云南作为我国少数民族最多的省份, 以其独有的民族文化吸引着越来越多的游客, 但是什么能够代表云南, 云南能拿什么送给客人, 却成了云南旅游业中一个不容忽视的现实问题。
一、旅游纪念品的内涵
1、什么是旅游纪念品
旅游纪念品通常是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游商品。旅游界将其的概念定义为:旅游纪念品是指由旅游经营单位设计, 带有当地的特色, 能作为旅游目的地的代表商品吸引旅游者购买的手工艺品和土特产品, 也就是人们平时俗称的“手信”。通俗的讲, 旅游纪念品是在某次旅游过程中给游客留下纪念意义的一些商品。比如去北京旅游游客喜欢买景泰蓝等陶瓷, 去苏杭旅游喜欢购买丝织品, 去云南旅游喜欢买葫芦丝等民族乐器[1]。
2、旅游纪念品的特征及种类
旅游纪念品是一种旅游商品。旅游商品有着它其存在的特征, 例如实用性、经济型、艺术性等。所以, 旅游商品不是简单的证明一次旅游的存在, 它还承载着地方的民俗风情和文化, 更记录了一段珍贵的记忆。目前市场上旅游纪念品的种类繁多, 有传统型的工艺品、有手工制造品、有生活用品、有装饰品[2]。
3、旅游纪念品的作用
旅游纪念品之所以受游客喜爱, 是因为它寓当地特有的历史精华于物化, 寓各自独具的审美情感于物化, 可以满足旅游者游一方山水知晓一方风物的美好愿望, 满足旅游者的旅行心理需求。了解不同的文化, 体验不同地方的风景和风情, 感受当地人的风土人情, 让旅游成为不同民族人群文化交流活动。在结束一段旅行之后, 触物仍能唤起人们的回忆, 进而促进旅游文化的发展, 带动社会经济的发展。随着时代的发展和社会的进步, 旅游纪念品推陈出新, 在传承文化的基础之上, 开始了新的创新, 开发出来的产品各自具备特色, 以达到推动经济发展的目的[3]。
二、云南旅游纪念品市场现状分析
1、云南旅游纪念品市场存在的问题
1) 设计方面
缺乏云南特色, 同质化状况严重。多年来, 许多人都有这样一个共同印象:来云南买旅游纪念品, 只能买布包、葫芦丝、扎染、翡翠。旅游纪念品是旅游中不可或缺的一项内容, 应是一个地方文化和风物的缩影。然而, 云南现在的旅游纪念品绝大多数都缺乏创意, 不能反映地域文化特色, 甚至在云南能买到的在其他景区都能买到, 这样就使游客失去了购买兴趣。产品雷同, 缺乏地域特色是当前云南旅游纪念品行业存在的最大问题。旅游纪念品应该有创意、又要有纪念意义, 同时还要能够代表云南的地域特色。
2) 开发方面
我国旅游市场良好的商品价格机制尚未形成, 在纪念品设计方面生产与销售脱节。在对旅游纪念品进行深度开发的力度上, 云南省与东部旅游业发达地区还有着很大的区别。日前的旅游商品生产者大部分是个体户, 资金不足, 市场调研不充分, 宣传力度不够, 生产上设备和技术很难跟上市场脚步。同时, 云南大部分旅游地区缺少专营的本土旅游特色产品商场。构建完整的旅游纪念品产销一体化模式, 需要建设专营的纪念品市场, 为游客提供具有本土特色的纪念品[4]。
2、云南旅游纪念品市场发展前景
随着中国加入世界贸易组织, 中国旅游业的发展速度大步前进, 旅游产业规模逐渐扩大, 我国已经成为全球五大旅游国之一, 中国在世界旅游业的地位举足轻重。尽管如此, 云南旅游纪念品市场存在一些客观问题, 但从发展的长远角度来看, 旅游纪念品还有着较大的市场, 很深挖的潜力。在了解消费者需求的基础之上, 发展本土文化特色, 对纪念品进行创新。
三、旅游纪念品的设计分析
1、旅游纪念品设计的功能分析
旅游纪念品, 它不只是件单纯的商品, 它还承载着文化意义。作为一件承载传播文化功能的商品, 首先应该考虑它的纪念性功能, 同时也要与地域文化内涵紧密联系在一起, 切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。功能的作用是为人的需求服务, 也是旅游纪念品设计的核心。由于人的需求是多元化的, 不同的消费人群, 它的需求也有差异, 所以在旅游纪念品的功能主要有审美功能、实用功能、认知功能。在这三个功能中, 审美功能是前提, 它能唤醒人对美感的体验;实用功能是基础, 它体现着价值;认知功能是目的, 它起着一定的传播作用。其中, 这三个功能相辅相成, 认知功能是重点。
