论文题目：J集团绿色营销策略研究
摘要：20世纪80年代,可持续性发展在全世界逐步推行,学者们提出了绿色营销以应对这一国际化战略对企业运营的影响。当前,我国提出“双碳”战略目标,为共同推进这一目标的实现,高污染、高能耗属性的有色金属生产企业需要深化绿色营销理念,向符合时代发展要求的经营模式转型,为我国传统制造业谋求可持续发展,为实现碳中和、碳达峰目标提供发展路径。J集团是一家传统的有色金属生产企业,该企业目前正探索符合其自身发展的绿色营销道路。本文对绿色营销相关研究进行了系统归纳解读,通过分析当前有色金属行业的营销模式,将理论结合实践,进而深入分析J集团实施绿色营销的必要性与动机,挖掘出J集团绿色营销运作过程中存在的主要问题,并对问题产生的主要原因进行剖析,提出J集团开展绿色营销的路径及策略。本文以国内外关于绿色营销的相关研究为基础,通过企业调研的方法探究J集团绿色营销发展存在的问题。我国一直坚持着可持续性发展的道路,尤其是在近年来,习近平总书记在十四五规划中提到的绿色生态发展、“双碳”战略目标等主张,工业行业通过低碳转型,如调整产业结构、优化能源结构、高效节能等开始了绿色环保产业改革。但是通过文献研究发现,目前工业企业针对自身绿色产业的发展仅仅停留在改进生产技术层面,而缺乏全面且行之有效的绿色营销策略,因此本文选择J集团为研究对象,以其主营有色金属产业作为案例,通过文献研究、访谈等方式找出当前J集团绿色营销发展存在的问题与困难,对J集团绿色营销提出系统全面的绿色营销策略。同时,本文为证实相应绿色营销策略的实操性和效能发挥,选择行业内标杆企业的绿色营销成果作为案例佐证,从而使得策略制定更具有实践意义与行业发展意义。通过本文研究可知,有色金属企业绿色营销策略不仅需要在生产环节做出环保技术改善,更需要因地制宜的打造符合企业属性及发展优势的绿色产品,让绿色营销深入的从生产和产品切入,再通过价格、渠道、促销提升利润空间。将现代化绿色营销思想渗透企业经营的各环节,实现对企业绿色转型与经营创收的双向推动。
关键词：有色金属行业;绿色营销;营销策略
学科专业：工商管理硕士（专业学位）
摘要
abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究内容与方法
一、研究内容
二、研究方法
第二章 文献研究与相关理论
第一节 绿色营销相关文献研究
一、绿色营销概述
二、绿色营销内涵研究
三、企业绿色营销发展影响因素
四、绿色营销策略研究
五、文献述评
第二节 相关理论研究
一、循环经济理论
二、生态营销理论
三、可持续营销理论
四、绿色营销与相关理论的关系
第三章 J集团绿色营销现状分析
第一节 J集团相关基本情况
一、J集团企业简介
二、有色金属行业绿色发展的重要性
三、有色金属行业绿色发展趋势分析
第二节 J集团绿色营销策略现状
一、绿色生产创造营收现状
二、绿色有色金属产品成本现状
三、绿色产品销售渠道现状
四、绿色产品营销推广现状
第三节 J集团绿色营销问题探究
一、访谈思路
二、确立访谈对象及访谈问题
三、J集团绿色营销访谈纪要
第四节 J集团绿色营销存在的问题
一、产品组合中高污染产品占比过高
二、绿色产品定价无法保障利润
三、销售渠道存在局限性
四、缺乏有效的营销手段
第四章 J集团绿色营销策略制定
第一节 依据自身优势打造绿色产业
一、实施并推动有色金属业务生产技术创新
二、发展有色金属再利用产业
第二节 制定增加绿色营销产品利润的策略
一、最大限度提升有色金属的利润空间
二、开发绿色产品项目市场需求
第三节 布局多样化营销渠道
一、打造绿色营销物流产业
二、加快网络经销渠道建立
三、打造绿色营销产业链
第四节 加快绿色促销推广
一、提高企业绿色营销意识
二、广告宣传积极推广绿色环保理念
三、积极参加行业交流
第五章 总结与展望
第一节 研究的结论
第二节 研究的不足
参考文献
附录:J 集团绿色营销访谈提纲
致谢