰、宝马、奥迪等，其他限量版的豪车对消费者更是极具吸引力，汽车消费者更加注重产品对自身社会地位和自身形象的影响，尤其是对于知名度较高的汽车产品更是这类消费者在购买过程中的着重强调对象，因为他们希望通过手机、手表、汽车这类产品来更好地体现出自己的身份地位，品牌定价策略能够满足消费者对于虚荣心的追求欲望，在这种状态下，价格的高低并不是消费行为中的关键，相反，高价格高品牌往往更能够显示出汽车的档次和消费者自身的经济实力，对于经济实力较强的消费者，就需要按照品牌效益的定价策略对符合要求的产品进行定价。
3.尾数定价策略
大部分消费者属于普通家庭，对消费购物的态度还是倾向于经济实惠，汽车消费相对于其他家庭消费，花费较高，对于很多工薪阶级经济、适用才是选车的关键，尾数定价策略比较适用于低档次的经济车型，在价格实惠的同时更加经济，满足普通家庭的购车需要。尾数定价策略能够很好地体现出汽车十分便宜的感觉，给消费者一种自信的心理体验，这一策略也是大部分销售企业最常用的策略。超市的促销产品每斤4.99元、服装折扣店每件688元等等，这类现象是日常生活中最常见的促销手段。尾数定价策略基本分成两大类，一类是以9作为尾数，以一元的价格差异，暗示消费者，让消费者内心感受产生不同。另一种是利用中国消费者的传统消费心理，以6、8作为尾数，在消费的同时，求吉利以此来吸引消费者。尾数定价策略不仅能够使消费者内心认为价格低廉、物超所值，从而使消费者内心的認可程度增强。
四、结论
激烈的汽车行业竞争让更多的企业面临滞销、亏本的风险，在竞争的过程中需要抓住机遇，实现经济效益的同时，把握住成本，将利益最大化。但是事实上，汽车消费已经逐渐走入普通的家庭，开拓市场更是汽车销售企业的首选，“顾客是上帝”，将消费者的消费心理作为突破口，以此来拉拢更多的顾客，本文从消费者的从众心理、自我评估心理、习惯心理着手分析，并按照消费者的消费心理确定出习惯定价、品牌定价以及尾数定价的定价策略，为扩大销售市场，并按照不同人群的消费心理实行不同的定价策略，从而在提高品牌知名度的同时更好地减少销售困难，提高经济效益，实现汽车销售企业的经济目标，刚好地维护汽车行业的经济秩序，促进中国汽车行业的良性、可持续发展。
参考文献：
[1]张世杰.汽车企业品牌塑造过程中的定价策略初探[J].陕西交通职业技术学院学报，2013（03）.
[2]吕阳.基于产品差异化的乘用车产品定价策略研究[J].技术经济与管理研究，2011（12）.
[3]宋丹妮.汽车新产品定价方法分析[J].企业导报，2012（10）.
[4]彭静.将性格色彩运用于《汽车营销》课程中---“新车推介”的学习情境设计[J].教育教学论坛，2014（33）.