2、旅游纪念品设计的语义分析
从产品造型的语义学角度来看, 旅游纪念品造型要发挥语言或符号作用, 目的是为了使人们了解这件纪念品的意义。在设计旅游纪念品的之时重点考虑它要展示的本土文化特色和价值取向。同时, 纪念品也要考虑它的时代感, 与人们的生活节奏和生活方式相适应。时代的发展使得纪念品的创新成为一种必然趋势, 如果一成不变地推销传统经典工艺品, 不融入任何创新元素, 它们的生命力将不会太久。只有不断融入现代元素, 推陈出新, 加入时代元素, 它们的生命力才会保持永久。在纪念品的外形上, 也要注重造型突出风格, 这样才能帮助人们理解旅游纪念品的所要表达的意思, 从而引起与游客的共鸣, 达成地域文化共识性, 进一步体现它承载的文化价值。
3、旅游纪念品设计的地域文化内涵分析
旅游纪念品的设计, 实质上是一种文化设计。在任何商品生产中, 社会需求决定了要设计和生产什么产品, 社会的需要具有多样性和发展性, 把握这些需求, 就要把社会的经济和文化的进步有机的结合起来, 凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性与时代性。文化是在适应环境的条件下产生的, 不同的民族和地区会形成不同特色的文化, 不同的地域也具有丰富多彩的不同特色的文化。每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游纪念品若想充分吸引消费者, 毋庸置疑, 在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。例如, 潍坊的风筝起源于两千年前的春秋战国时期, 经过发展成了当地最具特色的旅游纪念品。风筝造型各异、大小不同、风格多样, 题材大都缘于生活, 反映生活, 带有浓厚的民俗特色。其中龙头蜈蚣风筝就是聪慧的潍坊民间艺人在实践中创造出来的带有浓厚神学色彩和审美理想的艺术特点。
四、云南旅游纪念品的开发
1、旅游纪念品开发的含义
开发旅游纪念品包括两个层面的含义:第一是将景区所在地特色的物品提供给游客, 第二是创造与景区有联系的物品供游客购买。相比其他旅游地区, 云南省在开发旅游纪念品的优势更加明显, 首先, 云南省是一个多民族融合的省份, 它与生俱来带着民族特色, 还有许多民族传说故事增添了几分亮点。其次, 云南有着许多自然经济产品, 如茶叶、服饰、工艺品, 生产自然经济产品所需的劳动力相比发达地区更加低廉, 生产出来的产品比较便宜。最后, 云南省情和文化也具有其鲜明的特色, 这是其他旅游地区模仿不到的。无论是上述哪一点, 它证明了云南省在开发旅游纪念品上有着得天独厚的优势。开发旅游纪念品的意义是多重的, 它首先是为了满足旅游事业发展的需要, 同时它也是通过产品传播当地文化风格的一种途径。旅游纪念品开发的发展, 特色是其生命力, 如果产品没有特色, 市场上的旅游纪念品都是千篇一律, 那么它将无法吸收消费者的注意力, 无法满足游客的需求。在市场上无法形成竞争力, 那么将会被市场淘汰。
2、旅游纪念品开发模式探索
纪念性与实用性结合。适销对路的旅游纪念品是目前设计、开发、生产、销售的重点。通过市场销售的鉴定, 凡纪念性与实用性相结合的旅游纪念品是最受青睐的商品。
市场需要实用化的产品。目前, 云南省旅游局有关人士认为, 云南的旅游商品在旅游收入中所占比例较低, 与江苏、上海、山东、四川等旅游大省区市相比还很不够。究其原因, 既有产品单一, 制作粗糙的一面, 更有设计脱离市场, 盲目开发的一面。旅游纪念品的开发要突出纪念性, 要有鲜明的地域特征固然不错。然而, 一味地在纪念性上做文章而忽视其他方面的开发, 产品仍不能刺激旅游者的消费欲, 必然会造成新一轮的产品过剩, 挫伤厂家与商家的积极性。
云南应多借鉴国内外成熟的经验和做法, 为旅游纪念品注入新思维。以云南特有的民族织布为例, 如果能借鉴荷兰特色木鞋的销售手段, 开办集展示、生产、销售于一体的工艺品专卖店, 将其打造成一个独具特色的品牌, 将会有很好的发展前景。另外, 云南的标志性文物滇王金印和牛虎铜案, 也可以借鉴马来西亚的双子塔和新加坡的鱼尾狮纪念品, 不只是单一的摆设, 可以增加一些功能, 比如做成打火机、印章等, 销路会更广。
