近几年来, 随着国家全面实施乡村振兴战略以及加大了对“三农”问题的重视程度, 发展农村电子商务已经成为政府部门和电商企业重点关注对象。通过发展农村电子商务, 可以积极转变农村产品传统交易模式, 对于推动农业全面发展以及实现农业转型升级具有积极的影响和作用。现阶段, 我国农村电子商务呈现出良好的发展态势, 具有非常广阔的发展前景, 并且取得了一定的成效。但是, 由于我国农村电子商务发展仍然处于初始阶段, 发展期限较为短暂, 尚未构建完善的、全面的农村电子商务生态系统, 无论是内部发展条件还是外部环境尚未成熟, 这对于我国农村电子商务发展带来了一定的制约影响。所以, 本文将从乡村振兴的视角出发, 对于我国农村电子商务发展进行深入的探索与研究。
一、乡村振兴视野下农村电子商务发展现状
(一) 农村网民数量不断攀升
近几年来, 随着我国相关政府部门加大对农村经济发展的扶持力度, 互联网技术和信息技术在农村地区得到了广泛的应用。通过相关调查统计显示, 自2012年至2018年, 我国农村地区网民数量规模呈现出不断攀升的状态。农村网民数量增加对于发展农村电子商务奠定了稳固的基础。同时, 在大力推行乡村振兴战略的时代背景下, 国家对于“三农”问题重视度逐渐加深, 这对于农村电子商务发展将会起到积极的推动作用。但是, 我们仍然需要看到, 随着农村网民规模和数量的逐渐扩大, 但是其与城镇网民数量仍然存在着较大的差距。调查显示, 城市网民数量占总网民数量的比例高达70%以上, 这一比例要远远高于农村的数量。除此之外, 农村网民占总网民的比例由2016年的27.4%下降至27%, 下降了将近4个百分点, 这也充分表明农村网名规模虽然逐渐扩大, 但是增长幅度要远低于城镇水平。从某种层面上而言, 这也表明农村网民在互联网消费领域有着非常大的潜力。
(二) 农村电子商务交易额不断增加, 产品种类不断丰富
随着政府部门不断出台有关的政策和措施, 加大对农村经济的支持与引导, 这对于农村电子商务的发展起到了积极的推动作用。通过相关数据统计显示, 2014年, 农村电子商务交易规模为1800亿元人民币, 到2017年, 该数值已经达到了将近12448亿元人民币。经过这四年的不断发展, 农村电子商务交易规模增长将近7倍。这也充分表明我国农村电子商务呈现出飞跃式的发展速度, 其发展速度要远远高于农村经济的增长速度。农村电子商务对于农村经济的贡献有着举足轻重的作用。
在电商产品类型方面, 农村电商产品主要由两大类所构成, 分别为实物型产品和服务型产品两大类。根据全国电商报告中所统计的数据显示, 2017年, 实物类电商产品交易额为7826亿元人民币, 同比增长高达35%以上。其中, 服装鞋包、家装家饰以及保健类产品分别位列前三名;服务类电商产品交易规模达到4622亿元人民币, 同比增长46%以上。其中, 在线旅游、在线食品以及生活服务等位列前三名, 但是生活服务类占服务类产品的比例仅为4%, 这也充分表明生活服务类产品具有非常广阔的发展前景。在农村电子商务发展进程中, 实物类产品和服务类产品两者有着同样的重要性。但是由于农村地区自身基础设施建设不够完善, 这对于服务类产品电子商务的发展带来了一定的影响。
(三) 农村地区电子商务发展缺乏平衡
近几年来, 我国农村电子商务总体呈现出良好的发展态势。但是, 农村地区的电子商务仍然呈现出发展不均衡的现象。可以发现, 我国东部和西部地区农村电子商务发展力量较为悬殊。同时, 根据阿里有关数据显示, 2017年, 我国淘宝村数量位居前三的分别为浙江、广东和江苏。中西部地区农村电子商务发展速度较为缓慢, 要远远落后于沿海地区。
二、乡村振兴视野下农村电子商务发展面临的问题
(一) 农村电商物流体系不够完善
