巴菲特认为, 一条持久的护城河是一种结构性竞争优势, 也就是说, 如果你的竞争对手知道你的秘密, 但仍然无法模仿, 你就拥有了这种结构性竞争优势, 即真正的护城河。这一理论也适用于主机的现状和发展。东道相当于一个“企业”, 我们所拥有的是我们作为东道主在行业中的竞争优势, 我们的护城河保护我们不受战壕的侵袭和取代。而优秀的主持人拥有很深的护城河, 这些护城河不断加宽, 为主持人提供长久的保护, 使得我们在任何媒体环境下, 都得以发挥自我优势。
在新媒体的冲击和小屏的迅速发展, 信息传播渠道的多样化, 使得人人只要打开手机某个直播软件, 或者申请一个微信公众号、微博账号那人人都可以是媒体、是主播。传播渠道和终端的变化, 深刻改变着受众的习惯, 反过来也在倒逼传统媒体在内容及其呈现方式上适应这一变化。而作为传统媒体产品的电视节目, 其主持人作为内容和形式层面的核心元素, 亦成为接触、利用全媒体资源的重要一环。那那么如何才能在新媒体的冲击下获得一席之地已成为当下主持人们面临的严峻问题, 无疑给新媒体下的主持人提出了新要求, 那么如何寻找和建造主持人自己的“护城河”, 来面对社会迅速的发展变化呢。
那么本文将以巴菲特的“护城河”理论来探析, 主持人要构建怎样的“护城河”, 形成自己独特的竞争优势, 使得这些护城河能为其提供长久的保护与发展。
一、新媒体环境下主持人的素养修炼
(一) 独特的外在形象设计
注重内容的同时, 我们依然要注重形式。多元化的大众媒介发展趋势, 使得媒体呈现出各式各样纷繁的样貌。那么在这种环境下, 主持人的外在形象就尤为重要。因为形象是受众的第一印象, 也许形象是否能吸引受众眼球, 就直接决定他是否会成为该节目的粉丝。当然, 这里的注重形象设计, 并不是无底线的博眼球, 而是需要主持人突破传统, 来打造属于自身的个性特征。比如, 优酷自频道节目《一千零一夜》中梁文道的出场是这样的——在深夜的公交站, 一个人手拿着书, 来回走动。平头, 黑框眼镜, 一袭黑袍, 仿佛深夜的行者。这样一个人慢慢走近, 和你聊书、聊理想、聊历史、聊生活。这样的形象和意境创造非常符合一档文化类节目的定位。
(二) 对于内容的把握能力
如今, 电视、互联网和移动媒体在一定程度上融合在一起。这给主机的信息选择和再处理带来了挑战。在传统的认知中, 主持人通常扮演的角色是介绍嘉宾, 连接节目流程, 将以上内容与以下内容联系起来, 在节目采访中, 主持人的基本属性是新闻。而在文化网络节目主持人的角色范围扩大, 由主持人成为嘉宾, 加入主持人的话题讨论, 阐述我的观点和意见。如在《圆桌派》中, 窦文涛与嘉宾一起参与话题的讨论, 梁文道在《一千零一夜》中推荐书, 并且来谈论自己对这本书的看法...所以, 在当代很多节目中, 主持人的角色, 不再是简单的承上启下、引导嘉宾, 而是成为了节目内容输出的核心。《一千零一夜》这档读书节目, 目标受众就是城市文艺青年。那么对主持人的要求就会更高。如果仅仅谈书的表面内容, 或者是随手上网百科到的内容, 必然无法满足受众。但是, 如果过于枯燥、学术, 那么又会使得受众看不下去。既要有深度、又要有趣味, 这对主持人就提出了更高的要求。
(三) 主持人ip化的发展和自我营销
另一个不容忽视的领域是利用社交媒体和个人公众人物的身份来塑造个人形象。主持人的个性化风格是其IP发展的起点, 主机个性化往往可以产生更大的影响, 使主机寿命更长。在整合媒体平台上, 利用传统电视媒体以外的互动功能, 以微博中的“大V”现象为例, 扩大节目的宣传和推广。电视主持人的博客往往成为离线观众追求的目标, “大V”往往会以自己的力量影响舆论导向。其间, 主持人也可以充分释放自我, 树立丰满的个性形象。