作者简介：吴敬静（1981- ），女，汉族，山东枣庄人，湖南交通职业技术学院汽车工程学院讲师，硕士研究生，研究方向：市场营销、企业管理
作者：吴敬静
消费者审美心理分析论文 篇2：
动漫衍生服装产品的消费群体探究
摘 要：动漫衍生服装产品是从动漫产业中衍生出来的动漫衍生品之一，它涉及动画产业和服装产业两种产业的交叉，包含着巨大的市场潜力和投资商机。从动漫衍生服装产品的受众群体和消费心理分析，为设计制作符合市场需求的动漫衍生的服装产品，促进动漫产业链的完善打下理论基础， 探究如何刺激和创造更大的消费市场。
关键词：衍生服装；消费市场；动漫文化
21世纪以来，随着国内外互联网和电子科技的高速发展，动漫产业成为了最有潜力的新兴产业，尤其是动漫衍生服装产品这一产业更是具有巨大的发展空间。有关动漫衍生服装产品的文献研究，我国目前较少，多数研究大都关于动漫衍生服装设计方法，目前对动漫衍生服装产品的消费群体及消费心理研究还少有人涉足，本文对动漫衍生服装产品的消费群体进行分析，期望对衍生服装的未来开发工作有一定理论意义。
一、动漫衍生服装产品的概述
（一）动漫衍生服装产品的定义
动漫衍生服装产品包含于动漫衍生产品，动漫衍生产品的定义以动漫作品的角色形象为核心，开发制作以营利为目的可售卖的服务或产品。本文研究的是与动漫相关的服装，是指从动漫作品中衍生而来的服装产品。那作为动漫衍生品的一部分，就可以把动漫衍生服装产品定义为：以动漫作品中的角色形象或动漫作品中的角色服装为核心，通過服装设计师的设计，创作出的既有着装功能又能体现消费者着装个性化与审美风格的服装。
（二）动漫衍生服装产品的发展现状
随着互联网和电子科技的发展，动漫产业目前在欧美、日本等国得到了快速发展，动漫产业也被视为21世纪创意产业中的朝阳产业。美国作为全世界最大的娱乐产品输出国家，成功地打造了许多风靡全球的动画明星，例如米老鼠、狮子王、白雪公主，等等，这些卡通形象被一直重复利用开发设计成为各式各样的动漫衍生产品，其价值利润也是不断上升。日本动漫衍生品市场能迅速成为与美国比肩的动画强国的重要因素是，动漫文化已成为日本的一种全民文化。这两个国家的动漫衍生服装研发，早已不再是以前把动漫角色形象作为服装的图案的设计方式，也不只是以表演为目的服装制作，而是以动漫的受众人群和服装消费群体为市场定位，根据动漫角色的形象设定和角色个性，结合当下流行的元素设计出符合消费市场的审美趋势的动漫衍生服装。其中最成功的品牌莫过于美国的迪士尼公司了。根据艺恩咨询的预测数据显示，2012年，动漫服装占据动漫衍生品市场的16%，中国目前的衍生品市场大部分还是由玩具所占据着。而阻碍我国动漫衍生服装产品市场发展的主要问题有以下三个方面：第一，我国缺乏有影响的动画明星形象，动画形象是发展衍生产品的核心内容，我国本土的动画角色不被消费者认可，直接导致我国动漫衍生服装很难做强做大，并冲向世界；第二，我国缺乏成熟的产业链运行体系，动漫衍生服装产品的开发需要一套行之有效的运行体系来完成，体系中的每一个环节都应该相互制约和相互影响，从动漫设定的角色形象，到包括动漫衍生服装在内的衍生品开发，形成完整的产业链才能使动漫衍生服装产品的设计开发取得更大的发展；第三，我国对版权保护力度太弱，导致整个动漫产业盗版猖獗，在动漫衍生产品开发领域盗版现象尤为严重。大街小巷随处可见印有“喜洋洋”“熊出没”等角色形象的动漫衍生服装，但是这些衣服却不是动画片版权所有公司授权发售的，低廉的价格使盗版的服装销售利润远远超过了正版的产品销售利润。由此可见，迅速建立起衍生产品开发的合法权利保护机制是发展动漫衍生服装市场的重中之重。