自2014年以来, 我国的电商领军企业开始加大对农村电子商务的重视程度, 并且开始加大农村物流体系的建设力度, 实现农村地区物流网络全覆盖。农村地区与城市物流相比较而言, 存在着一定的差距, 大部分物流企业在农村地区设置的配送点主要位于县城内或者乡镇上, 自然村并没有实现物流延伸。由于农村电商物流体系建设还不够完善, 从而导致农村地区的群众无法享受到网络购物的便捷性和乐趣所在, 这也对于农村地区发展电子商务带来了一定的阻碍影响。另一方面, 由于我国西北地区地广人稀, 交通网络还不够发达, 电商企业从自身经济利益出发, 不愿意投入巨大的人力和物力用于偏远地区物流配送。同时, 物流体系建设不仅与交通网络发达程度之间有着密切的联系, 其发展还与大数据等现代化信息技术之间有着密切的联系。对于我国西部偏远地区而言, 其互联网普及率较低, 这对于构建完善的物流信息管理系统带来了一定的挑战。因此, 大部分偏远地区只能通过人工派件的方式进行, 不仅需要耗费大量的人力成本, 还增加了派送错误、丢件等失误发生的概率, 物流配送效率无法有效提升。
同时, 农村物流体系与城市相比较而言, 农村地区缺乏完善的、良好的仓储设施。由于建立仓储设施需要在前期投入大量的资金, 整个收益回报期限较长, 大部分电商企业不愿意投入大量资金, 这对于农村物流的发展带来了一定的制约性。同时, 由于农村电商产品大多数属于农产品, 由于农村地区冷链物流建设不够完善, 这大大提升了农产品运输过程中的损坏率, 对于农产品销售造成了不利影响。
(二) 乡村振兴政策落实不够到位
现阶段, 我国有关政府部门已经开始出台一系列的措施以鼓励和支持我国农村经济的发展, 提出了乡村振兴战略以有效解决“三农”问题。但是, 在农村电子商务发展过程中, 大部分政策的落实却是不够到位的。主要体现在以下几个方面:第一, 由于发展农村电商所涉及到的范围非常广泛, 可能会对某些企业的利益带来一定的损坏。因此, 为了保证整体经济发展的协调性, 部分农村地区就会存在着职责不够清晰、不负责任的现象, 在农村电子商务发展过程中无法起到良好的带头作用。同时, 部分政府部门的眼光不够长远, 无法准确找出对于农村电商发展的制约性因素。部分企业为了保护自身的利益, 就会引导政府部门拒绝电商企业入驻, 形成非常浓厚的地方保护主义。除此之外, 我国部分偏远地区基础设施建设不够完善, 企业不愿意投入。同时, 政府部门仅仅只是看到大型电商平台, 给予这些大型电商平台优惠政策和支持力度, 却忽视了新兴电商平台对于农村电商发展带来的机遇, 阻止新兴电商平台入驻。
(三) 农村电商人才严重匮乏
根据互联网网络发展状况报告统计显示, 农村网民存在着严重缺乏互联网知识的现象, 这对于农村电子商务的发展造成了严重的影响。电商与成立小型店铺之间存在着的明显的区别, 农村电子商务对于人才质量提出了较高的要求和标准。电商是以互联网为重要载体, 将销售、物流、存储以及采购等有机统一起来, 要求人才需要具备美工、设计以及客服服务等方面的专业技能。现阶段, 大部分农村地区呈现出非常普遍的“空心化”的现象, 大量青年人开始外出打工, 留守在农村的大多数为留守老人和儿童, 受教育程度普遍较低。这也就表明农村地区的社会大众无法达到电商对于人才的相关要求, 从而导致电商工作无法顺利实施和开展。其次, 城市与农村之间经济发展较为悬殊, 农村基础设施建设不够完善, 收入水平较低, 大部分电商人员也不愿意到农村开展电商业务。因此, 如何引进电商人才是发展农村电子商务的重要举措之一。
(四) 农村电商产品同质化, 缺乏品牌效应
由于农村电子商务所销售的产品大多数属于实物类范畴, 服装鞋包、农产品等电商产品的属性决定了同等产品之间品质水平存在着较小的差异性。同时, 由于农村产业集聚等特性, 同一个县、市一般情况下销售同一类产品。由于电商产品同质化, 很容易会导致恶性竞争的情况发生, 最终导致大量的电商退出电商平台。除此之外, 由于农产品等尚未形成品牌效应, 这对于农村电商发展也带来了一定的影响。
