论文题目：平面广告设计中的视觉隐喻表现研究
摘要：随着现代社会经济、文化的进步,广告的概念内涵呈现出动态发展的趋势。从早期的广而告之发布信息,到当下以受众为中心的艺术传达信息,从单一广告媒介到现在的多元化媒介组合,其画面语言出现了巨大的转变,作为广告的表现形式之一,平面广告的视觉语言也出现了相应的变化。图形、图像语言的运用成为平面广告传达信息的有力武器,有效缓解了受众的视觉疲劳和审美疲劳。大卫·奥格威曾经说过,只有好的创意才能吸引消费者的注意力,不然广告就会像黑夜里的船只被遗忘。运用视觉隐喻增强画面的表现力,将创意有形化,吸引受众的注意,才能使平面广告发挥其自身的商业价值和艺术价值。视觉隐喻这种使用非逻辑形式获取概念的方式,具有很强的抽象性,可以达到视觉艺术创新的目的。文章以查尔斯·福斯威尔的视觉隐喻理论研究为基础,结合大量平面广告案例,对视觉隐喻在平面广告中的表现进行分析论证。首先,介绍了选题的背景、目的与意义,论文的研究方法与内容,并简述了国内外有关视觉隐喻和平面广告设计的研究现状。其次,详细阐述了隐喻、视觉隐喻的相关理论,分析了视觉隐喻和平面广告的不同类型。第三,从视觉艺术本体论的角度分析了视觉隐喻提升平面广告艺术表现力的五个方面,提出了纯粹视觉隐喻和“图-文”视觉隐喻在不同平面广告形式中的作用机制,总结视觉隐喻在平面广告设计中的表现原则。第四,归纳视觉隐喻在平面广告中的普遍隐喻模式,以完善平面广告画面语言的丰富性并发挥视觉隐喻更大的效用,最后得出视觉隐喻是增加平面广告艺术性的有效手段。图42幅;表11个;参51篇。
关键词：视觉隐喻;平面广告设计;艺术性;认知方式
学科专业：设计学
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 视觉隐喻研究
1.3.2 平面广告设计研究
1.4 研究方法和内容
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究内容
1.5 研究关键问题和创新点
1.5.1 研究关键问题
1.5.2 研究创新点
第2章 视觉隐喻与平面广告表现概述
2.1 隐喻与视觉隐喻概念
2.1.1 隐喻
2.1.2 视觉隐喻
2.2 视觉隐喻的类型
2.2.1 纯粹视觉隐喻
2.2.2 “图-文”视觉隐喻
2.3 平面广告的表现形式分类
2.3.1 以图形为主的平面广告
2.3.2 以文字为主的平面广告
2.3.3 图文结合的平面广告
2.4 本章小结
第3章 视觉隐喻提升平面广告的艺术表现力
3.1 建立新的认知角度和交流方式
3.2 体现平面广告的故事性
3.3 增强平面广告的记忆度
3.4 增添平面广告的艺术性
3.5 强化与受众的情感交流
3.6 本章小结
第4章 不同平面广告形式中的视觉隐喻表现
4.1 以图形为主的平面广告的纯粹视觉隐喻表现
4.1.1 以图形为主的平面广告与并列式视觉隐喻
4.1.2 以图形为主的平面广告与融合式视觉隐喻
4.1.3 以图形为主的平面广告与语境式视觉隐喻
4.2 以文字为主的平面广告的视觉隐喻表现
4.2.1 纯文字与言辞隐喻
4.2.2 文字图形化与语境式视觉隐喻
4.3 图文结合的平面广告的“图-文”视觉隐喻表现
4.3.1 “图-文”组合式视觉隐喻
4.3.2 “图-文”互补式视觉隐喻
4.4 本章小结
第5章 视觉隐喻在平面广告设计中的表现原则
5.1 本、喻体之间的相似性原则
5.2 本、喻体之间的差异性原则
5.3 符合广告语篇的时空语境
5.4 符合既定空间的受众认知经验
5.5 文字和图像的相互协作
5.6 本章小结
结论
参考文献
致谢