下面小编整理了一些《加强推广实现品牌化目标论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！品牌塑造通常包括品牌设计和品牌推广两个方面。品牌设计是品牌推广的前提，品牌推广是品牌设计的主要目的。再好的设计如果没有有效的推广，其效果都是零。有时，并不优秀的品牌设计经由有效的传播途径和手段，品牌效应也能获得成功。显然，品牌推广对于品牌塑造有着至关重要的作用。毫无疑问，农产品品牌的塑造也与农产品品牌的推广密切相关。
加强推广实现品牌化目标论文 篇1：
公共图书馆少儿阅读推广活动品牌建设的实践与思考
摘 要：文章在阐述品牌建设内涵的基础上，指出公共图书馆少儿阅读推广活动品牌构建应包括活动品牌定位、活动品牌策划、品牌活动实施和品牌活动宣传等关键步骤，基于对天津市中小学生“好书伴我成长”读书系列活动案例的分析，提出公共图书馆少儿阅读推广活动品牌建设策略，以期为深化公共图书馆少儿阅读推广工作提供参考。
关键词：图书馆;少儿阅读推广;品牌活动;品牌建设
1 背景
近年来，随着国家对全民阅读的持续推进，政府、社会组织、图书馆等发挥各自优势，推出了众多主题鲜明的阅读推广活动，在全社会营造了良好的阅读氛围。然而，多数阅读推广活动虽取得了较好的社会效益，但也存在单一性、阶段性特征，短期效应导致综合影响力有限，这一问题在少儿阅读推广方面尤为凸显。《中华人民共和国公共图书馆法》[1]明确规定，公共图书馆作为社会主义公共文化服务体系的重要组成部分，应当将推动、引导、服务全民阅读作为重要任务;通过开展阅读指导、读书交流、演讲诵读、图书互换共享等活动，推广全民阅读。由此，公共图书馆作为实施阅读推广的主要力量，更应凭借自身的资源、人才、设施等优势，打造蕴含持久文化价值和特色的阅读推广活动。而将品牌建设引入公共图书馆少儿阅读推广，创建少儿阅读活动品牌，通过品牌营销着力扩大少儿阅读推广的受众面，不仅能够令阅读推广活动更具个性化进而深入人心，而且能够进一步提升图书馆的核心竞争力和社会影响力。鉴于此，笔者基于对天津市中小学生“好书伴我成长”读书系列活动案例的分析，探讨公共图书馆少儿阅读推广活动品牌建设完善策略，以期深化少儿阅读推广工作，提升少儿阅读推广效能。
2 公共图书馆少儿阅读推广活动品牌构建
2.1 品牌建设的内涵
品牌是一种名称、术语、标识、设计及其组成的集合[2]，是区别于同类产品的主要标志和价值体现[3]，旨在帮助潜在用户发现特定产品和服务。识别功能是品牌最基本、最原始的功能[4]。而对图书馆少儿阅读推广活动而言，品牌不仅仅是一个标志，更是一种战略方法，用以表达公共图书馆阅读推广的价值观和独特个性，使图书馆少儿阅读推广活动易于被识别且令人难忘。公共图书馆少儿阅读推广品牌建设即通过一系列创新性的阅读活动，形成差异化的服务模式，进而增强少儿阅读推广活动的吸引力和影响力的过程，是提升读者对图书馆少儿阅读推广活动的认知度、积累社会美誉度、形成品牌忠诚度的过程[2]。因此，公共图书馆应致力于打造高效能、个性化的少儿阅读推广活动品牌，通过确定品牌定位、创新品牌模式、升级品牌战略、提升品牌形象，实现少儿阅读推广品牌活动的可持续发展。
2.2 少儿阅读推广活动品牌构建的关键步骤
2.2.1 活动品牌定位。明确活动的品牌定位即确定目标服务对象的过程。细分阅读群体，根据阅读对象的不同阅读需求提供针对性、个性化的阅读推广服务，是图书馆提高阅读推广效能的有效途径。对于公共图书馆少儿阅读推广活动品牌建设而言，定位是否精准直接影响读者参与阅读推广活动的积极性，在很大程度上决定着阅读推广活动的成效。因此，公共图书馆须以少儿读者需求为导向，在细分少儿阅读群体的基础上进行充分调研，深入了解不同群體的阅读需求，从而精准定位少儿阅读推广品牌活动，有的放矢，最大限度地满足读者的实际需求，提升用户体验，通过建立品牌差异化竞争优势获得读者的青睐，提高读者对品牌活动的忠诚度。
2.2.2 活动品牌策划。成功品牌的核心是优质的产品或服务。少儿阅读推广活动品牌化的过程即帮助读者建立起对图书馆少儿阅读推广活动或服务的认知的过程。因此，公共图书馆应注重少儿读者对阅读推广品牌活动的评价，树立少儿阅读推广品牌活动的良好形象[5]。公共图书馆要基于战略思维统筹规划少儿阅读推广活动品牌建设，在制定长远目标规划的同时，精心设计品牌活动各环节的具体细节，既包括品牌活动的特色、活动的组织实施、活动内容、推广模式等，也包括品牌理念设计、品牌名称设计、品牌标识设计等。科学的品牌策划是公共图书馆少儿阅读推广品牌活动得以持续开展的保障，也是切实满足读者个性化需求，进而获得读者认可、增强读者黏性的基础。