三、乡村振兴视野下农村电子商务发展有效策略
(一) 加大政策支持力度, 保证政策落实到位
随着乡村振兴战略的实施, 农村电商应该紧紧抓住机遇, 营造良好的、和谐的农村电商经营环境。首先, 政府部门应该做好带头作用, 应保证政策有效落实到位。为了使得相关政策能够得到良好的执行, 政府部门必须要保证将责任落实到各个职能部门。例如, 基础设施建设、物流以及招商引资等均属于农村电商中不可或缺的重要环节, 因此, 应该将各项职能明确划分到相关部门, 并且对其落实情况进行考核。对于顺利完成任务的部门给予一定的奖励, 对于无法完成的政府部门则进行处罚。为了全面提高农村电子商务发展速度, 提高农民的收入, 政府部门应该加大农村基础设施建设, 构建完善的物流体系, 加大对新兴电商平台的重视程度, 对于新兴电商平台入驻应该给予一定的鼓励和支持, 从而为农村电商发展创造更多的机遇。
(一) 构建完善的物流体系, 实现物流全覆盖
对于我国农村电子商务发展造成严重阻碍的重要因素在于物流。目前, 我国电商平台大部分采用第三方物流, 如圆通、参茸以及韵达等物流。但是, 由于农村地理环境较为偏远, 经济发展较为落后, 这些第三方物流公司在农村自然村没有设立配送点, 这对于物流的发展造成了严重的阻碍作用。因此, 我国应该加大对农村物流的管理力度, 充分发挥大数据、物联网等现代化信息技术以有效提升农村物流的现代化水平。
(二) 加强农村电子商务人才队伍的引进与培养
人才是农村电子商务发展的重要保障。因此, 农村电商必须要充分意识到人才的重要性, 加大农村电子商务人才队伍建设, 积极引进电商专业人才。例如, 农村可以与高校加强合作, 聘请专家学者定期组织开展培训会, 向村民传授更为先进的电商知识, 加大对农村网民电商专业技能的培养力度。同时, 农村应该加大电子商务的先传力度, 充分调动人们的积极性和主动性, 吸引更多人才投入到农村电子商务发展行列中。
(三) 实施农产品品牌化, 打造农村自主品牌
目前, 我国农业生产主要采取作坊式的种植模式, 农产品的质量无法得到有效的保障, 缺乏统一性的标准。因此, 政府部门可以与行业内的领头企业达成合作关系, 打造农村自主品牌。例如, 当地政府部门可以聘请相关机构对农产品进行标准化鉴定, 形成统一的品牌, 便于消费者购买。另一方面, 通过实施农产品品牌化, 可以起到良好的保护作用, 提升农产品的竞争力, 在当地形成特色产业。同时, 由于东部和西部地区发展速度不同, 不同区域可以实施差异化战略, 有效提升核心竞争力。
四、结束语
综上所述, 我国农村电子商务呈现出迅猛的发展趋势, 是农村经济的重要组成内容。但是, 我国农村电子商务在发展过程中面临着物流体系不够完善、政策落实执行不顾到位、电商人才匮乏以及产品同质化等问题, 这对于农村电商的发展带来了严重的阻碍作用。因此, 在乡村振兴战略背景下, 政府部门应该加大支持力度, 保证各项政策措施落实到位, 加大电商人才培养力度, 不断完善农村物流体系等方式, 为农村电商可持续发展提供良好的环境。
【相关链接】
电子商务 (Electronic Commerce) , 简称EC。通俗地说, 电子商务就是利用互联网开展商务活动, 当企业将它的主要业务通过企业的内联网、外联网、及互联网与企业的职员、客户、供销商及其合作伙伴直接相连时, 其中发生的活动就是电子商务。
摘要：在乡村振兴战略背景下, 促进农村电商发展对于农村经济发展将会起到积极的作用, 促进农业转型升级, 推动农业全面发展。基于此, 本文从乡村振兴角度出发, 对于农村电子商务发展现状、发展中存在的问题进行了分析, 并且提出相应的策略, 希望对农村电商发展提供一定的参考建议。
关键词：乡村振兴,农村电子商务,发展战略
参考文献
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