第一篇：市场营销专业书籍
市场营销专业阅读书籍
1.科特勒、阿姆斯特朗著，楼尊译：《市场营销原理》(第13版)，中国人民大学出版社，2010-4-1 ，第1版。
2.(美)科特勒等著，何志毅，赵占波译：《市场营销原理》(亚洲版第2版)，机械工业出 版社，2010-9-1，第2版。
3.(美)科特勒等著，王永贵、于洪彦、何佳讯、陈荣等译，《营销管理》(13版)，格致出版社，2009-11-01版。
4.(韩)W·钱·金、(美)莫博涅著，吉宓译：《蓝海战略：超越产业竞争，开创全新市场》，商务印书馆，2005-5-1，第1版。
5.(美)托马斯•弗里德曼著：《世界是平的——21世纪简史》，湖南科技出版社，2008-9-1，第1版。
6.(美)安德森著，乔江涛译：《长尾理论》，中信出版社，2006-12-1，第1版。
7.(美)里斯、特劳特著，王恩冕等译《定位》，中国财经出版社，2002-2-1，第1版。
8.(美)里斯、特劳特著，寿雯译《22条商规》，山西人民出版社，2009-1-1，第1版。
9.(美)唐·舒尔茨、海蒂·舒尔茨著，何西军、黄鹂等译：《整合营销传播》，中国财经出版社2005-5-1，第1版。
10.(美)科特勒、(德)弗活德著， 李戎译：《要素品牌战略》，复旦大学出版社，2010-9-1，第1版。
11.(美)奥格威著，林桦译：《一个广告人的自白》，中信出版社，2010-7-1，第1版。
12.(美)彼得·F·德鲁克著，傅振焜译：《后资本主义》，东方出版社，2009-08-01，第1 版。
13.(日)稻盛和夫著，周庆玲译：《活法》，东方出版社，2005-03，第1版。
14.郎咸平著：《谁在谋杀中国的经济》，东方出版社，2009-06-01，
第1版。
15.吴晓波著：《大败局》，浙江人民出版，2001-01，第1版。
16.李宗吾著：《厚黑学》，九州出版社，2006-12-1，第1版。
17.李零著：《去圣乃得真孔子》，三联书店出版社，2008-03，第1版。
18.李零著：《人往低处走》，三联书店出版社，2008-03，第1版。
19.《唯一的规则》，三联书店出版社，2008-03，第1版。
20.刘瑜著：《民主的细节》，上海三联书店，2009-06，第1版。
21.孙东纯著：《迟到的间隔年》，中信出版社，2009-9-1，第1版。
22.古典著：《拆掉思维里的墙》，北方妇女儿童出版社，2011-9-1，第1版。
23.(美)马库斯·白金汉著：《现在，发现你的职业优势》，中国青年出版社，2007-11-24，第1版。
24.奚恺元著：《别做正常的傻瓜》，机械工业出版社，2004年5月版。
25.吴明隆主编：《SPSS统计应用实务》，中国铁道出版社，2000年9月第1版
26.陈晓萍等主编：《组织与管理研究的实证方法》，北京大学出版社，2008年版。
第二篇：营销专业学生必读书籍
营销专业应多看什么书?
励志类、人际沟通、营销思想、管理类书籍 一是励志类的：
平凡的世界;中国第一部青春励志小说《岁月如歌》韩国浪漫青春励志小说 《爱在哈佛 》
《标竿人生》杜拉拉升职记 人性的弱点蜗居完整版小说 穷人缺什么我用一生去寻找 小故事大道理
像经营五百强一样经营自己
男生一生中要做的事情
经赢你的大学
阿里巴巴
二是人际沟通类书籍
翟洪燊：《领导的力量》《跨一步，就成功》刘墉心态篇、管理篇
细节决定成败汪中求
赢在执行、有效沟通余世维
水煮三国谁动了我的奶酪?