2.2.3 品牌活动实施。实施是指公共图书馆依据少儿阅读推广品牌活动的定位和具体目标规划开展阅读推广活动的过程，也是决定阅读推广活动成效的核心环节[6]。在活动实施过程中，公共图书馆应注重活动内容的创新性、活动形式的新颖性，不断推陈出新，避免审美疲劳;注重对活动细节的把握、活动现场的掌控等[7]，以营造良好的活动氛围，提升读者活动体验;注重运用大数据技术对读者阅读行为进行跟踪、分析，以掌握读者阅读偏好，预判读者中意的活动类型，进而针对性地向其推荐相关阅读推广品牌活动;注重对读者反馈的收集、分析和回应，畅通与读者交互的渠道，集思广益、博采众长，不断改进活动方案，鼓励读者参与品牌活动建设，进而提高读者参与活动的积极性。
2.2.4 品牌活动宣传。宣传是树立品牌形象和推动阅读推广活动顺利开展的重要保障。公共图书馆在少儿阅读推广品牌活动宣传的过程中，可采取线上线下相结合的方式，即结合线上的官方网站、微信、微博等平台与线下的海报、宣传册等，并借助电视、广播等媒体，多渠道、全方位地宣传图书馆少儿阅读推广品牌活动[8]，如可利用荔枝等直播平台直播重要的少儿阅读推广品牌活动，将活动精彩场景小视频上传至抖音等短视频平台，让更多公众了解品牌活动的宗旨、特色、主题、内容和形式，同时根据少儿阅读推广活动受众的特点，突出活动的趣味性，提高活动的辨识度，从而激发小读者参与活动的积极性，在扩大少儿阅读推广品牌活动影响力的同时，提升公共图书馆的核心竞争力。
3 品牌活动案例分析：天津市中小学生“好书伴我成长”读书系列活动
3.1 活动概况
为充分发挥少年儿童图书馆的社会教育职能，强化为未成年人服务的意识，引导未成年人多读书、会读书、读好书，激发未成年人的阅读兴趣，培养其良好的阅读习惯，促进未成年人健康成长，推动全民阅读，由天津市精神文明建设委员会办公室、天津市教育委员会、天津市文化和旅游局、天津市关心下一代工作委员会联合主办，原天津市少年儿童图书馆（该馆已于2020年并入天津图书馆）承办的天津市中小学生“好书伴我成长”读书系列活动，自2000年创立读书活动品牌至今已开展了19年。原天津市少年儿童图书馆坚持发挥自身优势，秉承公益性宗旨，组织全市各区图书馆、少年儿童图书馆开展覆盖全市范围的天津市中小学生“好书伴我成长”读书系列活动，每年一个主题，有力推进了未成年人思想道德建设，取得了良好的社会效益。
原天津市少年儿童图书馆作为承办单位，负责读书系列活动的具体策划和组织工作：一是精心策划、制订活动方案，每年根据天津市中小学生德育工作重点，结合社会形势和教育目标，与主办单位充分沟通，确定鲜明的活动主题，进而根据活动主题制订详细的活动方案。二是组织落实、强化工作措施，做到组织领导到位、方案部署到位、措施落实到位、宣传推广到位;加强与相关单位的联系与协作，整合资源，充分调动全市各区县图书馆、少年儿童图书馆的积极性，耐心解决存在问题，推动读书系列活动的开展。三是扎实推进组织、竞赛、评比等工作，严谨、细致、周密部署，着力提高活动质量，提升活动品牌的认知度。四是严格把关、认真评审，组织有关人员对选报到市一级的比赛作品进行认真初评和终评。五是编辑出版《好书伴我快乐成长》优秀作品集，免费赠送给全市各区图书馆、少年儿童图书馆和获奖学生。
3.2 活动亮点
首先，原天津市少年儿童图书馆围绕活动主题组织开展了一系列寓教于乐，兼知识性与娱乐性，融读书、感悟、展示、比赛为一体的活动，如征文、绘画、剪纸、书法、诵读、演讲、课本剧、优秀作品巡展等，使读书活动在不同阶段都有聚焦的中心。其次，原天津市少年儿童图书馆依托天津市各区图书馆、少年儿童图书馆，整合各种教育资源，全面推进读书活动。经过学校、区级比赛层层选拔，优秀选手可代表本区参加市级比赛，比赛中获奖的优秀作品予以结集出版。再次，品牌活动有明确的目标、清晰的理念，由完善的组织机构联合热心阅读推广的社会力量共同推动读书活动的开展，确保了读书活动的公益性。
3.3 活动效果
天津市中小学生“好书伴我成长”读书系列活动每年设立一个主题，以系列化形式开展至今，已经成为天津市中小学生德育工作的重要内容，成为对未成年人进行爱国主义和思想道德教育的有效载体和品牌工程，得到了天津市各级领导的肯定。原天津市少年儿童图书馆也因成功举办该项读书系列活动，于2008年、2009年、2010年连续三年被中国图书馆学会授予“全民阅读”优秀组织奖和先进单位奖。2011年，中国图书馆学会授予原天津市少年儿童图书馆“全民阅读”示范基地称号。同年，天津市精神文明建设委员会将天津市中小学生“好书伴我成长”读书系列活动列为“天津市2011年度精神文明建设品牌项目”。2013年8月，在中国图书馆学会第一届全国图书馆未成年人服务论坛案例征集活动中，原天津市少年儿童图书馆提交的《以读书为快乐 伴书香而成长》案例荣获二等奖。
天津市中小学生“好书伴我成长”读书系列活动覆盖了天津全市范围。从城市到乡村，18个区每年参加该项活动的中小学生达70万人左右，累计获奖人数超万人，社会反响强烈，社会意义重大。天津市中小学生“好书伴我成长”读书系列活动的举办，营造了浓厚的阅读氛围，激发了少年儿童的读书热情，提高了少年儿童的综合素养。广大少年儿童通过参加读书活动享受了读书的快乐，获得了精神的滋养，阅读能力、阅读水平有了较大的提高。
