第一篇:市场营销专业书籍
市场营销专业阅读书籍
1.科特勒、阿姆斯特朗著,楼尊译:《市场营销原理》(第13版),中国人民大学出版社,2010-4-1 ,第1版。
2.(美)科特勒等著,何志毅,赵占波译:《市场营销原理》(亚洲版第2版),机械工业出 版社,2010-9-1,第2版。
3.(美)科特勒等著,王永贵、于洪彦、何佳讯、陈荣等译,《营销管理》(13版),格致出版社,2009-11-01版。
4.(韩)W·钱·金、(美)莫博涅著,吉宓译:《蓝海战略:超越产业竞争,开创全新市场》,商务印书馆,2005-5-1,第1版。
5.(美)托马斯•弗里德曼著:《世界是平的——21世纪简史》,湖南科技出版社,2008-9-1,第1版。
6.(美)安德森著,乔江涛译:《长尾理论》,中信出版社,2006-12-1,第1版。
7.(美)里斯、特劳特著,王恩冕等译《定位》,中国财经出版社,2002-2-1,第1版。
8.(美)里斯、特劳特著,寿雯译《22条商规》,山西人民出版社,2009-1-1,第1版。
9.(美)唐·舒尔茨、海蒂·舒尔茨著,何西军、黄鹂等译:《整合营销传播》,中国财经出版社2005-5-1,第1版。
10.(美)科特勒、(德)弗活德著, 李戎译:《要素品牌战略》,复旦大学出版社,2010-9-1,第1版。
11.(美)奥格威著,林桦译:《一个广告人的自白》,中信出版社,2010-7-1,第1版。
12.(美)彼得·F·德鲁克著,傅振焜译:《后资本主义》,东方出版社,2009-08-01,第1 版。
13.(日)稻盛和夫著,周庆玲译:《活法》,东方出版社,2005-03,第1版。
14.郎咸平著:《谁在谋杀中国的经济》,东方出版社,2009-06-01,
第1版。
15.吴晓波著:《大败局》,浙江人民出版,2001-01,第1版。
16.李宗吾著:《厚黑学》,九州出版社,2006-12-1,第1版。
17.李零著:《去圣乃得真孔子》,三联书店出版社,2008-03,第1版。
18.李零著:《人往低处走》,三联书店出版社,2008-03,第1版。
19.《唯一的规则》,三联书店出版社,2008-03,第1版。
20.刘瑜著:《民主的细节》,上海三联书店,2009-06,第1版。
21.孙东纯著:《迟到的间隔年》,中信出版社,2009-9-1,第1版。
22.古典著:《拆掉思维里的墙》,北方妇女儿童出版社,2011-9-1,第1版。
23.(美)马库斯·白金汉著:《现在,发现你的职业优势》,中国青年出版社,2007-11-24,第1版。
24.奚恺元著:《别做正常的傻瓜》,机械工业出版社,2004年5月版。
25.吴明隆主编:《SPSS统计应用实务》,中国铁道出版社,2000年9月第1版
26.陈晓萍等主编:《组织与管理研究的实证方法》,北京大学出版社,2008年版。
第二篇:营销专业学生必读书籍
营销专业应多看什么书?
励志类、人际沟通、营销思想、管理类书籍 一是励志类的:
平凡的世界;中国第一部青春励志小说《岁月如歌》韩国浪漫青春励志小说 《爱在哈佛 》
《标竿人生》杜拉拉升职记 人性的弱点蜗居完整版小说 穷人缺什么我用一生去寻找 小故事大道理
像经营五百强一样经营自己
男生一生中要做的事情
经赢你的大学
阿里巴巴
二是人际沟通类书籍
翟洪燊:《领导的力量》《跨一步,就成功》刘墉心态篇、管理篇
细节决定成败汪中求
赢在执行、有效沟通余世维
水煮三国谁动了我的奶酪?
