人们喜欢一个品牌, 往往喜欢的是它的感觉, 喜欢它带来的轻松、舒适和画面感, 这就是情感因素在视觉形象中起到的作用。本文以流年慢递为载体, 深挖人们的情感需求, 它可以是埋藏在心底的一段记忆或未来的一个想象, 它有色彩、有意义, 它是对内心自我的追寻, 也可以是对他人的情感寄托。慢递企业所提供的是与普通邮局相同的信件投递服务, 但唯一的区别是, 投递时间由寄件人自己决定。可以是一星期后, 也可以是几年后, 甚至几十年以后。写信给未来的某一天的某个人, 让对方知道自己此时此刻的心情。
一、流年慢递标志的内涵与情感
1 1、、流流年年慢慢递递标标志志的的内内涵涵
流年慢递标志以怀表与信封为元素, 把信封与怀表组合具有浓厚的怀旧氛围。粗犷的线条勾勒出车轮的痕迹, 有力的笔触刷出当年的记忆, 抽象的时钟体现出时间的流逝, 把大家的视线带到经典的复古情怀。标志像一个时间信封, 信封的封口可以表示为时钟的时针与分针, 寓意跨越时间的沟通, 穿越时光的表达, 标志整体看来又像一个载着时间年轮的木桩, 强烈的年代感闪现在大脑难以忘怀, 让人回忆起当年的流金岁月。
流年慢递标志在色彩和结构上大胆结合, 颜色使用深绿色, 代表成熟而具有沧桑感的生命状态, 象征着和平、青春和繁荣, 突出流年慢递青春、活力的品牌形象。
2、流年慢递标志的情感
标志要想快速让大众接受和识别, 具有自己独一无二的闪光点是标志设计的关键。流年慢递标志的设计在对主题进行充分理解的基础之上, 对标志的意义和情感进行深层次的挖掘, 让人一看到标志就能想到它所代表的含义, 标志简洁明了, 色彩统一干净。标志从属于一个视觉出发点, 但又远远地超出了画面的视点, 时间的车轮唤醒着脑海中的记忆, 想象慢递店老式的砖头外墙, 走廊布置着各种具有年代感的物品, 醒目的黑板, 暗黄的灯光, 复古的装饰, 有点文艺范, 它所营造出来的意境和内心深处的情感给人们一种意犹未尽的回味感。
作为企业的品牌形象, 标志是流年慢递视觉识别系统的核心, 是企业最为重要和最为明显的象征。流年慢递标志的设计以亲切、柔和的画面, 自然流畅的笔触, 朴实诚恳的融合, 让人深有所感, 陶醉在它所营造的意境中。
二、流年慢递在视觉应用中的情感传递
流年慢递视觉识别手册的版式使用中国传统书信的布局, 颜色统一使用深绿色, 体现出深深的年代感, 旨在表达一种情感上的倾向, 让人陷入对以往地回忆里。正如每个人都有童年, 每个人都有一些无法忘记的情愫一样, 当看到某种东西与自己相关, 潜意识下就会产生亲切感, 这时情感需求就被唤起, 从而联想到以往的回忆, 进行情感体验。
通过流年慢递标志的情感体验, 感知品牌所提供的情感价值, 从而形成对品牌的识别。流年慢递充满人情味的视觉系统和应用设计, 一切都是为了打动顾客, 相比冷冰冰的设计, 融入情感的设计更能得到用户的好感和共鸣。
企业视觉形象系统通过吸引人们的视线, 通过情感诉求, 影响其内在的情感和价值观念。将情感因素融入企业的视觉要素, 它就有了人的情感, 借助图形、颜色及其应用, 通过视觉形象所联想到的事物和意境, 与人们产生情感交流, 通过情感的激发, 使受众产生情感的体验, 让顾客有一种角色潜入, 复古怀旧的风格下又不乏时尚感。
三、情感化设计在流年慢递中的应用
在流年慢递视觉识别系统的应用设计中, 充分体现出统一和谐和情感化, 给人一种前所未有的感受并表现出企业的独特风貌。例如流年慢递的信封, 印章的设计复古典雅, 体现时间的流逝。将其中的基本元素进行提炼、重组, 构成新的图形, 应用在办公用品上, 既不失原本标志的特性, 又能以更加灵活的方式的体现出企业视觉形象的特色。
流年慢递的包装设计, 以其新颖的创意、独特的造型、多元化的表现形式展现, 分别为不同年代的人设计了不同的款式, 有孩童, 有青年, 有老年, 致力于对人本身的关爱与呵护, 在设计中全面灌注以人为本的设计精神, 增加产品的亲和力, 大大提高产品的附加值。既满足了包装设计自身功能性、艺术性的要求, 又满足了人们情感上和精神上的需求。正确合理地将情感运用到视觉识别系统的应用设计中, 使视觉形象在外形、质感、心理给受众的感觉是一种美的体验时, 使用者就会有好的情绪体验。流年慢递符号纸杯的个性化设计充分考虑了顾客当时的心情, 顾客会选择什么符号也就代表了他当时的心情, 通过顾客选择的杯子可以为他提供不同的服务, 通过这种信息与真情的传递, 使顾客寄情于此。干花书签的设计使用原木和花朵, 把不同的叶子和花瓣进行全新的组合, 形成完全不同的画面, 这些平时常见的物品以另一种形式结合在一起, 给人别样的情趣体验。
四、结语
流年慢递视觉识别系统的创作以现实为基础, 以变换多样的艺术手法使消费者产生身临其境的体验, 针对作品所要表达的内容和受众进行有机整合, 为企业树立独树一帜的气质。企业视觉形象设计的根本目的在人与物的交流, 一件有情感的、人性化的设计能带给使用者美的享受, 将情感融入流年慢递视觉识别系统中, 激发人们的联想与想象, 使顾客获得情感满足。情感化设计是未来设计的主流, 因此, 把握顾客的心理需求, 抓住顾客的情感, 研究并运用情感规律去设计, 才能真正做到受欢迎的情感化设计。
摘要：本文探讨流年慢递Ⅵ设计中的情感化设计, 将企业视觉形象设计与情感化设计相结合, 从大众的心理需求着手, 抓住消费者的情感需要, 在充分考虑情感的前提下拉近与大家的距离, 增强与大众的亲和力, 引起大众的情感共鸣, 从而影响大家对流年慢递的印象, 产生巨大的感染力与影响力。
关键词：情感需求,情感体验,情感化设计
参考文献
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