同时，该活动得到了新闻媒体的关注和支持。《天津日报》、《今晚报》、天津电台、天津电视台等新闻媒体同步进行跟踪报道。天津市文明网、《天津日报》、《今晚报》、《每日新报》、《渤海早报》等媒体把天津市中小学生“好书伴我成长”读书系列活动中部分优秀绘画作品作为公益广告进行广泛宣传。近年来，随着新媒体的迅速发展，该活动也受到新媒体的普遍关注，人民网、新华网、中国文明网、北方网、天津广播网、天津文化新闻网等多家网络媒体对“好书伴我成长”读书系列活动市区两级活动进行了跟踪报道，使该活动产生了更为深远的社会影响，取得了良好的社会效益。
4 对公共图书馆少儿阅读推广活动品牌建设的思考
4.1 以创新促发展，增强品牌活动的持久活力
要保持少儿阅读推广品牌活动的持久活力，必须保证品牌活动的持续性和常态化，形成长期效应，否则活动的效果和影响力会逐渐消退。因此，公共图书馆要树立创新意识，依托品牌化战略提高读者黏性和忠诚度。具体而言，公共图书馆可从挖掘品牌核心价值入手，立足品牌活动的长远目标进行精心统筹策划，同时建立长效机制，保持敏锐的洞察力，实时掌握读者价值取向、审美观念的变化[9]，基于社会发展趋势和读者多层次、多样化需求，不断创新品牌活动的主题内容和推广形式，保持活动的新鲜感，进而调动读者的参与热情，唤醒潜在读者，不断拓展活动的受众。同时，公共图书馆要结合自身优势和本土特色，巧妙构思，塑造和彰显品牌个性，有效增强品牌活动的辨识度，最大限度地发挥少儿阅读推广品牌活动的影响力。
4.2 基于多维度品牌营销，树立立体品牌形象
品牌营销是树立品牌形象，打造立体品牌的重要举措。对少儿阅读推广品牌活动而言，公共图书馆可基于品牌主题营销、品牌形象营销、新媒体营销等多个维度进行品牌活动营销[10]。品牌主题营销，即有意识地挖掘利用少儿阅读推广的某个特定主题进行活动的营销推广，因其主题特征突出，推广更具针对性，更容易取得良好的推广效果;品牌形象营销，即公共图书馆通过提升品牌文化内涵塑造良好的品牌形象，如文化形象、組织形象、标识形象等，将少儿阅读推广的理念和文化内涵传递给读者，与读者产生共鸣，赢得读者的认可和喜爱;新媒体营销，即公共图书馆基于互联网技术和各类社交软件及平台开展少儿阅读推广品牌活动营销，借助新媒体交流互动性强的优势取得事半功倍的效果。公共图书馆应重视从不同维度进行少儿阅读推广品牌活动的营销推广，以最大化提升少儿阅读推广效能。
4.3 建立评估机制，打造口碑与吸引力俱佳的品牌活动
科学的评估是公共图书馆少儿阅读推广品牌活动闭环管理的重要环节，不可或缺。评估应覆盖品牌活动的所有重要节点，如前期准备是否充分、人员安排是否合理、品牌宣传是否到位、活动效果是否达标以及读者是否满意等[11]。而通过对活动场次、服务人次、媒体报道量、自媒体阅读量，以及读者好评度、品牌运营时长等量化指标的统计分析，可反映公共图书馆少儿阅读推广品牌活动的最终效果。通过对品牌活动的评估，公共图书馆可明晰活动各环节存在的问题，进而有针对性地加以改进，同时及时调整活动策略，使活动更加贴合读者需求，提高读者满意度。因此，公共图书馆要重视对少儿阅读推广品牌活动的评估，并形成评估报告，为后续不断提高品牌活动质量提供参考依据。
5 结语
目前，虽然各图书馆开展的少儿阅读推广活动层出不穷，并取得了一定成效，但仍存在形式单一、内容趋同、创新意识不足、缺乏科学长远规划等问题，加之缺乏品牌意识，活動的宣传推广、与用户的互动交流以及针对性阅读指导效果不佳，导致读者参与活动的积极性难以持久。因此，公共图书馆应加强少儿阅读推广活动的品牌化建设，将活动品牌构建作为一项系统工程，从制订活动策划方案、实施方案、宣传方案入手，统筹规划、科学组织、有效实施，彰显自身的文化内涵与特色，有效吸引读者，建立起读者对品牌活动的归属感，增强图书馆读者黏性，使少儿阅读推广取得实效。
参考文献：
[1] 中华人民共和国公共图书馆法[EB/OL].[2020-08-22].http：//www.npc.gov.cn/zgrdw/npc/xinwen/2017-11/04/content_2031427.htm.
[2] 赵惟.公共图书馆品牌化活动现“蝴蝶效应”引全民阅读风暴：天津图书馆“数字图书馆深度游活动”经验分享[J].图书馆工作与研究，2018（S1）：145-147.
[3] 朱红.公共图书馆创立全民阅读品牌的实践探析：以重庆市北碚区“碚城同读一本书”活动为例[J].四川图书馆学报，2015（6）：42-44.
[4] 刘容超.活动品牌化：图书馆推广活动的品牌创建[J].图书馆学刊，2017（12）：13-17.
[5] 焦彦瑞，韩春会.高校图书馆创建阅读推广品牌活动的实践与思考：以晋中师范高等专科学校图书馆“朗读经典 品味书香”为例[J].当代图书馆，2019（4）：35-38.
