随着科技信息时代的到来, 人们不再满足于产品的物质需求, 开始追求产品的外观形式, 增加消费者的情感附加值等方面。产品的创新设计, 不仅仅只体现于产品设计的某一个点, 而是在于针对于产品本身和产品周边的一连串创新设计, 包括产品的造型、产品的包装、产品的展柜等多方面。工业设计和包装设计的核心理念是有相同点的, 工业设计很多的工作方法在包装设计中同样是可以使用的, 将产品系统设计的理念推演于包装设计中, 使其更适应于现代包装设计环境。
产品系统设计是现代产品设计中重要的理念之一。它是将系统的思想运用到产品设计中, 以系统的方法论指导产品设计。包装设计是对产品的外观形象的提升, 也是产品设计研究的重要组成部分。将产品系统设计的方法合理推演到包装设计中, 是现代包装设计上改革与创新必要的手段和方法。
一、产品系统设计概念
产品系统设计是将设计产品及相关过程并行化和集成化的方法, 就是从整体上把握各个要素之间的关系, 通过一定的结构形式, 使产品设计系统达到既定的功能[1]。产品系统设计以整合优化解决现有问题为设计目的, 需要人、机、环境三方面协作完成, 在与社会生产、生活形态、生活方式以及生产制造技术, 从生产、使用、废弃过程等一系列的方面考虑产品生命周期中的各种因素, 把握好各要素判断、协调、融合的过程。
二、产品包装设计概念
包装设计是将美术与自然科学相结合, 运用到产品的包装保护和美化方面, 它不是广义的“美术”, 也不是单纯的装潢, 而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现[2]。即选择不同的材质, 运用不同的方法, 为产品进行容器造型设计和外包装的视觉形象设计。
三、产品系统设计过程在包装设计中的运用
1、产品包装设计过程研究
传统的包装设计是基于产品本身的, 以保护产品安全为目的, 以产品的保护功能为重点, 对包装的美观、舒适、情感等方面考虑的不够, 忽略了产品包装设计的整个系统功能。传统的产品包装设计只是满足了产品包装的某一个点的任务, 从产品系统设计的方法来看, 产品的包装是一个串联事件, 是一个系统的事件。
2、产品概念设计方法在包装设计中的应用
产品概念设计是指根据现有产品系统的全方位调研的基础上, 从而形成更符合消费者需求和市场需要的产品设计概念。这一研究过程对于产品包装设计也是适用的, 产品调研与设计定位对包装设计有着非常重要的作用。
了解现有产品的调研, 对产品的历史、分类、生命周期有大致的把握, 了解产品的文化寓意和产品意义附加值, 从而全面的了解产品的市场现状与前景, 更好的把握产品的把包装的方向。
消费者调研让我们了解消费者的消费观念、消费心理、消费行为的不同要求, 产品包装就是引发消费的第一枪, 好的产品包装可以让消费者进一步产生购买的欲望。了解消费者目标群体, 不同的年龄阶段、不同的文化背景, 不同的销售地区, 对产品的需求和购买欲望都是不同的, 针对不同的人群对同样的产品包装效果的认知都是不同的, 所以消费者调研对与产品包装设计也起到了不可忽视的作用。从多方面的总结产品包装设计所涉及的产品种类、消费者情况、市场情况等方面的信息, 在此基础上进行客观的整理、归纳和总结, 得出产品包装的设计定位。
同时产品技术调研也是必不可少的一部分, 对于产品的环境来说, 任何一种产品的包装都要具有环境的适应性, 比如温度、湿度、光线等一系列的环境因素, 这就需要我们在调研阶段了解产品包装环境相对应的技术调研。
不仅如此, 阿恩海姆在《艺术与视知觉》艺术中明确的提出了:“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制, 而是对现实的创造性把握”[3]。所以包装设计还需要进行文化调研, 包装设计是一种文化媒介, 是产品文化特征的体现与传播, 表达以人为本的产品包装理念。随着全球经济一体化的趋势, 如何发展产品的竞争优势, 同时体现产品的文化内涵, 显示出自身的独特价值, 也是包装设计需要研究的重点之一。
3、产品方案设计方法在包装设计中的应用
产品方案设计包括产品造型方案设计、色彩和标识设计、产品结构设计、产品原型制作、产品人机分析、产品材料与工艺分析、产品价值分析[4]。产品包装创意设计阶段是在市场调研的基础上, 根据包装的定位进行视觉形象设计。在产品包装的方案设计中我们也要充分运用产品系统设计的流程, 根据前一部分概念设计的研究结果分析产品的特性, 设计总体的造型方案, 确定包装的色彩标识, 包装的结构设计, 同时还要充分的考虑到包装时使用人机分析, 包装的材料工艺分析等等都是不可少的步骤。
