现如今, 社会已经进入到全媒体时代, 这就对传统广播电台进行了极大的冲击。为此, 传统广播电台就需要与时俱进, 要以新的发展观点来审视自己, 要加强与新媒体的融合, 这样就能够适应受众的不同需求, 就能够为受众提供有针对性的服务, 进而提高自己的传播效果。下文就传统广播电台与新媒体的融合进行分析。
一、新媒体对传统广播电台所带来影响
(一) 从听众到用户
现如今, 随着科学技术的快速发展, 推动了我国传媒行业的发展, 这就导致大众传媒的思考角度发生了一定的变化。例如, 广播电台在发展过程中, 就逐渐的认识到从用户需求的重要性, 因此就逐渐的从用户的角度来服务。当前, 越来越多的电视台突破了以往的传播方式, 他们以听众的喜好为基础, 并重视节目的互动性, 以提升用户的情感体验, 提高他们的忠诚度。当前, 尽管新媒体的不断发展威胁了传统广播电台的生存, 但是也给广播带来了新的发展机遇。
(二) 从节目到产品
当前, 随着网络信息时代的来临, 人们的生活方式有了较大的变化。在以往, 人们都是通过收音机来收听广播节目, 通过电视节来收看电视节目。但是现在人们更多的是借助手机或者电脑来实现自己的需求, 例如, 利用手机APP或者上网来收听广播节目。因此, 除了广播电台所制作的节目以外, 还有一些富有趣味性的节目, 受众只需要根据自己的需要去进行选择即可[1]。基于此, 就为传统广播电台结合互联网提供了发展方向。品牌广播节目充分利用互联网技术, 将节目与互联网相结合, 然后推出一系列的周边产品。如, 在音乐节目中加入网络点播的方式, 这样就可以满足受众的需求, 而且还能够强化节目的优势。
二、传统广播电台与新媒体的融合策略
(一) 对电台的组织结构进行恰当的调整
要想促进传统广播电台的可持续发展, 就需要相关人员加强对电台媒体设备与新媒体的融合。为此, 就需要加强对电台组织结构的调整, 建立用户运营中心, 并以此来实现对用户行为的研究, 以拓展用户线下服务。
另外, 广播电台还可以成立多媒体新闻中心。为了更好的实现这一发展目标, 广播电台可以加强工作人员对微信、微博等的运用, 以实现图文、视频等新闻产品的传输, 这样一来, 就可以有效的拓宽电台信息的传递渠道。经过实践证明, 采取这种方法可以确保电台将相同的新闻进行加工, 并通过广播、微博的方式传送出去, 这样不仅实现了新闻传输渠道的拓宽, 还提高了新闻报道的全面性。
(二) 加强广播电台与微信等新媒体的融合
随着网络信息时代的来临, 网络社交媒体取得了较大的发展, 极大的便利了人们的交流。当前, 微信、微博等社交软件的使用人数逐渐增多, 俨然成为人们日常生活中的重要的交流方式或者说休闲方式[2]。基于此, 传统广播电台就可以加强与微信等新媒体的融合。
在与微信等新媒体的融合过程中, 就需要相关技术人员充分利用动态接受的共性, 对微信的用户资源进行开发, 以拓宽广播电台的受众群体。例如, 交通广播电台在与新媒体的融合过程中, 就可以借助微信传播实时性的这一特点, 加强与警媒的合作, 这样就能够将最新的交通信息播报给受众, 并可以充分采取微信爆料的这一方式, 从听众群体中获取实时路况信息, 这样就可以让司机及时更改自己的路线, 以躲避拥堵的路段。
(三) 加强对移动终端的研发
随着科学技术的不断发展, 传统的电台逐渐的没落, 收音机等设备的使用效率也不断的降低。现如今, 人们更习惯于在手机上安装一些电台APP, 例如蜻蜓FM、荔枝FM等, 就受到了广大听众的喜爱。基于此, 用户只需要通过自己的手机就可以实现电台信息的接收。因此, 为了促进广播电台与新媒体的融合, 就需要在发展过程中加强对新技术的运用, 要加强对移动终端的研发。当然, 也可以选择与手机电台进行合作, 利用这些新媒体的技术优势, 来实现自身传播渠道的优化。
(四) 打造广播“新视觉”
在推广广播节目的过程中, 线下部分极其重要。但是在实际工作中, 广播电台主持人的工作量较大, 这就影响了广播电台工作的开展。因此, 就需要为主持人创造更多的机会, 使其有机会参与到线下的活动当中, 这样就可以实现与受众的互动交流, 进而吸引广大受众。
在广播电台的节目中, 情感能够吸收广大受众, 而线下活动的开展, 就能够促进情感的实现, 而且还可以将声音赋予立体化的显示。具体而言, 微博、微信等线上活动可以实现话题的延伸, 而线下活动则能够吸引更多的听众, 能够提升自身的影响力。例如, 辽宁广播电视台在这方面就做得非常到位, 其通过开展丰富的线下活动, 加强了与受众的交流与沟通, 从而促进了本台的进一步发展。
三、结语
综上, 在今后的发展过程中, 传统广播电台要与时俱进, 加强与新媒体的融合, 这样才能够实现自己的可持续发展。为此, 需要对电台的组织结构进行恰当的调整;要加强与微信等新媒体的融合;加强对移动终端的研发。这样就能够提高自身的竞争力, 就能够使传统广播电台重新焕发生机。
摘要：广播电台曾是主流传播媒介之一, 但是随着科学技术的不断发展, 各种新型的传播手段也逐渐增多, 这就导致传统广播电台面临着巨大的挑战。为了适应时代的变化与发展, 就需要与时俱进, 与新媒体进行融合发展。本文主要围绕传统广播电台与新媒体的融合之道进行简要的探究。
关键词：广播电台,新媒体,融合发展
参考文献
[1] 杨曦.传统媒体与新媒体融合之策略探讨——以重庆交通广播电台为例[J].视听, 2017, 02:180.
[2] 谢红娟.怎么“融”又“合”什么——广播电台与新媒体融合的新思考[J].西部广播电视, 2016, 07:36-37.