论文题目：基于集中度的中国移动网络短视频市场结构研究
摘要：随着智能手机技术和移动网络技术的不断发展,移动网络短视频平台作为一种休闲娱乐和信息分享的载体受到越来越多的关注。本文依据产业经济学与传播学相关理论,采用数理统计分析法与比较分析法,计算中国移动网络短视频不同发展阶段的市场集中度,并以此分析中国移动网络短视频的市场结构类型,探讨其市场结构特点及其引发的问题,并针对引发问题提出相应的完善措施。中国移动网络短视频市场经历过三个阶段,分别为蓄势期、转型期和爆发期。在蓄势期,绝对集中度和相对集中度均相对较高,而转型期的市场集中度与蓄势期相比基本维持不变,但爆发期的绝对集中度和相对集中度均有一定幅度的下降,由此使得其市场结构由蓄势期与转型期的垄断型转变为爆发期的寡头垄断型。蓄势期之所以形成垄断市场结构,其主要原因是当期网络覆盖面不广、流量昂贵、移动网络短视频厂商较少;而转型期的垄断市场结构形成原因则主要是早期的移动网络短视频厂商已抢占市场并且受众使用习惯未转变导致无法打开市场等;爆发期之所以转变成寡头垄断市场结构,不仅是因为各平台发展资源不均,特别是头部产品更受资本青睐而获得更多持续发展资源,而且也因为同质化竞争导致尾部产品迅速衰落,头部巨头凭借原始积累和广告轰炸不断占住更大市场。目前中国移动网络短视频的寡头垄断市场结构导致了行业壁垒升高、缺乏良性竞争机制、不利于内容质量提高和保护机制缺失等问题,由此使得新兴的移动网络短视频平台无法轻易进入短视频市场。同时,头部平台独大的市场结构也将使得市场规范失效,长期以往将导致中国移动网络短视频产业失去活力。为此,政府与相关行业组织必须完善短视频相关法律法规,加强短视频内容监管力度;制定短视频产品共同标准,规范短视频制作流程;加大扶持力度,提供资金和技术等支持,鼓励竞争,做好短视频产品售后服务,建立短视频创作者的保护机制,积极推动移动网络短视频内容多元化,丰富移动网络平台短视频内容。
关键词：移动网络;短视频;集中度;市场结构;寡头垄断
学科专业：新闻与传播
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究的背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内相关研究
1.2.3 研究评述
1.3 研究内容与研究思路
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究内容
1.4 研究方法
1.4.1 文献分析法
1.4.2 数理统计法
1.4.3 比较分析法
1.5 创新之处
第2章 移动网络短视频市场发展历程与现状
2.1 国外移动网络短视频市场发展现状
2.1.1 国外移动网络短视频市场的形成
2.1.2 国外移动网络短视频市场的发展
2.1.3 国外移动网络短视频市场的现状
2.2 中国移动网络短视频市场发展现状
2.2.1 中国移动网络短视频市场的形成
2.2.2 中国移动网络短视频市场的发展
2.2.3 中国移动网络短视频市场的现状
第3章 中国移动网络短视频市场集中度
3.1 中国移动网络短视频市场集中度计算方法
3.1.1 绝对市场集中度
3.1.2 相对市场集中度
3.2 中国移动网络短视频市场集中度计算结果
3.2.1 中国移动网络短视频市场集中度计算指标
3.2.2 以活跃人数全网渗透率为指标的集中度计算
第4章 中国移动网络短视频市场结构类型与形成原因
4.1 中国移动网络短视频市场结构类型
4.1.1 市场结构分类标准
4.1.2 蓄势期市场结构类型
4.1.3 转型期市场结构类型
4.1.4 爆发期市场结构类型
4.2 中国移动网络短视频市场结构形成原因
4.2.1 蓄势期垄断市场结构形成原因
4.2.2 转型期垄断市场结构形成原因
4.2.3 爆发期寡头垄断市场结构形成原因
第5章 中国移动网络短视频市场结构引发问题及对策
5.1 中国移动网络短视频市场结构引发的问题
5.1.1 行业壁垒升高
5.1.2 缺乏良性竞争机制
5.1.3 不利于内容质量提高
5.1.4 创作者保护机制缺失
5.2 解决中国移动网络短视频市场结构引发问题的对策
5.2.1 完善行业标准和法律法规
5.2.2 加强政府监管
5.2.3 设立专项资金鼓励创作
5.2.4 成立创作者协会
结语
参考文献
致谢