二、动漫衍生服装产品的消费群体及消费心理研究
在动漫文化的影响下，动漫衍生服装产品的消费群体主要集中在0-35岁年龄段的人群，这其中包括0-11岁的儿童消费群体，12-17岁的青少年消费群体和18-35岁的青年消费群体。这三类消费群体拥有不同的心理及行为特征。
儿童消费者群，是由0-11岁的消费者组成的群体。这部分消费者在动漫衍生服装产品的消费人口总数中占有较大的比例。从初生婴儿到11岁的儿童，可以分为两个阶段，一个是0-5岁的婴幼儿时期，在一个就是6-11岁的学初儿童时期。经历这两个时期的儿童心理与行为出现了较大的质的飞跃。
0-5岁的婴幼儿时期对衣服的消费表现为生理性的，且纯粹是由他人帮助完成，他们是动漫衍生服装的受众人群，却不是购买人群。这一群体还没有形成审美观念，他们所需要的商品是由他们的抚养人购买的。目前婴幼儿的抚养人和监护人中80后90初的青年人占据了大多数。这类青年人群对儿时观看的动画片和漫画有怀念的情愫，同时这代人由于处在经济富裕社会稳定的时代，对服装品质的追求很高，质地柔软、造型可爱的动漫衍生服装品牌更容易被他们所购买。
6-11岁的学初儿童是目前动漫衍生服装最大的消费群体，该年龄段的儿童的审美认知还没形成，选择商品的方式是完全是由感性想法所控制的，同时又具有盲目的从众心理。他们喜欢亮丽的颜色，可爱的卡通图案做为装饰的服装，所以他们更容易被喜爱的动画片主角为核心开发设计的衍生服装吸引。
因此，动漫衍生服装市场在考虑父母要求的同时，也要尊重儿童的兴趣。
青少年消费者群，是指11-17岁年龄阶段的消费者。青少年期是儿童向青年成长的过渡阶段。这一时期青少年的生理和心理上都发生了很大的变化，少年消费者群的心理与行为特征可以从以下几个方面表现出来：第一，有成人感，独立性强。在消费心理与行为追求自己能独立地购买喜欢的商品，不希望受到父母的影响和限制；第二，购买的审美需求开始确立，购买行为开始稳定；第三，有强烈的反叛心理，相比受到家庭影响，更愿意接受社会的影响。
对于青少年这一群体，企业应该采取对应他们心理的营销策略。
青年消费者群体，在商品消费中，青年消费者群体是仅次于少年儿童的另一个庞大的消费者群体。他们大多都经济独立，有着自己稳定的消费观念和审美能力，更加看重服装的品质和设计款式。他们的消费还会对下一代产生影响，也就是另一庞大的消费者群体—儿童，这种高辐射的影响力是任何一个年龄段的消费者所不及的。因此，青年消费者群应成为服装衍生品市场积极争取的对象。青年消费者群体在消费心理与行为方面具体表现为以下几个方面：其一，追求自我，表现个性，处于青年时期的消费者自我意识不断增强，他们追求个性，希望表现出自我审美的价值；其二，同时他们还追求实用和成熟。青年消费者的消费倾向主见走向稳定和成熟，所以在追求个性的同时也注重商品的性价比和品质，他们是品牌的忠实拥护者；其三，注重情感，是冲动购物最频繁的消费人群。青年消费者容易受到客观环境的影响，衣服的款式、颜色、质量、价格等因素都能单独成为消费者的购买理由。
针对青年消费者这一具有潜力的消费人群，动漫衍生服装市场应该在商品的质量和品牌的经营上下功夫，設计制作既能凸显个性又能显露消费者品味的服装。
三、我国动漫衍生服装消费群体存在的问题及建议
（一）存在的问题