[6] 曹国凤.高校图书馆阅读推广活动品牌创建与思考[J].情报探索，2015（10）：96-102.
[7] 廖佳，郭婷.军队院校图书馆阅读推广活动品牌化运作设计——以国防科技大学图书馆“蕙风讲坛”为例[J].图书馆研究，2020（4）：6-11.
[8] 吴莹莹.公共图书馆全民阅读活动品牌建设实践[J].内蒙古科技与经济，2020（5）：119-122.
[9] 郭楚晗.新媒体背景下高校图书馆阅读推广服务实践：以“好书有约”品牌活动为例[J].河南图书馆学刊，2020（3）：51-53.
[10] 王建民.新媒体环境下图书馆阅读推广活动的项目策划与品牌营销[J].河南图书馆学刊，2018（8）：9-11.
[11] 王蕾.基于品牌建设的高校图书馆阅读推广活动[J].沧州师范学院学报，2017（3）：112-115.
（编校：崔 萌）
作者：张纳新
加强推广实现品牌化目标论文 篇2：
农产品品牌推广的主要方式和成功要领
品牌塑造通常包括品牌设计和品牌推广两个方面。品牌设计是品牌推广的前提，品牌推广是品牌设计的主要目的。再好的设计如果没有有效的推广，其效果都是零。有时，并不优秀的品牌设计经由有效的传播途径和手段，品牌效应也能获得成功。显然，品牌推广对于品牌塑造有着至关重要的作用。
毫无疑问，农产品品牌的塑造也与农产品品牌的推广密切相关。鉴于农产品本身的特点和农产品品牌塑造的特殊性，本文着重对影响农产品品牌推广的要素进行分析，为农产品品牌的成功推广提供一点借鉴。
一、农产品品牌推广的重要意义
品牌推广，也称品牌宣传，通俗地讲就是品牌贩卖，它是品牌建设的最终目的，即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值，这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫，它将促使消费者最后做出购买决定。
实施农产品品牌战略、推广农产品品牌是适应社会主义市场经济条件下农业产业化生产需求，实现产品立足本地、面向全国、走向国际市场的战略性举措，将有利于积极推进现代农业社会化、市场化、商品化和专业化的进程。同时，对那些正在实施农产品品牌运作的企业更具有实际意义和显著的经济价值。
首先，推广农产品品牌适应了现代社会发展的需要，符合农业产业化生产组织方式的要求，适合农业生产专业化、商品化的特点，为改变传统农业的“弱质性”，形成优势产业创造条件。
其次，推广农产品品牌有助于降低农产品的生产和运营风险。中国传统的农业经营模式是小农经济结构，以户或村、组为单位分散经营，技术操作流程及生产加工流通环节由生产或经营者个体人为的控制，缺乏制约和标准，随意性较大，抵御风险的能力比较差。借助品牌的推广提升农产品知名度，确保农产品稳定的销量和畅通的渠道，.有利于稳定农业生产，降低市场风险。提高农民的收入只能从根本上抓起，提高农民的素质，加强农业产业化的管理，提高农产品的质量，打造品牌农业以降低生产运营中的风险。
第三，农产品品牌推广可以有效地提升农产品企业的市场竞争力。提高农产品生产企业的经济效益。素有“茶盖中华、价压天下”之美誉的君山银针是中国十大名茶之一，具有五千多年的悠久文化历史。这么好的产品前些年却一直“藏在深山人未识”，并没有给当地人民带来良好的效益。近年来，湖南省茶业有限公司通过多种多样的文艺形式宣传推广“君山银针”品牌，弘扬“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的湖湘文化。目前，已在全国14个大中城市和日本、俄国、美国等11个国家或地区建立了“君山品牌茶示范专卖店”30家，连锁专卖店180家，其中包括在长沙解放西路“湘茶大厦”的品牌旗舰店和在中国最大的茶叶批发市场一北京马连道批发市场开设的“君山银针”品牌专卖店，在世界范围内形成了庞大的营销网络。
二、农产品品牌推广基本方式
农产品品牌推广的方式多种多样，并无固定的模式。根据郑州大学营销研究中心农产品营销部的研究发现，近年来我国农产品营销中最有效的品牌推广方式为口碑传播、电视广告、利用产品本身的推广、公共关系、人员推销、网络广告、实地推广、终端促销等。
1 口碑传播
农产品消费是一种重在品质的消费，而品质只有经过体验才能被感知。感知的效果因人而异。只有满意的顾客才会积极地去为满意的产品做宣传，才能为品牌的推广做贡献。所以，口碑传播便成为农产品的品牌推广最有效的手段之一。
口碑传播就是让满意的人告诉他身边的亲朋。在亲朋之间交谈的时候，人们都是没有戒心的，信息可以直接到达受众的心底。口碑传播是平时人们面对面的沟通方式，它是最直接、最高效的方式，容易成为一个“圈子”中一个时间段的谈论话题。口碑传播的说服力比广告，比公关，比其他任何推广方式的说服力都要强。这也是终端推广乃至企业推广的最高境界：让别人主动为你说好话，让消费者去为你的品牌、产品做推广，做销售。而且，不需要你付出任何的代价。因而，口碑传播可以作为终端推广的一个永恒目标。
