评职称或毕业的时候，都会遇到论文的烦恼，为此精选了《现代企业形象设计论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。摘要：日渐成熟的市场经济，呈现出优胜劣汰的市场现状，残酷的生存法则促使商业战略方案需要适应国际化，顺应时代潮流。现代企业更加重视整体的形象设计，本文主要阐述现代企业形象设计与品牌构建的关系，论述现代企业形象设计在商业中的战略意义，从而进一步研究企业形象设计商业战略实施方案。
现代企业形象设计论文 篇1：
中国傩文化元素在企业形象设计中的应用与研究
摘要：本文通过对傩文化元素的重新提炼，对传统元素的分析和研究，赋予现代企业形象设计新的理念，将傩文化这种具有中国韵味的精神思想态度和传统形式，更好的运用于现代企业形象设计中，为中国企业塑造品牌形象提升企业文化服务好。
关键词：中国传统文化；设计艺术；傩文化；企业形象；应用；传承
中国有着辉煌而悠久的历史，是世界物质文化和精神文化的发祥地之一。其中，中国傩文化是传统文化中多元宗教、多种民俗和多种艺术相融合的文化形态，包括傩仪、傩俗、傩歌、傩舞、傩戏、傩艺等内容。其表象是驱鬼逐疫、除灾呈祥，而内涵则是通过各种仪式活动达到阴阳调和、风调雨顺、五谷丰登、人寿年丰、国富民强和天下太平。
随着20世纪60年代美国提出企业形象设计识别系统（CIS，Corporattion Identity System）概念，到现代中国企业的不断成长壮大，仅仅依靠借鉴欧美西方国家的企业形象设计形式概念，已经不足以适应多元化的中国市场经济的需要，在日趋激烈的商战中，如何提高产品美誉度与知名度，如何更好体现企业理念与精神，如何塑造个性化且具说服力的企业品牌形象，是现代企业经营发展战略面临的新课题。如何将中国民族优秀文化元素更好地运用于现代企业形象设计中，更是一个值得研究和探讨的问题。
一、中国傩文化与傩面具艺术特点
中国傩文化经历的漫长历史过程，印证了马克思极力推崇的美国人类学家摩尔根的学说：“人类必须先获得文明的一切要素。然后才能进入文明社会”，中华文明的“文明要素”就在古老的“傩文化”之中。经历了从巫术向艺术，从仪式向戏剧，从娱神到娱人的发展轨迹，这个遗迹以江西赣傩比较典型，弥足珍贵。赣傩是中国傩的一部分，具有中国傩共有的特征。但赣傩又是地域傩文化，而且经历数千年积淀传承，形成了独具特色的鲜明特点。
傩面具作为中国傩文化实物载体元素，它用于傩仪、傩舞、傩戏。其种类众多，造型各异，材料以杨柳木和香樟木雕刻为主，敷彩上漆后，表现出粗犷朴拙、庄典华丽之感，具有很强烈的图腾崇拜意义。其江西南丰傩木雕面具按神的属性来分，大体可分为三种类型，其一，正神类。如傩公傩婆、和合二仙等。他们都是正直、善良、温和的神祗。雕刻艺人抓住他们的性格特点，将其塑造成慈眉善眼、宽脸长耳、面带微笑的形象。色彩柔和协调，使人感到十分亲切可爱；给人的印象，并不是享受人间香火的神祗，而是慈祥温厚的民间老人。其二，凶神类，如开山、钟馗、魁星等。他们都是一些勇武、凶悍、威严的神祗。雕刻艺人以头上长角、嘴吐獠牙、竖眉暴珠等，突出其精神气质，给人印象深刻。其三，世俗人物类，这类傩面具又可按人物性格分为正面人物和丑角人物，其共同特点是更加接近生活的真实，少有神气和鬼气。正面人物如唐僧、关公、赵云等，五官端正，眉目清秀，显出淳朴忠厚的个性。丑角人物如猪八戒、孙悟空等。翘嘴皱鼻，细眉小眼，给人以幽默滑稽之感。在傩舞，丑起到活跃气氛的作用，增添喜剧色彩。
二、傩文化元素的提取与运用
随着中国经济稳步发展、科技水平日益进步，劳动生产率不断提高，企业从以前的依靠数量、规模、价格、功能、质量逐渐向重视品牌战略和企业形象转变。在其他条件基本相同的情况下，具有传统文化特色和良好企业形象的企业才更容易为市场认可和接受，从而大大提高企业竞争力，而现代企业形象设计（cI）主要由企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）、企业视觉设计（VI）共同构成，三者相互联系，相互依托。
一个是中国传统文化元素的杰出代表，一个是现代商品经济发展的产物，如何将两者不同时、不同质的文化现象与商业模式结合起来？这就引入了南昌大学工业设计工作室对江西银谷城市文化创意有限公司企业形象设计案例，将进行形式简洁而不失缜密思维逻辑的介绍。
1 企业理念识别（MI）与傩文化内涵
