一项工作不能盲目的开展，在开展前必须要进行详细的准备，这就是方案存在的意义，那么要如何书写方案，才能达到预期的效果呢？以下是小编整理的关于《旅游广告投放方案》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
第一篇：旅游广告投放方案
旅游广告策划方案
前言
三峡人家简介
三峡人家“一肩挑两坝，一江携两溪”，这里石、瀑、洞、泉„„多种景观元素巧妙组合，山有山的伟岸，水有水的柔媚，洞有洞的神奇，瀑有瀑的壮丽，石有石的气质。极致大自然之天工造化，这里有洪荒之美、这里有苍凉之美、这里有阴柔之美、这里更有雄浑之美。 白墙青瓦石板路，小桥流水吊脚楼，枯藤老树喜鹊窝，机枪碉堡旧战壕，奇石溶洞古城堡，在您进入景区的一刹那，您的心将注定要长留此地，整个景区弥漫如仙境般的梦幻景致，这里的美让人心悸，这里的美让人窒息!
三峡人家融合三峡文化之精髓，巴风楚韵，峡江今昔，一览无余。壮伟的长江哺育了三峡文化,它是巴楚民族传统艺术的精华，巴楚文化在这里交融、繁衍、发展。当博大与神秘结缘，辉煌与厚重联姻，三峡人家就注定是三峡旅游的传奇。
市场分析
截止时间9月11日，三峡人家风景区2011年度游客接待量正式突破100万人次，比计划预计时间提前1个月。第100万个游客的产生标志景区在游客认知度和满意度方面所取得的巨大成就，景区也进入了一个全新的发展时期。三峡人家经过14年的发展建设，通过硬件的极致化打造和软件的提档升级，得到了市场和游客的广泛认同，被中国旅游协会和新华网评为“长江三峡最美丽的景区”，并在2011年5月荣升国家5A级旅游景区，正式成为国内旅游全国百强景区之一，进入中国旅游景区第一梯队。其发展空间巨大。
广告重点
着重展示宜昌风土人情和历史文化底蕴。介绍强调其中8大看点，每一处的特点。突出体现独具特色的观光旅游、休闲度假旅游、生态旅游、探险旅游、传统文化旅游、民族文化欣赏与民族风情体验旅游等的特点，用以吸引游客。
广告策略
政府主导、部门配合、企业联动的整体宣传促销，加大旅游景点宣传，运用影视(如宣传片)、歌舞(如民族舞蹈，山歌)、网上微博(如网友互动)、路灯广告、标牌(如进出城标牌)等多种广告宣传形式。
预算与分配
百万到千万不定。主要看以什么类的广告为主。以网络媒体为主，估计百万就行。以电视台和实物广告为主，网络媒体为辅，估计近千万。
效果预测
周边地区，小到乡镇，大到省市都知晓。随着自驾游人数的增多，周末或者假日时间客流量会增倍。偶尔路过宜昌地区的车辆看到标牌也会有印象，网上网友互动可以让更多的人去带动宣传。定期举办活动能让游客觉得更有意义。
目标客户
年轻人与中年人为主。
投放地区
暂时定位于湖北省及周边省市。
第二篇：旅游广告策划方案
生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处;其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。
二、前言本案从主题“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。
三、市场分析
1、市场环境分析 清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路线主要针对年轻群体(包括学生、白领、教师等)
2)、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。
为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了《国民旅游休闲计划》，在广东山东浙江江苏率先试行。其中包括面向学生的修学游。
3)、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经历，抗打击能力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以锻炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游需要开发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。
2、企业经营情况分析
1)、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的服务态度就很一般，缺乏热情。
2)、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉;很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于纠正这些弊端。
3)、新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特别是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现;随着旅行社行业规模的逐渐扩大和消费者对服务需求的变化和法律意识的增强，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。
4)、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。
5)、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游咨询专业化服务等独立出来的的公司。
【范文网】
3、产品分析
然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡”，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游发展得最成功、最成熟的地方以及全国最著名漂流地之一。
4、顾客分析 随着国民经济的快速发展,大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满足这一 特定群体.的巨大需求。(具体内容在大学城旅游新路线上市推广方案)
四、广告地区 由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部;南连广州、佛山,北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣传，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。
五、广告受众 大学城的所有学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的情况，尽量满足消费者的需求，尽量吸引更多的消费者。
六、广告策略 招徕旅游客源，重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传, 是旅游业赖以生存发展的重要手段。许多景区知名度不高;是由于缺少系统的开发与宣传，景区“养在深闺人未识”，造成目前“门前冷落车马稀”，给下步的营销宣传带来一定的难度。清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌，加大投入做好宣传促销工作。
七、媒体策略 由于我们主要以大学生为主，因此针对大学生的生活消费，可以看出大学生接收信息主要以互联网为主，因此想做好宣传，主要的手段要以网络营销为主。可是还要结合普通的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。
八、广告预算及分配 预算经费大概200—500元左右
分配：广告主要在各大大学的论坛来做宣传，而主要的就是派发传单.
