论文题目：强势品牌主题广告视觉传播图形设计研究
摘要：在品牌激烈的竞争市场下,越来越多的企业意识到想要获得长久性利益,必须重视品牌的力量,实行品牌战略进行品牌维护。强势品牌通过更新品牌主题营销推出特色鲜明的广告视觉传播图形,如可口可乐奥运主题、迪士尼新春主题、麦当劳节庆主题等,这些图形的背后传达出统一的企业文化、内涵,在无形中增进品牌与消费者之间情感沟通,加强受众对强势品牌的视觉印象。强势品牌的主题营销策略着力于更新迭代自身品牌形象,满足客户对原有产品或服务上更高审美价值目标的追求,以巩固在消费者心中的地位,有助于品牌的形象价值上升,能够增强客户对相关产品广泛持久的信赖关系,强势品牌也由此成为企业的竞争性资产,直至今日仍在同类竞争品中居于领导的地位;并且在新媒体传播策略多元化的背景下,视觉媒介已从传统电视传媒扩展到网络新媒体,包括互联网门户、抖音视频、社交网络、微信等信息传播平台,逐渐改变品牌的传播方式。强势品牌不仅适应了数字化应用与传播,并通过系统的整合与传播策略引导下设计出视觉创意图形,赋予图形新的生命力、更新品牌形象。强势品牌对于企业蕴含着无形价值,视觉传播图形对于强势品牌持续发展具有重要意义。对于当下中国品牌广告的内容面临着普遍泛滥的现实,对于强化品牌形象塑造良好的口碑并没有起到积极作用,强势品牌主题广告的成功可以为其他品牌提供参考价值。根据现有理论研究发现,图形符号在视觉传播中的重大价值和意义,在广告视觉传播中都占有重要的地位,对于以强势品牌为案例进行主题视觉传播图形设计方面仍有很大的探索空间。本文将以符号学,传播学相关理论知识与品牌广告传播图形进行整合探索研究和调查,融入整合营销传播中市场营销及传播等方面作为图形信息传播理论基础,对于挖掘强势品牌视觉传播图形具有重要的指导意义。以强势品牌主题广告的视觉传播图形为对象,采取文献研究法、案例分析法、交叉学科研究法等措施对研究内容进行分析。本文分为五个章节,绪论部分主要介绍了强势品牌主题广告视觉传播图形这一课题的研究背景和意义等;第二章对强势品牌概念、整合营销传播、图形信息传播相关理论进行梳理,为研究对象提供理论基础;第三章阐述品牌主题广告,探究强势品牌广告传播中的图形构成,分析强势品牌营销案例中图形表现的要素及图形符号意义赋予,挖掘品牌调性,品牌传播图形的内涵及寓意;第四章对强势品牌主题图形的整合视觉传播策略进行分析,基于图形信息传播原理作为强势品牌主题广告视觉传播图形设计路径的理论基底,提炼强势品牌案例中图形演绎的共性,以围绕设计者进行创意图形编码、整合传播、受众解码、用户反馈四个层面实现强势品牌信息传播的一致性,演绎出强势品牌主题广告视觉图形设计SIVC模型和设计应用的具体路径,期望能有效改善相关品牌在传播过程中,视觉图形和图形创意偏弱而不能满足市场需求的问题,从而有效改善传播的质量,提升营销策划的市场效用。第五章在结合实际应用设计策略上,将SIVC理论模型介入到品牌主题广告传播图形实践设计中。为品牌成长发展中的图形设计提供一定借鉴和启发作用,为今后的品牌形象相关研究提供一个新的研究视角。
关键词：强势品牌;主题广告;视觉传播;图形设计
学科专业：设计学
中文摘要
Abstract
一、绪论
(一)课题研究背景
(二)课题相关领域研究现状
1.关于品牌与强势品牌国内外研究现状
2.品牌营销传播的发展现状
3.广告图形符号相关研究
4.研究现状小结
(三)研究目的及意义
1.研究目的
2.研究意义
(四)研究内容框架
(五)研究方法与论文创新点
1.研究方法
2.论文创新点
二、相关概念界定与理论参考
(一)强势品牌概述
1.品牌概念
2.强势品牌的概念
(二)整合营销传播
(三)图形信息相关理论
1.图形相关概述
2.图形信息传播
(四)本章小结
三、强势品牌主题广告与视觉传播图形的构成探究
(一)强势品牌主题视觉广告传播
1.品牌主题广告
2.强势品牌主题与品牌视觉形象的关联
3.强势品牌主题广告传播价值
(二)强势品牌主题广告视觉传播图形表现要素
1.色彩视觉呈现——视觉张力强势
2.视觉冲击力持续性强
3.创意表现有效性强势
4.情感化因素
(三)强势品牌主题广告传播图形意义建构
(四)本章小结
四、强势品牌主题广告视觉传播图形设计策略
(一)图形编码——主题视觉传播图形符号演绎
1.品牌文化
2.定位受众群体
3.视觉符号提炼
4.图形符号演绎
(二)整合传播——强势品牌整合多元化视觉传播
1.信息传播一致性
2.传播接触点的多维化
3.针对性信息投放
4.传播的视觉互动
(三)受众解码——图形价值传播的实现
1.受众接受信息
2.受众对图形意义解读
(四)受众反馈——品牌的认知塑造
1.反馈
2.评价
3.期望
(五)强势品牌主题视觉传播图形设计策略SIVC模型的提出
1.强势品牌主题广告传播图形构成共性提取
2.强势品牌主题广告视觉图形传播层面阐释
3.强势品牌主题广告视觉传播图形设计策略SIVC模型确立
(六)强势品牌案例分析研究
1.麦当劳2022年中国新春主题广告视觉传播图形设计
2.耐克2021年妇女节主题营销广告视觉传播图形设计
3.可口可乐2022年北京冬奥会主题广告视觉传播图形设计
(七)本章小结
五、强势品牌主题视觉传播图形设计实践应用设计
(一)SIVC模型设计应用——以“瑞幸咖啡(Luckin coffee)”品牌为例
1.瑞幸咖啡(Luckin coffee)品牌简介
2.瑞幸咖啡存在的弊端
(二)利用SIVC模型进行设计探究
1.瑞幸咖啡符号演绎(Symbol deduction)层面的剖析
2.瑞幸咖啡整合传播(Integration communication)层面剖析
3.瑞幸咖啡价值实现(Value realization)层面剖析
4.瑞幸咖啡认知塑造(Cognitive model)层面剖析
(三)设计总结
六、总结与展望
参考文献
附录 展板设计
致谢