三是营销理念的书籍
1、《营销管理》作者：菲利浦•科特勒
2、《人性的弱点》作者：戴尔•卡耐基
3、《定位》作者：艾•里斯、特劳特
4、《世界最伟大的推销员》作者：奥格•曼狄诺
5、《营销战》作者：艾•里斯、特劳特
6、《执行》作者：拉姆•查兰
7、《奥美的观点》
8、《新整合营销》
奥美公司 作者：唐•舒尔茨
第三篇：市场营销教材、参考书籍,期刊
作者：宁昌会
教材
1、 菲利普·科特勒：营销管理——分析、计划、执行和控制，第九版
2、 菲利普·科特勒：营销管理，英文版，中国人民大学出版社
参考书籍
1. 菲利普·科特勒：营销管理——分析、计划、执行和控制，第九版或第十版
2. 迈克尔·波特：竞争优势，竞争战略
3. 卡尔夏皮罗，哈尔瓦里安：信息规则
4. 若依曼等：博奕论与经济行为
5. 波拉特等：信息经济论
6. 托夫勒等：第三次浪潮，未来的冲击，力量的转移
7. 德鲁克(杜拉克)：管理实践，有效的管理者
8. 迪尔·特雷斯：企业文化
9. 丹尼斯等：现代产业组织
10、彼得圣吉：第五项修炼
10.艾·里斯和屈·特劳特：定位——攻心之战，新定位
11.美国楷模——福特史诗等企业和企业家传记
12.有关公司理论的书籍
13.菲利普·科特勒：营销管理第十版，英文版，中国人民大学出版社
14.汤定那：中国企业营销案例
15.(美)M·恩尼斯等编，郑琦等译，《营销学经典——权威论文集》，东北财经大学出版社
16.消费者行为、广告、销售、市场研究方面的书籍
17、科特勒营销新论，2002年哈佛商学院出版
18、张文彤：SPSS11统计分析教程，北京希望电子出版社
19、亨利·阿塞尔，消费者行为和营销策略，机械工业出版社
20、纳雷希·K·马尔霍特拉：市场营销研究应用导向，电子工业出版社
参考期刊
1、 中国经营报
2、 销售与市场
3、 市场营销导刊
4、 管理世界
5、 工业经济
6、 Journal of marketing
7、 Journal of marketing research
8、 Harvard Business Review
第四篇：市场营销书籍集萃0059-组织间营销
组织间营销
一、组织间营销与消费品营销
^
1、组织间营销的概念
门)组织间营销的涵义(二)组织购买品的界定
组织购买品与最终消费品的区别
^
2、组织间营销的营销理念
门)营销理念的涵义
1〉理念的定义2〉营销理念的定义0消费品市场营销理念的演变和特征组织间营销理念的特点和实质
3、组织间营销的资源配置
门)市场经济中资源配置的目的
使稀缺的资源变充盈
使昂贵的资源变廉价0组织间营销的资源配置的要求
二、组织购买行为研究
^ 1 、组织需求分析
(^)组织需求的内部因素组
织需求的外部因素
2、组织购买顾客分析
门)组织购买顾客的组成 〔2〉顾客价值内容与顾客满意组织购买行为与顾客成功
參
3、组织购买类型
(七新购型更改重构型
直接重构型采购中心
^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ ^
4、影响组织购买行为的因素分析
门)环境因素(之)组织因素
团体因素个人因素
^
5、组织购买决策过程
(七觉察问题(二)决定需求要项
决定产品规格 〔4》寻求供应商
征求报价
三、组织市场细分和定位
1、组织市场细分的条件
门)可测性
〔2〉可及性
2、组织市场细分的依据
门)宏观市场细分依据
1》购买组织的特性
产品用途购买类型
0微观市场细分依据
1〕关键的采购标准2》釆购战略3】釆购的重要性4】组织的革新性
3、组织市场细分的程序
4、目标市场的选择
鲁
鲁
门)评价细分市场
0选择目标市场的策略
1〉无差异目标市场营
销!)差异性目标市场营销3〉集中性目标市场营销
^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ ^
5、选择目标市场应考虑的因素
门)企业的资源
0产品的特点0市场的特点产品生命周期
^
6、组织市场定位
〔1〉市场定位的涵义〔2〉市场定位的实质
〔3〉市场定位的目的
〔4〉市场定位的方法
四、组织市场的营销战略和策略
，
1、组织间营销的战略， 门)营销战略的涵义
1〉战略的定义
2〉营销战略的定义
^
2、组织市场的产品策略，
3、组织市场的定价策略
^
4、组织市场的渠道与物流管理
第五篇：营销广告管理书籍