第三篇：中国移动旅游二维码广告宣传语方案
中国移动“指尖上的黄山”旅游二维码应用宣传词方案
1、A、移动旅游世界，“指”与你同行
B、中国移动，“指”与你同行
诠释：紧扣LOGO主题文字：指尖上的黄山，将之与中国移动的二维码品牌影响
力和中国移动针对黄山旅游的二维码应用覆盖性、伴随性、及时性的理念相融合。
“指”与你同行的口号朗朗上口，“指”与“只”谐音，与你同行体现了二维码在旅游行程中的重要作用和应用。
2、A、抬手之间，风光尽显
B、抬手移动之间，黄山风景无限
诠释：将二维码的便捷性和中国移动旅游二维码的随时随地全覆盖、旅游信息的
全面性综合体现出来。抬手之间，风光尽显：把便捷性淋漓尽致的体现出来。抬手移动之间，黄山风光无限：有限的手机屏幕，轻轻移动扫描旅游二维码，即刻体验黄山的无限风光。
3、A、中国移动，“码”到成功
B、移动旅游，天“码”行空
诠释：2014年是马年，此口号除可作为旅游指尖上的黄山的宣传口号，还可以
作为中国移动二维码应用推广2014年的各项目宣传。中国移动，“码”到成功：将2014年的马年和马到成功的美好祝福相融合;移动旅游，天“码”行空：把中国移动的旅游二维码，同现今社会的都市白领，热爱回归大自然，体验自由的旅游生活的“一生之中要有一次想走就走的旅游”的潮流相结合，使用中国移动旅游二维码，让你的旅游瞬间天马行空。
4、一指二维空间，一路风景相伴
诠释：紧扣“指尖上的黄山”主题，一指二维空间，一路风景相伴：把旅游中的
二维码应用，一指扫描，体验移动的二维码空间，将会得到另一番别样的风景在一路上相伴的旅游新体会诠释在这句广告语中。
第四篇：旅游景区如何投放广告
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57 文章来源：巅峰国智 更新时间：2009年03月27日
本人多年从事旅游景区的管理工作，通过这些实际工作思考了一些关于景区和旅游企业在宣传工作上的问题和操作方法和大家探讨研究。
目前，景区和旅游企业在如何宣传和提高知名度上大费心思，众多企业都选择了投放广告这条路来解决问题，可通过实际操作发现结果和预期差距甚远，这时开始质疑提高游客量靠广告成吗?
有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里?”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使旅游企业的每一分钱都发挥效用呢?
根据旅游产品的特性：不可引动、无法复制、即时产生即时消亡。我们在投放广告时应从以下几个方面考虑：
一、 广告和销售的同步性
广告已经铺天盖地了，产品还没有铺下去，自然创造不出神奇的销售业绩。这个问题在众多旅游景区里都出现，由于许多管理者不熟悉旅游的特性，认为打了广告游客自己就会来，熟不知游客也需要引导的。因此，在目标市场投放广告前应该在其市场里已和相关旅行社、中间企业沟通好如何一起收游客，并将其送至景区。这样在广告投放后就会有明显的反馈。
二、 广告与终端宣传相配合
做好终端，销售就上去了，可以不做广告。
我并不反对终端建设，然而，我反对因为终端而轻视广告的态度。因为两股力量共同作用于市场，相互之间是不可替代的。许多景区认为多印宣传单页然后放置在旅行社，这样游客来咨询时就可以直接看到，然后游客就回来了。这些方法在产品稀缺的年代可以，但现在是旅游产品繁多的时期，游客的出游很理性，不会只看宣传单页就出游，也要认真甄选后再决定了。终端是起到直接销售的作用，而广告则是形象品牌的宣传，提高知名度的不用。事实上有足够的实例证明，抛开广告的支持，单纯进行终端建设是行不通的。投入结构上的不平衡将导致品牌衰退，以终端换广告的做法，得不偿失。
三、 广告媒体组合
广告战和发动一场真正的战争没什么两样，没有人可以单靠飞机或大炮就能赢得全部战争。
1.单纯的电视广告有时并不能将景区信息说透，造成消费者知道了你的品牌，并不能确切地知道这个景区到底怎么去，有什么玩的，景区特色是什么。这时候没有报纸软文、网络文章、杂志介绍的配合就不行。
2.还有常见的就是在中央媒体投形象广告，一次投入几百万。而忽略目标市场的宣传。全国市场不可能一片红或一片黑。有些地区卖得好，有些地区卖得不好是常见的事，那种胡子眉毛一把抓的媒体投放，无重点无主次，只会导致广告费的浪费。这时候重点区域就需要地方性媒体来配合。