3、开发特色旅游纪念品的意义
1) 满足外地旅客的购物心理
吃、住、行、游、购、娱是组成旅游的六大要素。以前的旅游是出门看山看水看景点, 做好吃、住、行、游就好。现在, 随着旅游市场的日渐成熟, 游客对旅游商品的购买欲望不断增加。外地游客畅游云南风光之余, 都想把对云南的美好印象以实物形式带回家, 或作纪念, 或馈赠亲友。如果云南的旅游纪念品开发能跟得上市场的需求, 这无疑能使游客的云南之行满意而归, 不留遗憾。
2) 发扬本土特色, 宣传云南旅游
很多旅游业发达城市把本土特色旅游纪念品的开发当成一项重要工作来对待, 同时纪念品也成为了传播地方文化, 传播本土旅游信息的新途径。因此, 销售带有本土特色的旅游商品, 能够为推动云南经济的发展带来有利的影响。具有云南特色的旅游纪念品, 可以作为本地文化和风土人情的使者, 是对本土文化的再宣传。它们包含着游客的留恋、回忆和寄托, 与外地游客有着持久的感情联系。游客把在云南旅游的纪念品带到他们到过的地方, 那么就等同于他们把云南的文化传播到了其他地方, 他们购买的云南本土旅游纪念品越多, 对云南形象的传播就越广。
3) 繁荣市场, 形成云南新的经济增长点
购物收入在旅游活动中不属于必须消费的收入, 不会随着旅游者的人次变化而变化, 但它在旅游收入总量中的比重, 反映了旅游业发展的深度以及整体发展的状况。以有“购物天堂”美誉的香港为例, 由于其重视开发旅游购物资源, 物美价廉的商品给世界各地的游客留下美好的印象。到目前为止, 香港出售的旅游商品所得收入占旅游总收入的比重一直保持在50%的高水平, 可见旅游商品市场的开发潜力是巨大的。据一份旅游调查显示, 云南许多景区的主要收入仍是门票销售, 外地客人来滇旅游, 旅游消费仅占了很少一部份, 而旅游纪念品消费中具有本地特色的商品所占比重就更少了。这个购买旅游纪念品的支出数字低于全国平均水平。其实, 云南是具备开发旅游纪念品的优势的。云南的风景名胜地都有优美的传说故事可借鉴开发, 物产资源也品种丰富, 具有浓郁的地方文化特色。因此, 开发旅游纪念品市场, 把过去里弄作坊的小打小闹变为新兴产业、经济亮点, 是繁荣经济的新途径。
五、总结
旅游纪念品, 这个旅游业新的经济增长点正期待着我们去开发和利用。任何一个国家、民族和地区在发展的过程中都各自积累的他们的独特的文化, 旅游者正是为了寻找不同地方的文化特色而开始的一段旅行。不同文化的巨大吸引力促使人们将旅游业发展成世界上屈指可数的产业。可是, 旅游活动给游客带来的是情感上的体验和发生的故事回忆, 这段旅程能够物化的只有旅游纪念品。大多数旅游者有同一样的一个心理想法, 就是买当地特色的纪念品, 送亲朋好友来纪念这次旅行。由此看来, 旅游纪念品在旅行中发挥着它重要的作用。
云南的旅游业目前正处于蒸蒸日上的时期, 旅游发展势头迅猛, 旅游前景十分看好。随着旅游新景区、新景点的不断被开发和周边交通的延伸, 到云南旅游的人会不断增多。因此, 旅游纪念品已成为亟待开发的一个行业, 旅游纪念品的设计与开发也就此成为重要课题。
摘要：目前, 旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点, 旅游纪念品市场作为旅游业的一项高附加值产业, 也越来越受各个地区重视。本文以云南地区为例, 针对云南旅游纪念品市场现状, 阐述旅游纪念品的设计与开发问题, 特别突出旅游纪念品设计与开发的地域特色。
关键词：旅游纪念品,设计与开发,地域特色
参考文献
[1] 邓莲.浅谈重庆旅游纪念品设计与开发[J].艺术时尚 (下旬刊) .2014年3期.
[2] 龙庆华.浅论贵州旅游纪念品的设计与开发[J].艺术与设计:理论版.2011 (4) :199-200
[3] 吕庆侣.云南少数民族地区旅游纪念品的开发及设计[J].艺术科技.2016年02期.
[4] 陈海燕.云南少数民族地区旅游纪念品的开发与设计[J].美与时代・城市版.2015, (4) .