口碑传播的要领是产品品质确实好；要有人有意识地对产品特点进行总结，并概括成琅琅上口(或者易懂易记、幽默风趣)的传播语言效果更好。
2 广告策略
广告是借助大众媒体的营销宣传术，是农产品品牌推广的主要工具。在世界多个国家和地区以精美生动的电视广告、印刷广告、车厢广告等进行整合广告传播，使其品牌形象深入人心。
根据市场定位，确定产品的优势，确定广告的总概念做文章，对消费者的观念施加影响，引导和影响他们对农产品市场的看法、偏爱和最终的选择；广告表现手法宜采用符合目标客户品味的表现手法，以务实为主，强调简明，可信，以单刀直入的方式表明项目的利益点和支持点，不追求前卫创意和过度的艺术表现突出产品卖点，以媒体品牌塑造和产品性价比两大推广线，构成总体的广告推广策略。
运用电视做广告，可以图文并茂、有声有色地展示农产品的特点，感染力强，传播效果较好。只是成本较高。运用广告宣传农产品需要注意准确地把握消费者的真正需求，卖点要鲜明，表现形式要有创意。
3 利用产品本身进行品牌推广
调查发现，许多消费者对产品本身的品牌推广极感兴趣。如“SOD”蜜苹果等将产品商标或品牌名称贴在果品本身，通过改变日照结果将品牌文字或图案留在果品身上，让顾客非常直观地感受品牌，印象非常深刻。只是这种推广方式的适用范围非常有限，很多农产品难以操作。
4 公共关系
公共关系主要是通过塑造企业的形象，提高企业或产品的知名度和美誉度，给公众留下积极、美好的印象，间接地促进产品销售的品牌推广方式。其特点往往是“醉翁之意不在酒”，见效慢但却较持久。适合农产品品牌推广的公关策略主要有(1)相关会议的展示和演讲。如参加农产品博览会、交流会、相关专题的研讨会等，展示产品形象，宣传产品特点，传播品牌概念。(2)利用与消费者息息相关的活动或者节日等进行品牌推广。(3)公益服务。如向特定公众进行赞助等。这是公关常用的方式，树立企业的美誉度和知名度。(4)书面材料。在对主管部门汇报时或者在媒体刊发时采用此方式。总之有个原则只要是符合法律法规的，能对企业的形象做促进工作的方式都是可以采取的公关方式，可以在具体情况下灵活运用。
公共关系虽然促销见效慢，但对品牌形象地塑造和传播却极为有效。运用得巧妙的话，往往能收到事半功倍的效果。
5 网上建推广基地
网络广告是近些年发展十分迅速，而又备受年轻人欢迎的媒体形式，具有明显的非强迫性、交互性、实时性、经济性、形式多样、易统计性等特征。不少地方的政府和企业利用网络来进行农产品品牌的推广，取得了非常明显的效果。据浙江省嘉兴市南湖工商部门有关负责人介绍，“中国南湖品牌农产品推广平台”以建设网上农产品品牌发展推广基地为目标，打造网上品牌资源集成服务中心、农产品品牌培育中心、护牌创牌信息中心，使全区特色农产品“抱团”打品牌。为全面形象生动地推出南湖区名特农产品，网站进行了三个方面的展示：企业形象展示，通过简介、荣誉，全面展示品牌企业的风采和实力；农产品形象展示，分门别类地展示南湖区知名品牌的农产品，显示当地的区域特色，将一些不为外地人所知的优质农产品利用互联网推到前台；产品品牌形象展示，通过五芳斋、文虎等一批中国驰名商标和省市级著名商标的展示，引领南湖区农产产品牌形象整体提升。
6 人员推销
人员推销是企业的销售人员用面谈的方式，向具有购买欲望的顾客介绍商品，推销商品，实现企业销售目标。品牌农产品的推广需要建立强大的推销队伍。重视人员队伍的招聘、培训、评估和激励，并注重人员推销技巧的运用，通过演示和演说积极传递品牌农产品的新信息，建立长期的客户关系。
如果农产品企业采用高端定位，希望实施高端消费带动战略，就需要利用团购等形式，借助于一些处于较高地位的某些组织或某些人进行产品试销，便需要人员去推销。企业要发展经销商，也需要一定的推销代表。
7 实地推广
由于农产品的品质重在实际体验的特点，导致人们对农产品的天然、自然、原产地倍感兴趣，似乎只有原产地的东西才最正宗，因而许多人乐意借旅游、出差、路过之机到原产地购物，甚至有些人专程到原产地购买产品。所以，利用好原产地的优势来进行品牌推广十分重要。
遗憾的是许多农产品都是地域性的，人们容易误认为凡是当地的都是正宗的。而农民也乐得如此，以便趁机在路边、田间、地头、村口摆摊设点、现场零售。不少地方的农产品组织化程度还较低，品牌保护意识还较为淡薄，导致一旦某个地方的农产品出了名，附近的同类产品便会攀龙附凤，以至于鱼龙混杂，良莠不齐，这是农产品品牌企业最头疼的事。
8 终端推广
农产品营销无论是采用直营还是利用中间商网络进行销售，最终都是要通过终端进行产品的展示和销售。终端产品展示的形象直接影响消费者的购买欲望和购买行动。因此，农产品企业必须重视渠道终端现场的品牌推广工作。
终端品牌推广集中体现在品牌宣传、品牌展示(包装)、摆放位置、导购员的介绍等方面。如何设计吸引人眼球的宣传品(海报、吊旗、条幅、展板等)，产品外包装至关重要；选择合适的排放位置，集中、大量摆放统一品牌的产品也会产生较强的视觉冲击力；导购员得体的介绍，充分展示产品的卖点，传播品牌的文化内涵，更是品牌推广最有效的环节和手段。