├─营销广告管理书籍营销总监必备的32个品质.pdf蒙牛思维.exe超级女声VS超级策划.exe阿里巴巴：天下没有难做的生意.exe中国第一本公司权力专著—《公司权力》ppt精华浓缩版.ppt一只狗的品牌见解.doc一封辞职信—成就组织和个人发展的第六项修炼.PDF大品牌大ma烦.doc陈放品牌学.doc水煮三国.chm激发无限的潜力.chm金科玉律.exe咖喱派职场故事.doc乱谈三国.exe麻辣水浒.doc没有任何借口.exe你为什么是穷人.chm世界500强面试题.exe谁动了你的奶酪.ppt水煮三国.doc水煮西游记.ppt│孙悟空是个好员工.chm他为什么是富人.exe态度决定一切.doc│听老板的就错了.chm细节决定成败.doc小狗钱钱.CHM一只乌龟的生活智慧.doc哲理故事
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《思考的力量》
《卓有成效的管理者》
《体验经济》
《营造名牌的21种模式》
《整合营销传播》
《广告运动策略新论》
《定位》
《营销战》
《科特勒市场营销教程
《一个广告人的自白》
《长大》
《竞争战略》
《从优秀到卓越》
《经济学原理》 作者：(美)理查德·保罗 琳达·埃尔德 作者：(美)德鲁克 作者：(美)约瑟夫·派恩詹姆斯·H·吉尔摩 作者：(德)沃尔夫兰·维德曼作者：(美)唐·舒尔茨等 作者：唐·舒尔茨等 作者：(美) 艾·里斯 特劳特作者：(美)艾·里斯 特劳特 作者：(美)科特勒 作者：(美)大卫·奥格威作者：(中)范棣/曹建伟作者：(美)马歇尔·波特作者：(美)吉姆·柯林斯作者：(美)N·格里高利·曼昆，
《科学的广告》
《实效的广告》
《颠覆广告》
《怎么创作广告》
《高效能人士的七个习惯》
《如何做广告》
《世界是平的》
《长尾理论》
营销类
《定位》里斯、特劳斯著
《营销战》 作者：(美)克劳德•霍普金斯 作者： (美)罗瑟·瑞夫斯, 作者: (法)让-马贺· 杜瑞 作者：(美)汤·狄龙 作者：(美)史蒂芬·柯维 作者：(美)肯罗曼，珍曼丝 作者：(美)托马斯·弗里德曼 作者：(美)克里斯·安德森 《营销管理》菲利普.科特勒著 (经典至极的营销学“圣经”)
《整合营销传播》唐.E.舒尔茨著 (关于整合营销最精到的专家著作)
广告类
《一个广告人的自白》奥格威著
《蔚蓝诡计》
《当代广告学》威廉.阿伦斯著(国内翻译版本最早最权威的是丁俊杰、程坪译本) 《广告学》理查德.J.塞梅尼克等著(张树庭、程坪译。比较口语化，易懂。个人以为购买的话它与《当代广告学》二者择一即可，不必两本都要，贵啊。)
《广告的艺术》乔治.路易斯著
《公关第一，广告第二》
传播类
《传播学总论》胡正荣著
《传播原理》斯蒂文.小约翰著
《传播学史——一种传记式的方法》E.M.罗杰斯著(传播学的入门书籍)
杂志类
《现代传播》 (专业传播学刊，有些文章有点深，需要懂得传播学基本概念后才能理解) 《国际广告》(不用说，国内发行量最大的，唯一一本与美国《广告时代》合作的广告专业杂志)
《广告大观》
《现代广告》
《龙吟榜》(香港龙吟榜，里面很多港台最新广告和流行观点评述，值得一看) 《广告导报》
《成功营销》
《销售与市场》(缺点就是一月三刊，文章不够精选)
《世界经理人》
其他
《消费者行为学》莫温、迈纳著(学习品牌和营销必徐了解的一本书)
《社会学》第十版 戴维.波普著 (翻译的比较好，看着不觉得累)
《宏观经济学》曼昆著(曼昆版的经济学是目前销量最大，最受欢迎的一本书，也是相比下较容易懂的一本)
《微观经济学》平狄克著
《管理学》斯蒂芬.P.罗宾斯著
《创意的竞赛》盖洛普-罗宾森公司提供的具体的调查研究和案例分析范。可以自己做测试。张树庭、张宁译
《广告武林秘籍》(台)张乐山著 (趣味与实用兼具)
《赢在简单》苏雄(BBDO亚太区总裁)著 (更多偏重在世界观，看完后想着很有味道，一般书店可能没有，得到龙之媒去买)
《危机传播管理》胡百精著 (人大年轻有为的讲师新作，怎么说呢，算国内第一本比较全面讲述危机公关管理的一本书吧)
《新广告观》黄升民著 (广告圈很多人都知道黄教授何许人也，不说了)
《智威汤逊的智》劳双恩等著
《挚爱品牌》凯文.罗伯茨(盛世长城CEO)著丁俊杰、程坪译(排版很有意思) 《IAI中国广告作品年鉴》 (一个字：好)
《鸡蛋里挑骨头》黄文博著
<策划学>陈放
<谋事在人---王志纲策划实录>王志纲
<转身看策划---一个广告人手迹>叶茂中
<谁比谁傻>赵强
<一个企划人的独白>孔繁任