我国在动漫衍生服装消费群体的定位上有着显著的问题出现，那就是在消费群体的定位上过于低龄化，定位不够准确。在很多人的传统思维里，动漫一直是针对儿童的产业，担负着传承文化和思想道德教育的功能，因为这一现状，我国的动漫衍生服装产品主要针对儿童消费群体。由于动漫衍生服装产品市场定位的低龄化，造成了动漫衍生服装市场成为小众市场这一问题，流失了拥有较高消费水平的成人消费群体，从而缩减部分市场占有率，导致不能成为完整的动漫衍生服装产业链。如国产原创系列动画片《喜洋洋》在全国上映并深受儿童观众的喜爱，但是由于该动画在定位受众人群时过于低龄化，导致在开发其衍生服装产品时局限于童装领域，成年装基本未涉及，致使其市场范围缩小，产业链发展不完善。因此，动漫衍生服装的消费群体定位与动画片的受众群体定位是否准确，会对动漫衍生服装的发展产生重大影响。
（二）准确定位消费者群体
纵观目前各类动漫展，可以发现动漫不再是儿童的最爱，国内市场出现了像《十万个冷笑话》这样针对成人的大众娱乐性动画电影。影片中经典可爱的动漫形象也被他们所喜爱。更有成熟的成年女性在选择服装饰品时，会去中意带有“米奇”、“Hello Kitty”等动漫形象的服饰品，使自己的装扮更具有青春气息。这说明动漫市场已经向成人化发展，动漫衍生服装的消费人群不应该局限在儿童群体中，而应包括从具有一定认知能力的儿童到心智思想成熟的成年人。例如，快时尚品牌优衣库，设计生产的动漫衍生服装消费群体定位在 15 岁以上的年轻消费者，满足了很多成年人对动漫时尚休闲装的需求。因此，准确定位消费群体，能够更好地进行动漫衍生服装的开发设计，扩大动漫衍生服装的市场。
四、结语
动漫衍生服装产品存在着巨大的市场潜力，从其服装产品的受众人群和消费市场入手，能更加精准地确定适合市场的动漫衍生产品。通过论证分析，能更加迫切地完善动漫产业和服装产业的交叉产品，使其成为未来新兴的创意产业。
参考文献：
[1]储俊.动漫文化与青少年思想政治教育研究[D].合肥工业大学，2009.
[2]王莹.动画衍生服装产品的开发研究[D].武汉理工大学，2013.
[3]刘元风，胡月.服装艺术设计[M].北京：中国纺织出版社，2006.
[4]饶威 .中日动漫产业的比较研究[D].武汉理工大学，2008.
[5]金元浦.动漫创意产业概论[M].北京：高等教育出版社，2012.
作者简介：
贾亚娟，郑州大学美术学院2014级硕士研究生，艺术学理论专业。研究方向：服装文化研究。
作者：贾亚娟
消费者审美心理分析论文 篇3：
基于现代消费理念的趣味性包装设计研究
摘要：探讨趣味性包装设计的功能与价值，旨在为传统包装设计注入一股新的活力。趣味性的包装设计是基于现代消费心理下以满足人们精神层面追求的设计，能对消费者的购买决策造成影响。以消费者行为学为切入点，从消费者购买心理分析出发，指出现代消费理念下趣味性包装设计存在的问题。对趣味性包装的后续发展提出思考与建议。趣味性包装设计是一种新颖的设计理念，具有广闊的发展空间和潜力。
关键词：现代消费理念 趣味性 包装设计
引言
在物质充盈的当今社会中，包装是商品与消费者接触的第一视觉语言，决定了顾客是否购买该商品，而包装的趣味性也为包装设计增色不少。现在社会大众消费理念发生了较大的转变，并体现出多样化的特征，人们认为，通过消费可以让自己获取物质和精神上的满足感，在这种时代背景下，趣味性的包装设计应运而生。商品的趣味性包装设计作用在于引人入胜，能带给人烹种审美的愉悅感，是满足消费者精神层面的设计。从消费者角度而言，购物时对商品留下的第一印象就是透过与包装的接触而获取，因此设计理念陈旧、缺少趣味陸的包装将缺少竞争力，包裹的商品自然难以被日趋个性化的消费者接受。
一、现代消费者购买心理特征分析
（一）注重绿色健康
