论文题目：民国时期香港报刊服饰广告研究
摘要：在通讯设备不发达的民国时期,报刊成为人们获取新信息的主要途径,扮演着广告主与消费者之间信息传播的重要桥梁。英国占领香港后,带来英文报纸,引进西方先进的办报技术与管理经验,加之国内印刷技术趋于成熟,使得香港报业蓬勃发展。服饰广告作为报刊收入的来源之一,也跟随报刊繁荣兴盛,其承载的内容就像一面镜子,折射出历史社会的面貌,揭示民众的生活方式和消费观念。目前国内研究报刊广告成果斐然,然而针对服饰广告的研究较为薄弱。本文基于香港民国时期,针对其报刊中的服饰广告,运用文献研究法、内容分析法、图片分类统计法、图像个案分析法等方法展开系统研究。并结合政治经济文化等背景探究民国时期香港服饰广告的发展概况、服饰广告的艺术特征、服饰广告隐藏的香港特色文化以及其给民国香港带来的社会作用。本文对民国香港报刊服饰广告的内容分为四个部分进行研究:第一部分,从民国时期的香港服饰业和报刊业两大背景出发,分析百货业、服饰工业及报刊业的发展概况,以此窥见服饰广告在报刊中的发展概况;第二部分,分析民国报刊中香港服饰广告的艺术特征。民国香港服饰广告设计尚未成熟,但广告主依然别出心裁,在广告标题和插图里大展设计创意来吸引消费者,使用新颖多样的表现形式从多方角度塑造品牌形象、宣扬品牌特色,并通过多种促销手段来激发消费者的购买欲望。第三部分,分析民国报刊中香港服饰广告的香港特色和社会作用。服饰广告所展示的香港文化,虽然还比较浅显,却为日后社会孕育香港特色文化奠定了基础。服饰广告不仅具有促进销售的作用,还具有促进妇女解放运动、推动服饰时尚发展、传播爱国主义思想等作用。第四部分,对当代香港服饰广告的审美与设计进行了思考,提出香港服饰广告设计新途径,并结合当代国潮文化与复古审美新趋势的设计背景,进行香港服饰广告设计实践。
关键词：民国香港报刊;服饰广告;视觉表达特征
学科专业：设计学
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.3 文献综述
1.3.1 有关近代报刊广告的研究
1.3.2 有关民国香港服饰的研究
1.3.3 有关香港史方面的研究
1.4 研究方法
1.5 术语界定
第二章 民国时期香港服饰业及报刊业发展概况
2.1 民国香港服饰商业发展概况
2.1.1 民国香港的百货商业
2.1.2 民国香港的服饰工业
2.2 民国香港报刊业发展概况
2.2.1 民国香港的报纸业
2.2.2 民国香港的期刊业
2.3 民国香港报刊服饰广告发展概况
2.4 小结
第三章 民国时期香港报刊服饰广告的艺术特征
3.1 广告中的服饰类别
3.2 服饰广告的文案分析
3.2.1 广告标题
3.2.2 广告插图
3.3 服饰广告的表现形式
3.3.1 对话式广告
3.3.2 商标式广告
3.3.3 系列式广告
3.3.4 号召式广告
3.4 服饰广告的促销手段
3.4.1 降价式促销
3.4.2 竞赛式促销
3.4.3 特定日促销
3.4.4 服务式促销
3.5 与同期广州和上海服饰广告对比
3.6 小结
第四章 民国香港报刊服饰广告的香港文化与社会作用
4.1 服饰广告中的香港文化
4.1.1 “两文三语”的语言文化
4.1.2 中西合璧的文化现象
4.1.3 富有特色的服饰商品
4.2 服饰广告中的社会作用
4.2.1 促进女性解放运动
4.2.2 推动服饰时尚发展
4.2.3 传播爱国主义思想
4.3 小结
第五章 香港服饰广告的现代设计实践
5.1 对当代香港服饰广告的设计启示
5.2 当代香港服饰广告的设计实践
结论
参考文献
致谢
附录一
附录二
附录三 简体字与繁体字对照表