论文题目：中国排球超级联赛品牌资产研究
摘要：中国排球联赛自1996年创建以来,一直在为其职业化、市场化道路而努力,而中国排球联赛品牌建设是实现职业化、市场化的关键路径,中国排球联赛的品牌建设之路道阻且长。2017年,是中国排球联赛迈向品牌化的关键一年,中国排球联赛在这年更名为“中国排球超级联赛”,这年也被称为“排超元年”。至此,中国排球超级联赛的品牌建设迎来了新的发展契机。本研究以中国排球超级联赛品牌资产为研究对象,运用文献资料法、问卷调查法、案例分析法、因子分析法等研究方法,基于CBBE理论模型,先对中国排球超级联赛品牌发展历程与品牌社会化媒体运营情况进行简要阐述,然后重点对中国排球超级联赛的品牌资产各个构成部分的具体建设情况,主要从品牌资产的品牌标识、特许产品、品牌忠诚、联赛历史、联赛球员、联赛质量、联赛场馆、联赛认同等8个方面进行探讨分析;衔接中国排球超级联赛品牌资产各个构成部分的具体建设情况分析,以国内排球专业老师与学生、排球爱好者等了解排球运动的相关群体为样本,分别从品牌标识、特许产品、品牌忠诚、联赛历史、联赛球员、联赛质量、联赛场馆、联赛认同等8个维度对中国排球超级联赛品牌资产量表进行具体的实证检验,得出中国排球超级联赛品牌资产量表测量的结果。本研究的结论部分从品牌资产建设分析、品牌资产构成分析与品牌资产量表分析等3个方面对中国排球超级联赛品牌资产建设现状进行总结归纳,结合中国排球超级联赛品牌建设实际情况与品牌资产测量量表的实证检验结果,得出一下几点结论:联赛品牌资产建设意识有待加强、品牌资产构成要素运营不善、品牌资产量表结果差强人意。针对结论中提出的问题与不足,从强化品牌意识、做好顶层设计、实施具体操作等3个层次,自上而下地给出中国排球超级联赛品牌资产建设与发展意见,希望能为联赛的经营管理者发展联赛品牌资产构建提供理论与实践参考,推动中国排球超级联赛品牌进程,进而促进中国排球事业发展。
关键词：中国排球超级联赛;品牌资产;CBBE理论
学科专业：体育人文社会学
摘要
abstract
1 前言
1.1 选题背景
1.1.1 成熟体育赛事品牌资产的价值
1.1.2 中国排球超级联赛品牌建设的不足
1.2 研究目的
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 实践意义
2 文献综述
2.1 品牌资产的概念
2.2 CBBE理论
2.3 体育赛事品牌资产研究
2.3.1 体育赛事品牌资产的概念
2.3.2 体育赛事品牌资产相关研究
3 研究对象和方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 问卷调查法
3.2.3 案例分析法
3.2.4 数理统计法
4 中国排球超级联赛品牌资产建设分析
4.1 联赛品牌发展历程
4.1.1 起步创立阶段(1996-1998年)
4.1.2 积极探索阶段(1999-2007年)
4.1.3 高速发展阶段(2008-2014年)
4.1.4 转型升级阶段(2015至今)
4.2 联赛品牌社会化媒体传播分析
4.3 联赛品牌资产构成分析
4.3.1 品牌标识
4.3.2 特许产品
4.3.3 品牌忠诚
4.3.4 联赛历史
4.3.5 联赛球员
4.3.6 联赛质量
4.3.7 联赛场馆
4.3.8 联赛认同
5 中国排球超级联赛品牌资产测量
5.1 测量量表
5.2 统计分析
5.2.1 样本人口统计分析
5.2.2 观众观赛行为分析
5.2.3 量表维度描述性统计分析
5.3 信度检验
5.4 效度检验
5.4.1 探索性因子分析
5.4.2 验证性因子分析
5.5 本章小结
6 结论与建议
6.1 结论
6.1.1 品牌资产建设意识有待加强
6.1.2 品牌资产构成要素发展不均衡
6.1.3 品牌资产价值有待提升
6.2 建议
6.2.1 强化品牌意识
6.2.2 做好顶层设计
6.2.3 加强品牌建设
7 不足与展望
8 参考文献
致谢
9 附件 《中国排球超级联赛品牌资产研究》调查问卷