总之，农产品品牌推广基本上离不开推动和拉引两大基本策略，每一种策略都包括一些具体的推广方式，每一种方式都有利有弊。企业在选择农产品品牌推广方式时，应根据产品的特点、目标定位、自身实力、渠道模式、发展战略等，结合各种推广方式的特点来确定，切不可机械模仿，盲目照搬别人的做法。
三、农产品品牌推广成功的主要影响因素
当前农产品贸易在发生着深刻的变化，随着农产品市场竞争的日益激烈，农产品的销售也在不断的探索种种可行的途径。从今天所拥有的大批优质品牌可以看出，农产品的品牌营销已经慢慢的走上了规范。要适应现代社会和市场需求，成功的推广一个农产品品牌是一件十分不容易的事。除了正确地选择、恰当地运作品牌推广方式之外，还需要注意如下一些影响农产品品牌推广成功的因素。
1 农产品本身的特点能否成为品牌推广的“卖点”
现代营销学认为，要想让消费者购买你的产品就必须给消费者一个购买你产品的理由。这个理由，从消费者角度讲就是“买点”，从营销者角度讲就是“卖点”。三真米“富硒”防癌，普洱茶“养胃”、三特鸡蛋“绿壳”营养好等便是例证。信阳毛尖好是因为信阳的特殊气候和土壤；原阳大米好在于黄河水中有利于稻谷生长的物质与当地的土壤有机的结合灵宝的苹果特别甜，是因为那里的土壤里含金量高等。
2 推广方式必须与农产品品牌的目标定位相一致
“自说白话”、“对牛弹琴”实质上说的都是没有找到目标人群，所谓对什么样人的说什么样的话。那么，任何一个营销推广的进行，我们都必须明确我们的目标人群在哪里，有针对性的对他们进行教育、影响、甚至直接说服购买。如何让推广效果得到提升，提升品牌的知名度，找对目标人群很关键。一种农产品一旦定位为高端产品，绝对不能选择路边店、小型零售店，更不能走街串户乱吆喝。如果是定位于大众消费，包装和定价就不能太高档，也不适宜在高级大卖场中出现。
3 品牌名称必须易于传播和推广
简洁、上口、易读易记易懂、富于启发、寓意吉祥的品牌名称是品牌传播的第一要素。让消费者听见看见品牌就忘不掉是品牌推广的最高境界，让消费者消费过产品后又说头、有想头、有品头是品牌推广成功的标志。
品牌名称的核心价值有三重，理性价值、感性价值、象征价值。成功的品牌最终的象征意义中最根本的意义应该超越具体的产品功能，找到人性所追求的美好的瞬间，让人感动不已，流连忘返。这便成就一个成功的品牌。所以，成功的品牌营销其实就是美好的价值营销。留住瞬间的方便和美好，就留住了瞬间的感动，就留住了人生最重要的东西。
4 产品包装要有助于品牌推广
包装有时候就是品牌形象的重要构成部分，它不仅是品牌形象的直接体现，也是品牌持续传播的主要载体。粗俗、简陋、毫无特色的包装不仅无助于促销产品，反而会大大影响产品的品牌形象。精美、灵巧、实用、特色鲜明的包装一旦与产品的特性相适应，便会快速直接地刺激消费者的购买欲望，甚至消费者在使用过之后也合不得扔掉，便会发挥更为持久的促销作用。
长期以来，农产品销售中一直对包装不够重视，存在着“一流产品，三流包装”的普遍现象，这也是许多农产品卖不上价钱，品牌效应难以发挥的主要原因。随着人们的生活方式和消费意识的不断变化，过去的加工食品逐步转向天然、生鲜食品，注重营养与口感紧密相结合，消费者对农产品的包装开始讲究起来，一些农产品营销者也开始
重视包装了。不过也出现了一些“一流包装，三流产品”之类的过分注重包装的现象。过犹不及，如果品牌没有过硬的产品质量作支撑，金玉其外，败絮其中，永远都不会有生命力的。
5 宣传推广力度要适度
进行品牌宣传推广，需要一定的资金投入。如果投入过低，不仅宣传的范围会受到限制，而且宣传的效果也会大打折扣。如果投入过高，超出企业的预算或承受能力，虽有可能获得一些促销效果，但可能增加成本，降低利润。因而，农产品企业的品牌推广费用必须与企业的实力相匹配，量力而行。值得注意的是，好的品牌推广不一定靠钱堆出来，巧妙的运作完全可以取得四两拨千斤的奇效。正所谓运用之妙，存乎一心。
6 农产品品牌推广要随着产品的生命周期阶段的变化进行调整
农产品品牌的宣传推广不可能是固定不变、一劳永逸的，边际效用递减的规律在这里也是存在的。所以，农产品的品牌推广方式也应随着市场发展阶段的变化而变化。通常情况下，在产品生命周期的引入期，应以报引式的广告为主，配合促销鼓励消费者尝试使用新产品，旨在提高产品品牌的知名度。在成长期，消费者对品牌的认知水平大大提高，应加强广告和促销，促使消费者购买，重在提高产品品牌的美誉度。在成熟期，广告诉求重点应转变为提醒老顾客重复购买。
7 高档定位的农产品品牌最好“自上而下”地进行推广
高档定位的农产品品牌，一般价格都比较高，其目标对象多为城市高收入阶层、或者社会声望和地位都比较高的消费阶层，这类人通常都有一定的社会影响力，在消费过程中有时也会产生“榜样”(暗示)的作用，容易形成消费模仿和时尚流行。通过公共关系、人员推销、团购、免费品尝等方式，让这部分人养成该品牌产品消费习惯，从而带动更多的人模仿和从众消费。
8 遵循由近及远的原则开展品牌推广活动