企业的经营理念是企业的灵魂，是企业规范、企业精神的集中表现。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、追求的目标以及经营内容等，通过尽可能简明确切的、能为企业内外易懂易记的语句来表达，形成一种对企业文化的认同与拥护。傩文化则是一种扩大化的企业理念，是一种特定社会的“意识形态”，就像“儒家文化”是封建主义社会的意识形态一样，“傩文化”则是古代中国原始社会农耕阶段的意识形态。古代傩礼，是“礼”的一个项目，属于基本政治管理制度范畴，关系到社会生活诸多方面，它从风俗中提炼而来，礼就是法，违礼就是违法，圣神不可侵犯。两者在思想上都具有很强的独特性和共同性，只是一个属于企业个体范畴一个属于国家治理层面，其发展具有延续性与统一性。如江西银谷城市文化创意有限公司理念是帮助客户创建品牌文化系统而建立，结合本地赣文化特点，经营方向以企业形象视觉识别系统的梳理和导人为起点，连接理念识别系统、行为识别系统为发展线路，逐步走向企业形象识别系统全面的文化创意公司。
2 企业行为识别（BI）与傩文化基因组合
企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。利用好傩文化基因的良性组合，建立具有中国特色的和谐、公正、公平、充满活力的现代企业，这就达到了研究傩文化元素的意义所在，也是研究应用傩文化元素的最终目的。
江西银谷城市文化创意有限公司凭借基因的良性组合特色化策略设计提升企业品牌价值，创造品牌的视觉营销力。对内采用公平、和谐、个性。对外以诚信第一的经营理念，与客户共存共荣，为实现“中国的就是世界的”最终理想，不断超越，德行天下。
3 企业视觉系统（VI）中赣傩文化元素应用
企业视觉系统（VI）作为企业形象设计的静态表现，是具体化、视觉化的符号识别传达方式。企业视觉设计是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言，以视觉传播的手段，将其转换为具体符号形式，应用在企业形象上。企业视觉系统是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，达成企业识别的目的。
江西银谷城市文化创意有限公司地处“襟三江而带五湖”的赣鄱之滨，这里是赣傩，又名江西傩的发祥地，它以其历史久远，形态原始，品类丰富，且自成文化体系而饮誉海内外，被称为研究中国，乃至人类文明发展的“活化石”。赣傩面具是傩祭、傩仪中使用的道具，是较为原始的面具造型，体现了原始的图腾崇拜文化，是祛灾纳详的吉祥象征。我们通过对傩面具造型构成的重新提取，设计制作了“银谷文化”的标志及视觉传达系统设计。
三、傩文化元素在现代企业形象设计的应用研究
1 返璞归真的形式美
意境美是中国传统文化意识里的一种精神状态。在意境中探寻一种神与形的质朴之美，用形传神绘形意，达到和谐。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实物的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组合时多遵循求均、求整、求对称的形式法则。将传统图形中的“形”运用到现代标志设计中，这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。在“银谷文化”标志的设计中，其外在造型有意借鉴了傩面具粗犷朴拙、庄典华丽的造型特征，呈现出一张侧立面45°的人物面具形象，为使其达到中国传统图形求均、求整、求对称的形式法则，分别将男女两张面具进行错落对称排放，又达到傩文化中阴阳调和的传统理念。
2 以形传神的内在达意
中国传统图案是中华文明经历千年历史长河洗涤沉淀下来的宝贵财富，它除了外在美好的欣赏价值，内在更蕴藏了中国传统图案深层次的人文精神与吉祥含义。外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在涵义的表象和物化，因此傩文化内涵则是通过各种仪式、道具达到阴阳调和、风调雨顺、五谷丰登、人寿年丰、国富民强和天下太平的美好意愿。因此，在“银谷文化”标志的设计中将大众喜闻乐道的民间傩面具形式进行深层次的内涵延展，标志设计用传统文化形式体现一个民族企业对中国民族文化如同傩祭中先民对大自然的敬畏与崇拜，从而延展出更新、更深层次的企业文化，使其更具有文化性与社会性。这是一种深层次的图腾崇拜，亦是一种文化崇拜，将传统吉祥寓意通过形象传达出来，更具民族性。