四、广告目标和销售目标的区别
广告目标不是销售目标，而是信息传播目标。比如说，在三个月内让上海地区对景区的认知度达到50%;在六个月内，让广州60%的自驾车游客知道景区的自驾游线路，等等。 这些是广告的效果目标，而不能等同于销售目标。
单个广告是否达到信息传播目标，可以通过广告调研来确认。如果达到了传播目标，可以推断销售目标从中受益。
五、 广告与大型活动的结合
眼球经济是常用的一个词，景区的广告要想在目标市场的效应变大，就应考虑与景区大活动的结合。一个是活动期间本身的项目丰富，通过广告的介绍可以吸引游客关注。二是在某一时段广告集中投放会形成热点，可以起到事半功倍的效果。三是大活动本身就是好的忧头，可以形成新闻亮点，通过软文可以提升景区的品牌。四是大活动的影响面广，可以全方位的向市场渗透景区的信息。
六、 广告与旅游中间商的合作
目前很多景区常用的一些手段就是旅行社上线路广告，景区给予门票的优惠或达到约定数量给予一定的返利，这些做法都有一定的效果。除此之外应该考虑整体广告的配合和后期服务的跟进，这样才能起到相互之间的合作。
还有就是和媒体的广告置换，通过媒体投放广告产生的收入进行相应的分配，这些都是点化的广告宣传，属于阶段性的，主要都是如何做好后期的服务，这些都应该从长远考虑，做好合作计划。
七、 广告投入的计划性
这也是众所周知的所谓局部服从整体。这也是广告计划制订的出发点，即要紧紧围绕营销战略的目标进行合理有序的方向与费用分解，分清什么环节需要什么样的及多少量的广告支持，包括市场的和非市场的需求等等。因为景区品牌的成长不仅仅是来自于产品在市场中的销售业绩，好的企业社会形象同样有助于景区获得来自政府等环境各方面的支持。同样，景区在安全、服务、人力资源、文化发掘等各个环节方面都需要传播，都是景区品牌的一部分。
八、广告投放与季节的结合
虽然旅游是一年四季都可以消费的，很多景区也宣传自己四季皆可旅游;但是，还是有着明显的季节性区分的，如冬季对滑雪、温泉、南方海滨等相对就是旺季，而夏季则相对是漂流、北方海滨的旺季。因而要把握淡季做市场、旺季做销量的原则安排广告费用的分配。此外，各个传统节庆日都是旅游活动的高峰期。
九、广告与区域市场的结合
不同的区域有着不同的消费特点和消费水平等社会环境、市场环境与竞争环境，因此，广告计划在不同的区域中应有所灵活性。因此，景区市场营销部要在制订广告计划前对目标区域一定要有深度的了解，而不能简单地定义这个城市20万广告费，那个城市30万广告费等盲目地预算。
此外，要对该区域市场的媒体状况有个完整的了解。哪一类媒体针对哪一类旅游消费群体的影响力度较大等做出综合分析。
十、广告与市场发展相结合
凡事预则立。市场是发展变化的，景区所处的环境也是变化的，因此，对目标市场可能要发生的变化做适当的预测。如其它竞争对手的进入;区域市场消费文化变化的影响因素如其它旅游方式的兴起流行;甚至其他非旅游休闲方式对旅游业的影响等等。还有就是根据市场游客量的变化适度的调整广告费用的预算。
综上所述，旅游企业广告资金的合理有效运用对于风景区的运营、旅游品牌的树立影响都是非常明显的。
第五篇：旅游行业广告
静态广告
。有以文字为主，有以图画为主，有以图文并茂为主的多种静态形式的广告。
2.动态广告。有以人物活动配上解说词、道白的动态广告;也有以广告物为对象,以人物的吟诗、唱歌、舞蹈的动态广告;还有广告物人格化描写的动态广告。
(二)按传播媒体划分，主要有：
1.
报刊广告
。这种广告传播快，影响大，读者广，且不易消失，可长期保存，其中报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。2.
电视广告
。这种广告形声兼备，重视造型技巧，能给观众留下深刻的印象，电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。
3.广播广告。这种广告占有空间优势，传播迅速，不受地区、交通和气候的限制。
4.橱窗广告。这种广告量大，面广，顾客感受真切。
5.户外广告。包括路牌广告、交通广告、灯箱广告等，这种广告明朗夺目,容易引人注意。
6.网络广告。这种广告花费成本低，信息量大，是最佳的旅游广告形式和日后发展趋势。
(三)按旅游企业类别划分，主要有：
旅行社广告，酒店广告，旅游城市、景区广告，旅游节日庆典广告，会展广告。