论文题目：广告学研究的问题视域与方法选择 ——基于2016-2020年刊登“广告学”论文的68种期刊的实证研究
摘要：相对于基础学科悠久的学术研究历史,百年有余的广告学研究仅仅处于刚刚起步阶段。在我国,伴随着广告业的跨越式发展,广告学的学科建制初见成效,广告学人才培养也取得了长足的进步,广告学的学术研究初具规模,本文以学科制度为支撑理论,用内容分析法和文献计量学三大定律对2016-2020年68种期刊刊登的793篇广告学论文从研究者、研究问题、研究方法三方面进行分析,发现广告学研究呈现学科关注度较高,但核心作者尚未形成;广告研究合作度整体下降;广告研究方法规范性、融合性和严密性有待加强;广告研究主题“学理”和“事理”研究基本均衡的特征。当前,中国广告学研究方法与内容契合度有所提高,但学科学术对话机制尚未建立,中国广告学知识谱系正在重构。
关键词：广告学研究;问题取向;研究方法;学术对话
学科专业：新闻学
中文摘要
ABSTRACT
绪论
1.问题的提出
2.研究意义
3.国内外研究现状
4.研究方法
第一章 广告学研究作者分析
1.1 广告学作者基本情况
1.2 广告学核心作者尚未形成、合作度不高
1.2.1 学科关注度高,核心作者尚未形成
1.2.2 广告研究合作度整体不高
第二章 广告学研究方法分析
2.1 广告学研究方法基本情况
2.1.1 实证研究整体居多
2.1.2 思辨研究最受青睐
2.2 广告学研究方法规范性、融合性、严密性不足
2.2.1 研究方法多元,规范性有待加强
2.2.2 研究方法相互结合,融合性有待提升
2.2.3 研究方法偏好抽象,严密性尚需提高
第三章 广告学研究主题分析
3.1 广告“学理”研究持续稳定
3.1.1 广告批评切入视角多样
3.1.2 基础理论关注概念与学科
3.1.3 民国报刊广告深受关注
3.2 广告“事理”研究关注热点
3.2.1 效果研究广泛应用新技术
3.2.2 广告监管仍是重要问题
3.2.3 技术关注5G与智能技术
3.2.4 广告产业变革引起关注
3.2.5 广告教育模式亟待转变
3.2.6 热点现象辅以理论阐释
3.2.7 策略研究关注广告创意
第四章 广告学研究的反思
4.1 提高研究方法与研究内容契合度
4.2 建立学科学术对话机制
4.3 重构中国广告学知识谱系
结语
参考文献
致谢
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