首先，现代社会提倡科学合理的生活消费，引导消费者健康适度的消费心理，崇尚自然、追求健康，在提高物质生活水平提高的同时注重环保，实现可持续消费。越来越多人意识到商品在使用后产生的包装废弃物对环境造成破坏，伴随环境的不断恶化，“绿色思维”开始被有责任心的设计师重视。商品的绿色包装设计既是一种设计思想的表达，也是一种强烈现代社会责任感的体现，在包装设计过程中，以“减量化、再利用、再循环”的绿色包装理念为原则，从包装材料到制作工艺都尽量采用绿色包装技术，实现资源利用最大化、消耗最小化的经济模式。在趣味性包装设计当中注入绿色健康理念，满足消费者购买心理需求，实现人与商品之间的有效和谐，设计师要树立绿色的环保观念，承担社会责任，为消费者带来愉悦的同时，以期满足大众追求安全健康、减少环境污染的心理，使之能更好地为消费者服务。
（二）展现包装的完整性
其次，消费者也很注重商品包装的完整性，商品的趣味性包装除了需要具备个性化、人性化、娱乐化和新奇化之外，设计师还需要保证包装的完整性。对于同类商品包装而言，产品包装的完整性可以大幅度提高消费者的购物欲望。产品趣味性包装的完整性需要设计师打破陈旧观念，大胆进行设计理念的创新而得到。首先，设计师需要对产品的生产企业有所了解，了解企业的产品种类、大小、形状以及属性，这样有助于更全面地对产品进行包装设计;其次，设计师还应对消费者进行抽样调查，了解消费者的购物需求，进而能够根据消费者心理特征设计产品包装，达到引人入胜的目的。设计师的专业化培养在于要时刻把握时代的潮流元素、人物形象和影视信息，通过对这些信息的收集整理来为产品独特的包装设计奠定基础。产品的趣味性包装除了需要遵循相关的设计原则，还需要让趣味性包装具备独特性，不断为消费者创造惊喜与意外，在吸引消费者眼光的同时也能满足他们的精神消费需求状况。
（三）追求个性潮流
社会上的每一个人都有自己的个性和追求，产品的趣味性包装也是如此，其包装设计要能体现出产品独特的特性，才可以在现在激烈的市场竞争当中立于不败之地。因此。对于产品的趣味性包装而言。我们应该杜绝千篇一律的设计，趣味性包装设计注重时效性，因此在对产品趣味性包装进行设计之前，设计师必须把控潮流的发展倾向，掌握好潮流倾向的发展状况。所以，设计师在进行趣味性包装设计的时候需要对消费者的心理要求状况进行分析，了解消费者的情感心理特点，然后再根据以上的特点分析当下消费者的潮流倾向。并对潮流发展方向进行大胆设计。
二、现代消费理念下趣味性包装设计的存在问题与对策
（一）没有掌握潮流的发展倾向。产品的趣味性包装设计一定会存在时效性，所以，为了能够让包装发挥最大化的设计价值和商业价值，我们就需要对潮流发展元素进行掌握，以期能够设计出成功的、符合人类需求的趣味性包装。但是现在的设计师却缺乏这方面的意识，比如当《熊出没》这部动画片开始在小孩儿之间流行起来的时候，产品的包装设计师就应该抓住这个，在孩子的零食和玩具包装设计上采用《熊出没》当中的人物，借此吸引孩子的注意力，既能增添包装的趣味性，又能打开产品的最大化销售市场，如图1所示。解决这一问题的对策如下：第一，社会在每一时期都会具备相关的社会文化特征，因此我们需要对消费者的心理特征进行掌握、分析;第二，设计师在进行产品包装设计之前，一定要对消费者现在的潮流倾向进行认真的分析和大胆的预测。