包装的色彩, 色彩够使人们产生具象和抽象的联想, 所以我们要考虑到颜色和包装物的对应关系, 外在的包装设计就是能够揭示内在的产品, 让消费者能够进一步感知联想到内在的产品, 不同的颜色会给人带来不同的销售情绪, 比如粉色系、淡蓝色系, 淡紫色系等给人温馨典雅浪漫的情趣, 深蓝色系、咖啡色系等给人以深沉稳重的美感。
包装的结构设计, 产品的性状可大致分为液体、固体、粉末三种, 所以我们在设计包装结构时, 要根据产品的性状, 选择合适的包装结构。同时根据环境调研考虑到产品包装的环境因素, 比如水果的包装要考虑到保鲜环境, 易碎品的包装要考虑到防震环境等, 这些都是要考虑的因素。同时我们还需要考虑到包装每部分结构之间的关联性, 比如纸袋包装拎带设计是否能够承受产品自身的重量, 以及人们在运输产品的时候, 手部抓握的是否舒适, 包装的大小是否适合消费者拿取等这些人机方面的问题也需要考虑。
包装的人机分析, 在包装设计中, 主要的研究对象就是包装产品在设计、陈列、运输、使用等过程涉及的人体部位测量尺寸, 以及人体各种机能的反应, 使符合人们追求舒适、愉快的生活方式[6]。在设计时, 要充分考虑到产品在运送或者售货时摆放的各种形式, 把手是不是符合人机工程学的握手尺寸, 消费者在观看产品时是单手还是双手拿起等一系列问题都需要充分考虑到。同时还要考虑到消费者群体, 儿童的尺寸和成年人的尺寸是不同的, 所以在设计不同人群的产品包装时要充分考虑到他们的人机尺寸。
包装设计不仅仅是色彩、图案、结构的问题, 还应该注重包装材料和工艺问题。一方面产品可以借助与材料的性状传达产品、文化等设计理念和信息, 另一方面包装设计的任务就是通过改变产品的物理状态, 给产品的外衣创造一个全新的理念, 从而增加产品的附加值[7]。材料和工艺决定着包装的成本, 影响产品的成本和产品制造等方面的可行性。
不同的材料给消费者的感受是截然不同的, 金属包装表面光滑细腻, 给人一种精密、理性、华丽的感觉;塑料包装非常容易造型和印刷, 提高产品的外观表现性;玻璃包装透明、坚硬, 可以表现出产品的感官效果, 提高产品的包装档次。分析和设计包装工艺是批量化生产之前的提前演练, 是整个包装设计流程中重要的部分之一。包装的工艺也是多种多样的, 包括烫金、UV、凹凸压纹、金聪、植绒等一系列的方法, 掌握生产工艺可以提高产品包装的精美程度, 比如在包装印刷时颜色的掌握, 很多时候, 设计出来的效果图和实际印刷的效果有很大差别的, 所以了解生产的工艺就在源头上避免了失误的可能性。同时掌握包装生产的工艺流程, 才能更好的提高产品的质量, 减少包装的成本, 使包装的最终成品更符合我们最初的设计定位[8]。
四、结语
产品的价值不仅仅在于产品自身的某一个创新点, 而是体现在从调研到最后的销售的每一个点, 形成一个产品设计创新网, 深刻的了解包装设计在产品设计系统当中的重要性。从产品系统的观点出发, 根据产品系统设计的方法和流程, 探索产品系统设计方法在包装设计中的运用, 建立符合现代工业市场的包装系统流程, 对日趋复杂的包装系统起到重要的指导意义。
摘要：产品设计和包装设计是密不可分的, 包装设计也是展现产品的一部分。产品系统设计作为当今产品设计的重要方法流程, 将产品系统设计的方法运用到包装设计中, 合理演绎包装设计的流程和方法, 从而使包装和产品更加贴合, 满足人们生理、心理的不同需求。
关键词：产品系统设计,包装设计,生理需求,心理需求
参考文献
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[3] (美) 阿恩海姆.艺术与视知觉[M].四川人民出版社, 1998.
[4] 吴琼, 张瑜, 孙波.设计理论的文化衍生产品开发设计过程研究[J].艺术百家, 2013, 132 (3) :211-214.
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[6] 李娅.浅谈人机工程学在商品包装设计中的应用[J].2014.
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[8] 黄树声.掌握生产工艺技术对包装设计的重要性[J].牡丹江教育学院学报, 2012, (04) :167-168.