另一方面, 主持人利用这些渠道引导受众加强对自身个性的理解和认同, 帮助主持人形成被受众认可和喜爱的独特风格和特征。例如, 梁文道主持了凤凰卫视推出的阅读电视节目“开放八分钟”, 并将在每一期节目中从个人角度解读这本书。当梁文道在2014年停止广播时, 他将电视节目转移到了视频网站, 以及他的电视节目中积累的文化形象和社会资本。与广西师范大学出版社合作, “观看理想”文化节目已成为节目的制作人和核心策划人, 力图创造出一个独特的文化节目, 以提高青少年的文化保护和高素质。并介绍了“千夜”的阅读计划, 以指导中西经典读物的阅读。正是长久的个性化的积累, 形成了鲜明的风格, 从而获得了观众的认可。这里还要注意一点, 越是精准化细分的用户, 黏性越大, 也就越容易为垂直细分化的内容买单。《一千零一夜》秉持“只有晚上, 只在街头, 只读经典”的理念, 抓住文艺青年这个群体, 将喜爱文艺的高学历、高收入、高素质的精英文化完美地融入了电视这种大众文化形式中。
(四) 在节目中的语言表达
语言是主机表达节目内容的重要载体。世界上有一种由纯音组成的前卫无线电节目。电视节目也有由图片、声音和音乐组成的艺术讨论电影。但是, 这个节目所传达的信息非常有限, 观众的理解和欣赏能力也比较高。主持人节目的建立是为了减少大众传播, 因为受众只能接触广播、电视, 而带来了间接、远距离的缺点。通过主人来增加个人亲密的传播。主持人运用自己的知识和感受来介绍、组织、评论、制作系列节目, 或直接采访新闻事件和人物, 也要注意调动观众的注意力和兴趣。总之, 各种传播信息的节目、主持人表达的观点、主持人和受众的情感交流主要是通过语言进行的。在新的媒体环境下, 无论发音是否规范, 对主持人语言表达的要求并不局限于流利性和流利性。这里对主持人提出了更高的要求。主持人的语言需要风趣幽默又不落俗套, 新颖又需要有内容, 更要敢说敢言。
二、结语
一个公司的成功并不取决于它的产品是好的还是它的市场份额是第一, 而是取决于该公司的产品在消费者心目中。对于分享公司收益的价值投资者来说, 选择一家固定头寸的公司可以提供长期稳定的回报。从定位的角度来判断投资公司, 你会发现巴菲特说, 最深的护城河是在消费者心中。
因此, 在市场导向的今天, 主持人最深的护城河也是在用户 (或观众) 的心中。真正的护城河是不能模仿的, 所以建造一条护城河来保护自己并不是对他人的短期模仿。所有这些都需要主持人不断培养自己的成就。
事实上, 由于受到新媒体的冲击, 许多主持人开始产生怀疑, 这样的疑虑也存在于高职院校。毕竟, 网络主持人的迅速普及, 各种短片令人眼花缭乱, 也使许多学生开始寻找一条快速的“红色”之路, 而不想平静下来学习。但事实上, 当代中国电视主持人应该承担继承中华文明的责任。面对网络媒体的势不可挡的形势, 我们应该冷静下来好好学习, 磨练自己, 站在脚跟上, 有勇气凭借自己的积淀“去渣”。在以上四个标题中也可以看到:外部形象设计、语言掌握、自我营销和语言表达。主持人的护城河需要自身积累与新媒体平台和互联网思维相结合。我们既不能同心同德, 也不能过于保守, 对外面的世界充耳不闻, “只读圣徒”。努力提高自己的新媒体素养、道德素养和复原力, 在一个多元化的媒体平台上, 充分发挥自身的主观能动性, 积极传递积极的能量, 同时要为媒体的深刻变革做好准备, 把挑战转化为机遇, 使之转向有利于电视媒体发展的方向。
摘要：1993年, 巴菲特在首次提出了“护城河”的概念。“近年来, 可口可乐和吉列在全球的市场份额都有所增加, ”他说。“它们的品牌力量、产品特性和销售能力给它们带来了巨大的竞争优势。”在他们的经济要塞周围形成了一条护城河。
关键词：“护城河”理论,主持人,素养修炼
参考文献
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