总而言之，随着形象消费时代的到来，建构企业形象工程已是企业界刻不容缓的新课题，良好的企业形象与品牌形象已经成为国际间沟通与交流的艺术语言，成为连接企业与消费者的桥梁，与企业营销战略的成败有着举足轻重的关系。现代企业创造有独特的经营理念和个性的品牌形象。
作为设计从业人员，我们肩负着将中国传统文化融会贯通，融入到现代设计中，不是简单的西方设计中点、线、面的分割与组合，不是单纯的对传统图案的临摹与绘制，这是一个艰辛而漫长的过程，是我们对自己文化精髓的理解，是对社会大众审美的启迪，是对每件设计作品在商业应用中能获得成功的把握。总之，将中国丰富优秀的历史资源经过整合加工，真正设计出“中国的就是世界的”优秀作品。
作者：万芬芬
现代企业形象设计论文 篇2：
现代企业形象设计的商业战略意义
摘 要：日渐成熟的市场经济，呈现出优胜劣汰的市场现状，残酷的生存法则促使商业战略方案需要适应国际化，顺应时代潮流。现代企业更加重视整体的形象设计，本文主要阐述现代企业形象设计与品牌构建的关系，论述现代企业形象设计在商业中的战略意义，从而进一步研究企业形象设计商业战略实施方案。
关键词：企业形象；商业战略；品牌；市场
一、现代企业形象设计与品牌构建的关系
现代企业形象设计涉及企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别等多方面，企业理念识别是企业整体形象设计的灵魂：一方面，直接影响和决定了企业的行为规范以及视觉形象识别系统，企业行为识别的设定需要迎合中心理念的导向，企业视觉识别系统的设计同样需要在色彩、文字、图形图像、排版等各方面符合企业理念的风格特征；另一方面，企业理念设计同时也是品牌构建的核心，企业理念的设定要进行详细的市场调查，包含消费群体的职业、性格、喜好，同类产品的品牌详情，销售市场的环境因素，品牌的发展规划等等，企业理念一旦确定，随之便决定了品牌的高中低档定位、市场营销方案、企业发展的商业战略等。
此外，企业形象设计中的企业行为识别及企业视觉识别对于品牌构建也有关键性作用，以内在企业理念为指导中心的企业行为和企业视觉识别系统是企业形象的其外在表现，对于企业的构建主要表现在：企业的装修视觉感受、企业员工的行为特征、商业宣传的风格特点、产品包装的特色、广告投放的视觉效果等。总之，现代企业形象设计有助于品牌构建，是企业在市场商业战略中的重要因素。
二、现代企业形象设计在商业中的战略意义
1.增强商业品牌塑造力
成熟的企业形象设计对外能够增强企业品牌的塑造力，将企业特色、品牌定位、产品特征全方位的呈现出来，以最有效的商业战略方式传递给消费者。例如：“可口可乐”在进行现代企业形象设计初期，对于商品定位进行详细的市场调查，并对调查数据进行整理分析，根据市场现状，规划合理的现代企业形象设计，制定完善的商业战略方案。“可口可乐”的核心企业理念为“当我们能够使员工快乐振奋而有价值，我们就能够成功地培育和保护我们的品牌，这就是我们能够持续地为公司带来商业回报的关键！”本着以员工快乐工作为核心指导思想的品牌理念，坚守品牌初心，严把品牌质量，员工在积极向上的企业氛围中快乐工作，努力占领更多市场。企业不仅坚持企业理念不变，引导员工无论从内在心理到外在行为无一不体现企业理念。此外“可口可乐”人性化的瓶型设计、别具一格的标志设计、振奋人心的广告设计等统一的视觉形象识别系统都在无形中增强了商业品牌的塑造力。
2.强化企业品牌凝聚力
优秀的企业形象设计，能够让企业员工发自内心的产生认同感和归属感，这样的企业才具有强大的合作精神和团结意识。一个团结合作的团队，是企业最宝贵的资源和财富。合理的企业形象设计能够使顾客在悄无声息中感受到企业的关怀，体会到来自品牌贴心的服务和高质量的品牌管理系统。
河南省许昌市胖东来商贸集团有限公司，虽然只是地市级企业，却能够在小小的城市中做到最强影响力，依靠的就是优秀的企业形象。胖东来企业文化崇尚“创造爱、分享爱、传播爱”的企业使命，本着“顾客满意、员工满意、合作伙伴满意”的企业价值观，始终坚持“你心我心，将心比心”的企业准则，对顾客无条件承诺“用真品换真心，不满意就退货”。如此温馨的企业理念，温暖了内部企业员工的心，激发了他们热情投身工作的积极性，从而为顾客更好的服务，使消费者在爱的氛围中享受消费带来的快乐。胖东来不忘初心、时时刻刻为顾客着想的企业形象强化了企业品牌的凝聚力，为企业带来了高评价的社会地位和可观的经济收入，从而成就了胖东来企业的辉煌。
3.提升商业品牌竞争力