（二）不能满足消费者的多样化个性需求。产品趣味性包装设计的过程中，消费者的心理需求会对其销售市场和市场价值产生极大影响，因此所得到的产品的趣味性包装设计可以满足消费者的个性化消费心理。但是从市场数据上我们可以知道，大部分的产品包装设计不能满足消费者的多样化个性需求，并且在包装设计上还不能体现出产品的个性化特征。解决这一问题的对策如下：首先，产品的包装设计需要凸显出产品的个性化特征，其次也要兼顾不同层次、不同年龄群体的差异化审美情趣，根据群体的特征对产品进行趣味性包装设计图2为日本著名设计师深泽直入设计的果汁包装，采用仿生的概念，将饮料包装的材质与外形直接设计为水果的外形，非常逼真和有趣，当顾客第一眼看到这些包装盒，就会马上联想到新鲜可口的水果，让果汁更具吸引力，这样才可以最大程度地表现趣味性包装设计的价值。
（三）设计师受常规思想的禁锢，缺乏推陈出新。趣味性包装设计应该具备以下几个特点：个性化、人性化、娱乐化和新奇陸。这些特征造就了同类产品的差异化特征，让消费者对趣味性包装产生了浓厚的兴趣。但是大部分设计师局限于宏观概念的包装设计，并且喜欢沿用前任设计师的设计风格和设计理念，因此，千篇一律的产品包装就不能受到消费者的喜爱，自然就会对产品的销售市场产生影响。因此对于设计师而言，如果要让产品具备以上的设计特点，就需要设计师打破陈旧观念，大胆地进行设计理念的创新而得到。艺术家Via设计的纸巾包装盒，采用反常规设计，将动物造型与常规纸巾盒进行同构，产生幽默的效果，颠覆了常规纸巾盒给人一成不变的印象，给人留下深刻印象，如图3所示。
三、现代消费理念下趣味性包装设计的功能与价值
（一）满足了消费者日益提高的情感需求
趣味性包装设计满足了消费者日益提高的情感需求，随着社会生活水平的提高，人们对于产品的需求不只是停留在物质层面，更多的是注重精神层面，人们在消费过程中体现出的情感需求是趣味性包装设计的重点，特别是现代生活节奏的加快，讓人们的生活压力逐渐增大，因此消费过程中能让消费者释放精神上的愉悦是极好的。并且当产品的趣味性包装设计满足了消费者的心理需求之后，就可以最大化地展现自身的销售价值。
（二）实现了包装与消费者的情感互动
产品趣味性包装设计的最终目的是为了实现产品的最大价值，因为我们需要让产品的包装设计能与消费者实现情感互动。趣味性的产品包装设计能够在一定程度上让消费者对产品自身产生情感上的共鸣，进而刺激消费者的购买欲望。产品的趣味性包装设计不仅可以在第一时间让消费者产生注意，还能够满足消费者的个性化心理需求和独特性的审美追求，让消费者在获得精神层面需求的同时也能得到最佳的情感互动。
（三）展示了包装设计个性化的创意
社会上的每一个人都有自己的个陸和追求，产品的趣味性包装也是如此，其包装设计要能体现出产品独特的特性，才可以在当今激烈的市场竞争当中立于不败之地。因此，对于产品的趣味性包装而言，我们应该杜绝千篇一律的设计，设计师更应该打破陈旧观念，大胆进行设计理念的创新，让设计出的趣味性包装具备创新、灵巧、人情味等特征，同时也要能够迎合年轻人对个性的追求，产生妙趣橫生的效果。因此，在产品包装设计上，我们应该选择那些大胆、夸张、另类的趣味性设计题材，让产品能够真正的标新立异、脱颖而出;对于老年人群体而言，他们的购买主要存在理智性需求，并且比较有计划性，消费需求稳定，因此。设计师在设计这类群体的产品包装设计的时候，就需要把这些因素考虑进去，针对不同的消费群体做出不同的产品包装设计方案。
四、现代消费理念下趣味性包装设计的发展方向
（一）实用与趣味共存，坚持“以简致趣”的设计理念
