2008年的金融危机给世界敲响了警钟, 旧的经济发展模式给地球和环境带来了沉重的压力并且这种压力持续加大已经超出了地球的承载能力。在此背景下, 各个国家和地区纷纷开始建设适应本国的绿色经济, 所以绿色经济也成为了未来世界各国互相竞争和角逐的主要焦点和引擎。
一、我国绿色消费存在的问题
1、消费者方面的问题
1) 工资较低
我国虽然已经成为了世界第二大经济体, 但是人均GDP的指数还是很低, 也就是说虽然国家整体比较富裕但是居民的工资水平还是比较低。况且绿色消费的产品价格普遍偏高, 居民的消费水平还不能够达到完全绿色消费的地步, 马斯洛需求层次理论也是在讲, 当人们满足下一层的需求的时候, 上一层的需求才会显得更加突出。所以, 工资水平普遍偏低是制约绿色消费的主要因素。
2) 观念意识淡薄
绿色消费是我们保护环境的一种方式。党的十八大报告指出:到2020年全面建成小康社会, 居民消费率稳步提高, 形成消费、投资、出口协调拉动的增长格局。也就是说目前我国居民还没有完全达到小康的生活水平, 所以在环境保护这一观念上还是停留在个人层面没有上升到国家层面。居民对于环境的保护主要还是在自己生活的区域。况且, 中国人口老龄化, 老龄化这一代人多数是没有经历过高质量的教育的人。所以, 我国居民的整体对绿色消费的观念还是比较淡薄。
2、企业方面的问题
1) 绿色产品价格较高
绿色产品是指产品本身的生产过程及其自身具有节能、低污染、低消耗等属性的一类产品。所以企业在生产绿色产品的过程中从技术的选择、产品的设计、到最后的运输和废弃物处理本身要比普通产品投入的人力和财力要偏大, 价格也比普通商品高出很多。这也就直接造成了消费者的购买力很难达到绿色产品的消费标准。
2) 绿色产品生产落后
相对于西方发达国家而言, 我国的绿色产品出现的较晚, 西方大规模的生产和制度管理绿色产品在经营和技术上都有了一定的标准和水平。而我国, 目前的绿色产品生产规模还是比较单一, 单位时间内的产量远不及西方。投入大量的时间和金钱生产出高价值的产品, 但是, 最终这个使用价值有没有体现就很难说了。所以, 生产绿色产品的企业本身技术和管理的落后也是导致绿色产品不能被消费者所接受的原因。
3) 绿色产品宣传力度较低
在绿色经济这个趋势的背景下, 绿色产品一定是未来市场流通的主要商品。由于我们国家绿色产品的技术和管理水平本身较低, 况且在宣传和广告中没有很好的为绿色产品进行有利的营销, 使居民大众对绿色产品本身没有一个很清晰的认识。绿色产品对于中国居民来讲是一个有风险的消费, 宣传较少和过度宣传都会影响消费者对绿色产品的认识心理。所以, 公众媒体没有很好的使消费者认识到绿色产品的重要性。
3、政府方面的问题
1) 绿色消费教育不足
如今, 随着消费者需求的不断变化, 市场上的新型产品层出不穷。如何在变化繁多的商品中选择绿色产品, 迎合绿色消费这一发展趋势呢?这就需要政府在中间对居民们进行绿色的环保教育。政府在绿色产品消费过程中扮演者领路人的角色。如果, 没有让居民认识到这种绿色消费的重要性是很难让绿色产品在市场上进行交换的。
2) 相关政策执行力度较低
近几年, 我国紧随国外的步伐, 出台了相关的政策和法规。但是由于我国绿色经济发展较晚, 在对企业和市场的治理尚不完善。况且, 绿色产品的产业正处于发展的初期, 无论是市场调节机制还是企业都很难达到西方国家的水平, 这在根本上就阻止了我国政府对绿色产品消费的管理。所以, 在政府的宏观调控上, 我国的绿色消费更是举步维艰。
二、对我国居民转变绿色消费观念的启示
中国居民由传统的消费观念向绿色消费观念, 这是一个从认知到态度再到行为上的转变。是从传统对商品价值的认识到新型绿色产品价值的认识, 所以要想改变人们对绿色消费观念的认识应该从两个方面进行研究。
1、外在的对策分析
1) 企业的产品营销。企业在促进绿色经济的发展中起着至关重要的作用, 它是处在政府和消费者中间最重要的纽带。绿色企业生产出的产品价格受着多方面的影响因素, 在产品的营销上应多加大力气。企业在产品宣传上应该很好的认识绿色产品对人们的作用。充分了解消费者的在购买绿色产品的价值取向、经济能力、购买人群, 以便于产品的推广。2) 政府的教育作用。绿色消费的行动和绿色消费的认知是离不开的。目前, 我国绿色消费的主要人群主要集中在妇女、和已婚女性身上。所以我国政府应针对不同的消费人群给予不同的培训和教育, 提高全民对绿色消费的认知水平, 营造一个良好的消费观念, 从环境上保护和资源可持续发展、循环发展和低碳发展等角度去塑造良好的基础氛围。3) 舆论的引导。舆论引导师发展绿色经济, 促进绿色消费的主要媒介。面对媒体和互联网等一些新兴的媒体的发展, 社会和政府应该围绕着重要的政策和文化进行热点分析、舆论舆情、关注居民的生活水平进行有计划的有针对性的组织活动, 及时发布最新的动态, 回应社会关注的热点问题。并且完善新闻和活动的风险评估机制。找准舆论开始的时间节点, 把握宣传的节奏。积极倡导居民在购买产品的时候应选择未受污染的并且对消费者自身没有伤害的产品。
2、内在的对策分析
人对某一事物的理解是从认识、意志到情感, 这样一个心理过程。所以居民对绿色消费观念的转变, 首先就是认识上的转变, 也就是说企业、政府和舆论只是在认识的层次对绿色经济下的绿色消费再到绿色产品进行说明和宣传。这种绿色消费的观念也是文化上的价值认同。在自己购买物品、购买服务的时候考虑到环境的问题, 污染的问题, 不仅仅是从以自我为中心的角度去消费, 更要注重人与自然的和谐相处。结合自身的经济水平构造新型的消费理念, 为绿色经济额发展献出一份力。
摘要：绿色经济是在人与自然和谐相处的前提下所表现的发展状态。在绿色经济发展建设的浪潮中, 绿色消费在绿色经济的发展过程中起着主导的作用, 笔者在以研究我国绿色消费存在问题的基础之上, 提出了几点针对性的对策建议。
关键词：绿色经济,绿色消费,理念重构
参考文献
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