企业形象是企业方方面面的集中体现，无论是对外的品牌塑造力，还是对内的企业品牌凝聚力，都具有不可忽视的重要作用。现代企业形象设计促使企业内部具有团结一致、高凝聚力的团队，外部兼备具有市场占有率的商业品牌地位，两者并驾齐驱提升了企业的市场占有率，商业品牌塑造力的增强、企业品牌凝聚力的强化都为提升企业品牌竞争力提供了基石。现代企业形象中的企业理念以中心指导思想引领企业稳步向前，统一的视觉形象和行为识别为企业树立良好的视觉和心理感受，强化品牌凝聚力为企业的发展提供了中坚力量。因此现代企业形象设计不仅促使企业内外协调发展，更能够提升品牌竞争力。
三、企业形象设计商业战略实施方案
1.以商业市场为切入点
企业形象设计的根本出发点是树立品牌效应，从而部署商业战略实施。品牌的塑造需要适应市场需求，对于市场详情、消费人群、产品类别、管理运营模式进行精心调研与研究，最终达到品牌延展的过程。品牌塑造是否成功需要投放市场经受考验，因此在建立企业形象初期、构架品牌初始就需要結合市场，以商业运营为切入点，结合市场营销学、新闻学、广告学、统计学、决策学等多学科交叉运用。因此企业家和设计师需充分了解当代市场营销发展的最近动态，积极主动吸收前沿的企业管理理念和设计趋势，以商业市场为切入点进行企业形象设计。
2.企业形象的视觉设计管理
企业形象的视觉设计管理主要是指企业的视觉形象系统规划，其中包含标志设计、企业装修装潢、包装设计、办公用品设计、工装设计、宣传品设计。标志设计是视觉形象系统设计中的核心内容，标志不仅需要美观的造型，更需要富含企业理念、体现企业精神文化的内在美。围绕标志设计进行的视觉形象应用系统的设计需要深入把握目标市场的心理需求和基本审美，结合企业自身的优势条件，设计出符合目标市场需求的品牌形象。进入市场的新型品牌，其中视觉形象系统是消费者的第一感受，视觉感受判断后才会进一步对感兴趣的品牌进行深入了解。因此，严格的企业设计管理是企业形象设计的视觉保障。
3.企业形象的市场运营管理
市场竞争存在于在任何一个良性循环的市场环境内，同类企业的产品中不可避免的具有雷同的商品特性，对于绝大多数企业都无法避免生产流程、产品特性等的差异，因此在市场竞争中，企业形象的市场运营管理发挥了重要作用。企业形象的市场运营管理特别要注重销售价格的差异性、销售渠道的差异性以及促销渠道的差异性，除此之外，更要加强售前、售中、售后的服务差异性。
产品的差异性可以吸引本企业或某一品牌独有的客户群体，关注小数群体或冷门区域。销售价格的差异化是最普遍的竞争方式，也是最直接有效的市场运营手段，价格的设定与产品成本、产品价值以及市场环境等诸多因素息息相关，大多数消费者在选择同类产品中更多注重的是价格的差异。最为重要的服务差异是消费者对于企业的软实力直观感受，在购买商品的整个过程中，以及使用后的售后服务最能够突出企业的理念和人性化服务。贴心、个性的服务能够提高消费者对于企业和产品的满意程度，提升企业的社会地位和品牌价值。
此外，建立以人为本的市场运营理念，对企业员工实行人性化的管理模式，对消费者建立以人为本的产品形象和服务态度。市场管理注入理性的运营模式，还要结合设计的感性优势，才能使企业在市场中站稳脚跟。
四、结语
经济全球化促使市场商业竞争日渐激烈，各企业各品牌需要完整的商业战略才可立足市场、稳步向前，其中现代企业形象设计是商业战略中的重要因素之一，现代企业形象设计提升了品牌的塑造力和凝聚力，提升了企业品牌市场竞争力。个性鲜明的企业形象设计，以及富有特色的品牌视觉形象能够使品牌在市场中脱颖而出，以独特的视觉魅力和合理的商业战略赢得市场，展现企业信誉、品牌档次等，从而赢得品牌的社会效益和经济效益。
参考文献：
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[4]张华君.品牌战略影响下的金融企业形象塑造研究[D].大连工业大学，2016.
[5]宁东军.品牌战略与企业形象[J].航天工业管理，1998（09）：22-25.
作者：范文华
现代企业形象设计论文 篇3：
从营销心理的角度看商品陈列
[摘要] 人们常说商场如战场，在这场没有硝烟的战争中，如何满足消费者的物质和心理需求，是企业生存和发展的必然。随着我国社会主义市场经济的深入和发展，营销理念已从生产导向和推销导向转向为以市场和服务为导向，注重企业自身形象的现代营销理念。商品陈列不仅在企业形象设计中有着独特的地位，同时在促进销售，增加企业利润方面也有着重要的意义，因而倍受人们的关注。
[关键词] 感觉知觉商品陈列情感情感体验
作者：刘 冬 宋 湘