三是营销理念的书籍
1、《营销管理》作者:菲利浦•科特勒
2、《人性的弱点》作者:戴尔•卡耐基
3、《定位》作者:艾•里斯、特劳特
4、《世界最伟大的推销员》作者:奥格•曼狄诺
5、《营销战》作者:艾•里斯、特劳特
6、《执行》作者:拉姆•查兰
7、《奥美的观点》
8、《新整合营销》
奥美公司 作者:唐•舒尔茨
第三篇:市场营销教材、参考书籍,期刊
作者:宁昌会
教材
1、 菲利普·科特勒:营销管理——分析、计划、执行和控制,第九版
2、 菲利普·科特勒:营销管理,英文版,中国人民大学出版社
参考书籍
1. 菲利普·科特勒:营销管理——分析、计划、执行和控制,第九版或第十版
2. 迈克尔·波特:竞争优势,竞争战略
3. 卡尔夏皮罗,哈尔瓦里安:信息规则
4. 若依曼等:博奕论与经济行为
5. 波拉特等:信息经济论
6. 托夫勒等:第三次浪潮,未来的冲击,力量的转移
7. 德鲁克(杜拉克):管理实践,有效的管理者
8. 迪尔·特雷斯:企业文化
9. 丹尼斯等:现代产业组织
10、彼得圣吉:第五项修炼
10.艾·里斯和屈·特劳特:定位——攻心之战,新定位
11.美国楷模——福特史诗等企业和企业家传记
12.有关公司理论的书籍
13.菲利普·科特勒:营销管理第十版,英文版,中国人民大学出版社
14.汤定那:中国企业营销案例
15.(美)M·恩尼斯等编,郑琦等译,《营销学经典——权威论文集》,东北财经大学出版社
16.消费者行为、广告、销售、市场研究方面的书籍
17、科特勒营销新论,2002年哈佛商学院出版
18、张文彤:SPSS11统计分析教程,北京希望电子出版社
19、亨利·阿塞尔,消费者行为和营销策略,机械工业出版社
20、纳雷希·K·马尔霍特拉:市场营销研究应用导向,电子工业出版社
参考期刊
1、 中国经营报
2、 销售与市场
3、 市场营销导刊
4、 管理世界
5、 工业经济
6、 Journal of marketing
7、 Journal of marketing research
8、 Harvard Business Review
第四篇:市场营销书籍集萃0059-组织间营销
组织间营销
一、组织间营销与消费品营销
^
1、组织间营销的概念
门)组织间营销的涵义(二)组织购买品的界定
组织购买品与最终消费品的区别
^
2、组织间营销的营销理念
门)营销理念的涵义
1〉理念的定义2〉营销理念的定义0消费品市场营销理念的演变和特征组织间营销理念的特点和实质
3、组织间营销的资源配置
门)市场经济中资源配置的目的
使稀缺的资源变充盈
使昂贵的资源变廉价0组织间营销的资源配置的要求
二、组织购买行为研究
^ 1 、组织需求分析
(^)组织需求的内部因素组
织需求的外部因素
2、组织购买顾客分析
门)组织购买顾客的组成 〔2〉顾客价值内容与顾客满意组织购买行为与顾客成功
參
3、组织购买类型
(七新购型更改重构型
直接重构型采购中心
^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ ^
4、影响组织购买行为的因素分析
门)环境因素(之)组织因素
团体因素个人因素
^
5、组织购买决策过程
(七觉察问题(二)决定需求要项
决定产品规格 〔4》寻求供应商
征求报价
三、组织市场细分和定位
1、组织市场细分的条件
门)可测性
〔2〉可及性
2、组织市场细分的依据
门)宏观市场细分依据
1》购买组织的特性
产品用途购买类型
0微观市场细分依据
1〕关键的采购标准2》釆购战略3】釆购的重要性4】组织的革新性
3、组织市场细分的程序
4、目标市场的选择
鲁
鲁
门)评价细分市场
0选择目标市场的策略
1〉无差异目标市场营
销!)差异性目标市场营销3〉集中性目标市场营销
^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ ^
5、选择目标市场应考虑的因素
门)企业的资源
0产品的特点0市场的特点产品生命周期
^
6、组织市场定位
〔1〉市场定位的涵义〔2〉市场定位的实质
〔3〉市场定位的目的
〔4〉市场定位的方法
四、组织市场的营销战略和策略
,
1、组织间营销的战略, 门)营销战略的涵义
1〉战略的定义
2〉营销战略的定义
^
2、组织市场的产品策略,
3、组织市场的定价策略
^
4、组织市场的渠道与物流管理
第五篇:营销广告管理书籍