趣味性是人们的一种直观感觉，它带给人们最基本的感受就是“轻松”，同时它也能体现出入们健康、富有人情味的心理需求。包装设计的最终目的是为人服务，因此我们需要对其进行人性化设计，将人的情感加入其中。设计师在包装设计的过程中运用很多设计手法，比如夸张法，幽默法、创意法，但是要想让人们直接通过产品的包装设计去接受产品，那就需要这款产品的包装设计能够满足人们的物质需求和精神需求。在产品的包装设计当中，我们除了需要让产品具备趣味性之外，还要把实用与趣味共存，坚持“以简致趣”的设计理念，换言之，在实现产品趣味性的同时，也要能够保证产品的实用性和简单性。比如图4The Parners设计公司为Stanley Honey品牌设计的蜂蜜包装，在蜂蜜瓶的瓶身和瓶口位置，设计师遵循“绿色、环保”的设计原则，采用环保材料，然后为了让蜂蜜瓶变得更加具备趣味陸，设计师在瓶身和瓶口的位置还利用仿生学原理设计出类似花盆形状的外形，且其造型的设计符合人工学原理，瓶身和瓶口外形遵循简单原则，人们在使用完蜂蜜之后，还可以用蜂蜜瓶养花，此产品包装设计既体现了产品的趣味性和简单性，同时还增加了产品包装的实用性，真正做到了简单与趣味共存，坚持“以简致趣”的设计理念。
（二）人性与理性兼具，采用“以技显趣”的设计方法
对于产品包装而言，除了需要对产品实施保护作用之外，最重要的还是要能满足消费者的心理需求。现在随着经济的不断发展，人们对于产品的需要不再是仅从物质角度考虑，更多的是需要满足精神上的需求，设计的目的在于改变人们的生活，但是在产品的包装设计过程中，仍旧需要人性与理性兼具，采用“以技显趣”的设计方法，如图5所示。这个过程就需要设计师具备专业化知识，对于设计师的专业化培养而言，可以参考以下几个手法：1.仿生手法：趣味性包装设计常用的手法之一，其设计灵感取决于大自然的物体形态，并对自然界中各式等我的功能、结构、形态、色彩等特征进行分析，再在趣味性单子设计过程中加以利用;2.装饰手法：装饰手法能呈现给人艺术的美的享受，第一时间抓住消费者的视觉感知，文字和图形的创意表现形式运用在趣味性包装设计上。不仅可以摆脱传统的设计形式。还添加了产品的情感因素和艺术感染力，但对于趣味性包装设计而言，我们不能过分追求新奇和怪诞，而最多应该让自己产品的趣味性包装设计具备人性的思考和情感的交流;3.夸张设计手法：在趣味性包装设计当中，夸张手法可以分为形态夸张和情节夸张，这两种夸张手法都可以让产品的形象和角色外部形状与结构的夸张变形，在其手法下产生的结构变形和角色变形都可以与身边的环境产生鲜明对比。
（三）营销与推广同在，实现“以宣成趣”的设计目标
随着物质生活水平的提升，人们对于产品的需求不再局限于物质层面，而是上升到了精神层面的追求，在这种背景下，为了让产品能够实现最大化的商品销售价值，我们首先就需要对其进行宣传推广而产品的趣味性包装设计就是实现产品宣传推广的第一步。产品的趣味性包装设计在满足消费者精神情感需求的同时也能起到保护产品的作用，但要让产品的宣传达到一定力度，我们需要对包装设计的新颖性进行改善，从而吸引消费者的注意力，刺激消费者的购买欲望。对于产品趣味性包装设计而言，我们需要做到营销与推广同在，实现“以宣成趣”的设计目标，让消费者在感受到产品自身魅力的同时，还可以呈现出精神层面的喜院和满足。
结语
包装设计在体现产品功能的同时也能对产品起到保护作用，但是对于现代人的消费理念而言，其包装设计的特点一样会对消费者的喜爱程度产生影响，并且会直观地对企业的收入产生影响，趣味性包装设计是一种新颖的设计理念，其在展现产品包装设计趣味性的同时，既能符合现代入主球时尚、个性、新奇、快乐的消费心理，还能在满足消费者消费心理的同时给人一种美的享受，达到产品的销售目的，稳定和开拓销售市场，具有广阔的发展空间和潜力。
作者：高广宇