一方水土养一方人。因地理位置、气候、土质和水质的差异性等，造成农产品本身品质、口感等方面的差异，加之传统社会物流运输条件的有限性，使农产品的销售和消费具有明显的区域性并且，传统社会农产品品牌的传播方法多以口碑相传，其传播范围自然很有限。作为食用物品，如果没有亲身的体验，很难产生消费欲望。消费者的消费体验是产品品牌传播的依据，也是消费习惯养成的基础。所以，农产品品牌的传播除具有口碑性、区域性之外，还具有明显的由近及远的传播特点。现代社会，虽然大众传媒和因特网可以使品牌传播的范围更广、速度更快，但要改变消费者的习惯却非朝夕之功。所以，农产品的推广最好实行“本地带动、周边辐射，由近及远、循序渐进”的推广战略，既可以节省费用，又可以稳步发展。
作者：周修亭
加强推广实现品牌化目标论文 篇3：
图书馆品牌建设管见
关键词： 图书馆；品牌建设；品牌推广
摘 要： 通过作为图书馆的工作人员工作中遇到的几个普通场景的反思，提出不断用品牌思维贯穿于图书馆建设过程中。建议从图书馆新馆定位、外部挖掘和内部挖掘，塑造图书馆品牌新的价值体系。
1 图书馆品牌的内涵
品牌[1]，在营销学中是指客户对产品及服务的认知程度，是人们对企业及其产品、服务、价值观念和企业文化的一种信任。品牌是一种特定的设计符号或者将一些影响要素进行组合，让人们想到一个品牌的同时，一定会将品牌形象和价值关联在一起，伴随企业规模拓展，品牌也从低价值向高附加值不断升高。
图书馆品牌推广是指为了使图书馆可以持续掌握公众的信息需求变化趋势，通过自身优势或者富有高品质信息资源规模、特有的信息服务等，不断地加强图书馆竞争力和强化图书馆综合实力，而进行的图书馆内部科学管理、技术创新、服务延伸，使本馆在信息情报服务领域及社会评价中具有较高的知名度和认可度，从而建立起公众理解、支持与合作、个性独特的形象，并在图书馆行业中形成差别优势，这种差别优势就是该图书馆的品牌。
2 图书馆品牌推广构成要素
从产品营销学理论来理解，品牌推广[2]是一个持续推进的过程，一个产品通过一定的渠道传输到特定的受众用户手里，经历了品牌推广的三大构成要素：产品、渠道、受众。
图书馆品牌推广应将图书馆资源和服务这一综合的产品，通过与市场相适应的品牌服务渠道传播到更为广大的读者群体中，以优质的品牌推广重塑图书馆形象，深化服务内容，拓展服务方式，打造适应新形势下的图书馆服务品牌。
3 图书馆品牌的定位
构建一个品牌最首要的任务就是对产品进行品牌定位，准确的品牌定位是品牌构建成功与否的前提和基础，同时，在品牌推广中也同样起着决定性作用。从当前大力推广阅读的社会导向中可以看出，图书馆行业正处于一个推广局限与信息需求矛盾并存、机遇与挑战共存的市场环境中。图书馆品牌建设就是发挥自身优势和特色，为读者提供切实实用的个性化服务，不断推进图书馆事业的深化发展，形成科学的图书馆品牌价值体系。无论图书馆搬到哪里，都能让读者想起图书馆服务的品牌。图书馆目前还缺乏这样的服务品牌，图书馆品牌建设仍需科学规划。
3.1 品牌定位
品牌定位[3]的目的就是要使产品能够把握客户的消费心理，得到客户的认同，最终实现购买和采用，所以要准确定位品牌，就要对客户的需求、活动和心理准确了解，品牌定位才能成为品牌构建的前提和基础。图书馆品牌的定位应结合自身的规模大小、资源情况、读者群特征、服务范围等，结合市场调研结果确立符合读者需求的信息产品或信息服务，彰显独特性的品质，方可称其为品牌。图书馆品牌的准确定位，可以借鉴其他行业品牌建立的经验，深入挖掘自己的品牌价值优势，不断提升知识服务品质，逐渐培育本区域甚至更大范围内特有的知识服务品牌，让图书馆成为读者汲取知识的首选。
3.2 读者导向
读者是图书馆品牌推广的受众，图书馆的效益状况是由读者的利用率而体现出来的。所以以读者需求作为出发点，为读者提供品牌的核心价值，在图书馆与读者之间的互动和沟通中充分考虑读者的特征及思维方式，才能形成图书馆品牌的定位。对这些信息进行整理、分析和归类，再传达到管理中心，确立品牌推广方式。在图书馆的信息服务中，读者是真正的主导因素，读者导向原则顺应了图书馆事业的发展趋势。以读者为导向确立品牌体系，才能提高读者的满意度和忠诚度，最终得到读者的采纳和青睐。
3.3 目标区域战略
公共图书馆以区域细分的方法，将服务范围内总体区域划分为多个带有不同需求特征的子区域，然后选择根据其中的一个或者特征相近的几个子区域作为推广目标，定制特定的指向性服务，进行差异化推广。所面对的不同区域的自然地理环境不同、社会文化环境不同、行业竞争环境不同，从而图书馆的品牌定位也截然不同。图书馆品牌建设需要因地制宜，因馆制宜，制定科学的目标发展战略。
4 图书馆品牌构建的外部挖掘
4.1 学术营销推广
学术营销是指企业在营销过程中侧重行业的学术内涵和学术价值，辅助客户了解相关学术知识，从而引导客户选择消费，提高企业知名度和产品市场份额的一种营销模式。近年来，图书馆界经常组织开展各类学术研讨活动，各种图书馆新技术不断得到应用和推广。图书馆应积极抓住各种学术研讨和新技术推广的契机，积极开展品牌营销推广工作。图书馆通过学术营销推广策略，可以提炼高竞争力的服务和资源特质，实现自身价值最大化，建立良好的品牌形象和品牌影响力，以获得可持续的社会效益和社会认可。