├─营销广告管理书籍营销总监必备的32个品质.pdf蒙牛思维.exe超级女声VS超级策划.exe阿里巴巴:天下没有难做的生意.exe中国第一本公司权力专著—《公司权力》ppt精华浓缩版.ppt一只狗的品牌见解.doc一封辞职信—成就组织和个人发展的第六项修炼.PDF大品牌大ma烦.doc陈放品牌学.doc水煮三国.chm激发无限的潜力.chm金科玉律.exe咖喱派职场故事.doc乱谈三国.exe麻辣水浒.doc没有任何借口.exe你为什么是穷人.chm世界500强面试题.exe谁动了你的奶酪.ppt水煮三国.doc水煮西游记.ppt│孙悟空是个好员工.chm他为什么是富人.exe态度决定一切.doc│听老板的就错了.chm细节决定成败.doc小狗钱钱.CHM一只乌龟的生活智慧.doc哲理故事
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《思考的力量》
《卓有成效的管理者》
《体验经济》
《营造名牌的21种模式》
《整合营销传播》
《广告运动策略新论》
《定位》
《营销战》
《科特勒市场营销教程
《一个广告人的自白》
《长大》
《竞争战略》
《从优秀到卓越》
《经济学原理》 作者:(美)理查德·保罗 琳达·埃尔德 作者:(美)德鲁克 作者:(美)约瑟夫·派恩詹姆斯·H·吉尔摩 作者:(德)沃尔夫兰·维德曼作者:(美)唐·舒尔茨等 作者:唐·舒尔茨等 作者:(美) 艾·里斯 特劳特作者:(美)艾·里斯 特劳特 作者:(美)科特勒 作者:(美)大卫·奥格威作者:(中)范棣/曹建伟作者:(美)马歇尔·波特作者:(美)吉姆·柯林斯作者:(美)N·格里高利·曼昆,
《科学的广告》
《实效的广告》
《颠覆广告》
《怎么创作广告》
《高效能人士的七个习惯》
《如何做广告》
《世界是平的》
《长尾理论》
营销类
《定位》里斯、特劳斯著
《营销战》 作者:(美)克劳德•霍普金斯 作者: (美)罗瑟·瑞夫斯, 作者: (法)让-马贺· 杜瑞 作者:(美)汤·狄龙 作者:(美)史蒂芬·柯维 作者:(美)肯罗曼,珍曼丝 作者:(美)托马斯·弗里德曼 作者:(美)克里斯·安德森 《营销管理》菲利普.科特勒著 (经典至极的营销学“圣经”)
《整合营销传播》唐.E.舒尔茨著 (关于整合营销最精到的专家著作)
广告类
《一个广告人的自白》奥格威著
《蔚蓝诡计》
《当代广告学》威廉.阿伦斯著(国内翻译版本最早最权威的是丁俊杰、程坪译本) 《广告学》理查德.J.塞梅尼克等著(张树庭、程坪译。比较口语化,易懂。个人以为购买的话它与《当代广告学》二者择一即可,不必两本都要,贵啊。)
《广告的艺术》乔治.路易斯著
《公关第一,广告第二》
传播类
《传播学总论》胡正荣著
《传播原理》斯蒂文.小约翰著
《传播学史——一种传记式的方法》E.M.罗杰斯著(传播学的入门书籍)
杂志类
《现代传播》 (专业传播学刊,有些文章有点深,需要懂得传播学基本概念后才能理解) 《国际广告》(不用说,国内发行量最大的,唯一一本与美国《广告时代》合作的广告专业杂志)
《广告大观》
《现代广告》
《龙吟榜》(香港龙吟榜,里面很多港台最新广告和流行观点评述,值得一看) 《广告导报》
《成功营销》
《销售与市场》(缺点就是一月三刊,文章不够精选)
《世界经理人》
其他
《消费者行为学》莫温、迈纳著(学习品牌和营销必徐了解的一本书)
《社会学》第十版 戴维.波普著 (翻译的比较好,看着不觉得累)
《宏观经济学》曼昆著(曼昆版的经济学是目前销量最大,最受欢迎的一本书,也是相比下较容易懂的一本)
《微观经济学》平狄克著
《管理学》斯蒂芬.P.罗宾斯著
《创意的竞赛》盖洛普-罗宾森公司提供的具体的调查研究和案例分析范。可以自己做测试。张树庭、张宁译
《广告武林秘籍》(台)张乐山著 (趣味与实用兼具)
《赢在简单》苏雄(BBDO亚太区总裁)著 (更多偏重在世界观,看完后想着很有味道,一般书店可能没有,得到龙之媒去买)
《危机传播管理》胡百精著 (人大年轻有为的讲师新作,怎么说呢,算国内第一本比较全面讲述危机公关管理的一本书吧)
《新广告观》黄升民著 (广告圈很多人都知道黄教授何许人也,不说了)
《智威汤逊的智》劳双恩等著
《挚爱品牌》凯文.罗伯茨(盛世长城CEO)著丁俊杰、程坪译(排版很有意思) 《IAI中国广告作品年鉴》 (一个字:好)
《鸡蛋里挑骨头》黄文博著
<策划学>陈放
<谋事在人---王志纲策划实录>王志纲
<转身看策划---一个广告人手迹>叶茂中
<谁比谁傻>赵强
<一个企划人的独白>孔繁任