论文题目：京津冀视域下河北地理标志农产品品牌形象塑造研究
摘要：《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出,我国已开启全面建设社会主义现代化国家新征程,转向高质量发展阶段。地理标志是重要的区域农业资源,在现阶段,地理标志农产品品牌化建设是推动消费升级的重要举措,将在国家品牌建设中发挥重要作用,对区域农业经济发展、农业农村现代化、“乡村振兴”有着重要意义。随着京津冀协同发展的逐步推进,河北省农业在区域内承担更多责任的同时,也迎来了新的发展机遇。近年来,河北省地理标志农产品品牌化建设带动区域农业农村发展的效果开始显现,但河北省地理标志农产品品牌形象的塑造还存在着诸多问题和不足。因此,分析河北省地理标志农产品发展现状,探究河北省地理标志农产品在品牌形象塑造过程中存在的问题,利用京津冀协同发展带来的机遇,为其品牌形象的塑造探索出适宜的路径,从而推动河北省地理标志农产品的品牌化建设成为一项亟待解决的命题。本文以河北省地理标志农产品为研究对象,采用文献研究法、问卷调查法、实证研究法和跨学科研究法,融合艺术设计、品牌营销等学科的理论开展研究。本文在梳理国内外相关研究成果的基础上,进一步界定了论文中涉及的基础概念。通过分析国家发展的时代需求,强调了地理标志农产品品牌化发展的意义与必要性。通过对地理标志农产品政策、河北省农业经济发展、地理标志农产品认证及地理标志农产品产业发展四个方面的现状分析,进一步指明了河北省地理标志农产品在品牌形象塑造过程中存在的问题:品牌意识薄弱、品牌影响力弱、品牌差异性不足、地理标志使用率低、互联网经营乏力、品牌视觉形象较差。同时强调了京津冀协同发展在战略、政策、市场和交通四个方面,为河北省地理标志农产品品牌化发展带来的历史机遇。随后通过对相关研究成果和实证案例的分析,归纳出地理标志农产品品牌形象塑造的原则及要点。最后,提出了从无形和有形品牌形象塑造两个方面,通过加强扶持引导、提高品牌意识、明确品牌定位、构建质量体系、把握京津冀协同发展机遇、构建“互联网+农业”发展模式、规范统一品牌名称和标识、注重消费者的情感需求、完善视觉形象设计等具体路径,解决河北省地理标志农产品在品牌形象塑造过程中存在的问题,从而推动河北省地理标志农产品品牌化建设,促进河北省区域农业经济发展,助力河北省由农业大省向农业强省转变。
关键词：京津冀协同发展;河北省地理标志农产品;品牌化发展;品牌形象塑造
学科专业：美术学
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究的时代背景
1.2 研究的目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 研究的内容、方法、创新点
1.4.1 研究的内容
1.4.2 研究的方法
1.4.3 研究的创新点
第二章 相关概念界定
2.1 地理标志农产品
2.1.1 地理标志
2.1.2 地理标志农产品
2.2 地理标志农产品品牌
2.2.1 品牌
2.2.2 地理标志农产品品牌
2.3 品牌形象塑造
2.3.1 品牌形象与其二元划分
2.3.2 品牌形象塑造
第三章 地理标志农产品品牌化发展的意义与必要性
3.1 国家农业发展与乡村振兴的需要
3.2 国家品牌建设与发展的需要
3.3 京津冀区域协同发展的需要
3.4 顺应消费升级的需要
3.5 地域文化保护与发展的需要
第四章 河北省地理标志农产品品牌形象塑造的状况分析
4.1 河北省地理标志农产品品牌发展现状
4.1.1 地理标志农产品政策现状
4.1.2 河北省农业经济发展现状
4.1.3 地理标志农产品认证现状
4.1.4 地理标志农产品产业发展现状
4.2 京津冀协同发展的历史机遇
4.2.1 战略机遇
4.2.2 政策机遇
4.2.3 市场机遇
4.2.4 交通机遇
4.3 河北省地理标志农产品品牌形象塑造的问题
4.3.1 品牌意识薄弱
4.3.2 品牌影响力弱
4.3.3 品牌差异性不足
4.3.4 地理标志使用率低
4.3.5 互联网经营乏力
4.3.6 品牌视觉形象较差
第五章 地理标志农产品品牌形象塑造的原则及要点
5.1 地理标志农产品品牌形象塑造的基本原则
5.1.1 系统性
5.1.2 特色性
5.1.3 标准化
5.1.4 时代化
5.2 地理标志农产品品牌形象塑造的要点
5.2.1 推行品牌战略
5.2.2 强化质量管理
5.2.3 重视视觉形象
5.2.4 注重品牌推广
第六章 河北省地理标志农产品品牌形象塑造的路径
6.1 无形品牌形象的塑造路径
6.1.1 加强扶持引导
6.1.2 提高品牌意识
6.1.3 明确品牌定位
6.1.4 构建质量体系
6.1.5 把握京津冀协同发展机遇
6.1.6 构建“互联网+农业”发展模式
6.2 有形品牌形象的塑造路径
6.2.1 规范统一品牌名称和标识
6.2.2 注重消费者的情感需求
6.2.3 完善视觉形象设计
结论与展望
参考文献
致谢