4.2 事件营销推广
事件推广是企业通过制造或者运用带有明星效应、新闻热点以及社会反响的事件，引起媒体、社会公众的反应与关注，使这一事件得以广泛传播，以求提高企业或产品的知名度，形成良好品牌形象，并最终促成产品或服务被选择的目的和方式。事件营销推广是图书馆品牌推广的一种重要途径。图书馆可根据既定的主题，借鉴一些时事事件、热点新闻，有针对性地策划、组织、举行富有新闻价值的各类活动。通过制造此类有热点新闻效应的事件，图书馆可以吸引更多社会公众的广泛关注，实现特定时期内爆发性的传播效应，达到提高图书馆的社会知名度、构建良好的品牌形象的目的。如图书馆利用“世界读书日”“全民阅读日”等时机，举办各种活动、展览、培训，将读者对事件的关注潜移默化地转移到对图书馆品牌的关注。图书馆品牌与这些热点事件的关联性越强，它实际的品牌传播效果越发显著、有效。
4.3 与媒体合作推广
图书馆可借助报刊、广播、电视和互联网对外营销推介，使更多的读者了解图书馆，使用图书馆资源，塑造图书馆品牌形象，进而增加图书馆的社会知名度和认知度。通常这是大多数图书馆所采取的宣传推广方式。很多图书馆已经意识到借助媒体报道和宣传的重要意义，积极与报刊、广播和电视等传统媒体开展合作，通过开辟专栏等形式宣传图书馆信息资源和各种服务，强化公众对图书馆的认知，这是图书馆品牌推广的重要途径。除此之外，图书馆可充分利用博客、微博和微信等新型媒体介质来推广图书馆服务品牌。图书馆通过注册博客、微博用户，将自己的特色资源、高新设备、个性化服务及活动宣传延伸到互联网上，使公众获取图书馆信息的渠道和形式更加多元化，将读者的范围扩大到无限。如今大多数图书馆都开通了微信公众平台，更大程度上消除了图书馆和公众的沟通鸿沟。
4.4 图书馆品牌形象的包装
提起品牌，我们很容易就想到商标和包装。一个图书馆通过一定的图案、色彩和文字的集合，作为表达特定区别于其他图书馆的可识别形象标志，就是馆标。富有智慧和新意的标识既有深刻含义，又能深入人心、容易记忆，为图书馆品牌推广起到辅助作用。将标识应用到图书馆建设的各个环节中，不仅可以加入到如馆内外环境的规划、主页的设计、各种广告牌、展示架、指示牌的设计上，也可以细化到办公细节中，如工作人员的服装、办公用品、馆徽以及纸制品，都要精心设计，处处彰显更深层次的服务内涵，突出自身的品牌形象。
5 图书馆品牌构建的内部挖掘
5.1 图书馆资源的合理配置
图书馆资源配置是对馆藏资源进行合理分配的过程。而科学合理的馆藏结构会使图书馆产生最大化的社会效益，促进良性发展。图书馆应不断根据读者的阅读习惯、阅读需求和阅读取向适时调整馆藏资源结构。青年人正处于学习的黄金时期，应该把学习作为首要任务。青年人对电子图书和数字资源的需求也在逐年增加，适合广度阅读推广。中年人阅读心理已经成熟，一般在利用图书馆资源的时候，倾向与从事的行业相关的文献资源，善于深度阅读。特色馆藏是图书馆品牌构建的利器，是一所图书馆经过长期建设积累所形成的优势文献资源，势必可以吸引更多的读者利用，其可以成为图书馆品牌建设的基点。
5.2 建立完善的品牌管理机制
建立完善流畅的图书馆品牌管理机制是图书馆品牌得以延续和发展的重要保障。建立图书馆与馆员之间、馆员与读者之间的交流和沟通机制十分必要。这是图书馆与馆员和读者之间联系的桥梁，对图书馆不断了解读者需求并针对读者需求不断改进和完善服务品牌具有重要的作用。建立多元化的品牌宣传推广机制，强化图书馆服务品牌的宣传营销，提高社会公众对图书馆品牌的关注度，树立良好的品牌形象。这是图书馆服务品牌产生广泛社会影响力的关键环节。
6 结语
随着现代信息技术在图书馆的广泛应用，图书馆特色化建设和品牌化建设的重要价值不言而喻。图书馆应立足实际，密切关注公众需求，不断开展深化服务、延伸服务，努力塑造服务品牌，以彰显个体图书馆的存在价值，创造更好的服务效益。图书馆服务品牌不是一朝一夕就能形成的，它需要长期的历史积淀，更需要科学的规划和运筹，同时也需要社会公众的广泛参与和高度认可。图书馆服务品牌建设任重而道远。
参考文献：
[1] 百度百科：产品[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？url=qvL-p8b6fiHt8XOBTTe6iq8B[KG2*4/5][JP+2]_PdC4cDnNpDRFFJW5ojBQqwxW-jzPflm8p [KG2*4/5]DMikIbZuTlxp_SXi-ij0E8MFqi.
[2] 米克尔森.企业竞争优势与核心能力理论[M].大连：东北财经大学出版社，1998： 47-48.
[3] 王晓燕.品牌推广及应用研究——以X电气为例[D].吉林：吉林大学，2011：6～8.[ZK）][KH+3mmD]
（编校：严 真）
作者：王昊